... thươnghiệu đa chủng loại.
Nguyên tắc số 5 - Khác biệt hoá hoặc bán giá rẻ
Không thể xâydựng một thươnghiệu mạnh mà không có khác biệt hoá. Nếu khách ... một thươnghiệu thứ hai thay vì mở rộng dòng sản phẩm ban
đầu và làm mờ nhạt những gì mà thươnghiệu đầu này đã gắn kết được.
Tuy nhiên, chỉ nên thiết lập một thươnghiệu mới khi thươnghiệu ... cần để duy trì thươnghiệu sau khi nó đã được thiết lập.
Nguyên tắc số 7 - Tìm một cái tên hay
Việc kinh doanh sẽ khó khăn khi sản phẩm của bạn không gắn liền với một thươnghiệu mang ấn tượng...
... mất trong hợp tácxâydựngthương hiệu
Hợp tácthươnghiệu là khi hai công ty kết hợp làm việc cùng nhau, tạo ra sự hiệp lực trong
tiếp thị.
Co-branding – Hợp tácthươnghiệu là sự kết hợp ... đơn, và
nhân viên tương tự.
Hợp tácthươnghiệu không chỉ dành cho những công ty lớn
Hợp tácthươnghiệu không chỉ dành cho những thươnghiệu quốc tế, thươnghiệu khổng lồ
có tiếng toàn cầu. Trong ... thươnghiệu với hơn 300 nhà sản xuất máy tính.
Hợp tácthươnghiệu cũng giúp một thươnghiệu có lợi từ “ánh hào quang ảnh hưởng” của
những thươnghiệu khác. Đó là lý do căn bản đằng sau sự liên minh...
... phẩm HP iPod không hề có những điều mới mẻ như thế để
có thể trở thành một sản phẩm hợp tácthươnghiệu thành công - trừ logo ra thì HP chẳng
mang tới điều gì mới cho phần cứng của sản phẩm...
... đơn, và nhân viên
tương tự.
Hợp tácthươnghiệu không chỉ dành cho những công ty lớn
Hợp tácthươnghiệu không chỉ dành cho những thươnghiệu quốc tế, thươnghiệu khổng lồ có
tiếng toàn cầu. ... Hợp tácthươnghiệu cũng giúp một thươnghiệu có lợi từ “ánh hào quang ảnh hưởng” của
những thươnghiệu khác. Đó là lý do căn bản đằng sau sự liên minh ... của thươnghiệu khác. Nhưng trong
một số trường hợp, điều đó khiến thương
hiệu của bạn suy yếu hoặc bị phụ thuộc.
Do đó điều quan trọng là hãy cẩn thận cân
nhắc các yếu tố khi hợp tác thương...
... nhãn hiệu vô địch trong các nhãn hiệu mạnh.
Martin Roll
Cập nhật ngày 15/9/2004 00:00:00
10 Nguyêntắcxâydựng thành công nhãn hiệu tập đoàn
Xây dựng nhãn hiệu tập đoàn là công ... quản lý.
Sau đây là 10 nguyêntắc dẫn đến thành công trong việc xâydựng nhãn hiệu tập đoàn và có thể
được áp dụng như những hướng dẫn hữu ích cho bất kỳ dự án xây nhãn hiệu tập đoàn nào.
1. ... chiến lược xâydựng nhãn hiệu tập đoàn.
5. Tận dụng công nghệ mới
Công nghệ hiện đại đóng một vai trò quan trọng trong việc xâydựng thành công nhãn hiệu tập
đoàn. Công nghệ sẽ nâng cao hiệu quả...
...
Tài liệu về ThươngHiệu sưu tầm từ Internet Page 1
Các nguyêntắc mới của việc xâydựngthươnghiệu điện tử
Bạn đã từng xem xét những sự khác biệt giữa việc
mở thươnghiệu “trực tiếp”, ... một chiến lược được đúc kết từ những nguyêntắc
sau đây:
Phải biết được mục đích của mình
Bạn định tạo một thươnghiệu Internet hay một thươnghiệu trên Internet? Hai điều này
hoàn ... thươnghiệu đầy sức sống
thì những người vào xem cũng hoàn toàn chủ động được và các đối thủ thì chỉ
cần kích chuột vào là xong.
Hiển nhiên rằng, cốt lõi của việc xâydựngthươnghiệu điện...
... đưa thươnghiệu sản phẩm của
mình ra thị trường.
(Tổng hợp)
10 nguyêntắcxâydựng và bảo vệ thươnghiệu
Nguyên tắc 1: Quy luật cho những người thích đủ thứ
“Sức mạnh của thươnghiệu ... của mình đặt ra.
Hiểu được ý nghĩa của thươnghiệu đã khó nhưng tìm cách xâydựng và bảo vệ
thương hiệu lại càng khó khăn hơn. Hy vọng rằng những nguyêntắc này sẽ làm hài
lòng các nhà quản ... có.
Nguyên tắc 2: Quy luật của sự tập trung
“Sức mạnh của thươnghiệu tỷ lệ thuận với sự tập trung của nó”. Bạn đã có mục
đích theo đuổi một thương hiệu, nó khác biệt với tất cả các thương hiệu...
... Những nguyêntắc trong xâydựngthươnghiệu có
phải luôn luôn đúng?
Nếu một điều luật là hiển nhiên khi đòi hỏi bạn ... list nữa. Những chỉ dẫn này rất dễ nhớ (đặc biệt là thương hiệu, thươnghiệu nổi tiếng) và rất dễ
hiểu nữa.
Nhưng hãy cẩn thận! Những nguyêntắc này hầu như thực hiện được với doanh nghiệp của ... trọng?
Châm ngôn số 4: Độc quyền sở hữu một từ
“Nếu bạn muốn xâydựng một thương hiệu, bạn cần chú trọng đến tác động của thươnghiệu tới khách
hàng mục tiêu bằng cách sở hữu một từ trong tâm...
... chẳng hạn.
Nguyên tắc số 10 - Biết rõ khi nào có thể thiết lập một thươnghiệu thứ hai
Nguyên tắc trong xâydựngthươnghiệu
Có 10 nguyêntắc cần tuân thủ khi xâydựngthương hiệu, chúng tôi ...
lợi nhuận trong dài hạn hơn là so với những thươnghiệu đa chủng loại.
Nguyên tắc số 5 - Khác biệt hóa hoặc bán giá rẻ
Không thể xâydựng một thươnghiệu mạnh mà không có khác biệt hóa. Nếu khách ... tóm lược lại
ngắn gọn một số nguyêntắc thực sự đã làm nền tảng cho tác phẩm Sát thủ khác biệt
hóa này.
Nguyên tắc số 1 - Nhận thức là sự thật
Xây dựngthươnghiệu diễn ra trong tâm trí của...
...
phải xâydựng chiến lược lâu dài, nhưng cũng phải ngắt ra từng
đoạn, phải xâydựngthươnghiệu ngay trong nước để có thể “đọ”
lại tâm lý sinh ngoại phổ biến hiện nay của người tiêu dùng./.
Xây ... giữa hai khái niệm thươnghiệu công ty” và thương
hiệu dân tộc.”
Ông Võ Chí Thành, Phó Viện trưởng Viện nghiên cứu quản lý
kinh tế Trung ương cho rằng, Việt Nam đã có thươnghiệu toàn
cầu, ... sản phẩm. Ngoài ra, trong quá trình xâydựngthương
hiệu Việt Nam mang tính toàn cầu cũng cần phải làm rõ mối
Hội thảo Xâydựng và phát triển thươnghiệu Việt Nam mang
tầm toàn cầu” vừa được...
... chọn lọc thì sẽ có
ảnh hưởng sâu sắc hơn.
9. Đo hiệu quả của nhãn hiệu.
Một nhãn hiệu cũng quan trọng không kém gì nhãn hiệu tập đoàn. Nhãn hiệu ấy mang đến giá trị
cho tập đoàn thế nào và ... mong đợi cần phải được giám sát chặt chẽ và đánh giá hoạt
động trước khi bắt đầu kế hoạch xâydựng nhãn hiệu tập đoàn.
Hãy nghĩ về quan niệm từ khi chào đời đến lúc nhắm mắt xuôi tay của một khách ...
rất quan trọng như những đại sứ của nhãn hiệu. Những lời truyền miệng của họ có ảnh hưởng rất
lớn đến toàn bộ hình ảnh của nhãn hiệu tập đoàn.
Cách thức hiệu quả nhất để biến mỗi thành viên thành...