... phân
tích thịtrườngvàthịtrườngmụctiêu của Công ty Cổ phần trà Than Uyên”.
1. Mụctiêu nghiên cứu
Chuyên đề này nhằm hệ thống hóa cơ sở lý luận về thịtrườngvàthịtrườngmục
tiêu. Tìm ... về thịtrườngvàthịtrườngmụctiêu của Công ty cổ phần trà
Than Uyên. Từ đó vận dụng nhứng lý thuyết đã học để đề xuất chọn thịtrườngvàthị
trường mụctiêu của Công ty.
2. Đối tượng và ... luận và thực tế thịtrườngvàthị
trường mụctiêu của công ty. Do hạn chế về thời gian cũng như năng lực trình độ có hạn,
nên chuyên đề này chỉ tìm hiểu về thịtrườngtiêu thụ sản phẩm và kết...
... trườngmụctiêuvà định vị thị trường
* Lựa chọn thịtrườngmục tiêu
Sau khi tiến hành nghiên cứu thịtrườngvà phân đoạn thịtrường khách sạn đã
lựa chọn cho mình những đoạn thịtrườngmụctiêu ... Công tác phân đoạn thịtrường
Việc phân đoạn thịtrường giúp khách sạn xác định rõ hơn thịtrườngmụctiêu
của mình từ đó có các chính sách marketing hợp lý cho từng đoạn thịtrường cụ thể
tránh ... sạn.Cụ thể:
Đối với thịtrường khách du lịch Trung Quốc thịtrườngmụctiêu chủ yếu là
khách du lịch thuần túy và khách du lịch có mục đích thương mại.
Nhìn chung các phân đoạn thịtrường mà khách...
... các đoạn thịtrườngmụctiêu sau này.
Những tiêu chí mà công ty VBL sử dụng để phân đoạn thịtrường bao
gồm :
- Tiêu chí địa lý : Tiêu chí này được sử dụng với mục đích chia nhỏ thị
trường tổng ... đoạn thịtrường nhỏ lẻ
được hình thành từ các tiêu chí phân đoạn trên. Ví dụ như : Đoạn thịtrường
người tiêu dùng có độ tuổi từ 18 đến 30 tuổi, đoạn thịtrường từ 30 đến 45
tuổi, đoạn thịtrường ... sinh sống và làm việc tại các thành phố, thị trấn lớn, có
thu nhập cao và có lối sống hiện đại làm thịtrườngmụctiêu của mình. Nếu
tham gia vào đoạn thịtrường này có thể công ty sẽ gặp phải...
... vụ vừa phải và các hỗ trợ về tín dụng.
II. Những vấn đề lý thuyết về thị trờng mụctiêu trong lĩnh vực kinh
doanh của công ty
1.Khái niệm thị trờng mụctiêu
Thị trờng mụctiêu là thị trờng bao ... trong
đó có Marketing- mix để tạo lập và phát triển thị trờng đó. Phải triển khai và
phối hợp một cách có hiệu quả giữa các biến số Marketingmix trong tiếp cận
thị trờng mụctiêu dẫ đợc chọn.
... những khúc thị trờng mà họ có khả năng
thành công.
3. Các phơng án chọn thị trờng mục tiêu
Công ty có thể xem xét 5 cách chọn thị trờng mụctiêu nh sau :
3.1.Tập trung vào một khúc thị trờng...
... quên quan tâm đến thịtrường người tiêu dùng
mua với khối lượng nhỏ và ngày càng hạn chế dần. Đó là đoạn thịtrường tiềm
năng mà công ty sẽ chiếm lĩnh và sẽ lấp chỗ trống thịtrường bởi vì nền ... I: THực trạng hoạt động kinh doanh vàmarketing của công ty
QTECH
Chương II: THịtrườngvà môi trường kinh doanh laptop của công ty
Chương III: Marketing- mix cho laptop của công ty
Do kinh ... khách hàng tiềm năng.
Đỗ Văn Tưởng Marketing 45A
18
Chuyên đề tốt nghiệp Trường ĐH Kinh tế Quốc dân
CHUONGII: THỊTRƯỜNGVÀ MÔI TRƯỜNG MARKE
TING CHO LAP TOP
I. Thị trường
Có đông đảo khách hàng...
... gia: thị trường
trong và ngoài nước
5
Phân loại thị trường
Theo sản phẩm: thịtrường tư liệu sản xuất,
thị trường hàng tiêu dùng vàthịtrường dịch
vụ
Theo sự cạnh tranh trên thị trường: thị ... thụ sản phẩm: thị
trường tiềm năng, thịtrường hàng thay
th
ế, thịtrường hàng bổ sung và thị
trường “ñược bảo hộ”.
Thị trường theo nền kinh tế mới: thị
trường lao ñộng, thịtrường chứng
khoán, ... tranh của
M.Porter
18
ðánh giá các khúc thị trường
Mục tiêuvà nguồn lực của công ty:
Mục tiêu của công ty là gì? Phân khúc thị
trường nào phù hợp với mụctiêu phát triển
của công ty?
Công...
... Phân khúc thịtrường thuốc đánh răng theo ích lợi
Thị trường, khúc thịtrườngvà nhóm nhỏ thị trường
Thực tế cho thấy rằng mọi thịtrường đều có thể được phân ra thành các khúc
thị trường, các ... nên thịtrườngvà phát triển những sản phẩm và
Marketing mix tương ứng cho từng thịtrườngmục tiêu. Ngày nay người bán đang bỏ
dần Marketing đại trà và tạo đặc điểm khác biệt cho sản phẩm và ... việc Marketing theo mụctiêu là phân khúc thị
trường, lựa chọn thịtrườngmụctiêuvà định vị sản phẩm. Trước hết chúng ta xem
xét một số vấn đề cơ bản về đo lường và dự báo nhu cầu thị trường. ...
... này. Có
nhiều tiêu thức để phân đoạn thị trờng và nhiều phơng án lựa chọn thị tr-
ờng mục tiêu, song việc vận dụng vào thực tế còn tuỳ thuộc rất lớn vào
điều kiện, khả năng vàmụctiêu của mỗi ... đối thủ cạnh tranh nhằm đạt đợc các mụctiêu chiến lợc
Marketing đà định.
Muốn lựa chọn thị trờng mục tiêu, trớc hết cần đánh giá các đoạn thị
trờng xem đoạn thị trờng đó có quy mô lớn hay nhỏ, ... lựa chọn đợc đoạn thị trờng mụctiêu phù hợp. Dới đây là một số
phơng án có thể sử dụng để lựa chọn thị trờng mụctiêu trong kinh doanh
mặt hàng may.
ã Tập trung vào một đoạn thị trờng.
Công...
... đoạn thị trờng và lựa chọn thị trờng
mục tiêu dựa vào mụctiêuvà khả năng mà Công ty có đợc.
2. Mụctiêuvà khả năng của Công ty.
Muốn làm bất kỳ một công việc gì chúng ta cũng đều phải có mục ... đoạn thị trờng, lựa chọn thị trờng mụctiêu ảnh hởng
không nhỏ đến sự thàn bại của doanh nghiệp sau này. Có nhiều tiêu thức để
phân đoạn thị trờng và nhiều phơng án lựa chọn thị trờng mụctiêu ...
vận dụng vào thực tế còn tuỳ thuộc rất lớn vào điều kiện khả năng vàmục
tiêu của mỗi doanh nghiệp.
Nhà may Ngân An cũng đà có những bớc tìm hiểu thị trờng và lựa
chọn thị trờng mụctiêu ngay...