... the
charming style Trung
Nguyen Vietnamese
culture.
I. Introduction About TrungNguyen coffee
LOGO
Introduction to Strategic Marketing and
approaches
1/The concept :
- Marketing strategy ... strong
promoting effect.
II/ The strategies of TrungNguyen coffee:
1/ Brief Introduction about TrungNguyen coffee:
- Launched in mid 1996 -Trung Nguyen coffee is a fledgling
brand in Vietnam, ... at
home and abroad .
-Within 10 years, TrungNguyen has been a resurgence of
powerful corporations.
I. Introduction About TrungNguyen coffee
- TrungNguyen has researched and developed...
... cho càphêTrung
Nguyên có 1 chỗ đứng vững chắc trong thị trườngcàphê ở Mỹ.
PHẨN 3: CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNGCỦA
TRUNG NGUYÊN
I. Các hình thức thâm nhập quốc tế thị trường Mỹ của công ... giao dịch càphê lớn của thế giới,
đó là trung tâm giao dịch càphê NewYork. Vì vậy có rất nhiều nước xuất khẩu càphê
vào thị trường Hoa Kỳ, trong năm 2010, tỷ lệ nhập khẩu càphêcủa Mỹ được ... phần của loại càphê hảo hạng này đang tăng lên và theo người
phát ngôn của những nhà sản xuất loại càphê này thì họ tin rằng vào thế kỉ 21 loại càphê
này sẽ chiếm 1/3 thị trườngcàphê của...
... mục sản phẩm củaTrung Nguyên:
5.1.Chiều rộng:
Các loại sản phẩm (gồm có 4 loại):
• CàphêTrung Nguyên
• Càphê G7
• Càphê Passiona
• Càphê 777
5.2.Chiều dài:
CàphêTrung Nguyên:
Có 3 ... HN TCNH3-K6
Marketing căn bản
1. Sản phẩm của nhóm chúng tôi là càphêTrung Nguyên.
Cà phêTrungNguyên là sản phẩm về đồ uống.
Trung Nguyên sản xuất và phân phối các sản phẩm cà phê
GIỚI THIỆU ... tiêu củacàphê hòa tan G7 là người dùng có “gu” càphê
đặc.
Sử dụng âm nhạc cho hệ thống quán càphê nhượng quyền củaTrungNguyên để tạo
một phong cách thưởng thức càphêTrungNguyên thật...
... PHỐI CỦACÀPHÊTRUNG
NGUYÊN TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
2.1. Tổng quan nhu cầu, thị hiếu và các doanh nghiệp cạnh tranh trong
ngành càphê ở Việt Nam 20
2.1.1. Tổng quan nhu cầu, thị hiếu về càphê ... ngắn, TrungNguyên đã chiếm được cảm
tình của người tiêu dùng.
Điều gì đã thu hút sự quan tâm của giới báo chí đến Trung Nguyên?
Từ màu đỏ bazan của vùng đất cao nguyên đến âm điệu du dương của ... quản lý của Ban Giám đốc
Trung Nguyên đến bí mật của kỹ thuật rang xay cafe Song nguyên nhân
trực tiếp và rõ ràng nhất dẫn đến sự quan tâm của báo chí chính là tính hiện
tượng củaTrung Nguyên. ...
... biệt của Cà phêTrung Nguyên.
- Nhằm tạo sự đột phá về hình ảnh bao bì để một lần nữa khẳng định giá trị của thương
hiệu càphêTrung Nguyên, bắt đầu từ tháng 10/2003 Công ty càphêTrungNguyên ... đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu
từ đó định vị thị trườngcủa Cà phêTrungNguyên tại Việt Nam” của em với mong
muốn đóng góp một phần nhỏ trong việc đưa CàphêTrungNguyên trở ... với hàng trăm ngàn quán càphê trải
dọc đất nước đang kinh doanh sản phẩm càphêTrung Nguyên, TrungNguyên đã
mang tới người yêu càphê một phong cách thưởng thức càphê rất riêng, mang bản...
... mong muốn củaTrungNguyên và họ đã làm được
điều đó.Tuyên chiến với Nescafe thành công TrungNguyên đã chiếm trên
50% thị phần càphê hòa tan với phưong châm “đánh bại các đại gia càphê
nước ...
CÁC TRUNG GIAN BÁN BUÔN BÁN LẺ CỦA CÔNG TY TRUNG
NGHUYÊN TRÊN THỊ TRƯỜNG:
*trung gian bán buôn:
* Trung gian bán lẻ:
30
- Các đại lý nhượng quyền được sử dụng thương hiệu củaTrungNguyên ... cho sự nhảy
vọt củaTrung Nguyên
- Đã có mặt tại Nhật Bản, Thái Lan, Singapore, Trung Quốc, Cộng Hòa Séc.
- Khai trươngtrung tâm văn hóa càphê tại Buôn Mê Thuột.
* Trungnguyên còn áp dụng...
...
gian
TH cà
phê nhân
xuất khẩu
TH cà phê
hòa tan
TH cà
phê rang
xay
Trung Nguyên với
hàng ngàn quán cà
phê nhượng quyền
Highlands…
- Vinacafe BiênHòa
- Nescafe (Nestle)
- G7 củaTrung
Nguyên
- ... hình ảnh
“sáng tạo” củaTrung nguyên
Tại các siêu thị, sản phẩm càphêTrungNguyên
“nằm” ở những góc khuất, khó nhìn thấy.
Thành Công và Thất Bại của
kênh phân phối Trung Nguyên
Thất
bại
Việt ... lược phân phối củacà fê Trung
Nguyên tại thị trường Việt Nam
2
Giải pháp hoàn thiện chiến lược phân phối
3
•
Thông điệp “Nơi hội tụ của ngững người yêu
và đam mê càphê tập trung vào
-...
... The strategies of TrungNguyen coffee:
Introduction to Strategic Marketing and
approaches
1/The concept :
- Marketing strategy is how enterprises will do to
achieve their marketing objectives ... approaches to
marketing variables (marketing- mix).
The strategies of TrungNguyen coffee
L p KTDTBớ
Group:
́
̣ ̣
ư ̣ ́
II/ The strategies of TrungNguyen ...
(marketing- mix):
Pricing
Distribution
Communications
locomotor
Product
Strategy
II/ The strategies of TrungNguyen coffee:
b) Pricing strategy
- TrungNguyen in Japan fixed price per Trung...
... ty cổ phần TrungNguyên (TP.HCM), công ty cổ phần cà phê
TrungNguyên (BMT), công ty cổ phần TM & DV G7, nhà máy càphê Trung
Nguyên (Buôn Ma Thuột), nhà máy càphê hòa tan TrungNguyên (Bình
Dương) ... Hình thức nhượng quyền thương hiệu trong phân phối củacà phê
Trung Nguyên
2.3.4.1. Khái quát hệ thống nhượng quyền TrungNguyên
Cà phêTrungNguyên là Công ty Việt Nam đầu tiên áp dùng mô hình
kinh ... nhược điểm của hình hình thức nhượng quyền tại Trung
nguyên
Ưu điểm
- Nhanh chóng mở rộng mạng lưới phân phối củacàphê Trung
Nguyên .Chỉ trong vòng 2 năm ra mắt trên thị trường, Trung Nguyên...
... Thị Tuý
21
Trường ĐHSPKT Hưng Yên Lớp Q1K5
Khoa Kinh Tế
Hiện tại thị trườngcàphêcủa Việt Nam chưa phân hóa rõ ràng hai thị trường
cà phê là càphê đại trà và càphê đặc biệt. Càphê đại trà ... định giá trị
của thương hiệu càphêTrungNguyên làm tăng giá trị cộng thêm của sản phẩm cho
khách hàng và thúc đẩy việc xuất khẩu càphê ra thị trường thế giới, càphêTrung
Nguyên đã thực ... bóng trên thị trường.
2.2.5 CàphêTrungNguyên tăng xâm nhập thị trường thế giới
Cà phêTrungNguyên vừa cho biết đã có kế hoạch cụ thể trong chiến lược
phát triển mở rộng thị trường quốc tế...
... các cơ sở cung cấp nguyên liệu càphê cũng như dễ
dàng tạo được nét đặc trưng củacà phê Việt Nam trong từng sản phẩm càphê
của mình.Đây là điểm mạnh của TrungNguyên so với các đối thủ cạnh ... xâm phạm lợi ích của doanh nghiệp, bảo vệ quyền lợi cho càphê Việt
Nam trên thị trường.
Với sự gia nhập WTO, ngành càphê Việt Nam có bước chuyển mình mới đặc
biệt càphêTrungNguyên đã được ... chiến lược doanh nghiệp
Tên đầy đủ : Công ty cổ phần càphêTrung Nguyên
trực thuộc tập đoàn Trung Nguyên
Tên viết tắt : Công ty càphêTrung Nguyên
Trụ sở : Tòa nhà 03, Phan Văn Đạt, phường Bến...
... HIỆN CHÍNH SÁCH VỀ NHÃN
HIỆU CỦACÀPHÊTRUNG NGUYÊN
I. Giới thiệu chung về tập đoàn Trung Nguyên
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu càphê non trẻ của Việt
Nam, nhưng đã nhanh ... khi chọn logo cho Trung Nguyên, Đặng Lê Nguyên Vũ đã thể hiện hoài bão
của mình: logo mũi tên là hình ảnh cách điệu của nhà rông Tây Nguyên - nơi khơi nguồn
của càphêTrung Nguyên, hình mũi ... là Goliath càphê Starbucks, một tập đoàn cà
phê lớn nhất thế giới của Mỹ. Sự thành công củaTrungNguyên ở thị trường nội địa cũng
giống như Starbucks ở Mỹ, ngoại trừ việc TrungNguyên thống...