mô hình giá trị thương hiệu lassar amp ctg 1995
Một số giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu trường đại học công nghiệp thực phẩm TPHCM
Ngày tải lên :
09/08/2015, 13:11
... tin thƣơng hiệu (v) Giá trị cảm nhận 23 Hình 1.2: Mô hình giá trị thƣơng hiệu Lassar& ctg (1995) (Nguồn: Lassar& ctg, 1995) Trên giới nay, có nhiều mô hình nghiên cứu giá trị thƣơng hiệu Sau xem ... Các mô hình giá trị thương hiệu Dƣới đây, tác giả liệt kê vài mô hình giá trị thƣơng hiệu phổ biến để nhằm xem xét tìm mô hình phù hợp cho nghiên cứu 1.2.2.1 Mô hình giá trị thương hiệu theo quan ... Aaker, 1991) 1.2.2.2 Mô hình giá trị thương hiệu Lassar& ctg (1995) Lassar& ctg đề năm (05) thành phần giá trị thƣơng hiệu bao gồm (i) Chất lƣợng cảm nhận (ii) Hình ảnh thƣơng hiệu (iii) Cảm tƣởng...
- 131
- 2.2K
- 1
10 mô hình quản trị thương hiệu nổi tiếng
Ngày tải lên :
27/12/2013, 22:21
... đánh giá quản trị marketing, đánh giá hiệu thương hiệu sâu đánh giá nhận diện thương hiệu Mô hình chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang thiết lập hướng vào đánh giá hiệu thương hiệu Một Thương hiệu ... phẩm" "thương hiệu phận sản phẩm" Sau 10 mô hình quản trị phổ biến nhất: Mô hình Kéo Đẩy Mô hình Chiến lược P3 & P4 Mô hình N.I.P Mô hình Chiến lược 7P Mô hình Định vị Đa Sản Phẩm Mô hình Phẫu Hình ... Mô hình Phẫu Hình ảnh Thương hiệu Mô hình Brand Audit – Đánh giá Thương hiệu Mô hình Tư Marketing Mô hình Song hành Innovation 10 Mô hình Thương hiệu Chuỗi Sản phẩm 1/ Mô hình Kéo Đẩy KMF – BRANDING...
- 19
- 639
- 1
Một số mô hình quản trị thương hiệu pot
Ngày tải lên :
14/03/2014, 18:20
... Phẩm Mô hình Phẫu Hình ảnh Thương hiệu Mô hình Brand Audit – Đánh giá Thương hiệu Mô hình Tư Marketing Mô hình Song hành Innovation 10 Mô hình Thương hiệu Chuỗi Sản phẩm Quản trị Thương hiệu ... viết giới thiệu khái quát số mô hình quản trị thương hiệu kiểm chứng qua thực tế quản trị, đào tạo tư vấn Mô hình Kéo Đẩy Mô hình Chiến lược P3 & P4 Mô hình N.I.P Mô hình Chiến lược 7P Mô hình Định ... phẫu hình ảnh (7) Mô hình Brand Audit – Đánh giá Thương hiệu Brand Audit có nhiều phương pháp với ứng dụng khác từ đánh giá quản trị marketing, đánh giá hiệu thương hiệu sâu đánh giá nhận diện thương...
- 17
- 555
- 0
Slide ĐÁNH GIÁ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU HTC dựa vào KHÁCH HÀNG của CÔNG TY TNHH TRUYỀN HÌNH cáp HUẾ HTC
Ngày tải lên :
13/12/2013, 15:19
... thống kê mô tả Mô hình nghiên cứu Chất lượng cảm nhận Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Trung thành thương hiệu STT Các thang đo Nhận biết thương hiệu Tôi biết ... giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng • Xây dựng mô hình nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu HTC dựa vào khách hàng công ty TNHH truyền hình cáp Huế • Đánh giá nhân tố ảnh hưởng đến giá trị ... TTTH_2 Giá trị thương hiệu 24 Nếu thương hiệu khác có chất lượng dịch vụ giống GTTH_1 truyền hình cáp HTC, sử dụng truyền hình cáp HTC 25 Nếu có thương hiệu khác giá rẻ tin dùng thương GTTH_2 hiệu...
- 15
- 422
- 3
Đánh giá giá trị thương hiệu HTC dựa vào khách hàng của công ty TNHH truyền hình cáp huế HTC
Ngày tải lên :
14/12/2013, 01:04
... 2003 10 Hình 4: Mô hình đo lường giá trị thương hiệu Lassar & ctg (1995) 10 Hình 5: Mô hình đo lường giá trị thương hiệu 11 PGS.TS Nguyễn Đình Thọ &ctg, 2002 11 Hình 6: Mô hình nghiên ... & ctg đưa mô hình thành phần giá trị thương hiệu (2002) Giá trị thương hiệu theo quan điểm tài Giá trị thương hiệu theo quan điểm tài giá trị quy thu nhập mong đợi tương lai nhờ có thương hiệu ... cứu giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu dựa vào lý thuyết tâm lý học nhận thức: 1.2.2 Các mô hình giá trị thương hiệu 1.2.2. 1Giá trị thương hiệu theo quan điểm Aaker (1991,1996) Giá...
- 73
- 528
- 3
Thẩm định giá trị thương hiệu Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh HTV Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn TP.HCM Trường Đại Học Kinh Tế
Ngày tải lên :
13/05/2015, 18:26
... s u vào mô hình vi c c n u vào mô hình có ch ng Trang 17 GVHD: a vào giá ti n tr thêm : có m i liên h gi u Nhi u s n ph u không t o giá ti qua y u t c th ph n ho c tính kinh t theo quy mô n b ... bi t c a thông s hi u t o S li u ngành, s li u c a doanh nghi - Mô hình Brand finance - SVTH: Mô hình Interbrand - so sánh Mô hình ABV c a Gfk Trang 21 GVHD: 2.1 HTV Logo: SVTH: Trang 22 GVHD: ... l i ph tr nh giá doanh nghi p ch n u su t sinh l i ph tr i m t doanh nghi p có th i t i giá tr s sách c a v m: Có mô hình, kh Nh ng th c t th nh ng r t l n th m: Các thông s nh giá tr hi u SVTH:...
- 43
- 555
- 0
TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU - THỊ TRƯỜNG NƯỚC GIẢI KHÁT ĐÓNG CHAI TẠI TP. HỒ CHÍ MINH.PDF
Ngày tải lên :
09/08/2015, 11:09
... 2.2.1 Khái niệm giá trị thương hiệu Aaker (1991) cho giá trị thương hiệu tạo giá trị cho công ty khách hàng Có quan điểm giá trị thương hiệu, giá trị thương hiệu dựa tài giá trị thương hiệu dựa người ... đây, tác giả giới thiệu phương pháp định giá giá trị thương hiệu Interbrand dựa vào mô hình giá trị kinh tế thương hiệu Giá trị thương hiệu tính giá trị dòng tiền qua năm thương hiệu tạo theo phương ... DANH MỤC HÌNH Hình 2.1: Mô hình nghiên cứu mối quan hệ thành phần Marketing giá trị thương hiệu Yoo et al (2000) 14 Hình 2.2: Mô hình lý thuyết mối quan hệ thành phần giá trị thương hiệu hàng...
- 92
- 1K
- 6
thái độ của ngừoi tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường tp.hcm.pdf
Ngày tải lên :
22/09/2012, 16:49
... dung trang Hình 2.1: Hai mô hình v m i quan h gi a s n ph m thương hi u …… 07 Hình 2.2: Mô hình ño lư ng giá tr thương hi u Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Mô hình ño lư ng giá tr thương hi u ... Hình 2.4: Mô hình ño lư ng giá tr thương hi u kem ñánh …………… 12 Hình 2.5: Mô hình ba thành ph n thái ñ …………………………………… 14 Hình 2.6: Mô hình thái ñ - hành vi ñ i v i m t thương hi u ……………… 15 Hình ... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương...
- 94
- 1.9K
- 14
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Siemens Gigaset trên thị trường Việt Nam.doc
Ngày tải lên :
25/09/2012, 16:56
... định giá trị thân, giảm rủi ro tiêu thụ.[3] 1.2 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC THÀNH PHẦN CỦA GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 1.2.1 Một số quan điểm giới: Trên giới có nhiều quan điểm cách đánh giá giá trị thương ... lượng cảm nhận, giá trị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin thương hiệu cảm tưởng khách hàng thương hiệu Keller cho giá trị thương hiệu kiến thức người tiêu dùng thương hiệu bao gồm hai ... giả cho rằng: - Giá trị thương hiệu hiệu mặt doanh thu lợi nhuận mà công ty thu từ kết nổ lực marketing năm trước so với thương hiệu cạnh tranh;[5] - Giá trị thương hiệu phần giá trị tăng them...
- 85
- 731
- 9
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Xuân Hoà tại thị trường Việt Nam.docx
Ngày tải lên :
28/09/2012, 16:37
... Giá trị cộng với giá trị cuối thương hiệu kết giá trị thương hiệu Nguồn [14,42] Hình 1.3 Quy trình xác định giá trị thương hiệu Interbrand 1.3.3 Phân biệt giá trị thương hiệu tài sản thương hiệu: ... tố, giá trị thương hiệu cao giá trị yếu tố gộp lại Thương hiệu gắn kết Thương hiệu quán Thương hiệu quan tâm Và thương hiệu trở nên sống động tâm trí khách hàng [6, 43] Như vậy, nói, thương hiệu ... thành thương hiệu yếu có giá trị tiềm d Các liên hệ thương hiệu Một thành phần đóng góp nhiều vào giá trị thương hiệu liên hệ thương hiệu, cách để khách hàng sử dụng thương hiệu Các liên hệ thương...
- 99
- 1.1K
- 11
Các giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu đường biên hòa.doc
Ngày tải lên :
02/10/2012, 15:48
... Biểu đồ cho thấy giá trị thương hiệu tạo giá trị cho việc đánh giá khách hàng nhà sản xuất 2.2 Những lợi ích giá trị thương hiệu: Cung cấp giá trị cho khách hàng: Tài sản thương hiệu nhìn chung ... rộng thương hiệu Giá trị đích thực thương hiệu xuất phát từ người tiêu dùng, họ có cảm nhận tốt thương hiệu có giá trị cao Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giá ... thương hiệu hình thành từ khía cạnh khác đặc tính thương hiệu gồm: - Thương hiệu sản phẩm - Thương hiệu tổ chức - Thương hiệu người - Thương hiệu biểu tượng 4.2.Các loại hình liên tưởng đến thương...
- 98
- 1.7K
- 16
Xây dựng giá trị thương hiệu URSA-S tại thị trường Việt Nam.pdf
Ngày tải lên :
05/10/2012, 16:47
... phân tích giá trò thương hiệu Theo giá trò Đam mê Thương hiệu Giá trò thương hiệu Nhậnbiết Thương hiệu Giá trò Cảm nhận thương hiệu hình thành từ ba thành phần sau: 3.1 Nhận biết thương hiệu: Nhận ... XÂY DỰNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I Khái niệm, thành phần giá trò thương hiệu: Khái niệm thương hiệu: Dưới góc độ kinh tế, thương hiệu hiểu dấu hiệu hay loạt dấu hiệu (từ ... marketing -thương hiệu cho giá tir5 thương hiệu hình thành từ nỗ lực hoạt động marketing Do dù có nhiều cách đánh giá khác dựa quan điểm bản, giá trò thương hiệu xem giá trò gia tăng đóng góp vào giá...
- 106
- 663
- 0
Làm thế nào để xác định giá trị thương hiệu
Ngày tải lên :
19/10/2012, 11:38
... so sánh với giá trị nhãn hiệu 65,3 tỉ đôla cho thấy giá trị thị trường vượt xa giá trị thương hiệu ước lượng Có cách tiếp cận cần cân nhắc việc xác định giá trị thương hiệu · Tiếp cận theo chi ... vô hình khác) việc tạo toàn nguồn thu nhập phát sinh từ thương hiệu Rồi nguồn thu nhập thặng dư gắn với thương hiệu chiết khấu giá trị Tiếp cận theo thị trường, cách ước lượng giá trị thương hiệu ... thức thương hiệu chiến lược thương hiệu, mức độ bao phủ mặt địa lý, tính chất khác thương hiệu Tài liệu Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức thương hiệu...
- 4
- 642
- 4
Lịch sử và giá trị thương hiệu đồng hồ Timex
Ngày tải lên :
19/10/2012, 12:01
... lượng hoàn hảo Timex Ngày khảo sát cho thấyTimex đứng đầu số 50 thương hiệu trang sức phụ kiện thời trang, đứng thứ ba số tất thương hiệu phụ kiện thời trang nữ Ngày đồng hồ Timex ngày cải tiến ... không đơn giản để đếm thời gian, mà đo phong cách người sở hữu Theo Vietnambranding Tài liệu Thương Hiệu sưu tầm từ Internet Page ... thức 1980s: Chỉ Timex vượt qua khủng hoảng ngành loại đồng hồ kỹ thuật số đời Năm 1986 Timex giới thiệu loại "Ironman Triathlon®," sau năm trở thành loại bán chạy nước Mỹ 1990s and Beyond: Gần 150...
- 2
- 1K
- 0
Mô hình xây dựng thương hiệu hiện hành
Ngày tải lên :
19/10/2012, 15:05
... chọn thương hiệu mang ý nghĩa đắn không dựa chất lượng, đặc tính hay giá sản phẩm Mô hình xây dựng thương hiệu dựa giá trị giá trị trung tâm chi phối hoạt động truyền thông công ty (hình 3) Các thương ... cố, yêu chuộng thương hiệu mà gắn bó với thương hiệu phần đồng họ thương hiệu Khi khách hàng kết nối đến thương hiệu với niềm tin sâu sắc cảm giác bật có nghĩa họ vừa kéo thương hiệu vào giới ... nhớ Đó người ngày sử dụng thương hiệu theo cách mà công ty chưa tiên liệu trước Vậy mô hình xây dựng thương hiệu cần bổ sung thành phần gì? Mô hình xây dựng thương hiệu mới: Trong văn hóa tiêu...
- 8
- 796
- 10
Xây dựng giá trị thương hiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng
Ngày tải lên :
25/10/2012, 10:16
... phù hợp với chiến lược thương hiệu Trên thực tế, có nhiều công ty tách đội ngũ thương hiệu đào tạo chăm sóc khách hàng riêng biệt Một số khác mời chuyên gia giảng dạy mô hình dịch vụ chăm sóc ... dạy mô hình dịch vụ chăm sóc khách hàng – tách rới hẳn với lời hứa thương hiệu công ty Điều hoàn toàn sai lầm Các giám đốc thương hiệu cần luôn quan tâm tới việc huấn luyện kĩ chăm sóc khách hàng ... dựng hình ảnh thương hiệu hay không, có cần giúp nhân viên giải khó khăn Quyền tự định cho nhân viên Trong ví dụ trên, nhân viên tự đưa định việc phục vụ khách hàng thấy tất dựa việc xây dựng giá...
- 2
- 769
- 3
Chiến lược định vị và giá trị thương hiệu Viettel
Ngày tải lên :
31/10/2012, 17:06
... sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho công ty Với những ... trung thành thương hiệu giúp công ty trì khách hàng cũ thời gian dài Sự trung thành tạo thành tố tài sản thương hiệu : nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu yếu tố ... đó, hướng cho thương hiệu thách thức doanh nghiệp Viettel Informa plc xác định giá trị thương hiệu khoảng 536 triệu USD trở thành công ty Việt Nam, lọt vào danh sách 100 thương hiệu viễn thông...
- 18
- 906
- 7