mô hình chuỗi giá trị thương hiệu
Quan tri thuong hieu - GV Pham Lan Huong potx
Ngày tải lên :
02/08/2014, 07:20
... thương hiệu (brand inventory) -Nghiên cứu thị trường thương hiệu (brand exploratory) Chuỗi giá trị thương hiệu - Nguồn vốn thương hiệu - Kết vốn thương hiệu Hệ thống đo lường vốn thương hiệu ... vốn thương hiệu Kiến thức thương hiệu: - Nhận thức thương hiệu: sức mạnh điểm nút thương hiệu hay dấu ấn trí nhớ - Hình ảnh thương hiệu: cảm nhận thương hiệu phản ánh liên tưởng thương hiệu ... Đánh giá thương hiệu tập trung vào ý kiến đánh giá cá nhân liên quan đến thương hiệu loại đánh giá thương hiệu: Chất lượng thương hiệu Sự tín nhiệm thương hiệu Sự quan tâm đến thương hiệu...
- 150
- 868
- 3
BÁO CÁO THỰC TẬP-THIẾT KẾ & THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU
Ngày tải lên :
17/05/2015, 11:30
... GẮN THƯƠNG HIỆU CẤP BẬC THƯƠNG HIỆU THIẾT KẾ CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU SỬ DỤNG MARKETING CÓ Ý NGHĨA XÃ HỘI ĐỂ XÂY DỰNG VỐN THƯƠNG HIỆU CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU Company Logo CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG ... LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU 1.1 Ma trận thương hiệu – sản phẩm 1.2 Chiều rộng chiến lược gắn thương hiệu 1.3 Chiều sâu chiến lược gắn thương hiệu CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU Ma trận thương hiệu – sản phẩm ... biệt danh mục thương hiệu: Thu hút đoạn thị trường bỏ trống thương hiệu khác công ty Bảo vệ bên sườn cho thương hiệu đầu công ty Thương hiệu bò sữa sinh lợi cao Thương hiệu có giá thâm nhập...
- 31
- 725
- 0
CHIẾN LƯỢC CHO THƯƠNG HIỆU SAU docx
Ngày tải lên :
27/06/2014, 22:20
... tranh với thương hiệu trước nhóm bậc hai lựa chọn sinh lợi thị trường tiềm phát triển Và vài chiến lược hữu ích cho thương hiệu sau: Lợi giá thấp Một chiến lược hiển nhiên cho thương hiệu sau ... sản phẩm Thông thường, thương hiệu sau đến trễ phải tự lòng với vị trí tự hiểu việc bứt phá lên nhóm dẫn đầu điều xa vời (dù bất khả thi) Thậm chí họ chọn trở thành thương hiệu thành công nhóm ... giành thêm nhiều thị phần cách cạnh tranh giá Nếu khách hàng không đặc biệt trung thành với thương hiệu đó, việc bạn mang lại sản phẩm có lợi ích tương đương giá thành thấp lợi giúp bạn chiếm thêm...
- 7
- 126
- 0
Chiến lược mua thương hiệu
Ngày tải lên :
07/11/2012, 23:31
... việc xây dựng sử dụng thương hiệu mang tên tuổi làng nghề Với cách làm này, chi phí để xây dựng, quảng bá thương hiệu tiết kiệm nhiều đạt hiệu cao Tất nhiên, thành công thương hiệu chung phụ thuộc ... mang thương hiệu tiếng với chi phí thấp hơn, vừa khẳng định chất lượng hàng hóa, uy tín doanh nghiệp nhờ vào thương hiệu Đặc biệt, doanh nghiệp làng nghề truyền thống Bát Tràng, Phú Quốc chọn hình ... Tất nhiên, thành công thương hiệu chung phụ thuộc nhiều vào gắn kết, hợp sức doanh nghiệp bước từ giám sát chất lượng sản phẩm, thực cam kết giao dịch , đến xây dựng chiến lược Song, lại điểm yếu...
- 2
- 469
- 0
Hiệu quả của chiến lược đa nhãn hiệu trong sản phẩm đầu gội đầu của Unilever trên thị trường Việt Nam
Ngày tải lên :
19/12/2012, 10:47
... nhãn hiệu cho phù hợp hiệu 18 Kết điều tra hiệu chiến lược đa nhãn hiệu sản phẩm dầu gộI đầu Unilever Để đánh giá khách quan hiệu chiến lựơc đa dang hóa sản phẩm, em tiến hành điều tra Hiệu ... góp phần làm tăng thêm giá trị thương hiệu thị trường Tất hoạt động góp phần tạo nên thành công cho công ty Unilever chiến lược đa nhãn hiệu họ Những kết chiến lược đa nhãn hiệu mà Unilever thu ... nhãn hiệu dầu gội đầu mà tất mặt hàng thị trường Việt Nam, nhằm biến nhãn hiệu Unilever thành nhãn hiệu hàng hoá tiêu dùng nhiều Việt Nam Theo đánh giá đây, nhãn hiệu Sunsilk Unilever nhãn hiệu...
- 30
- 2.3K
- 11
Hiệu quả của chiến lược đa nhãn hiệu trong sản phẩm gội đầu của Unilever trên thị trường Việt Nam
Ngày tải lên :
15/04/2013, 16:28
... nhãn hiệu dầu gội đầu mà tất mặt hàng thị trường Việt Nam, nhằm biến nhãn hiệu Unilever thành nhãn hiệu hàng hoá tiêu dùng nhiều Việt Nam Theo đánh giá đây, nhãn hiệu Sunsilk Unilever nhãn hiệu ... Unilever sử dụng cách tối đa hiệu quảng cáo để quảng bá cho thương hiệu nhãn hiệu hàng hoá Trên phương tiện quảng cáo Unilever có mặt từ báo, tạp chí, truyền truyền hình đến phương tiện quảng cáo ... thêm giá trị thương hiệu thị trường 14 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Tất hoạt động góp phần tạo nên thành công cho công ty Unilever chiến lược đa nhãn hiệu...
- 31
- 774
- 0
Chiến lược mua thương hiệu
Ngày tải lên :
10/12/2013, 10:57
... việc xây dựng sử dụng thương hiệu mang tên tuổi làng nghề Với cách làm này, chi phí để xây dựng, quảng bá thương hiệu tiết kiệm nhiều đạt hiệu cao Tất nhiên, thành công thương hiệu chung phụ thuộc ... mang thương hiệu tiếng với chi phí thấp hơn, vừa khẳng định chất lượng hàng hóa, uy tín doanh nghiệp nhờ vào thương hiệu Đặc biệt, doanh nghiệp làng nghề truyền thống Bát Tràng, Phú Quốc chọn hình ... Tất nhiên, thành công thương hiệu chung phụ thuộc nhiều vào gắn kết, hợp sức doanh nghiệp bước từ giám sát chất lượng sản phẩm, thực cam kết giao dịch , đến xây dựng chiến lược Song, lại điểm yếu...
- 2
- 307
- 0
Chiến lược ninomax thương hiệu thời trang và thành công
Ngày tải lên :
10/12/2013, 22:27
... nâng cấp hình thức tăng diện tích cửa hàng • Thiết lập siêu thị thời trang có quy mô lớn • Thực việc nhượng quyền thương hiệu • Đưa thương hiệu Ninomaxx nước khu vực 13 2/ /1 10 ĐÁNH GIÁ Có ... trường nội địa tốt thương hiệu mạnh với doanh số bán hàng đạt hàng trăm tỉ đồng/năm (năm 2006 doanh thu công ty đạt 200 tỷ) Chiếm lĩnh lòng tin người tiêu dùng Trở thành thương hiệu thời trang ... dựng thương hiệu từ đầu giúp Ninomaxx có vị ngày Bên cạnh đó, việc đầu tư cho khâu thiết kế, huấn luyện nhân viên bán hàng, tiêu chuẩn trưng bày sản phẩm… giúp Ninomaxx tạo sắc riêng cho thương hiệu...
- 9
- 727
- 6
TIỂU LUẬN: Hiệu quả của chiến lược đa nhãn hiệu trong sản phẩm đầu gội đầu của Unilever trên thị trường Việt Nam doc
Ngày tải lên :
07/03/2014, 10:20
... động nhãn hiệu cho phù hợp hiệu Kết điều tra hiệu chiến lược đa nhãn hiệu sản phẩm dầu gộI đầu Unilever Để đánh giá khách quan hiệu chiến lựơc đa dang hóa sản phẩm, em tiến hành điều tra Hiệu chiến ... góp phần làm tăng thêm giá trị thương hiệu thị trường Tất hoạt động góp phần tạo nên thành công cho công ty Unilever chiến lược đa nhãn hiệu họ Những kết chiến lược đa nhãn hiệu mà Unilever thu ... nhãn hiệu dầu gội đầu mà tất mặt hàng thị trường Việt Nam, nhằm biến nhãn hiệu Unilever thành nhãn hiệu hàng hoá tiêu dùng nhiều Việt Nam Theo đánh giá đây, nhãn hiệu Sunsilk Unilever nhãn hiệu...
- 32
- 1.1K
- 0
Chiến lược marketting thương hiệu
Ngày tải lên :
26/04/2014, 16:22
... thương hiệu, logo, xây dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu , sau trình xây dựng cho thương hiệu ngày mạnh Chiến lược thương hiệu bao gồm nhiều giai đoạn, xuyên suốt theo “chiều dài lịch sử” thương ... thị trường mục tiêu; hệ thống nhận dạng thương hiệu; độ nhận biết, độ nhận biết đầu tiên; tính cách thương hiệu; thuộc tính thương hiệu; hình ảnh thương hiệu; mức độ trung thành; chất lượng cảm ... tác dụng đến việc xây dựng thương hiệu mạnh, việc thương hiệu mạnh lên, chất “hệ quả”, mục tiêu yếu Trong đó, chiến lược thương hiệu (brand strategy) dành cho thương hiệu xuyên suốt từ ý tưởng,...
- 6
- 171
- 0
CHIẾN LƯỢC MARKETING thương hiệu PONDS
Ngày tải lên :
01/07/2014, 20:59
... trường sản phẩm mĩ phẩm uy tín có thương hiệu HAZELINE, NIVEA, OLAY, BIORE Trong đối thủ cạnh tranh trực tiếp với POND'S chống lão hóa OLAY NIVEA nhãn hiệu nhãn hiệu lớn có dòng sản phẩm chăm sóc ... thiệu dịch vụ chương trình khuyến siêu thị, trung tâm thương mại, nhà hát - Dựng Activation boot rạp chiếu phim, poster dán rạp chiếu phim, siêu thi, trung tâm thương mại - Tổ chức đội giới thiệu ... Chiến dịch Marketing IV Dự trù ngân sách I Phân tích sản phẩm I Phân tích sản phẩm Giới thiệu thương hiệu POND'S Sứ mệnh Mục tiêu Phân tích sản phẩm Điểm mạnh Điểm yếu Đặc trưng sản phẩm Phân...
- 23
- 4.5K
- 5
Phân tích chiến lược marketing thương hiệu pepsi
Ngày tải lên :
22/03/2016, 09:15
... khát PepsiCo chưa đến 14%, Coca Cola 19% Đặc biệt giá trị thương hiệu Pepsi xa thương hiệu Coca Cola, vốn năm thương hiệu đắt giá giới với giá trị hàng chục tỉ USD b) Áp lực cạnh tranh đến từ ... điều chỉnh giá thành để tăng sức cạnh tranh Khoảng đầu thập niên 90, Việt Nam bắt đầu mở cửa thị trường nước nhãn hiệu nước có thương hiệu thương hiệu “xá xị” có từ trước 1975 thương hiệu Tribeco ... trước Muốn phát triển không ngừng phải liên tục cạnh tranh, thương hiệu phải • Thương hiệu Pepsi – Thương hiệu tinh thần trẻ Nhắc đến thương hiệu Pepsi, người ta thường nghĩ đến tinh thần trẻ trung...
- 25
- 3.7K
- 32
Tài liệu Chiến lược kinh doanh và vai trò của Chiến lược thương hiệu docx
Ngày tải lên :
14/02/2014, 06:20
... để đưa thông điệp định vị thương hiệu phù hợp Định vị thương hiệu cần chuyển tải rõ ràng giá trị lợi ích mà thương hiệu mang lại cho khách hàng có trội so với thương hiệu cạnh tranh Thị trường ... trường hợp KFC cần xác định Tầm nhìn thương hiệu (trở thành thương hiệu ăn nhanh không gây hại cho sức khỏe) Triết lý thương hiệu (thương hiệu ăn nhanh thân thiện môi trường thấu hiểu, chia sẻ lo ... dạng Giá trị lợi ích mà thương hiệu muốn truyền thông cần thay đổi phù hợp theo Do chiến lược thương hiệu cần có cộng hưởng với chiến lược kinh doanh, triết lý thượng hiệu tầm nhìn thương hiệu...
- 5
- 598
- 0
Nguyên nhân và hiệu ứng của tái định vị thương hiệu tại các ngân hàng thương mại Việt Nam hiện nay. Phân tích chiến lược định vị thương hiệu tai NHTMCP Quốc tế VN
Ngày tải lên :
15/02/2014, 02:31
... niệm Định vị thương hiệu tạo vị riêng biệt thương hiệu môi trường cạnh tranh để bảo đảm bảo khách hàng mục tiêu phân biệt thương hiệu với thương hiệu cạnh tranh khác Việc định vị thương hiệu mang ... cấu thành Thương hiệu Lưu ý phân biệt khái niệm thương hiệu với nhãn hiệu Một nhà sản xuất thường đặc trưng thương hiệu, ông ta có nhiều nhãn hiệu hàng hóa khác Ví dụ, Toyota thương hiệu, kèm ... lại, thương hiệu không logo, quảng cáo Thương hiệu giá trị khách hàng cảm nhận ghi nhận Thương hiệu nằm trái tim, trí óc khách hàng trường tồn ngân hàng dày công xây dựng Định vị thương hiệu...
- 34
- 1.4K
- 3
Chiến lược kinh doanh và vai trò của Chiến lược thương hiệu pptx
Ngày tải lên :
22/03/2014, 11:20
... để đưa thông điệp định vị thương hiệu phù hợp Định vị thương hiệu cần chuyển tải rõ ràng giá trị lợi ích mà thương hiệu mang lại cho khách hàng có trội so với thương hiệu cạnh tranh Thị trường ... trường hợp KFC cần xác định Tầm nhìn thương hiệu (trở thành thương hiệu ăn nhanh không gây hại cho sức khỏe) Triết lý thương hiệu (thương hiệu ăn nhanh thân thiện môi trường thấu hiểu, chia sẻ lo ... dạng Giá trị lợi ích mà thương hiệu muốn truyền thông cần thay đổi phù hợp theo Do chiến lược thương hiệu cần có cộng hưởng với chiến lược kinh doanh, triết lý thượng hiệu tầm nhìn thương hiệu...
- 4
- 294
- 1
Chiến lược kinh doanh và vai trò của Chiến lược thương hiệu pdf
Ngày tải lên :
22/03/2014, 16:22
... để đưa thông điệp định vị thương hiệu phù hợp Định vị thương hiệu cần chuyển tải rõ ràng giá trị lợi ích mà thương hiệu mang lại cho khách hàng có trội so với thương hiệu cạnh tranh Thị trường ... trường hợp KFC cần xác định Tầm nhìn thương hiệu (trở thành thương hiệu ăn nhanh không gây hại cho sức khỏe) Triết lý thương hiệu (thương hiệu ăn nhanh thân thiện môi trường thấu hiểu, chia sẻ lo ... dạng Giá trị lợi ích mà thương hiệu muốn truyền thông cần thay đổi phù hợp theo Do chiến lược thương hiệu cần có cộng hưởng với chiến lược kinh doanh, triết lý thượng hiệu tầm nhìn thương hiệu...
- 5
- 311
- 0
Chiến lược gắn kết với thiết kế thương hiệu ppt
Ngày tải lên :
29/06/2014, 13:20
... hình ảnh thương hiệu An Phước lẫn với thương hiệu khác… Nếu chiến lược quảng cáo thiết kế quảng cáo chiến thuật ngắn hạn, đo lường hiệu doanh thu sau thời điểm triển khai, chiến lược thương hiệu ... nên giá trị gia tăng trình xây dựng nâng tầm thương hiệu, đem lại hiệu kinh doanh tối ưu Mạng di động Beeline Nga trước xuất Việt Nam có bước chuyển đặc sắc chiến lược thiết kế tạo dựng sắc thương ... thuê bao tháng tăng 7% Beeline trở thành thương hiệu giá trị ba năm liên tiếp (theo Interbrand), đồng thời gặt hái nhiều thàng công việc phát triển thương hiệu thị trường mới, có Việt Nam Cuối cùng,...
- 4
- 179
- 0
Châu Á và xu hướng của chiến lược thương hiệu potx
Ngày tải lên :
11/07/2014, 05:21
... la Mỹ cho thương hiệu tổng giá trị hợp đồng mua phận máy tính cá nhân IBM trị giá 1,25 tỉ đô la Mỹ Hiểu cách khác, gần 40% giá trị tài sản mua bán vô hình, tóm gọn hai chữ thương hiệu Hay chuyện ... nhận thức chủ doanh nghiệp giá trị xây dựng thương hiệu cách sâu sắc Tài sản doanh nghiệp phải có hạng mục quan trọng giá trị thương hiệu Hiển nhiên, muốn có giá trị vô hình đó, doanh nghiệp phải ... vời đến đâu bạn vào lúc thương hiệu số Tương tự, hình dung công việc xây dựng thương hiệu tất ngành khác dù hàng tiêu dùng hay hàng công nghiệp, hình ảnh thương hiệu hình thành bị hủy hoại từ...
- 8
- 199
- 0
Xem thêm