lợi ích thương hiệu brand benefits

... hiệu khác Như vậy, lợi ích thương hiệu xem xét ở: Lợi ích chất lượng; Lợi ích giá (giá trị tiền); lợi ích xã hội; lợi ích cảm xúc Và nhiều nghiên cứu trước lợi ích thương hiệu có tác động đến ... là: 24 (1) Lợi ích thương hiệu: Lợi ích chất lượng (QB), Lợi ích giá trị tiền (VMB), Lợi ích xã hội (SB), Lợi ích cảm xúc (EB); (2) Cảm nhận tính dễ sử dụng (PEU); (3) Hiểu biết thương hiệu (BF); ... thành phần ký hiệu EB1-EB4 (Bảng 3.4) Bảng 4: Thang đo lợi ích cảm xúc Ký hiệu Lợi ích cảm xúc ( Emotion Benefits) EB1 Thương hiệu X thương hiệu máy ảnh thích EB2 Sử dụng máy ảnh thương hiệu X, thấy...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 23:03

... mua thương hiệu mà họ Khách hàng thường nhớ đến thương hiệu yêu ghét Và dù nhớ, thái độ khách hàng thương hiệu mà họ yêu hay ghét khác Mức độ nhận biết + Mức độ yêu thích = Sức mạnh thương hiệu ... hàng có xu hướng yêu thích thương hiệu QUEN Tuy nhiên có nhiều thương hiệu dù nhiều người nhận biết lại không yêu thích Vì có số yêu thích thấp nên không nằm top thương hiệu mạnh ( ví dụ: Playboy, ... hạng thương hiệu hạng nhì không lớn (ví dụ: Coca-Cola Pepsi) TẦM QUAN TRỌNG CỦA NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU Nhận biết thương hiệu mục tiêu phải đạt đến trước tiên chiến dịch truyền thông quảng bá thương...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 15:04

... nhắc, xem xét Mục tiêu xây dựng thương hiệu (brand building).Trong loại hình truyền thông này, thương hiệu diện cách rõ ràng mà người ta muốn nói lên thông qua thương hiệu thể cách rõ ràng Và chi ... việc góp phần "đánh bóng" cho thương hiệu sản phẩm công ty thông qua kiện (events), nhằm mục ích gây ý công chúng để giới thiệu, quảng bá, tạo mối quan hệ mang lại lợi ích cho tổ chức có nhiều hình ... ảnh thương hiệu b/ Trách nhiệm đầu tư xã hội Đầu tư xã hội phương cách tốt để chuẩn bị tạo dư luận tốt cho thương hiệu, doanh nghiệp thường sử dụng quảng cáo để tăng nhận biết cho nhãn hiệu kích...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:36

... dài tháng, khoảng thời gian Sach365.com trích 10% doanh thu để trích làm quỹ xây dựng tủ sách thương yêu  Tiến trình thực hiện: Đi khảo sát mái ấm tình thương địa bàn thành phố  Kêu gọi người ... phí thiết kế: 15 triệu VND  Mục ích: nơi đăng tải toàn tiến trình, kết hoạt động chiến dịch “Tủ sách yêu thương VHT Google Adwords  Tiến hành lựa chọn phân tích từ khoá  Mua nhiều từ khoá: ... chắp cánh ước mơ VHT Đồng thời qua chiến dịch này, Sach365.com muốn xây dựng quảng bá hình ảnh thương hiệu Sach356.com đến với khách hàng với thông điệp: Chia sẻ yêu thƣơng Nâng tầm tri thức VHT...

Ngày tải lên: 21/01/2013, 14:39

... hàng lợi ích chức thương hiệu cung cấp cho khách hàng hai Thương hiệu thành phần sản phẩm Sản phẩm thành phần thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Hình 2.1: Sản phẩm thương hiệu ... 2.1.5 Đặc điểm thương hiệu 2.2 Thương hiệu ngân hàng 2.2.1 Khái niệm thương hiệu ngân hàng 2.2.2 Lợi ích thương hiệu ngân hàng 2.2.3 Vai trò thương hiệu ngân hàng ... giá trị thương hiệu Một nhãn hiệu hàng hóa dùng để thể thương hiệu đó, thương hiệu thể nhãn hiệu hàng hóa Thương hiệu hiểu tài sản dạng phi vật chất Do đó, việc trình tạo dựng thương hiệu lựa...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 10:44

... thương hiệu có mặt thị trường Khi khách hàng định tiêu dùng thương hiệu đó, thứ nhất, họ phải nhận biết thương hiệu Như vậy, nhận biết thương hiệu yếu tố để khách hàng phân loại thương hiệu tập thương ... rằng, thương hiệu có đặc tính làm cho họ thích thú muốn sở hữu thương hiệu khác, người tiêu dùng có cảm nhận tích cực chất lượng thương hiệu họ có khuynh hướng thể lòng ham muốn thương hiệu Tuy ... thương hiệu (Nguồn: Aaker 1991; Keller 1993; Thọ, Trang & Barret 2003) Nhận biết thương hiệu Mức độ nhận biết thương hiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu tập thương...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 10:44

... thương hiệu có mặt thị trường Khi khách hàng định tiêu dùng thương hiệu đó, thứ nhất, họ phải nhận biết thương hiệu Như vậy, nhận biết thương hiệu yếu tố để khách hàng phân loại thương hiệu tập thương ... rằng, thương hiệu có đặc tính làm cho họ thích thú muốn sở hữu thương hiệu khác, người tiêu dùng có cảm nhận tích cực chất lượng thương hiệu họ có khuynh hướng thể lòng ham muốn thương hiệu Tuy ... thương hiệu (Nguồn: Aaker 1991; Keller 1993; Thọ, Trang & Barret 2003) Nhận biết thương hiệu Mức độ nhận biết thương hiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu tập thương...

Ngày tải lên: 05/04/2013, 10:03

... hàng lợi ích chức thương hiệu cung cấp cho khách hàng hai Thương hiệu thành phần sản phẩm Sản phẩm thành phần thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Hình 2.1: Sản phẩm thương hiệu ... 2.1.5 Đặc điểm thương hiệu 2.2 Thương hiệu ngân hàng 2.2.1 Khái niệm thương hiệu ngân hàng 2.2.2 Lợi ích thương hiệu ngân hàng 2.2.3 Vai trò thương hiệu ngân hàng ... giá trị thương hiệu Một nhãn hiệu hàng hóa dùng để thể thương hiệu đó, thương hiệu thể nhãn hiệu hàng hóa Thương hiệu hiểu tài sản dạng phi vật chất Do đó, việc trình tạo dựng thương hiệu lựa...

Ngày tải lên: 16/04/2013, 19:46

... hiệu mà thích thú Vậy thích thú thương hiệu kết trình đánh giá thương hiệu so với thương hiệu khác tập cạnh tranh Khi người tiêu dùng thích thú muốn tiêu dùng thương hiệu họ ham muốn sở hữu thương ... giá trị thương hiệu: cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu 2.3.2 Nội dung giá trị thương hiệu6 : Giá trị thương hiệu gồm thành tố là: nhận biết thương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu, chất ... thể thương hiệu chấp nhận thị trường Khi xuất hiện, thương hiệu chức 2.3 Lý thuyết giá trị thương hiệu: 2.3.1 Định nghĩa giá trị thương hiệu: Giá trị thương hiệu hiểu giá trị đặc thù mà thương hiệu...

Ngày tải lên: 19/08/2013, 09:53

... đình * Dấu hiệu nhận biết thương hiệu sản phẩm bao gói Dấu hiệu nhận biết thương hiệu sản phẩm - Dấu hiệu nhận biết thương hiệu tem nhãn dán lên sản phẩm - Dấu hiệu nhận biết thương hiệu in trực ... trì thương hiệu tiếng phương thức phòng vệ hữu hiệu doanh nghiệp Một thương hiệu thành công ngăn cản đối thủ cạnh tranh thương hiệu khác xâm nhập vào thị trường thương hiệu 2.5.Giá trị thương hiệu: ... cho việc phân tích xây dựng mô hình nghiên cứu.Nội dung chương bao gồm: - Thương hiệu gì? - Đặc điểm thương hiệu - Các thành phần thương hiệu - Vai Trò thương hiệu - Giá trị thương hiệu - Mô hình...

Ngày tải lên: 19/08/2013, 09:53

... Các Lợi ích thương hiệu (Brand Benefits) : lợi ích thực tính lợi ích cảm tính lợi ích cảm xúc thương hiệu mang lại cho người tiêu dùng • Niềm tin thương hiệu/ Brand Beliefs Niềm tin chứng tỏ thương ... săn phẩm mà họ biết rõ thương hiệu họ mua hàng hóa mà thương hiệu thị trường 2.1.4 Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu Nhãn hiệu Thương hiệu - Theo hiệp hội marketing Mỹ - Nhãn hiệu tên gọi thuật ngữ, ... tỏ thương hiệu mang lại lợi ích cho người dùng • Tính cách thương hiệu/ Brand personlization: Nếu thương hiệu biến thành người người nào, tính cách người sao? • Tinh chất thương hiệu/ Brand Essence...

Ngày tải lên: 16/10/2013, 01:31

... tài học phần Quản trị Thương hiệu 2011 Hình 2.1.1: Sản phẩm thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu thành phần sản phẩm Thương hiệu Sản phẩm Sản phẩm thành phần thương hiệu (Nguồn: Nguyễn ... tiêu dùng thương hiệu đó, thứ họ phải nhận biết thương hiệu Như vậy, nhận biết thương hiệu yếu tố để khách hàng phân loại thương hiệu tập thương hiệu cạnh tranh Sự nhận biết thương hiệu tạo từ ... gói Dấu hiệu nhận biết thương hiệu sản phẩm - Dấu hiệu nhận biết thương hiệu tem nhãn dán lên sản phẩm - Dấu hiệu nhận biết thương hiệu in trực tiếp lên sản phẩm Dấu hiệu nhận biết thương hiệu bao...

Ngày tải lên: 10/12/2013, 22:32

... thương hiệu có mặt thị trường Khi khách hàng định tiêu dùng thương hiệu đó, thứ nhất, họ phải nhận biết thương hiệu Như vậy, nhận biết thương hiệu yếu tố để khách hàng phân loại thương hiệu tập thương ... rằng, thương hiệu có đặc tính làm cho họ thích thú muốn sở hữu thương hiệu khác, người tiêu dùng có cảm nhận tích cực chất lượng thương hiệu họ có khuynh hướng thể lòng ham muốn thương hiệu Tuy ... thương hiệu (Nguồn: Aaker 1991; Keller 1993; Thọ, Trang & Barret 2003) Nhận biết thương hiệu Mức độ nhận biết thương hiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương hiệu tập thương...

Ngày tải lên: 11/12/2013, 20:37

... bá thương hiệu  Bia Huế đặt lợi ích doanh nghiệp song song với lợi ích cộng đồng CÁC BIỆN PHÁP GIÚP TĂNG MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDA  Tiếp tục đăng ký thương hiệu quốc gia có mặt sản phẩm ... 79,1% ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH  Thương hiệu nhận biết bia Hà Nội tiếp đến nhãn hiệu bia Sài Gòn ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH ... nhận biết sản phẩm Huda gần 93% ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Thông tin giúp khách hàng biết đến thương hiệu Huda 70 67 60 48 50 40 31 29 30 22 21 13 20 10 Bạn bè,...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 11:41

... yếu tố đó; dấu hiệu cá biệt, đặc sắc bao bì cách đóng gói hàng hóa 1.1.2 Khái niệm thương hiệu cá biệt Thương hiệu cá biệt (hay gọi thương hiệu cá thể, thương hiệu riêng) thương hiệu chủng loại ... biết thương hiệu Sự nhận biết thương hiệu số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêu biết đến diện thương hiệu hay công ty Có mức độ nhận biết thương hiệu là: thương hiệu nhớ đến đầu tiên, thương ... đáp viên tự nêu tên thương hiệu mà không cần xem danh sách thương hiệu cấp độ Mức độ nhận biết thương hiệu tầng đạt nhờ vào chiến lược định vị thương hiệu hiệu Số thương hiệu khách hàng liệt...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 12:45

... biết thương hiệu Eigenvalue: 3,061 Phương sai trích đạt 51,013% 0,797 261,925 15 0,000 KIỂM ĐỊNH PHÂN PHỐI CHUẨN Logo Quảng cáo thương hiệu Mức độ Tên nhận biết thương Câu Bao bì thương hiệu hiệu ... NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HOÀNG GIA 80 khách hàng 12 khách hàng Biểu đồ - Mức độ nhận biết thương hiệu Hoàng Gia THƯƠNG HIỆU ĐƯỢC NHẮC ĐẾN ĐẦU TIÊN MyKolor Jotun Kova Toa,… Biểu đồ - Thương hiệu nhắc ... KHUYẾN MÃI GIẢI PHÁP CÂU KHẨU HIỆU TÊN THƯƠNG HIỆU LOGO QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU BAO BÌ SẢN PHẨM KẾT LUẬN Nhìn chung, đề tài đạt mục tiêu đề Tổng mức độ nhận biết thương hiệu Hoàng Gia cao đa phần...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:32

... biết thương hiệu Mô hình nghiên cứu Mức độ nhận biết thương hiệu Nhận dạng thương hiệu Nhận dạng thương hiệu Quảng cáo Quảng cáo Phân biệt thương hiệu Phân biệt thương hiệu Tên thương hiệu Tên thương ... biểu tượng, cảm xúc vô hình mà thương hiệu thể ra” Cơ sở lý luận Nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu yếu tố để khách hàng phân loại thương hiệu tập hợp thương hiệu cạnh tranh TOM Nhớ đến ... biết thương hiệu Mô tả mẫu Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Mô tả mẫu Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu Số người biết đến thương hiệu FPT thứ hai chiếm 50% tổng số người hỏi chứng tỏ thương...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:32

... "Brand Image"; "Brand Vision"; "Brand Manager"… mà hiểu theo cách "Xây dựng thương hiệu" ; "Chiến lược thương hiệu" ; "Hình ảnh thương hiệu" ; "Tầm nhìn thương hiệu" ; "Quản trị thương hiệu" Trong thuật ... nhiều người hiểu thương hiệu Như tranh cãi thuật ngữ thương hiệu nhãn hiệu chưa ngã ngũ, mà chủ yếu cách tiếp cận từ góc độ khác vấn đề Thứ ba: Cũng phân biệt thương hiệu nhãn hiệu hàng hoá số ... hàng hoá thương hiệu Chia sẻ phần với TS Bùi Hữu Đạo (tác giả Vai trò thương hiệu doanh nghiệp - Báo Thương mại số 31, 32, 33 ngày 19, 22, 26/4/2005), đôi chỗ chưa trí cách tiếp cận thương hiệu tiến...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 17:15

... khách hàng lợi ích chức thương hiệu cung cấp cho khách hàng hai (Hankinsom, G & P Cowking 1996) Thương hiệu thành Sản phẩm thành phần sản phẩm phần thương hiệu SẢN PHẨM THƯƠNG HIỆU Thương hiệu Sản ... 1.1.1.5 Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu hàng hóa Bảng 1.1 - Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu hàng hóa THƯƠNG HIỆU Thương hiệu gắn liền với “phần hồn”, gắn liền NHÃN HIỆU Nhãn hiệu “phần xác” với ... tế cho thương hiệu Bên cạnh đó, tiếng thương hiệu làm cho giá thương hiệu tăng lên gấp bội, chức kinh tế thương hiệu 1.1.3 Vai trò thương hiệu 1.1.3.1 Vai trò người tiêu dùng  Thương hiệu giúp...

Ngày tải lên: 14/12/2013, 01:07

... chủ ích cung cấp lợi ích chức lợi ích tâm lý cho khách hàng mục tiêu Như vậy, thương hiệu bao gồm thành phần sau: Thành phần chức năng: Thành phần có mục ích cung cấp lợi ích chức thương hiệu ... hàng mục tiêu lợi ích tâm lý Các yếu tố nhân cách thương hiệu, biểu tượng, luận giá trị hay gọi luận bán hàng độc đáo, vị trí thương hiệu 1.1.1.3 Cấu tạo thương hiệu Một thương hiệu thông thường ... mua Như vậy, nhận biết thương hiệu yếu tố để khách hàng phân loại thương hiệu tập hợp thương hiệu cạnh tranh 1.1.2.2 Các mức độ nhận biết thương hiệu Mức độ nhận biết thương hiệu chia làm cấp độ...

Ngày tải lên: 14/12/2013, 01:07