... www.anpad.org.br/bar) 2.3 KỸ THUẬT PHỎNGVẨNLADDERING Phỏng vấn theo Laddering công cụ hữu ích để sinh viện thực phân tích chuỗi Means-end chương luận văn 2.3.1 Định nghĩa Laddering kỹ thuật hữu ... THƯƠNG HIỆU VÀ TÁI ĐỊNH VÌ THƯƠNG HIỆU 2.2LÝ THUYẾT CHUỖI MEANS – END 10 2. 3KỸ THUẬT PHỎNGVẨNLADDERING 13 2.4MARKETING – TÂM LÝ HỌC TRONG MARKETING 17 3.CHƯƠNG 3: GIỚI ... ứng dụng laddering tiếp thị.Theo 13 Chương 2: Cơ sở lý thuyết quan niệm họ, sản phẩm mua tiêu thụ đại diện điều cho người Một định nghĩa đầy đủ Laddering đưa Reynolds Gutman (1988): Laddering...