hành vi lựa chọn thương hiệu và mô hình

... 2.2 HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ LỰA CHỌN THƯƠNG HIỆU……….10 2.2.1 Hành vi người tiêu dùng…………………………………………………… 10 2.2.2 Thương hiệu hành vi lựa chọn thương hiệu ………………………… 11 2.2.2.1 Thương hiệu …………………………………………………………… ... đầu, lựa chọn thương hiệu phân phối hành vi người tiêu dùng Do phần chương tìm hiểu sâu hành vi người tiêu dùng nhân tố tác động 2.2 HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ LỰA CHỌN THƯƠNG HIỆU 2.2.1 Hành vi ... hiệu …………………………………………………………… 11 2.2.2.2 Hành vi lựa chọn thương hiệu mô hình …………………………… 12 2.3 CÁC BIẾN ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI LỰA CHỌN THƯƠNG HIỆU 15 2.3.1 Lợi ích thương hiệu (Brand benefits)………………………………………...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 23:03

... hạng thương hiệu hạng nhì không lớn (ví dụ: Coca-Cola Pepsi) TẦM QUAN TRỌNG CỦA NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU Nhận biết thương hiệu mục tiêu phải đạt đến trước tiên chiến dịch truyền thông quảng bá thương ... QUEN đủ Để tạo cảm giác QUEN, thương hiệu cần giới thiệu thường xuyên nhằm để nhắc nhớ khách hàng Và để tránh rơi vào tình trạng "xa mặt cách lòng", nhiều thương hiệu lớn không ngần ngại chi nhiều ... khách hàng YÊU VÀ GHÉT Một vài nghiên cứu cho thấy mối liên hệ NHẬN BIẾT MUA Nhìn chung, khách hàng thường từ chối mua thương hiệu mà họ Khách hàng thường nhớ đến thương hiệu yêu ghét Và dù nhớ,...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 15:04

... Mục tiêu xây dựng thương hiệu (brand building).Trong loại hình truyền thông này, thương hiệu diện cách rõ ràng mà người ta muốn nói lên thông qua thương hiệu thể cách rõ ràng Và chi tiết khác ... người lao động Giá trị thương hiệu: Techcombank tin tưởng vào lực cá nhân, lợi ích làm vi c tập thể, chuyên nghiệp, tất vi c tiến hành với thống sáng tạo Cá tính thương hiệu: Techcombank thể phong ... hướng đến hướng đến cách hiệu giới hạn ngân sách lựa chọn công cụ thích hợp Giai đoạn 4: Lựa chọn công cụ thích hợp Sau thực xong giai đoạn Techcombank tiến hành lựa chọn công cụ PR thích hợp...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:36

... yêu thương VHT Google Adwords  Tiến hành lựa chọn phân tích từ khoá  Mua nhiều từ khoá:  Chi phí: mua trọn gói BG 5, phí 7,5 triệu / tháng  Mục đích: Trong thời gian ngắn tháng vi c tiến hành ... Công ty phát hành sách Phú Nhuận  Fahasa có thị phần lớn lĩnh vực bán lẻ phát hành sách Vi t Nam Bên cạnh chuỗi nhà sách bán lẻ sách,văn phòng phẩm,Fahasa dẫn đầu phát hành sách ( dựa vào mạng lưới ... làm quỹ xây dựng tủ sách thương yêu  Tiến trình thực hiện: Đi khảo sát mái ấm tình thương địa bàn thành phố  Kêu gọi người quyên góp sách Tập trung quảng bá, giới thiệu kiện  Xây dựng địa...

Ngày tải lên: 21/01/2013, 14:39

... ích chức thương hiệu cung cấp cho khách hàng hai Thương hiệu thành phần sản phẩm Sản phẩm thành phần thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Hình 2.1: Sản phẩm thương hiệu (Nguồn: ... toán vi n thông liên ngân hàng (1/2006, 1/2007 5/2007), cúp vàng thương hiệu Vi t (1/2006), Thương hiệu mạnh Vi t Nam 2005” (4/2006), Thương Hiệu Mạnh Vi t Nam 2007” (4/2007), “ Thương Hiệu Vàng” ... LÝ LUẬN – MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU U 2.1 Tổng quan thương hiệu 2.1.1 Quá trình hình thành thương hiệu 2.1.2 Khái niệm thương hiệu 2.1.3 Thành phần thương hiệu ...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 10:44

... hưởng tâm lý lên hành vi tiêu dùng; (2) Thương hiệu: khái niệm thương hiệu, thành phần thương hiệu, giá trị thương hiệu 3.2 Hành vi tiêu dùng Hành vi tiêu dùng hành động người tiến hành mua sử dụng ... Những ảnh hưởng tâm lý lên hành vi người tiêu dùng 3.3 Thương hiệu 11 12 3.3.1 Thương hiệu gì? 12 3.3.2 Thành phần thương hiệu 13 3.3.3 Giá trị thương hiệu 14 3.4 Mô hình nghiên cứu 15 3.5 Tóm ... chức Hình 3.1: Quy trình định mua người tiêu dùng Hình 3.2: Thứ bậc nhu cầu Maslow 11 Hình 3.3: Sản phẩm thương hiệu 13 Hình 3.4: Các thành phần nhân cách thương hiệu 14 Hình 3.5: Các mô hình...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 10:44

... hưởng tâm lý lên hành vi tiêu dùng; (2) Thương hiệu: khái niệm thương hiệu, thành phần thương hiệu, giá trị thương hiệu 3.2 Hành vi tiêu dùng Hành vi tiêu dùng hành động người tiến hành mua sử dụng ... Những ảnh hưởng tâm lý lên hành vi người tiêu dùng 3.3 Thương hiệu 11 12 3.3.1 Thương hiệu gì? 12 3.3.2 Thành phần thương hiệu 13 3.3.3 Giá trị thương hiệu 14 3.4 Mô hình nghiên cứu 15 3.5 Tóm ... chức Hình 3.1: Quy trình định mua người tiêu dùng Hình 3.2: Thứ bậc nhu cầu Maslow 11 Hình 3.3: Sản phẩm thương hiệu 13 Hình 3.4: Các thành phần nhân cách thương hiệu 14 Hình 3.5: Các mô hình...

Ngày tải lên: 05/04/2013, 10:03

... ích chức thương hiệu cung cấp cho khách hàng hai Thương hiệu thành phần sản phẩm Sản phẩm thành phần thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Hình 2.1: Sản phẩm thương hiệu (Nguồn: ... toán vi n thông liên ngân hàng (1/2006, 1/2007 5/2007), cúp vàng thương hiệu Vi t (1/2006), Thương hiệu mạnh Vi t Nam 2005” (4/2006), Thương Hiệu Mạnh Vi t Nam 2007” (4/2007), “ Thương Hiệu Vàng” ... LÝ LUẬN – MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU U 2.1 Tổng quan thương hiệu 2.1.1 Quá trình hình thành thương hiệu 2.1.2 Khái niệm thương hiệu 2.1.3 Thành phần thương hiệu ...

Ngày tải lên: 16/04/2013, 19:46

... dùng thương hiệu 2.3.2 Nội dung giá trị thương hiệu6 : Giá trị thương hiệu gồm thành tố là: nhận biết thương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu, chất lượng cảm nhận lòng trung thành thương hiệu Vi c ... thương hiệu người dân TPLX, AG mạng di động Beeline Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu thành phần Sản phẩm thành phần sản phẩm thương hiệu Hình 2.1 Hai quan điểm sản phẩm thương ... độ này, đáp vi n tự nêu tên thương hiệu mà không cần xem danh sách thương hiệu cấp độ Mức độ nhận biết thương hiệu tầng đạt nhờ vào chiến lược định vị thương hiệu hiệu Số thương hiệu khách hàng...

Ngày tải lên: 19/08/2013, 09:53

... cho vi c phân tích xây dựng mô hình nghiên cứu.Nội dung chương bao gồm: - Thương hiệu gì? - Đặc điểm thương hiệu - Các thành phần thương hiệu - Vai Trò thương hiệu - Giá trị thương hiệu - Mô hình ... trì thương hiệu tiếng phương thức phòng vệ hữu hiệu doanh nghiệp Một thương hiệu thành công ngăn cản đối thủ cạnh tranh thương hiệu khác xâm nhập vào thị trường thương hiệu 2.5.Giá trị thương hiệu: ... động vào giác quan người khác coi thành phần thương hiệu Như tiếng động, mùi vị,… riêng biệt sản phẩm đăng kí quyền Hình 2.1.1: Sản phẩm thương hiệu Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Sản phẩm Thương...

Ngày tải lên: 19/08/2013, 09:53

... biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu khả mà khách hàng tiềm nhận biết gợi nhớ đến thương hiệu Người mua thường lựa chọn thương hiệu mà biết họ cảm thấy an toàn thoải mái Vì theo lệ thường thương ... săn phẩm mà họ biết rõ thương hiệu họ mua hàng hóa mà thương hiệu thị trường 2.1.4 Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu Nhãn hiệu Thương hiệu - Theo hiệp hội marketing Mỹ - Nhãn hiệu tên gọi thuật ngữ, ... mức độ nhận biết thương hiệu mô hình thể hài lòng khách hàng đôi với siêu thị Co.op Mart nhãn hiệu Các kí hiệu, màu sắc nhãn hiệu - Tài sản thương hiệu mang - Nhãn hiệu tập hợp kí hiệu lại số lợi...

Ngày tải lên: 16/10/2013, 01:31

... hiệu Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu thành phần sản phẩm Thương hiệu Sản phẩm Sản phẩm thành phần thương hiệu (Nguồn: Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn Thị Mai Trang) Quan điểm thương hiệu thành phần sản ... cản đối thủ cạnh tranh thương hiệu khác xâm nhập vào thị trường thương hiệu 2.5.Giá trị thương hiệu: Trong số mô hình giá trị thương hiệu nghiên cứu trước nhận biết thương hiệu yếu tố đề cập đến ... tiêu dùng thương hiệu đó, thứ họ phải nhận biết thương hiệu Như vậy, nhận biết thương hiệu yếu tố để khách hàng phân loại thương hiệu tập thương hiệu cạnh tranh Sự nhận biết thương hiệu tạo từ...

Ngày tải lên: 10/12/2013, 22:32

... hưởng tâm lý lên hành vi tiêu dùng; (2) Thương hiệu: khái niệm thương hiệu, thành phần thương hiệu, giá trị thương hiệu 3.2 Hành vi tiêu dùng Hành vi tiêu dùng hành động người tiến hành mua sử dụng ... Những ảnh hưởng tâm lý lên hành vi người tiêu dùng 3.3 Thương hiệu 11 12 3.3.1 Thương hiệu gì? 12 3.3.2 Thành phần thương hiệu 13 3.3.3 Giá trị thương hiệu 14 3.4 Mô hình nghiên cứu 15 3.5 Tóm ... chức Hình 3.1: Quy trình định mua người tiêu dùng Hình 3.2: Thứ bậc nhu cầu Maslow 11 Hình 3.3: Sản phẩm thương hiệu 13 Hình 3.4: Các thành phần nhân cách thương hiệu 14 Hình 3.5: Các mô hình...

Ngày tải lên: 11/12/2013, 20:37

... MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH  Thương hiệu nhận biết bia Hà Nội tiếp đến nhãn hiệu bia Sài Gòn ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Kiểm định mối ... MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Cơ cấu mẫu theo độ tuổi  Đối tượng tốt nghiệp THPT lớn với 31% ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Cơ cấu mẫu theo ... GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Thông tin giúp khách hàng biết đến thương hiệu Huda 70 67 60 48 50 40 31 29 30 22 21 13 20 10 Bạn bè, người thân Nhân vi n tiếp thị Băng...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 11:41

... niệm thương hiệu cá biệt Thương hiệu cá biệt (hay gọi thương hiệu cá thể, thương hiệu riêng) thương hiệu chủng loại tên hàng hóa, dịch vụ cụ thể Với thương hiệu cá biệt, loại hàng hóa lại mang thương ... độ này: đáp vi n tự nêu tên thương hiệu mà không cần xem danh sách thương hiệu cấp độ Mức độ nhận biết thương hiệu tầng đạt nhờ vào chiến lược định vị thương hiệu hiệu Số thương hiệu khách hàng ... lường sức mạnh thương hiệu Một thương hiệu tiếng dễ dàng khách hàng lựa chọn Tuy vậy, vi c quảng bá thương hiệu tốn nên vi c hiểu rõ mức độ ảnh hưởng nhận biết đến tiến trình lựa chọn sản phẩm...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 12:45

... hàng MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT TÊN THƯƠNG HIỆU LOGO CÂU KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU BAO BÌ SẢN PHẨM MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU Xác định mục tiêu nghiên cứu Xây dựng mô ... phẩm + 0,242 * quảng cáo thương hiệu + 0,218 * tên thương hiệu - Có tương quan biến phụ thuộc biến độc lập - Mô hình không bị đa cộng tuyến - Độ phù hợp mô hình 50,9% - Mô hình xây dựng phù hợp ... biết thương hiệu Eigenvalue: 3,061 Phương sai trích đạt 51,013% 0,797 261,925 15 0,000 KIỂM ĐỊNH PHÂN PHỐI CHUẨN Logo Quảng cáo thương hiệu Mức độ Tên nhận biết thương Câu Bao bì thương hiệu hiệu...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:32

... Mô hình mức độ nhận biết thương hiệu Mô hình nghiên cứu Mức độ nhận biết thương hiệu Nhận dạng thương hiệu Nhận dạng thương hiệu Quảng cáo Quảng cáo Phân biệt thương hiệu Phân biệt thương hiệu ... 0,238*Xúc tiến thương hiệu + 0,248 *Hình ảnh logo + 0,367*Ấn tượng đồng phục nhân vi n + 0,769*Quảng bá thương hiệu Đánh giá mô hình Kiểm định mô hình Mô hình R 0,693a R2 0,480 R2 hiệu Mức ý nghĩa ... vô hình mà thương hiệu thể ra” Cơ sở lý luận Nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu yếu tố để khách hàng phân loại thương hiệu tập hợp thương hiệu cạnh tranh TOM Nhớ đến Nhận Không biết Mô...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:32

... "Brand Image"; "Brand Vision"; "Brand Manager"… mà hiểu theo cách "Xây dựng thương hiệu" ; "Chiến lược thương hiệu" ; "Hình ảnh thương hiệu" ; "Tầm nhìn thương hiệu" ; "Quản trị thương hiệu" Trong thuật ... điểm mình, nội dung trình bày vi t hướng vào thuật ngữ Brand, mà theo chúng tôi, Vi t Nam nhiều người hiểu thương hiệu Như tranh cãi thuật ngữ thương hiệu nhãn hiệu chưa ngã ngũ, mà chủ yếu cách ... đề Thứ ba: Cũng phân biệt thương hiệu nhãn hiệu hàng hoá số khía cạnh cụ thể sau: - Nói đến thương hiệu không nói đến dấu hiệu nhãn hiệu hàng hoá mà quan trọng nói đến hình tượng hàng hoá tâm trí...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 17:15

... biệt thương hiệu nhãn hiệu hàng hóa Bảng 1.1 - Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu hàng hóa THƯƠNG HIỆU Thương hiệu gắn liền với “phần hồn”, gắn liền NHÃN HIỆU Nhãn hiệu “phần xác” với uy tín, hình ... lợi ích chức thương hiệu cung cấp cho khách hàng hai (Hankinsom, G & P Cowking 1996) Thương hiệu thành Sản phẩm thành phần sản phẩm phần thương hiệu SẢN PHẨM THƯƠNG HIỆU Thương hiệu Sản phẩm ... chất thương hiệu lời giới thiệu, thông điệp dấu hiệu quan trọng để người tiêu dùng vào đưa phán cuối hành vi mua sắm  Thương hiệu giúp khách hàng biểu đạt vị trí xã hội Vi c mua thương hiệu...

Ngày tải lên: 14/12/2013, 01:07

... Thành phần thương hiệu Theo quan điểm sản phẩm thành phần thương hiệu, thương hiệu tập hợp thành phần có chủ đích cung cấp lợi ích chức lợi ích tâm lý cho khách hàng mục tiêu Như vậy, thương hiệu ... trung thành: Sự trung thành thương hiệu giúp công ty trì khách hàng cũ thời gian dài Sự trung thành tạo thành tố tài sản thương hiệu là: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương ... Xuân hàng chọn mua Như vậy, nhận biết thương hiệu yếu tố để khách hàng phân loại thương hiệu tập hợp thương hiệu cạnh tranh 1.1.2.2 Các mức độ nhận biết thương hiệu Mức độ nhận biết thương hiệu chia...

Ngày tải lên: 14/12/2013, 01:07