giáo trình marketing chiến lược

... mới. ٤ Marketing phải đảm nhiệm vai trò chiến lược rõ ràng hơn và có ảnh hưởng nổi trội hơn trong định hướng chiến lược mà công ty đang thực hiện.Và khi marketing thực hiện vai trò chiến lược này ... tiêu chiến lược quan trọng. Marketing định hướng giá trị hay marketing dựa trên giá trị: (Điều này thừa nhận đòi h ỏi nỗ lực marketing tích hợp hoàn toàn để quản trị tổng thể các quá trình marketing ... cầu sáng tạo và cải tiến là chủ đề trung tâm của marketing -9- chiến lược. Bởi vai trò trung tâm của việc xây dựng quyết định marketing chiến lược sẽ tập trung vào cách thức tạo ra một văn hóa

Ngày tải lên: 10/09/2013, 22:57

... đẩy sai lầm lãnh đạo chiến lược Do đó, việc định marketing chiến lược, yêu cầu trình phản ánh đánh giá phát triển chắt lọc theo thời gian Quá trình phát triển chiến lược tự q trình học tập cách ... tích cực với thách thức có tính chiến lược mà họ phải đối mặt Các doanh nghiệp có định hướng marketing rõ ràng phát triển chiến lược marketing toàn cầu họ nghĩa trình phản Lambin, J.J (2000) Market ... trình định marketing chiến lược giá trị định hướng marketing công ty ni dưỡng văn hóa có ý thức giá trị cởi mở, viễn cảnh chia sẻ cam kết học tập chia sẻ Các định marketing chiến lược phối hợp

Ngày tải lên: 10/09/2013, 22:57

... -38- CHƯƠNG 3 MÔI TRƯỜNG MARKETING NĂNG ĐỘNG I- VAI TRÒ CỦA CÁC CHU KỲ SỐNG Khi ra các quyết định marketing chiến lược, các nhà quản trị cần có một sự hiểu biết về vai ... đến vị thế chiến lược của công ty trên thị trường. Hiểu các khái niệm này là điều quan trọng cho các công ty để hình thành khả năng hiểu biết về các thị trường bên ngoài của nó Chiến lược của một ... chi tiết làm nền tảng cho các chiến lược marketing. Chúng ta sẽ tập trung vào các lĩnh vực cần thiết để một công ty tạo lập các khả năng nhận thức về môi trường marketing bên ngoài. Khả năng

Ngày tải lên: 10/09/2013, 22:57

... định marketing chiến lược hữu hiệu nó cần hiểu biết rõ rằng ai là các đối thủ cạnh tranh hiện tại, ai là đối thủ cạnh tranh tiềm tàng, và có khả nă ng dự kiến các chiến lược hiện tại, chiến lược ... sửa đổi, hay sáng tạo lại chiến lược hay không? Tuy nhiên, để có một chiến lược marketing hợp lý có khả năng thành công, điều quan trọng là đánh giá sự sói mòn chiến lược có thể xuất hiện từ đâu, ... tất cả các chiến lược marketing đều có chu kỳ sống. Vấn đề là, theo thời gian một chiến lược nào đó nó không còn hữu ích nữa, và nhiều khách hàng đã tìm đến nhà cung cấp khác. Chiến lược thất

Ngày tải lên: 10/09/2013, 22:58

... đến bản chất của các chiến lược marketing quốc tế. Doole và Lowe nhận diện một số chủ đề của toàn cầu hóa và bảng 6-1 mô tả cách thức dẫn dắt việc phát triển các chiến lược marketing quốc tế của ... chương trình và quá trình marketing Trên thực tế, các doanh nghiệp chấp nhận một tổ hợp tiêu chuẩn hóa và thích nghi về các yếu tố khác nhau trong các chương trình và quá trình quản trị marketing ... nhấn mạnh sự khác biệt giữa chương trình marketing quá trình tiêu chuẩn hóa. Hiệu quả có thể đạt được nhờ việc tiêu chuẩn hóa các chương trình marketing, ví dụ marketing các sản phẩm và dịch vụ

Ngày tải lên: 10/09/2013, 22:58

... đến quá trình ra quyết định marketing, chẳng hạn tác động văn hóa đến marketing quốc tế và yêu cầu đạt được sự cân đối giữa tiêu chuẩn hóa và thích ứng trong các chương trình và quá trình marketing, ... phẩm, quá trình hay công nghệ lúc này đã đạt đến giai đoạn bão hòa của chu kỳ sống, và có lẽ nó tồn tại như một hàng thông thường. Rõ ràng, điều này có thể là một lý do của sự sói mòn chiến lược, ... ứng trong các chương trình và quá trình marketing, nhưng nó có tác động lớn đến bản chất của chiến lược marketing và phát triển các giải pháp. Chúng ta đã nó đến một số trong các thách thức này

Ngày tải lên: 10/09/2013, 22:58

... được những cải thiện nh ư vậy trình bày trong bảng 8-1 Bảng 8-1 Cải thiện khối lượng và năng suất Các mục tiêu chiến lược Các mục tiêu chiến lược marketing Các nhiệm vụ marketing Tăng giá o Định ... bất kể chi phí. − Marketing dựa trên nguồn lực: được xem là một chiến lược cân bằng giữa đáp ứng yêu cầu thị trường và khai thác các khả năng của tổ chức để phục vụ thị trường. Marketing dựa trên ... tổ chức Ba cách tiếp cận marketing đầu thường được quan niệm như một chuỗi liên t ục với các thái cực marketing đẩy sản phẩm và marketing được dẫn dắt bởi khách hàng. Và marketing dựa trên nguồn

Ngày tải lên: 10/09/2013, 22:58

... xem xét như những quan niệm giúp nêu ra những nét chính yếu trong quá -242- trình ra quyết định marketing chiến lược. Chúng không phải là các công cụ định lượng để dự đoán và ra các quyết định ... vực chức năng và trí tuệ mà theo Tzokas nó liên quan đến marketing, quản trị công nghệ, chiến lược CÁC LỢI ÍCH Nguồn: Kotler, P. (2002) Marketing Management, Analysis, Planning, Implementation ... quá trình phát triển sản phẩm mới. Quá trình phát triển sản phẩm mới được rất nhiều tác giả quan tâm, và mô tả, chẳng hạn theo Griffin, thì quá trình phát triển sản phẩm mới như một quá trình

Ngày tải lên: 10/09/2013, 22:58

... động marketing khác, nó ít đem lại hiệu quả. Chìa khóa thành công trong truyền thông marketing và xây dựng quan hệ khách hàng là tích hợp các công tác truyền thông khác nhau trong một chiến lược ... người đọc sẽ có thể: • Đánh giá được vai trò của truyền thông marketing tích hợp trong chiến lược cạnh tranh • Hiểu khái niệm quan hệ marketing và vai trò của quan hệ lâu dài vớikhách hàng trong ... muốn. Marketing bên ngoài, nội b ộ và tương tác Figure 10.1 chỉ ra các dòng truyền thông marketing nội bộ và bên ngoài và chú trọng vào nhu cầu xem xét ba chiều: marketing quan hệ hay marketing

Ngày tải lên: 10/09/2013, 22:58

... nhau của quá trình ra quyết định marketing chiến lược và thảo luận về mục tiêu cùng những mong đợi của các bên hữu quan, khả năng ảnh hưởng của họ đến các quy ết định marketing chiến lược và việc ... định marketing chiến lược đối với việc thực thi và kiểm soát -Tiếp cận hiệu quả với cách thức sử dụng các hệ thống đo lường hoạ t động cho việc đánh giá quá trình thực thi của các chiến lược marketing. ... tiêu chủ yếu: -Thiết lập tiêu chuẩn cho các chiến lược marketing : những tiêu chuẩn này được xem như một phần của quá trình phát triển chiến lược marketing và liên quan đến từng mục tiêu đã được

Ngày tải lên: 10/09/2013, 22:58

... Giáo trình mơn Chiến Lược & Chính Sách KD CHƯƠNG I: DẪN NHẬP Gới thiệu quản trị chiến lược: Tại phải QT chiến lược? Ý nghĩa, mục đích tồn tổ chức gì? Chiến lược gì? Thế QT chiến lược?  ... chiến lược ko đơn giản mà công việc sáng tạo, theo đuổi đ tương lai xa vời III Mơ hình QT chiến lược: Các giai đoạn hđ trình QT chiến lược: Mơ hình quản trị chiến lược tồn diện: Nói chung q trình ... Hình thành đc chiến lược KD lợi cạnh tranh  Chiến lược KD SP sáng tạo phức tạp  Chiến lược KD kết hợp hài hoà của: R1: Ripeness (chọn điểm dừng), R2: reality (khả thực thi chiến lược), R3: Resources:

Ngày tải lên: 03/04/2021, 00:35

... Khái quát chiến lược chiến lược kinh doanh 1.1.1 Khái quát chiến lược quản trị chiến lược 1.1.1.1 Khái quát chiến lược Thuật ngữ chiến lược xuất từ sớm, dùng phổ biến quân Theo chiến lược hiểu ... nhận thức chiến lược tầm quan trọng chiến lược Chương cung cấp cho người học kiến thức chiến lược, chiến lược kinh doanh, tầm quan trọng chiến lược, cấp chiến lược doanh nghiệp, quy trình hoạch định, ... CHƯƠNG TỔNG QUAN VỀ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH 1.1 Khái quát chiến lược chiến lược kinh doanh 1.1.1 Khái quát chiến lược quản trị chiến lược 1.1.2 Khái quát chiến lược kinh doanh

Ngày tải lên: 12/04/2022, 16:57

... Marketing nông nghiệp 164 Chơng VI Chiến lợc hỗ trợ Marketing kinh doanh nông nghiệp I Khái quát chiến lợc hỗ trợ Marketing kinh doanh nông nghiệp Bản chất chiến lợc hỗ trợ Marketing ... dung chơng trình quảng cáo Tr ng i h c Nông nghi p Hà N i – Giáo trình Marketing Nơng nghi p …………………169 Marketing n«ng nghiƯp 1.1 170 Xác định mục tiêu quảng cáo Bớc trình thiết kế chơng trình quảng ... cụ thể (sẽ đợc trình b y tiếp phần sau) Tr ng i h c Nông nghi p Hà N i – Giáo trình Marketing Nơng nghi p …………………168 Marketing n«ng nghiƯp II 169 Các hình thức hoạt động hỗ trợ Marketing doanh

Ngày tải lên: 26/07/2014, 04:21

... doanh nghiệp 1.1 Các mục tiêu Marketing doanh nghiệp Tr ng ð i h c Nông nghi p Hà N i – Giáo trình Marketing Nơng nghi p …………………105 Marketing n«ng nghiệp 106 Các mục tiêu Marketing doanh nghiệp đóng ... đồng loạt nhiều vấn đề Tr ng ð i h c Nông nghi p Hà N i – Giáo trình Marketing Nơng nghi p …………………133 Marketing nông nghiệp 134 chiến lợc nh chiến thuật Với quan điểm doanh nghiệp nông nghiệp hạn ... lùa chän mét hai h−íng sau: Trư ng ð i h c Nông nghi p Hà N i – Giáo trình Marketing Nơng nghi p 124 Marketing nông nghiệp 1.1 125 Chiến lợc hớt phần ngon Quyết định giá doanh nghiệp tập trung

Ngày tải lên: 26/07/2014, 04:21

... đợc khó khăn khoảng cách, thời gian v địa điểm trình tiêu thơ s¶n phÈm Trư ng ð i h c Nơng nghi p Hà N i – Giáo trình Marketing Nơng nghi p 138 Marketing nông nghiệp 139 Các trung gian thơng ... nhiệm việc xử lý tranh chấp qu¸ Trư ng ð i h c Nơng nghi p Hà N i – Giáo trình Marketing Nơng nghi p 141 Marketing nông nghiệp 142 trình phân phối Mô hình kênh phân phối truyền thống đợc minh hoạ ... sản phẩm h ng hoá mình, góp phần v o trình sản xt, kinh doanh cđa doanh nghiƯp Trư ng ð i h c Nông nghi p Hà N i – Giáo trình Marketing Nơng nghi p …………………162 Marketing n«ng nghiƯp 163 Câu hỏi thảo

Ngày tải lên: 26/07/2014, 04:21

... CHƯƠNG 10: CHƯƠNG CHIẾN LƯC MARKETING CHIẾ LƯ Đánh giá thị trường quốc tế Chiến lược sản phẩm Chiêu thị Định giá Phân phối Chiến lược marketing 1 ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ ... phương pháp marketing dựa liệu thị trường khu vực, ng c, khách hàng, , dựa biến giống ch ng, ng 10 6.3 CHÍNH SÁCH GIÁ (tt) CH Bốn chiến lược phổ biến mà MNC sử dụng: ng: Chiến lược Thêm chi ... phí (vận ng chuyển, thuế, % lợi nhuận, ) n, n, ) 49 6.3 CHÍNH SÁCH GIÁ (tt) CH Ngoài ra, có chiến lược MNC hay sử dụng: ng: Phá giá (Dumping) – bán hàng hóa thị ng trường nước thấp thị trường

Ngày tải lên: 30/06/2014, 23:16

... hưởng e Chiến lược công ty: Chiến lược kéo: Nhà SX Trung gian phân phối Các nỗ lực Marketing Yêu cấu sản phẩm Dòng chuyển đưa SP Người tiêu thụ Các yếu tố ảnh hưởng e Chiến lược công ty: Chiến lược ... NGÂN HÀNG TMCP Á CHÂU Khái niệm xúc tiến Marketing Tầm quan trọng xúc tiến Các yếu tố ảnh hưởng Chiến lược xúc tiến Ngân Hàng TMCP Á Châu Khái niệm xúc tiến Marketing 1.Khái niệm :   Hiểu đơn giản, ... CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN SẢN PHẨM DỊCH VỤ TẠI NGÂN HÀNG TMCP Á CHÂU Thành viên nhóm: Phạm Thị Anh Đào Lê Võ Hồng Thơng Nguyễn Thị Vi Thiện Nguyễn Thành Nguyễn Đặng Phạm Đan Tâm CHIẾN LƯỢC

Ngày tải lên: 21/03/2016, 01:44

... phải 1 1 Chiến lược sản phẩm Người hướng dẫn: Trần Hồng Hải 2 Mục tiêu chương  Tầm quan trọng của sản phẩm trong kinh doanh  Chiến lược sản phẩm, bao gồm chiến l ược tập hợp sản phẩm, chiến lược dòng ... biến ñổi cho phù hợp với từng giai ñoạn  Chiến lược sản phẩm phải có chiến lược về gái cả, phân phối và xúc tiến phù hợp 4 10 Thuộc tính của sản phẩm  Marketing cần xem xét sự liên hệ giữa các ñặc ... trường  Chu kỳ sản phẩm ñóng vai trò quan tr ọng trong quá trình marketing  Các giai ñoạn của chu kỳ sản phẩm ñòi h ỏi các doanh nghiệp có chiến lược marketing khác nhau 39 Chu kỳ sống của sản phẩm Giới...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 04:16

... khác của marketing  xây dựng, củng cố, duy trì v ị trí của thương hiệu 36 Chiến lược ñịnh giá  Chiến lược giá hớt váng  Chiến lược giá thẩm thấu  Chiến lược trung hòa  Các chiến lược giá ... trình xây dựng một chiến lược giá cả thích hợp cho thương hiệu trong từng thị trường mục tiêu cụ thể 35 Chiến lược ñịnh giá tổng hợp  Chiến lược giá mang tính chất chiến l ược là một chiến lược ... tố cầu và cạnh tranh trên thị trường 13 37 Các chiến lược giá Chiến lược hớt váng Chiến lược thẩm thấu Chiến lược trung hòa Giá cả Giá trị 38 Chiến lược giá hớt váng  Thu lợi nhuận (trên một ñơn...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 04:16

... thủ cạnh tranh và đặc điểm về môi trường 1 1 Chiến lược phân phối Người hướng dẫn: Trần Hồng Hải 2 Mục tiêu chương n Vai trò của phân phối trong marketing n Các kênh phân phối phổ biến n Các ... tượng cho sản phẩm và có lãi cao hơn Phân phối rộng rãi Phân phối có chọn lọc Phân phối độc quyền 42 Chiến lược lựa chọn số lượng trung gian Dụng cụ văn phòng Máy điều hòaThép Hàng công nghiệp Xà bông, ... sản xuất hay không? 3 7 Vai trò của kênh phân phối trong marketing mix n Việc lựa chọn kênh phân phối có ảnh hưởng lớn tới các quyết định marketing khác vì chúng có mối quan hệ lẫn nhau và phụ...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 04:16