giá trị thương hiệu của vinamilk

... tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu, yếu tố giá trị thương hiệu khác Việc tạo dựng giá trị trình, đòi hỏi đầu tư tâm doanh nghiệp Các thành tố giá trị thương hiệu • Sự nhận biết thương hiệu ... thể đánh giá giá trị thương hiệu dựa vào cảm nhận khách hàng mục tiêu Viettel •Các thành tố giá trị thương hiệu Theo David A Aaker, giá trị thương hiệu gồm thành tố là: nhận biết thương hiệu, chất ... với giá 220 triệu USD phần giá trị thương hiệu Crush 200 triệu USD), lại không giúp nhiều nhà quản trị việc tận dụng phát triển giá trị thương hiệu •Hơn nữa, mặt tiếp thị, giá trị tài thương hiệu...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:08

... 5.4 Đánh giá giá trị thương hiệu Sacombank qua thành phần giá trị thương hiệu 5.4.1 Đánh giá giá trị thương hiệu Sacombank qua nhận biết thương hiệu (AW) Sự nhận biết thương hiệu ký hiệu AW, ... 26 5.4 Đánh giá giá trị thương hiệu Sacombank qua thành phần giá trị thương hiệu 28 5.4.1 Đánh giá giá trị thương hiệu Sacombank qua nhận biết thương hiệu (AW) ... ích Giá tương đối Luận giá trị sử dụng Nguồn: Điều chỉnh từ Aaker (1996), tài liệu dẫn Hình 2.1 Luận giá trị sử dụng 2.2 Lý thuyết giá trị thương hiệu 2.2.1 Định nghĩa giá trị thương hiệu Giá trị...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 10:44

... tức giá trị thương hiệu Coke vọt thêm 65% Pepsi nằm nguyên Ba năm sau, giá trị thương hiệu Coke rớt xuống 10% sau giới thiệu tiếp sản phẩm New Coke “chết yểu” Và dĩ nhiên, giá trị thương hiệu ... hình chia làm ba phần: giá trị tài sản nhãn hiệu, giá trị yếu tố phi nhãn hiệu (nghiên cứu, sáng chế…)và giá trị yếu tố ngành nghề (quy định ngành…) Trong đó, tài sản nhãn hiệu cho hàm số yếu tố ... định giá trị thương hiệu thị trường chứng khoán Phương pháp 5: Khả tạo lợi nhuận nhiều bình thường Đây có lẽ phương pháp tốt để đánh giá thương hiệu Trong đó, thu nhập tương lai thương hiệu mang...

Ngày tải lên: 28/06/2014, 22:20

Ngày tải lên: 14/08/2014, 21:38

... th T giá tr dùng, k cu nh lòng trung thành th ùng nh thành ph c ch theo giá tr Nghiên c ãl giá tr nghiên c gi g hi c doanh nghi có nhìn sâu s hi nhi õh àn di giá tr ph v c thành ph ph ch giá ... 5 K ên c ÀNH PH 1.1 Gi às 1.3 Giá tr 11 1.3.1 Giá tr ài 11 ánh giá giá tr dùng 12 1.4 T c o 16 àng 16 nh nghi ... ph Ki ph sau: giá tr c ki giá tr c ph ch ình nghiên c thành ph Ki ình lý thuy tích c T k doanh nghi ích nh nâng cao giá tr kinh doanh, phân ph th ên c - hi ên c c ên c ày t ph giá tr ch ài nghiên...

Ngày tải lên: 28/09/2014, 23:51

... Giá trị thương hiệu: Khái niệm: Giá trị thương hiệu tất thuộc tính, giá trị định tính tinh thần mà nhãn hiệu muốn truyền tải; tính "sở hữu chính" tính độc [7] đáo, yếu tố quan trọng tạo nên giá ... nên giá trị riêng thương hiệu Các yếu tố cấu thành nên giá trị thương hiệu: Giá trị cảm nhận Giá trị cảm nhận khái niệm quan trọng doanh nghiệp Một số nhà sản xuất tin họ tạo sản phẩm tốt, giá phải ... đánh giá người tiêu dùng Giá trị tài [8] Tài sản thương hiệu bao gồm tất giá trị đặc thù mà thương hiệu mang đến cho người liên quan (khách hàng, nhân viên, cổ đông, cộng đồng…) Những giá trị...

Ngày tải lên: 21/05/2015, 09:41

... nhân viên…) Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh giá trị cảm nhận giá trị tài (1) Giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu (2) Giá trị tài hành vi người ... tiêu dùng - họ chọn thương hiệu tổ chức hay tổ chức khác Theo mô hình giá trị thương hiệu David A Aaker, 1991, giá trị thương hiệu gồm yếu tố cấu thành: nhận biết thương hiệu (brand awareness), ... liên tưởng thương hiệu (brand associations), trung thành thương hiệu (brand loyalty), yếu tố giá trị thương hiệu khác Ở nghiên cứu nhóm nghiên cứu khía cạnh giá trị cảm nhận thương hiệu người...

Ngày tải lên: 22/06/2015, 19:01

... o nên giá tr n giá tr u, xây d ng phát tri n giá tr nghiên c u kh o sát m s n giá tr u giá tr u c n làm u Yoo c ng s c hi n m t ng c a công c marketing mix u Các công c c u bao g m y u t giá (price), ... dòng ti n l i ng này, giá tr c t vi c bán nh ng s n ph m có u so v i vi c bán nh ng s n ph m lo giá tr th ng tài c a công ty, giá tr u D a u c a công ty c c tính t nh ng giá tr tài s n khác c ... hi tr quy khách hàng nh ng giá tr n n t ng ng cách phát tri n nh ng chi , khái ni m giá tr t n vi c ud m c a khách nh giá tr u c a nhà a c m nh n c a khách 11 2.2.3 Giá tr u c a nhà hàng Tokyo...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 01:29

... BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH Nguyễn Trung ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC TRUNG TÂM LÀM ĐẸP TẠI TP HỒ CHÍ MINH Chuyên...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 13:19

... - 1.1 - cáo - - khách hàng : - - khác - 10 Hay g Giá (Aaker, 1991) hàng Theo Jo 11 Thông - Giá liên quan (Aaker, 1991) - Giá (Keller, 1993) - Giá (Kotler, 1991) - 12 - Tuy nhiên khách hà Theo ... ;t 14 g h 15 g nh - - - 16 - - hàng t khách hàng - - - 17 - - - Trong Sacomban - 18 - - alpha Giá 19 : Lòng trung thành h 20 Tong F gian v - 21 Agribank 22 CÁC NHÂN H AGRIBANK Ngày 26/3/1988, ... 39 - - (VIF_ Var R2 h 40 phân t phân tích BAW BAW6 BAS7 BAS13 PQ14 PQ2 Lòng BL23 BL29 hóa thành Giá BE30 BE33 3) , , 3.2 PHÂN TÍ 41 42 ...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 13:40

... hàng thương mại 1.1.3.2 Khái niệm thương hiệu ngân hàng 1.2 Giá trị thương hiệu 10 1.2.1 Giá trị thương hiệu theo quan điểm tài 10 1.2.2 Đánh giá giá trị thương hiệu ... chức, quản lý 1.2 Giá trị thương hiệu 1.2.1 Giá trị thương hiệu theo quan điểm tài Giá trị thương hiệu theo quan điểm tài giá trị quy thu nhập mong đợi tương lai nhờ có thương hiệu (Interbrand, ... tưởng thương hiệu Giá trị thương hiệu Chất lượng cảm nhận Lòng trung thành thương hiệu Hình 1.5: Mô hình đo lường giá trị thương hiệu Yoo & Donthu (2001) Trong nghiên cứu giá trị thương hiệu chuỗi...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 20:29

... khách hàng M t giá tr khách hàng t u th c s có giá tr cho ng nhu c u c a h hi u qu t o nhi u giá tr Giá tr c t o b ng vi c th c hi n qu n lý m i quan h u khách hàng m t cách t t nh n giá tr nhi u ... mm c u giá tr tri n th gi c phát thành ph n giá tr u d a nh kh trùng c a công ty TNHH Cotecna t i Vi m sáu ph hi m v giá tr giá tr mv u, (3) mô hình v thành ph n u th gi i t i th ph n giá tr ... vào xây d ng mô hình thành ph n giá tr u u riêng cho công ty 2.3 Khái ni m giá tr Có nhi u m v giá tr u Có th chia thành hai nhóm m i tiêu dùng giá tr th m tài giá tài s n c a m t công ty cho...

Ngày tải lên: 09/08/2015, 15:23

... t & c ng s (2002) giá tr nc a u c chia thành ba nhóm chính: ánh giá theo ánh giá i tiêu dùng (nh n th c khách hàng) (3) K t h p c hai 2.3.1 Giá tr m tài chính: Giá tr m tài giá tr quy v hi n ... nghiên c u v giá tr ph n giá tr u thành m c a khách hàng t s nghiên c u v giá tr u thành ph n c a giá tr m c a khách hàng: 2.3.2.1 Giá tr m c a Aaker (1991): i H c Berkeley c a M , giá tr u m t ... hay chuy i nhãn hi u P/S c ng i giá tri u Lan v i giá 2,5 tri u USD hay i hãng Crush t t tri n giá tr 2.3.2 Giá tr u Crush 200 tri u USD) u d a theo Khía c nh d i giá 220 m c a khách hàng: m c...

Ngày tải lên: 21/08/2015, 17:23

... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương hi u ... tr thương hi u c a Aaker (1991) Lòng trung thành thương hi u Nh n bi t thương hi u Giá tr thương hi u Ch t lư ng c m nh n Các thu c tính ñ ng hành thương hi u 2.4.2 Mô hình ño lư ng giá tr thương...

Ngày tải lên: 22/09/2012, 16:49

... th,tờn thng hiu cũn c dựng nh mt cụng c chớnh vic mụ t sn phm,phõn on v nh v th trng.Vớ d nh sa Vinamilk, m phm Enchanteur(quyn r) SV: Nguyễn Khánh Vân 19 Quảng cáo 45 Chuyên đề tốt nghiệp Đại...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 09:44