... tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu, yếu tố giátrịthươnghiệu khác Việc tạo dựng giátrị trình, đòi hỏi đầu tư tâm doanh nghiệp Các thành tố giátrịthươnghiệu • Sự nhận biết thươnghiệu ... thể đánh giágiátrịthươnghiệu dựa vào cảm nhận khách hàng mục tiêu Viettel •Các thành tố giátrịthươnghiệu Theo David A Aaker, giátrịthươnghiệu gồm thành tố là: nhận biết thương hiệu, chất ... với giá 220 triệu USD phần giátrịthươnghiệu Crush 200 triệu USD), lại không giúp nhiều nhà quản trị việc tận dụng phát triển giátrịthươnghiệu •Hơn nữa, mặt tiếp thị, giátrị tài thương hiệu...
... 5.4 Đánh giágiátrịthươnghiệu Sacombank qua thành phần giátrịthươnghiệu 5.4.1 Đánh giágiátrịthươnghiệu Sacombank qua nhận biết thươnghiệu (AW) Sự nhận biết thươnghiệu ký hiệu AW, ... 26 5.4 Đánh giágiátrịthươnghiệu Sacombank qua thành phần giátrịthươnghiệu 28 5.4.1 Đánh giágiátrịthươnghiệu Sacombank qua nhận biết thươnghiệu (AW) ... ích Giá tương đối Luận giátrị sử dụng Nguồn: Điều chỉnh từ Aaker (1996), tài liệu dẫn Hình 2.1 Luận giátrị sử dụng 2.2 Lý thuyết giátrịthươnghiệu 2.2.1 Định nghĩa giátrịthươnghiệuGiá trị...
... tức giátrịthươnghiệu Coke vọt thêm 65% Pepsi nằm nguyên Ba năm sau, giátrịthươnghiệu Coke rớt xuống 10% sau giới thiệu tiếp sản phẩm New Coke “chết yểu” Và dĩ nhiên, giátrịthươnghiệu ... hình chia làm ba phần: giátrị tài sản nhãn hiệu, giátrị yếu tố phi nhãn hiệu (nghiên cứu, sáng chế…)và giátrị yếu tố ngành nghề (quy định ngành…) Trong đó, tài sản nhãn hiệu cho hàm số yếu tố ... định giátrịthươnghiệu thị trường chứng khoán Phương pháp 5: Khả tạo lợi nhuận nhiều bình thường Đây có lẽ phương pháp tốt để đánh giáthươnghiệu Trong đó, thu nhập tương lai thươnghiệu mang...
... th T giá tr dùng, k cu nh lòng trung thành th ùng nh thành ph c ch theo giá tr Nghiên c ãl giá tr nghiên c gi g hi c doanh nghi có nhìn sâu s hi nhi õh àn di giá tr ph v c thành ph ph ch giá ... 5 K ên c ÀNH PH 1.1 Gi às 1.3 Giá tr 11 1.3.1 Giá tr ài 11 ánh giágiá tr dùng 12 1.4 T c o 16 àng 16 nh nghi ... ph Ki ph sau: giá tr c ki giá tr c ph ch ình nghiên c thành ph Ki ình lý thuy tích c T k doanh nghi ích nh nâng cao giá tr kinh doanh, phân ph th ên c - hi ên c c ên c ày t ph giá tr ch ài nghiên...
... Giátrịthương hiệu: Khái niệm: Giátrịthươnghiệu tất thuộc tính, giátrị định tính tinh thần mà nhãn hiệu muốn truyền tải; tính "sở hữu chính" tính độc [7] đáo, yếu tố quan trọng tạo nên giá ... nên giátrị riêng thươnghiệu Các yếu tố cấu thành nên giátrịthương hiệu: Giátrị cảm nhận Giátrị cảm nhận khái niệm quan trọng doanh nghiệp Một số nhà sản xuất tin họ tạo sản phẩm tốt, giá phải ... đánh giá người tiêu dùng Giátrị tài [8] Tài sản thươnghiệu bao gồm tất giátrị đặc thù mà thươnghiệu mang đến cho người liên quan (khách hàng, nhân viên, cổ đông, cộng đồng…) Những giá trị...
... nhân viên…) Khi nói giátrịthươnghiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh giátrị cảm nhận giátrị tài (1) Giátrị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thươnghiệu (2) Giátrị tài hành vi người ... tiêu dùng - họ chọn thươnghiệu tổ chức hay tổ chức khác Theo mô hình giátrịthươnghiệu David A Aaker, 1991, giátrịthươnghiệu gồm yếu tố cấu thành: nhận biết thươnghiệu (brand awareness), ... liên tưởng thươnghiệu (brand associations), trung thành thươnghiệu (brand loyalty), yếu tố giátrịthươnghiệu khác Ở nghiên cứu nhóm nghiên cứu khía cạnh giátrị cảm nhận thươnghiệu người...
... o nên giá tr n giá tr u, xây d ng phát tri n giá tr nghiên c u kh o sát m s n giá tr u giá tr u c n làm u Yoo c ng s c hi n m t ng c a công c marketing mix u Các công c c u bao g m y u t giá (price), ... dòng ti n l i ng này, giá tr c t vi c bán nh ng s n ph m có u so v i vi c bán nh ng s n ph m lo giá tr th ng tài c a công ty, giá tr u D a u c a công ty c c tính t nh ng giá tr tài s n khác c ... hi tr quy khách hàng nh ng giá tr n n t ng ng cách phát tri n nh ng chi , khái ni m giá tr t n vi c ud m c a khách nh giá tr u c a nhà a c m nh n c a khách 11 2.2.3 Giá tr u c a nhà hàng Tokyo...
... BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH Nguyễn Trung ĐO LƯỜNG GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆUCỦA CÁC TRUNG TÂM LÀM ĐẸP TẠI TP HỒ CHÍ MINH Chuyên...
... - 1.1 - cáo - - khách hàng : - - khác - 10 Hay g Giá (Aaker, 1991) hàng Theo Jo 11 Thông - Giá liên quan (Aaker, 1991) - Giá (Keller, 1993) - Giá (Kotler, 1991) - 12 - Tuy nhiên khách hà Theo ... ;t 14 g h 15 g nh - - - 16 - - hàng t khách hàng - - - 17 - - - Trong Sacomban - 18 - - alpha Giá 19 : Lòng trung thành h 20 Tong F gian v - 21 Agribank 22 CÁC NHÂN H AGRIBANK Ngày 26/3/1988, ... 39 - - (VIF_ Var R2 h 40 phân t phân tích BAW BAW6 BAS7 BAS13 PQ14 PQ2 Lòng BL23 BL29 hóa thành Giá BE30 BE33 3) , , 3.2 PHÂN TÍ 41 42 ...
... hàng thương mại 1.1.3.2 Khái niệm thươnghiệu ngân hàng 1.2 Giátrịthươnghiệu 10 1.2.1 Giátrịthươnghiệu theo quan điểm tài 10 1.2.2 Đánh giágiátrịthươnghiệu ... chức, quản lý 1.2 Giátrịthươnghiệu 1.2.1 Giátrịthươnghiệu theo quan điểm tài Giátrịthươnghiệu theo quan điểm tài giátrị quy thu nhập mong đợi tương lai nhờ có thươnghiệu (Interbrand, ... tưởng thươnghiệuGiátrịthươnghiệu Chất lượng cảm nhận Lòng trung thành thươnghiệu Hình 1.5: Mô hình đo lường giátrịthươnghiệu Yoo & Donthu (2001) Trong nghiên cứu giátrịthươnghiệu chuỗi...
... khách hàng M t giá tr khách hàng t u th c s có giá tr cho ng nhu c u c a h hi u qu t o nhi u giá tr Giá tr c t o b ng vi c th c hi n qu n lý m i quan h u khách hàng m t cách t t nh n giá tr nhi u ... mm c u giá tr tri n th gi c phát thành ph n giá tr u d a nh kh trùng c a công ty TNHH Cotecna t i Vi m sáu ph hi m v giá tr giá tr mv u, (3) mô hình v thành ph n u th gi i t i th ph n giá tr ... vào xây d ng mô hình thành ph n giá tr u u riêng cho công ty 2.3 Khái ni m giá tr Có nhi u m v giá tr u Có th chia thành hai nhóm m i tiêu dùng giá tr th m tài giá tài s n c a m t công ty cho...
... t & c ng s (2002) giá tr nc a u c chia thành ba nhóm chính: ánh giá theo ánh giá i tiêu dùng (nh n th c khách hàng) (3) K t h p c hai 2.3.1 Giá tr m tài chính: Giá tr m tài giá tr quy v hi n ... nghiên c u v giá tr ph n giá tr u thành m c a khách hàng t s nghiên c u v giá tr u thành ph n c a giá tr m c a khách hàng: 2.3.2.1 Giá tr m c a Aaker (1991): i H c Berkeley c a M , giá tr u m t ... hay chuy i nhãn hi u P/S c ng i giátri u Lan v i giá 2,5 tri u USD hay i hãng Crush t t tri n giá tr 2.3.2 Giá tr u Crush 200 tri u USD) u d a theo Khía c nh d i giá 220 m c a khách hàng: m c...
... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương hi u ... tr thương hi u c a Aaker (1991) Lòng trung thành thương hi u Nh n bi t thương hi u Giá tr thương hi u Ch t lư ng c m nh n Các thu c tính ñ ng hành thương hi u 2.4.2 Mô hình ño lư ng giá tr thương...
... th,tờn thng hiu cũn c dựng nh mt cụng c chớnh vic mụ t sn phm,phõn on v nh v th trng.Vớ d nh sa Vinamilk, m phm Enchanteur(quyn r) SV: Nguyễn Khánh Vân 19 Quảng cáo 45 Chuyên đề tốt nghiệp Đại...