... phần: giátrị tài sản nhãn hiệu, giátrịcủa những yếu tố phi nhãn hiệu (nghiên cứu, bằng sáng chế…)và giátrịcủa những yếu tố ngành nghề (quy định của ngành…). Trong đó, tài sản nhãn hiệu ... lượng của thương hiệu nào đó, họ sẵn sàng trả giá cao hơn bình thường. Đó chính là khả năng giátrị công thêm củathươnghiệu mang lại cho một sản phẩm.Nói cách khác, nếu không có thương hiệu, ... do không có gì mới. Ba năm sau, giátrịthươnghiệucủa Coke rớt xuống 10% sau khi giới thiệu tiếp sản phẩm mới New Coke “chết yểu”. Và dĩ nhiên, giátrịthươnghiệu đối thủ cạnh tranh – Pepsi...
... đến giátrịthương hiệu. Chương 3: Thực trạng giátrịthươnghiệucủa Viettel theo đánh giá cảm nhận của khách hàng mục tiêu. Chương 4: Một số đề xuất nhằm nâng cao giátrịthươnghiệucủa ... về thương hiệu, giátrịthương hiệu và nâng cao giátrịthươnghiệu dựa vào cảm nhận của khách hàng mc tiờu.ãPhõn tớch thc trng giỏ tr thng hiu da trên cảm nhận của khách hàng mục tiêu của ... một thươnghiệu nào đó khi thươnghiệu này được nhắc đến. Giátrị tiềm ẩn đằng sau cái tên củathươnghiệuđó chính là những liên tưởng riêng có gắn liền với thươnghiệu đó. Hình ảnh thương hiệu...
... Đánh giágiátrịthươnghiệu Sacombank qua các thành phần giátrịthương hiệu 28 5.4.1. Đánh giágiátrịthươnghiệu Sacombank qua sự nhận biết thươnghiệu (AW) 28 5.4.2. Đánh giágiátrịthương ... Giới thiệu chương 4 2.1. Lý thuyết về thươnghiệu và thành phần củathươnghiệu 4 2.1.1. Định nghĩa thươnghiệu 4 2.1.2. Các thành phần củathươnghiệu 5 2.2. Lý thuyết giátrịthươnghiệu ... Nội dung giátrịthương hiệu 10 Giá trịthươnghiệu gồm 4 thành tố chính đó là: sự nhận biết thương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu, chất lượng cảm nhận và lòng trung thành thương hiệu. Việc...
... trò củathươnghiệu đối với doanh nghiệp: 4 1.1.3 Các yếu tố làm nên một thươnghiệu mạnh: 4 1.2 Giátrịthươnghiệu và các thành phần củagiátrịthươnghiệu 4 1.2.1 Khái niệm về giátrịthương ... về thương hiệu, giátrịthươnghiệu và các thành phần tạo nên giátrịthương hiệu. - Đánh giá thực trạng giátrịthươnghiệu mạng di động VinaPhone, phân tích quá trình tạo dựng thươnghiệu ... LUẬN CHUNG VỀ THƯƠNGHIỆU VÀ GIÁTRỊ THƯƠNG HIỆU 3 1.1 Tổng quan về thươnghiệu 3 1.1.1 Khái niệm về thươnghiệu 3 1.1.2 Vai trò củathươnghiệu 3 1.1.2.1 Vai trò củathươnghiệu đối với...
... hai nhóm chính, ñó là giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giágiátrịthươnghiệu theo quan ñiểm tài ... chính của một thươnghiệu là kết quả ñánh giácủa khách hàng về giá trị củathươnghiệu ñó. Lý do là khi khách hàng ñánh giá cao về một thươnghiệu thì họ có xu hướng tiêu dùng thươnghiệu ñó ... sát của ba thành phần giátrịthương hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh răng ñạt yêu cầu. Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giátrịthương hiệu...
... hình củathương hiệu củathươnghiệu hoặc có thể là những lợi ích cảm xúc vô hình.Mức độ cao nhất củacủa liên hệ thươnghiệu là thái độ - thái độ đối với một thươnghiệu thể hiện sự đánh giá ... với thươnghiệu là thành phần thứ ba củathươnghiệu .Giá trị thương hiệucủa một công ty phần lớn do lòng trung thành của khách hàng đối với sản phẩm tạo nên và lòng trung thành với thươnghiệu ... xem là trung tâm của các chương trình tạo dựng giátrịthương hiệu. Lòng trung thành với thươnghiệu là 1 yếu tố thường được cân nhắc kĩ lưỡng khi đánh giágiátrị một thươnghiệu được chuyển...
... , đó là giátrịthươnghiệu được xem như giátrịgia tăng đóng góp vào giátrịcủa một sản phẩm hoặc dịch vụ.Trong các quan điểm đánh giá khác nhau về giátrịthương hiệu, định nghĩa của David ... sở hữu thương hiệu. Vì lẽ đó,người ta phải trả những khoản tiền không nhỏ cho thương hiệu khi liên doanh,liên kết hoặc mua lại thương hiệu. 1.3 .Giá trịthương hiệu: Giátrịthươnghiệu là một ... hai,mỗi thành phần củagiátrịthươnghiệu tạo ra giátrị bằng nhiều cách khác nhau. Để quản lí hiệu quả giátrịthươnghiệu và có các quyết định đúng đắn về tạo dựng thương hiệu, cần thiết phải...
... 6(29).2008 123 Để đánh giágiátrịthương hiệu, phân tích hành vi tiêu dùng của khách hàng và sự tác động củagiátrịthươnghiệu đến hành vi tiêu dùng của khách hàng, 4 thươnghiệu điện thoại di ... Ericsson và Motorola với giátrị tương ứng lần lượt là 3.58; 3.53 và 3.24. 4.3. Sự ảnh hưởng củagiátrịthươnghiệu đến hành vi tiêu dùng Sự ảnh hưởng củagiátrịthươnghiệu (X1, X2 và X3) đến ... triển giátrịthươnghiệucủa mỗi hãng: - Trước tiên, các hãng nên tập trung cải thiện về cảm nhận chất lượng và giátrị của thươnghiệu mình vì yếu tố này ảnh hưởng đến quyết định mua của khách...
... mục tiêu thương hiệu. Giátrịcủathươnghiệu được thể hiện thông qua việc định giá sản phẩm. Sản phẩm có giá cao thường có thươnghiệu lớn và ngược lại, sản phẩm có thươnghiệu luôn có giá cao. ... phẩm mà giá cả của nó không ảnh hưởng đến thươnghiệucủa sản phẩm nhiều hay có thể nói mối quan hệ giữa giá cả và thương hiệu ở loại sản phẩm này không được thể hiện rõ ràng. Thươnghiệucủa sản ... tác động của chiến lược giá đến thươnghiệu không nằm ở yếu tố giá cao, mà chính là tính bình dân của nó, dù đó là một thươnghiệu tầm cỡ. Tuy vậy, tác động từ chiến lược giá đến thươnghiệu là...
... về thương hiệu. Keller cho rằng giátrịcủathươnghiệu chính là kiến thức của người tiêu dùng về thương hiệuđó bao gồm hai thành phần chính: nhận biết thươnghiệu và ấn tượng thương hiệu. ... đến thương hiệu, tên và biểu tượng củathương hiệu, góp phần làm tăng thêm hoặc giảm đi giátrịcủa sản phẩm hay dịch vụ đối với công ty và khách hàng của công ty [1].- Giátrịthươnghiệu ... nâng cao giátrịthươnghiệu trong tâm trí khách hàng, đồng thời có thể đo lường giátrị tài chính củathươnghiệu thông qua đánh giácủa người tiêu dùng.Chính vì vậy, quan điểm đánh giá về GTTH...