PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU của KINH đô

Slide

PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA KINH ĐƠ -KINH ĐƠTầm nhìn & Sứ mệnh Tầm nhìn Những sản phẩm tạo nên phong cách sống Tầm nhìn & Sứ mệnh Sứ mệnh Kinh Đô trân trọng quan tâm đến khách hàng nội bên ngoài, cách tạo lập phong cách động, đầu, chuyên nghiệp, hiệu quả, với môi trường làm việc thân thiện hữu hiệu nhằm nâng cao mức độ thỏa mãn khách hàng, hoàn thiện liên tục tiêu chuẩn chất lượng an toàn sản phẩm, hệ thống nguồn lực Cơng ty KINH ĐƠ Loại hình cơng ty cổ phần Thành lập 1993 Trụ sở 6/134 Quốc lộ 13, Phường Hiệp Bình Phước, Quận Thủ Đức, TP HCM Khu vực hoạt động chế biến thực phẩm,đồ uống,địa ốc Thành viên chủ chốt Trần Kim Thành Sản phẩm Bánh Snack, Bánh Cookies, Bánh mặn Cracker, Bánh tươi, Bánh nướng,bánh Trung thu, Kẹo loại, thức uống,khu chung cư, nhà cao tầng… Website www.Kinhdo.com.vn KINH ĐƠ  Cơng ty TNHH xây dựng chế biến thực phẩm Kinh Đô thành lập năm 1993 Ban đầu phân xưởng sản xuất bánh snack nhỏ Phú Lâm, Quận 6, Thành phố Hồ Chí Minh với vốn đầu tư 1,4 tỉ VNĐ khoảng 70 công nhân viên Lúc giờ, công ty có chức sản xuất kinh doanh mặt hàng bánh Snack, sản phẩm người tiêu dùng nước  Công ty cổ phần Kinh Đô công ty lớn chuyên sản xuất kinh doanh thức ăn nhẹ Việt Nam Hiện Kinh Đơ cơng ty tư nhân có lợi nhuận vào hàng cao VN Các thành viên hội đồng quản trị công ty báo chí Việt Nam bình chọn cá nhân giàu Việt Nam dựa tài sản chứng khoán  Kinh Đô công ty sản xuất chế biến bánh kẹo hàng đầu thị trường Việt Nam với năm liên tục người tiêu dùng bình chọn Hàng Việt Nam chất lượng cao Hệ thống phân phối Kinh Đô trải khắp 64 tỉnh thành phố với 150 nhà phân phối gần 40.000 điểm bán lẻ Sản phẩm Kinh Đô xuất sang thị trường 20 nước giới Mỹ, Châu Âu, Úc, Trung Đông, Singapore, Đài Loan, với kim ngạch xuất đạt hàng chục triệu USD PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG, XÁC ĐỊNH THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU “bánh trung thu khơng đơn ăn mà cịn q tinh thần” PHÂN ĐOẠN TTTD CƠ CỞ PHÂN ĐOẠN:TÂM LÝ, HÀNH VI TIÊU DÙNG TIÊU THỨC PHÂN ĐOẠN: THÁI ĐỘ,LỐI SỐNG, HÀNH VI VĂN HĨA QUI MƠ LỚN, MỨC MUA BÌNH QN LỚN PHÂN ĐOẠN TTTC TT MỤC TIÊU ĐỊA ĐIỂM: KHẮP CÁC VÙNG MIỀN LOẠI HÌNH TỔ CHỨC: BÁN BN, BÁN LẺ TÌNH TRẠNG MUA: DỊP TRUNG THU KHÁCH HÀNG CÓ NHU CẦU BIẾU TẶNG, CÓ KHẢ NĂNG CHI TRẢ, CÁC BẬC PHỤ HUYNH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ĐỊNH VỊ THỤ ĐỘNG CÁCH TIẾP CẬN ĐỊNH VỊ CHỦ ĐỘNG ĐỊNH VỊ NỘI BỘ Bánh Trung Thu nhãn hiệu Kinh Đơ chiếm vị trí đặc biệt có gía trị tâm trí người tiêu dùng khơng chất lượng thơm ngon đặc biệt bánh mà sang trọng, tao nhão hộp bánh, làm tăng thêm đẳng cấp, thể lòng yêu mến người tặng bánh, thành cơng chiến lươc định vị tập đoàn ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 1.QUY TRÌNH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU XÁC ĐỊNH TẬP THƯƠNG HIỆU CẠNH TRANH XÁC ĐỊNH CÁC THUỘC TÍNH CỦA THƯƠNG HIỆU XÂY DỰNG VÀ PHÂN TÍCH VỊ TRÍ CÁC THƯƠNG HIỆU TRONG TÂM TRÍ KHÁCH HÀNG QUYẾT ĐỊNH CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ XÁC ĐỊNH TẬP THƯƠNG HIỆU CẠNH TRANH Một số thương hiệu cạnh tranh kinh đô: Bibica Hải Hà Vinabico Tràng An Hữu Nghị Bánh mứt kẹo Hà Nội     HAIHACO chiếm khoảng 6,5% thị phần bánh kẹo nước tính theo doanh thu Thị phần Kinh Đô chiếm khoảng 20% Bibica chiếm khoảng 7% Hải Châu chiếm khoảng 3% THẾ MẠNH CẠNH TRANH CỦA BIBICA  Trên thị trường bánh kẹo nước, bánh kẹo Bibica xếp thứ sau đối thủ cạnh tranh lớn Kinh Đơ, đối thủ Bibica khu vực phía Nam THẾ MẠNH CẠNH TRANH CỦA BIBICA - Xây dựng hệ thống phân phối tốt - Hệ thống công nghệ sản xuất đại - Thương hiệu bánh kẹo Bibica đông đảo người dân biết đến - Tập đồn Lotte (Hàn Quốc) trở thành cổ đơng lớn, hỗ trợ nhiều cho công ty mặt kỹ thuật, chiến lược  ... YẾU TỐ THƯƠNG HIỆU Xếp hạng Kinh Đô 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Honda Omo Nokia Kinh Đô TÊN THƯƠNG HIỆU - Kinh Đô – Thương hiệu vượt thương hiệu - Tên Kinh Đô mong muốn doanh nghiệp có... tập đoàn ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 1.QUY TRÌNH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU XÁC ĐỊNH TẬP THƯƠNG HIỆU CẠNH TRANH XÁC ĐỊNH CÁC THUỘC TÍNH CỦA THƯƠNG HIỆU XÂY DỰNG VÀ PHÂN TÍCH VỊ TRÍ CÁC THƯƠNG HIỆU TRONG TÂM TRÍ... đạt danh hiệu Thương hiệu quốc gia - chương trình Bộ Cơng Thương tổ chức YẾU TỐ THƯƠNG HIỆU Kinh Đô - Top 10 thương hiệu tiếng Việt Nam Theo nghiên cứu Nielsen Việt Nam thứ tự thương hiệu tiếng