... lược thươnghiệucàphê Trung Nguyên trang 2/39Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHƯƠNG ITHƯƠNG HIỆU - NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG1. Khái niệm thương hiệu: Tại Mỹ, thuật ngữ thươnghiệu ... Chiến lược thươnghiệucàphê Trung Nguyên trang 27/39Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆUCÀPHÊ TRUNG NGUYÊN1. Tầm nhìn thươnghiệucàphê Trung Nguyên“Trở ... Chiến lược thươnghiệucàphê Trung Nguyên trang 24/39Quản trị thươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh xuất sản phẩm càphê hòa tan sau khi đã thành công với loại càphê rang xay. Càphê hòa tan...
... nghiệp xuất khẩu càphê lại đa phần chưa xây dựng cho mình được thươnghiệu vững chắc. Ngoại trừ một số thương hiệu nổitiếng như Vinacaphe, hay mấy năm gần đây là thươnghiệucà phê Trung Nguyên. ... kết được các nhà khoa học, người nông dân, nhà kinh doanh, các nhà tiếp thị quảng bá, các ngân hàng và các cơ quan chức năng cùng góp sức để xây dựng thươnghiệucàphê Việt Nam nổitiếng trên ... CHO SỰ VẬN DỤNG NGHIÊN CỨU VỀ THƯƠNGHIỆU I. THƯƠNGHIỆU LÀ GÌ? 1. Thươnghiệu Thương hiệu trong Marketing được xem là công cụ chính của Marketing. Vì thươnghiệu chính là những gì nhà marketing...
... thổ,Sản phẩm, các kênh phân phối, Các thươnghiệu khác,Người phát ngôn, các sự kiện, người nổi tiếng. 1.6. Quảng bá thương hiệu. Thương hiệucàphê Trung Nguyên trang 4/26Quản trị thươnghiệu GVHD: ... đến.* Các mô hình kiến trúc thương hiệu 1. Thươnghiệu chung: chỉ dùng một thươnghiệu chung làm thươnghiệu công ty cũng như tất cảcácthươnghiệu sản phẩm, dịch vụ của công ty đó.2. Thươnghiệu ... dùng như: Sản phẩm càphê hòa tan G7 3 in 1, Càphê G7 Hòa Tan Đen, Càphê hòa tan G7 Cappuccino, Cà phê hòa tan G7 2 in 1, càphê xay dạng bột, Càphê hòa tan Passiona, Càphê 777,… Ngoài ra...
... Trung nguyên là càphê Trung Nguyên và càphê hoà tan. Thị trường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản phẩm: càphê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin chiếm ... sự nhận biết thương hiệu; chất lượng cảm nhận; thuộc tính thươnghiệu và các yếu tố sở hữu khác. chất lượng sản phẩm và thuộc tính thươnghiệu cộng thêm sự nổitiếng của thương hiệu tạo nên ... được cấp chứng nhận quốc tế EUREPGAP (cà phê sạch và chất lượng càphê ngon). Năm 2006 duy trì sự phát triển 1000 quán càphê tại Việt Nam và các quán càphê tại Nhật Bản, Campuchia, Thái Lan,...
... .Hình 2: Biển hiệucàphê Trung NguyênSV: Trần Thị Huê Lớp: Marketing 46A15Đề án chuyên ngànhĐÃ từ lâu phổ biến chuyện các công ty và cá nhân lấy các nhÃn hiệunổi tiếng và các nhÃn hiệu khác ... và phát triển thơng hiệucàphê Trung Nguyên 182. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệucàphê Trung Nguyên 20Chơng III: 23Giải pháp nhằm tái định vị thơng hiệucàphê Trung Nguyên 23I. ... thơng hiệu 11Chơng 2: 13Thơng hiệu Trung Nguyên 13I. Lịch sử hình thành và phát triển của thơng hiệucàphê Trung Nguyên. 13II. Thực trạng việc duy trì và phát triển thơng hiệucàphê Trung...
... ngoàinước. Như: càphê Trung Nguyên (cà phê sáng tạo, càphê hỗn hợp, càphê tuilọc, Espresso) với những hương vị đặc trưng và cách thưởng thức riêng, bêncạnh những chủng loại càphê phin dộc ... nhiều năm, khách hàng biết đến các thương hiệu, họ tìm ra cácthươnghiệu thoả mãn nhu cầu của họ. Kết quảlà, cácthươnghiệu là các công cụ nhanh chóng hoặc là cách đơn giản hoá đốivới quyết ... sự nhận biết thương hiệu; chất lượng cảm nhận; thuộc tính thươnghiệu và các yếu tố sởhữu khác. chất lượng sản phẩm và thuộc tính thươnghiệu cộng thêm sự nổi tiếng của thươnghiệu tạo nên niềm...
... Trung nguyên là càphê Trung Nguyên và càphê hoà tan. Thịtrường tiêu dùng càphê của Việt nam hiện nay bao gồm hai loại sản phẩm: cà phê phin và càphê hoà tan, trong đó càphê phin chiếm 2/3 ... ngoàinước. Như: càphê Trung Nguyên (cà phê sáng tạo, càphê hỗn hợp, càphê tuilọc, Espresso) với những hương vị đặc trưng và cách thưởng thức riêng, bêncạnh những chủng loại càphê phin dộc ... TrungNguyên và thươnghiệucàphê Trung Nguyên.12khác). Mặc dù khách hàng có những cách khác nhau để sử lý những rủi ronày, nhưng có một cách chắc chắn mà họ sẽ chọn, đó là những thương hiệu nổi tiếng, ...
... 1962). Quản trị thươnghiệu - Ý tưởng Slogan của cácthương hiệu nổitiếng Năm 1907, Tổng thống Mỹ Roosevelt nổitiếng là một người thích uống cà phê. Biết được điều này, nhà ... đặc biệt là với cácthươnghiệunổi tiếng. Một slogan thành công sẽ luôn cũng được coi là một “tác phẩm” xuất chúng. Nó không chỉ góp phần làm rạng danh những thươnghiệunổitiếng mà nó còn ... trị thươnghiệu - Tất cảcácthươnghiệunổi tiếng, mỗi khi tung ra những sản phẩm mới đều thực hiện các chiến dịch quảng cáo rầm rộ. Tuy nhiên sự thật là khách hàng thường không thể nhớ hết các...
... Nguyên tắc “Không” của cácthương hiệu nổitiếng Nếu chịu khó quan sát, bạn sẽ thấy tiếngnói đầu tiên thốt ra từ miệng một đứa trẻ bập bẹ học nói ... nói “không” thứ hai đối với cácthươnghiệu lớn, đó là “Chúng tôi không thể trả tiền để mua những thứ không phù hợp với mình”. Hãng bảo hiểm y tế nổi tiếng CIGNA cách đây vài năm đã có ý định ... xác giá trị thươnghiệu mà họ có. Đã đến lúc họ phải xác định mình là ai? đại diện cho cái gì? Và khi nào câu trả lời đúng nhất sẽ chỉ đơn giản là “không”? Những công ty có thươnghiệu mạnh,...
... những giá trị cốt lõi của thươnghiệu sản phẩm. Ngược lại, nó giúp bạn khẳng định giá trị và sự lớn mạnh của thương hiệu. Vậy nguyên tắc “không” của cácthươnghiệu lớn được sử dụng như thế ... những điều đó cho chính bản thân bạn" Nguyên tắc Không của cácthươnghiệunổitiếng Nếu chịu khó quan sát, bạn sẽ thấy tiếngnói đầu tiên thốt ra từ miệng một đứa trẻ bập bẹ học nói là ... có sự liên quan nào giữa cách thể hiện tính độc lập của con người và thươnghiệu sản phẩm hay không? Câu trả lời đã được khẳng định là: để đạt được sự khác biệt thương hiệu trên một phạm vi rộng...
... thú về tên các thươnghiệunổitiếng Hãng thời trang nổitiếng tới từLondon, Anh. Được viết tắt từ cụm từ French Connection United Kingdom được hiểu nôm na là "mang phong cách thời trang ... "EchoBay" với mục đích mong muốn trang web của mình trở thành một tiếng vang lớn trong cộng đồng mạng (echo có nghĩa là tiếng vang). Nhưng thật đáng tiếc, tên miền Echobay.com đã bị một công ... trong tiếng Nhật có thể hiểu nôm na là "quang học Nhật Bản". Hãng sản xuất ô tô và xe máy hạng sang tại Đức. BMW được viết tắt từ cụm từ Bayerische Motoren Werke (Trong tiếng...