các chiến lược cấu trúc thương hiệu
Phân tích chiến lược định vị và liên kết thương hiệu. Liên hệ Các chiến lược định vị thương hiệu của Uniliver với nhãn hàng Omo
Ngày tải lên :
22/04/2015, 20:14
... kết thương hiệu - Liên kết thương hiệu với nhận thức thương hiệu, chất lượng thấy được, tài sản khác, lòng trung thành tài sản thương hiệu - Liên kết thương hiệu có khách hàng biết đến thương hiệu ... ảnh thương hiệu, trình nỗ lực doanh nghiệp thông qua hoạt động, nhắc đến người tiêu dùng nhớ đến thương hiệu, chiến lược liên kết thương hiệu thành công Định vị thương hiệu liên kết thương hiệu ... quyền sở hữu thương hiệu C QUAN HỆ GIỮA ĐỊNH VỊ VÀ LIÊN KẾT THƯƠNG HIỆU Chiến lược định vị thương hiệu: cố gắng nỗ lực doanh nghiệp nhằm cho khách hàng công chúng thấy vị xác định thương hiệu, bên...
- 22
- 1.2K
- 0
Các bài viết xây dựng chiến lược công nghiệp, chiến lược xây dựng thương hiệu
Ngày tải lên :
29/01/2013, 10:20
... đuổi chiến lược thương hiệu tập trung đạt thành công việc thực thi chiến lược Việc tái cấu trúc lại thương hiệu với thương hiệu lớn (mega brand) Vinamilk tập trung xây dựng thương hiệu lớn nhiều ... vào việc thực chiến lược, chiến lược tuyệt vời trở nên vô nghĩa không thực cách Hy vọng sách Chiến lược kinh doanh hiệu giúp tổ chức khắc phục vấn đề khó khăn việc thực thi chiến lược, nhanh chóng ... đó, nhà hoạch định cần hiểu khái niệm, đặc điểm chiến lược kinh doanh Chiến lược Đại dương xanh : + Khái niệm: Chiến lược "Đai dương xanh" chiến lược phát triển mở rộng thị trường cạnh tranh cạnh...
- 40
- 730
- 1
Các giải pháp hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu tại Công ty
Ngày tải lên :
08/10/2013, 00:20
... doanh nghiệp việc hoàn thiện chiến lược thương hiệu Các quan cần tổ chức buổi họp chuyên đề để thấy rõ vai trò hiệu hoạt động cạnh tranh thương hiệu Cần tiếp cận thương hiệu tới người tiêu dùng nhằm ... kinh tế có chỗ đứng vững cần phải có chiến lược xây dựng phát triển thương hiệu bền vững Do đó, em chọn đề tài để nghiên cứu chiến lược hoàn thiện thương hiệu Công ty TNHH Thiên Xuân để viết ... động phát triển thương hiệu họ Mặt khác đề nghị quan chịu trách nhiệm quản lý đăng ký thương hiệu phối hợp Bộ thương mại hỗ trợ khuyến khích doanh nghiệp chủ động đăng ký thương hiệu cho Đề nghị...
- 6
- 541
- 5
Chiến lược phát triển thương hiệu KFC và kinh nghiệm cho các doanh nghiệp VN
Ngày tải lên :
13/01/2014, 09:43
... Một số chiến lược thương hiệu khác Ngoài chiến lược thương hiệu phổ biến nêu trên, doanh nghiệp thực số chiến lược thương hiệu khác chiến lược thương hiệu bảo trợ, chiến lược loại bỏ thương hiệu, ... khoảng cách so với nước kinh tế Chiến lược phát triển thương hiệu 2.1 Khái niệm chiến lược phát triển thương hiệu Muốn hiểu chiến lược phát triển thương hiệu trước hết ta tìm hiểu chiến lược? ... chiến lược phát triển thương hiệu 2.2.2.1 .Chiến lược thương hiệu gia đình Theo chiến lược này, việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp tiến hành thương hiệu gia đình, tức doanh nghiệp có hai thương...
- 90
- 2.7K
- 25
Nguyên nhân và hiệu ứng của tái định vị thương hiệu tại các ngân hàng thương mại Việt Nam hiện nay. Phân tích chiến lược định vị thương hiệu tai NHTMCP Quốc tế VN
Ngày tải lên :
15/02/2014, 02:31
... chốt cấu thành Thương hiệu Lưu ý phân biệt khái niệm thương hiệu với nhãn hiệu Một nhà sản xuất thường đặc trưng thương hiệu, ông ta có nhiều nhãn hiệu hàng hóa khác Ví dụ, Toyota thương hiệu, ... tế VN” I Tái định vị thương hiệu, nguyên nhân hiệu ứng Một số khái niệm thương hiệu 1.1 Thương hiệu gì? Thương hiệu khái niệm để người tiêu dùng biết sản phẩm thông qua dấu hiệu nhà sản xuất gắn ... cao thương hiệu lòng khách hàng Để làm rõ vấn đề này, nhóm xin trình bày đề tài “ Nguyên nhân hiệu ứng tái định vị thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam Phân tích chiến lược định vị thương hiệu...
- 34
- 1.4K
- 3
Đề tài Chiến lược phát triển thương hiệu KFC và bài học kinh nghiệm cho các doanh nghiệp Việt Nam potx
Ngày tải lên :
12/03/2014, 07:20
... Một số chiến lược thương hiệu khác Ngoài chiến lược thương hiệu phổ biến nêu trên, doanh nghiệp thực số chiến lược thương hiệu khác chiến lược thương hiệu bảo trợ, chiến lược loại bỏ thương hiệu, ... lựa chọn chiến lược phát triển thương hiệu phù hợp hiệu 2.2.1 Chiến lược đa thương hiệu KFC KFC lựa chọn chiến lược đa thương hiệu, kết hợp không song song thương hiệu gia đình thương hiệu cá ... KT&KDQT Chiến lược phát triển thương hiệu KFC kinh nghiệm cho doanh nghiệp VN Chiến lược phát triển thương hiệu KFC 2.1 Mục tiêu chiến lược thương hiệu KFC Mục tiêu chiến lược thương hiệu KFC...
- 87
- 998
- 3
Chiến lược phát triển thương hiệu của hãng thời trang Chanel trong giai đoạn 2000-2010 và bài học kinh nghiệm cho các doanh nghiệp thời trang Việt Nam
Ngày tải lên :
17/04/2014, 13:46
... 4.1.1 Chiến lược quảng bá thương hiệu 58 4.1.2 Chiến lược bảo vệ thương hiệu 64 4.2 Chiến lược đổi thương hiệu 65 4.3 Chiến lược mở rộng thương hiệu 66 4.3.1 Chiến lược ... 2.1.2 Chiến lược thu hẹp thương hiệu 28 2.2 Chiến lược phát triển thương hiệu theo chiều sâu 33 2.2.1 Chiến lược củng cố thương hiệu sẵn có 33 2.2.2 Chiến lược đổi thương hiệu ... chiến lược 21 Các loại hình chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu 21 2.1 Chiến lược phát triển thương hiệu theo chiều rộng 22 2.1.1 Chiến lược mở rộng thương hiệu 22 2.1.2 Chiến...
- 116
- 4.2K
- 31
Khoá luận Chiến lược phát triển thương hiệu của Starbucks, Bài học cho các doanh nghiệp Việt nam (FTU)
Ngày tải lên :
10/05/2014, 11:57
... LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 1.1 Lý luận chung thương hiệu 1.1.1 Khái niệm thương hiệu 1.1.2 Các yếu tố cấu thành thương hiệu ... trò thương hiệu 12 1.2 Chiến lược phát triển thương hiệu 15 1.2.1 Khái niệm chiến lược phát triển thương hiệu .15 1.2.2 Các bước xây dựng chiến lược phát triển thương ... Lý luận chung thương hiệu chiến lược phát triển thương hiệu Chương 2: Chiến lược phát triển thương hiệu Starbucks Chương 3: Bài học kinh nghiệm từ chiến lược phát triển thương hiệu Starbucks...
- 74
- 3.4K
- 19
luận văn thạc sĩ quản trị chiến lược Hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu thạch dừa Cocojely trên thị trường các đô thị phía Bắc
Ngày tải lên :
28/06/2015, 08:51
... chiến lược đa thương hiệu thương hiệu nắm thị phần nhỏ chẳng thương hiệu có lãi Công ty rốt phải phân tán tài lực cho nhiều thương hiệu thay xây dựng vài thương hiệu có lãi cao ∗ Chiến lược thương ... với loại thương hiệu khác thương hiệu gia đình, thương hiệu tập thể, thương hiệu quốc gia Trong thực tế, doanh nghiệp tạo thương hiệu cá biệt cho hàng hoá b Thương hiệu gia đình Thương hiệu gia ... phân định rạch ròi chiến lược kinh doanh chiến lược chức (trong có chiến lược thương hiệu) , thế, nội dung chiến lược thương hiệu doanh nghiệp thực chất phần nội dung chiến lược kinh doanh doanh...
- 101
- 465
- 1
Chiến lược phát triển thương hiệu tại công ty TNHH Thiên Xuân trong quá trình hội nhập kinh tế .DOC
Ngày tải lên :
28/08/2012, 10:07
... hệ thương hiệu sản phẩm dịch vụ, loại quan hệ xem chiến lược phát triển thương hiệu Các chiến lược thương hiệu bao gồm: -Chiến lược thương hiệu - sản phẩm; -Chiến lược thương hiệu theo nhóm; -Chiến ... dạng chiến lược qua lựa chọn chiến lược thích hợp để đạt hiệu tối ưu 1.3.1 Chiến lược thương hiệu - sản phẩm Chiến lược thương hiệu - sản phẩm chiến lược đặt tên cho sản phẩm độc lập thương hiệu ... hiệu 1.3.2 Chiến lược thương hiệu theo nhóm Chiến lược thương hiệu theo nhóm loại chiến lược mà theo nhà sản xuất đặt thương hiệu thông điệp cho nhóm sản phẩm có thuộc tính chức Chiến lược theo...
- 56
- 1K
- 16
Thực trạng và Hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu tại công ty TNHH nội thất MôĐun.doc
Ngày tải lên :
21/09/2012, 17:17
... dựng thương hiệu việc tạo yếu tố thương hiệu Một thương hiệu cấu thành từ số yếu tố tên hiệu, biểu trưng, biểu tượng, hiệu, nhạc hiệu Tạo yếu tố thương hiệu hiểu việc đặt tên, vẽ logo, tạo hiệu ... nhãn hiệu chế tạo thương hiệu Trong hai văn nói có phân biệt “nhãn hiệu chế tạo” thương hiệu Thương hiệu đề cập với nghĩa “nhãn hiệu thương phẩm” nhãn hiệu dành cho hàng hóa “Nhãn hiệu chế ... CHƯƠNG2: THỰC TRẠNG VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY TNHH NỘI THẤT MÔĐUN CHƯƠNG2: THỰC TRẠNG VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY TNHH...
- 74
- 1.4K
- 27
Chiến lược định vị thương hiệu trung tâm điều trị và chăm sóc da Orient.pdf
Ngày tải lên :
28/09/2012, 08:58
... thương hiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thương hiệu Xác định đặc tính thương hiệu trọng tâm chiến lược phát triển thương hiệu Đặc tính thương hiệu tập hợp liên kết thuộc tính mà nhà chiến lược thương ... thương hiệu Sức mạnh thương hiệu làm cho người nhận biết địa danh nối với mong muốn kỳ vọng 1.1.5 Các chức thƣơng hiệu Thương hiệu có chức quan trọng sau: Nhằm phân đoạn thị trường: Thương hiệu ... 1: Những lý luận Định vị thương hiệu Để tối đa hóa sức mạnh thương hiệu cần phải mở rộng đặc tính thương hiệu thu hẹp chúng lại, tác nghiệp cần phải mang tính chiến lược chiến thuật 1.2.2 Bốn khía...
- 85
- 1.7K
- 13
Chiến lược phát triển thương hiệu- Thế nào là hợp lý
Ngày tải lên :
31/10/2012, 16:31
... cận vấn đề thương hiệu với chiến lược tổng thể Đó việc phải nhận thức đầy đủ thương hiệu toàn công ty; xây dựng thương hiệu sở nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng; đăng ký bảo hộ nhãn hiệu sản phẩm ... ty: Quảng bá thương hiệu không đơn quảng cáo, dù quảng cáo phận thiếu trình phát triển thương hiệu Cái gốc thương hiệu uy tín sản phẩm dịch vụ, bền vững chất lượng Những thương hiệu lớn giới ... kinh nghiệm nhiều công ty, sách thương hiệu trước hết phải có chiến lược lâu dài bao gồm chương trình tiếp thị xúc tiến giới thiệu sản phẩm phù hợp Chính sách thương hiệu nên tập trung hướng tới...
- 3
- 910
- 2
Chiến lược phát triển thương hiệu cho công ty Ngọc Hoa
Ngày tải lên :
02/11/2012, 16:30
... cung cấp khác Chiến lược giá Ngọc Hoa chưa thể mối liên hệ tương hỗ với thương hiệu Ngọc Hoa Phân phối Chiến lược phân phối chiến lược quan trọng thị trường băng keo nói chiến lược chiếm vị ... việc hình thành nên phong cách cho thương hiệu Ngọc Hoa Chiến lược xúc tiến Để đưa thương hiệu Ngọc Hoa đến khách hàng cách nhanh chóng sâu rộng, kết hợp với chiến lược khác marketing mix xúc ... Thực trạng thương hiệu Ngọc Hoa Đặc điểm thương hiệu Ngọc Hoa thị trường Thương hiệu Ngọc Hoa: Với logo viết tắt cách điệu hai chữ đầu hai chữ Ngọc Hoa tạo thành hình vòng tròn Tên thương hiệu Ngọc...
- 54
- 664
- 3
Xây dựng chiến lược định vị thương hiệu
Ngày tải lên :
02/11/2012, 16:43
... cho loại thơng hiệu không hẳn giống Theo cách tiếp cận quản trị thơng hiệu marketing, thơng hiệu chia thành: Thơng hiệu cá biệt; Thơng hiệu gia đình; Thơng hiệu tập thể; Thơng hiệu quốc gia Thứ ... có đợc thơng hiệu thơng hiệu phải đợc khẳng định thị trờng thị trờng, bớc khởi đầu xây dựng chiến lợc thơng hiệu Vậy câu hỏi đặt trớc chiến lợc thơng hiệu gì? Hiểu cách đơn giản, chiến lợc đờng ... thơng hiệu 2.3 Chiến lợc thơng hiệu doanh nghiệp-Cơ sở quan trọng tạo nên thơng hiệu mạnh Nguyễn Thu Hằng - Lớp QLKT46 B -Trang 11- Xây dựng chiến lợc định vị thơng hiệu Nh biết, chiến lợc thơng hiệu...
- 33
- 1.4K
- 14
Chiến lược xây dựng thương hiệu
Ngày tải lên :
07/11/2012, 23:31
... đổi chiến lược thương hiệu Nike Doanh thu bắt đầu khởi sắc trở lại Nǎm 1986, Nike đạt doanh số tỉ đô la Nǎm 1990 số vọt lên đến 2,2 tỉ, nǎm 1994 3,8 tỉ, 9,6 tỉ nǎm 1998 Chiến lược thương hiệu ... Thành công lớn chiến dịch marketing Nike có lẽ tìm nhân vật Michael Jordan làm "lá chắn sống" cho thương hiệu Jordan, siêu huyền thoại làng bóng rổ giới, góp phần đưa thương hiệu Nike lên đến ... Nike gượng dậy tái định vị thương hiệu thị trường giày thể thao chủ trương không nên phí sức đầu tư vào lĩnh vực giày thời trang Bí thành công Nike xây dựng thương hiệu dựa gắn bó tình cảm người...
- 3
- 843
- 1