... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... xây d ng giá tr thương hi u th chưa ñư c quan tâm ñúng m c Giá tr thương hi u ñóng vai trò quan tr ng vi c xây d ng phát tri n thương hi u M t thương hi u n i ti ng th trư ng ñ ng nghĩa v i giá ... c xây d ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương...
... phân tích giá trò thươnghiệu Theo giá trò Đam mê ThươnghiệuGiá trò thươnghiệu Nhậnbiết ThươnghiệuGiá trò Cảm nhận thươnghiệu hình thành từ ba thành phần sau: 3.1 Nhận biết thương hiệu: Nhận ... VIỆC XÂYDỰNGGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I Khái niệm, thành phần giá trò thương hiệu: Khái niệm thương hiệu: Dưới góc độ kinh tế, thươnghiệuhiểu dấu hiệu hay loạt dấu hiệu ... việc xâydựnggiá trò thươnghiệu Tầm quan trọng việc xâydựnggiá trò thương hiệu: Trong thời kỳ kinh tế mở cửa hội nhập với kinh tế giới, Việt Nam tham gia vào WTO, vấn đề xâydựnggiá trò thương...
... Việc huấn luyện kĩ “chăm sóc khách hàng” phải phù hợp với chiếnlượcthươnghiệu Trên thực tế, có nhiều công ty tách đội ngũ thươnghiệu đào tạo chăm sóc khách hàng riêng biệt Một số khác mời ... trọng thươnghiệu hứa thực lời hứa đó, tạo lòng tin khách hàng Một thật hiển nhiên niềm tin xâydựng hàng ngàn việc làm niềm tin việc làm dù nhỏ Liên kết dịch vụ chăm sóc khách hàng với thươnghiệu ... trình xâydựng hình ảnh thươnghiệu hay không, có cần giúp nhân viên giải khó khăn Quyền tự định cho nhân viên Trong ví dụ trên, nhân viên tự đưa định việc phục vụ khách hàng thấy tất dựa việc xây...
... HƢỞNG ĐẾN VIỆC XÂYDỰNG VÀ PHÁT TRIỂN GIÁTRỊ THƢƠNG HIỆU Một là, nhận thức nhà lãnh đạo doanh nghiệp Đây nhân tố ảnh hƣởng đến việc xâydựnggiátrị thƣơng hiệuXâydựnggiátrị thƣơng hiệu có đƣợc ... asset) Một phần giátrị cộng thêm đó, giátrị thƣơng hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giátrị thƣơng hiệu Theo Lassar (1995) có hai nhóm chính, giátrị thƣơng hiệu đánh giá theo quan ... Giátrị thƣơng hiệu tập hợp nhãn hiệu, tài sản liên quan đến nhãn hiệu, tên biểu tƣợng (hay ký hiệu) , đƣợc thêm Trong quan điểm vào hay trừ từ việc cung cấp giátrị sản phẩm giátrị thƣơng hiệu...
... phân tích giá trò thươnghiệu Theo giá trò Đam mê ThươnghiệuGiá trò thươnghiệu Nhậnbiết ThươnghiệuGiá trò Cảm nhận thươnghiệu hình thành từ ba thành phần sau: 3.1 Nhận biết thương hiệu: Nhận ... VIỆC XÂYDỰNGGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I Khái niệm, thành phần giá trò thương hiệu: Khái niệm thương hiệu: Dưới góc độ kinh tế, thươnghiệuhiểu dấu hiệu hay loạt dấu hiệu ... việc xâydựnggiá trò thươnghiệu Tầm quan trọng việc xâydựnggiá trò thương hiệu: Trong thời kỳ kinh tế mở cửa hội nhập với kinh tế giới, Việt Nam tham gia vào WTO, vấn đề xâydựnggiá trò thương...
... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... xây d ng giá tr thương hi u th chưa ñư c quan tâm ñúng m c Giá tr thương hi u ñóng vai trò quan tr ng vi c xây d ng phát tri n thương hi u M t thương hi u n i ti ng th trư ng ñ ng nghĩa v i giá ... c xây d ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương...
... phân tích giá trò thươnghiệu Theo giá trò Đam mê ThươnghiệuGiá trò thươnghiệu Nhậnbiết ThươnghiệuGiá trò Cảm nhận thươnghiệu hình thành từ ba thành phần sau: 3.1 Nhận biết thương hiệu: Nhận ... VIỆC XÂYDỰNGGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I Khái niệm, thành phần giá trò thương hiệu: Khái niệm thương hiệu: Dưới góc độ kinh tế, thươnghiệuhiểu dấu hiệu hay loạt dấu hiệu ... việc xâydựnggiá trò thươnghiệu Tầm quan trọng việc xâydựnggiá trò thương hiệu: Trong thời kỳ kinh tế mở cửa hội nhập với kinh tế giới, Việt Nam tham gia vào WTO, vấn đề xâydựnggiá trò thương...
... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... xây d ng giá tr thương hi u th chưa ñư c quan tâm ñúng m c Giá tr thương hi u ñóng vai trò quan tr ng vi c xây d ng phát tri n thương hi u M t thương hi u n i ti ng th trư ng ñ ng nghĩa v i giá ... c xây d ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương...
... marketing toan giới Nike xâydựngthươnghiệu thu hút ý khách hàng băng chiến dịch quảng cáo sáng tạo , độc đáo tất nhiên tốn nhiều tiền để tiếp thị cho sản phẩm Nhưng điều đặc biệt hiệu chỗ nike không ... hiệu riêng biệt gắn với thươnghiệu nike , thứ song song với 2.2 ĐÁNH GIÁ Điểm mạnh Chiếnlượcxâydựngthươnghiệu nike tập trung chủ yếu vào quảng cáo, marketing gắn liền hình ảnh với nikeĐánh ... Nike thươnghiệu quốc tế, bán sản phẩm nước khác với đồng tiền khác nhau, chương trình định giá họ không ổn định.Nike phải đối mặt với tổn thất điều • Cạnh tranh từ đối thủ ngày tăng, thương hiệu...
... Nội dung Các yếu tố thươnghiệuXâydựng yếu tố thươnghiệu Lựa chọn yếu tố thươnghiệu Tóm lược yếu tố thươnghiệu tối ưu Tiêu chuẩn lựa chọn yếu tố thươnghiệu TínhYourthể bảo vệ Add ... Text TínhYourchuyển đổi Chiếnlượcxâydựng yếu tố thươnghiệu Tên thươnghiệu Biểu trưng biểu tượng (logo & symbol) Nhân vật Khẩu hiệu Âm nhạc Bao gói Chọn tên thươnghiệu Yếu tố quan trọng ... lắp xâydựng tĩnh Cling-Free Tiến trình đặt tên thươnghiệu (1) Xác định mục tiêu gắn thươnghiệu góc độ tiêu chuẩn nêu: • Xác định ý nghĩa lý tưởng thươnghiệu • Nhận thức vai trò thương hiệu...
... cung cấp động cơ, nhắc nhở người tiêu dùng cách trực tiếp gián tiếp • Có thể đóng góp vào giátrịthươnghiệu cách thiết lập thươnghiệutrí nhớ liên tưởng mạnh, có ích độc đáo 6.7 Phát triển ... hợp phương tiện tối ưu 6.8 Đánh giá phương tiện truyền thông • Độ bao phủ • Chi phí 6.9 Đánh giá phương tiện truyền thông • Sự đóng góp: Hiệu chung giátrịthươnghiệu khía cạnh: – Gia tăng chiều ... theo dõi • Thực tế: Hiểu phức tạp phương tiện truyền thông • Kiên nhẫn: Việc xâydựng quản lý giátrịthươnghiệuhiệu trình lâu dài 6.13 Chú bạn thành công 14 ...
... 7701221532 Nội dung Các yếu tố thươnghiệuXâydựng yếu tố thươnghiệu Lựa chọn yếu tố thươnghiệu Tóm lược yếu tố thươnghiệu tối ưu Tiêu chuẩn lựa chọn yếu tố thươnghiệu Tính Your Text vệ Add ... Your Text Tính hấp dẫn Chiếnlượcxâydựng yếu tố thươnghiệu Tên thươnghiệu Biểu trưng biểu tượng (logo & symbol) Nhân vật Khẩu hiệu Âm nhạc Bao gói Chọn tên thươnghiệu Yếu tố quan trọng ... lắp xâydựng tĩnh Cling-Free Tiến trình đặt tên thươnghiệu (1) Xác định mục tiêu gắn thươnghiệu góc độ tiêu chuẩn nêu: • Xác định ý nghĩa lý tưởng thươnghiệu • Nhận thức vai trò thương hiệu...
... cứu Xem xét yếu tố thươnghiệu khác lựa chọn để xâydựng vốn thươnghiệu Mô tả tiêu chuẩn lựa chọn yếu tố thươnghiệu Xem xét vấn đề tác nghiệp cụ thể loại yếu tố thươnghiệu khác Kết luận ... pháp - Cạnh tranh Chiến thuật xâydựng yếu tố thươnghiệu Tên thươnghiệu Biểu trưng biểu tượng (logo & symbol) Chữ viết Khẩu hiệu Âm nhạc Bao gói Chọn tên thươnghiệu Yếu tố quan ... nghĩa tên thươnghiệu (6) Chọn tên thươnghiệu cho phép tối đa hoá mục tiêu marketing gắn thương hiệu, đăng kí quyền Tiến trình đặt tên thươnghiệu (Interbrand) Hướng dẫn dự án Báo cáo chiến lược...
... asset) Một phần giátrị cộng thêm đó, giátrị thƣơng hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giátrị thƣơng hiệu Theo Lassar (1995) có hai nhóm chính, giátrị thƣơng hiệu đánh giá theo quan ... hƣởng đến việc xâydựng phát triển thƣơng hiệu Một là, nhận thức nhà lãnh đạo doanh nghiệp Đây nhân tố ảnh hƣởng đến việc xâydựnggiátrị thƣơng hiệuXâydựnggiátrị thƣơng hiệu có đƣợc định ... Thực trạng xâydựnggiá trò thươnghiệu ASIAvina Phân tích thực trạng trình xâydựng phát triển thươnghiệu ASIAvina Chương – Một số giải pháp truyền thông nhằm nâng cao giá trò thươnghiệu quạt...
... asset) Một phần giátrị cộng thêm đó, giátrị thƣơng hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giátrị thƣơng hiệu Theo Lassar (1995) có hai nhóm chính, giátrị thƣơng hiệu đánh giá theo quan ... hƣởng đến việc xâydựng phát triển thƣơng hiệu Một là, nhận thức nhà lãnh đạo doanh nghiệp Đây nhân tố ảnh hƣởng đến việc xâydựnggiátrị thƣơng hiệuXâydựnggiátrị thƣơng hiệu có đƣợc định ... Thực trạng xâydựnggiá trò thươnghiệu ASIAvina Phân tích thực trạng trình xâydựng phát triển thươnghiệu ASIAvina Chương – Một số giải pháp truyền thông nhằm nâng cao giá trò thươnghiệu quạt...
... công ty Định giá thâm nhập lướt ván chiếnlượcgiá cực mạnh 1/10/2015 22 Chiếnlượcgiá 2.Định giá sản phẩm để xâydựnggiátrịthươnghiệu a.Định giá Một chiếnlược định giáhiệu nên đưa cân ... USD 1/10/2015 21 Chiếnlượcgiá 2.Định giá sản phẩm để xâydựnggiátrịthươnghiệu a.Định giá Mục tiêu việc định giá để tìm cân chất lượng sản phẩm với giá thành sản phẩm; giá sản phẩm phải ... Giá thành sản phẩm Một sản phẩm tốt phải sản xuất cách bán với giá hợp lý 1/10/2015 23 Chiếnlượcgiá 2.Định giá sản phẩm để xâydựnggiátrịthươnghiệu b.EDLP (Every day low price – chiến lược...
... Quảng cáo xác thươnghiệu điểm giống khác so với thươnghiệu đối thủ • Quảng cáo thúc đẩy người tiêu dùng mua sản phẩm thươnghiệu • Quảng cáo tạo liên tưởng thươnghiêu mạnh để chúng có hiệu khách ... thoại xâydựng mối quan hệ với người tiêu dùng Cho phép nhà tiếp thị để thông báo, thuyết phục, khuyến khích, nhắc nhở người tiêu dùng trực tiếp gián tiếp Có thể đóng góp vào vốn chủ sở hữu thương ... vào vốn chủ sở hữu thươnghiệu cách thiết lập liên tưởng thươnghiệu nhớ liên kết liên tưởng mạnh mẽ, thuận lợi, cho Phát triển IMC “Trộn” phương tiện truyền thông Đánh giá tất phương tiện truyền...
... độ giátrịthươnghiệu Viettien Nhận biêt thg hiệu Cảm nhận thg hiệu Quảng cáo Khuyến Hdong công chúng Giátrịthươnghiệu Ham muốn thg hiệu Trung thành thg hiệu 15 2.3.2 Tạo biến giátrịthương ... trịthươnghiệu từ biến có sẳn (GTTH) + nhận biết thươnghiệu + Cảm nhận thươnghiệu +Ham muốn thươnghiệu + Trung thành thg hiệu 4.1.1 Tính giátrị trung bình biến 4.1.2 Tính giátrị trung bình ... cáo thươnghiệu quần H1 áo thị trường tăng, giátrịthươnghiệu tăng lên - nhận H2 Người tiêu dùng có thái độ tích cực chương trình khuyến thươnghiệu quần H2 Chấp áo tăng, không làm tăng giá trị...