chiến lược sản phẩm product branding

... PHAÅM (Product Strategy)(Product Strategy) CHÖÔNG 6CHÖÔNG 6 1 (Product Strategy)(Product Strategy) Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam Mục tiêu chương 6 1. Chỉ ra tầm quan trọng của SP và chiến lược SP ... này với các công ty khác. Sản phẩm tiềm năng là những sự hoàn thiện và biến đổi của sản phẩm có thể có trong tương lai. Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam ª Phân loại sản phẩm  Theo mục đích sử dụng: ... một vật phẩm, dòch vụ, con người, ý tưởng, tổ chức, đòa điểm hay một sự hứa hẹn. Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam Trang bò Giao hàng & tín dụng Dòch vụ sau khi mua Sản phẩm tăng thêm Sản phẩm cụ...

Ngày tải lên: 10/09/2013, 22:48

... Chiến lược sản phẩm (Product strategy) Người hướng dẫn: Trần Hồng Hải 2 Mục tiêu chương  Tầm quan trọng của sản phẩm trong kinh doanh  Chiến lược sản phẩm (chiến lược tập hợp sản phẩm, chiến ... 20 Chiến lược sản phẩm  Theo quan ñiểm marketing, sản phẩm tồn tại dưới 3 hình thức:  Món hàng (product item)  Dòng sản phẩm (product line)  Tập hợp sản phẩm (product mix)  Cần xây dựng chiến ... dòng sản phẩm  Hạn chế dòng sản phẩm: từ bỏ những dòng sản phẩm, sản phẩm cạnh tranh không hiệu quả ñể dồn nguồn lực tập trung cho các sản phẩm, dòng sản phẩm khác  Ma trận BCG  Dòng sản phẩm...

Ngày tải lên: 01/07/2014, 01:15

... PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI  Hoàn thiện sản phẩm hiện có  Phát triển sản phẩm mới hoàn toàn 32 5.6 Chu kỳ sống của sản phẩm (Product life cycle) 33 Chu kỳ sống của SP:Product life ... quả  Chiến lược sản phẩm – vũ khí cạnh tranh sắc bén và hiệu quả 5.1.Khái niệm về sản phẩm trong Marketing 5.1.1 Khái niệm - Khái niệm truyền thống: + Sản phẩm là những thứ do người sản xuất ... của doanh số bán sản phẩm từ khi sản phẩm được tung ra thị trường cho đến khi nó phải rút ra khỏi thị trường 34 Chu kỳ sống sản phẩm Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm Characteristi...

Ngày tải lên: 05/07/2014, 05:20

... vấn đề sau: ❑ Chiến lược nhãn hiệu ❑ Chiến lược tập hợp sản phẩm (Product Mix) ❑ Chiến lược dòng sản phẩm (Product Line) ❑ Chiến lược cho sản phẩm (Product Item) PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC TRONG MARKETING ... vòng 30 ngày sản phẩm gặp lỗi… PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC TRONG MARKETING MIX 4P Dựa cấp độ cấu thành sản phẩm, bạn xây dựng chiến lược sản phẩm theo hướng sau: ❑ Đổi sản phẩm: tạo sản phẩm chưa xuất ... dòng sản phẩm ( hạn chế dòng sản phẩm ) Loại bỏ sản phẩm dòng sản phẩm không đủ sức cạnh tranh thị trường để dồn nguồn lực đầu tư cho sản phẩm, dòng sản phẩm hiệu VD : Năm 2017, Apple gỡ bỏ hai sản...

Ngày tải lên: 13/04/2021, 20:04

... CHƯƠNG CHIẾN LƯC SẢN PHẨM (Product Strategy) Th.S Dinh Tien Minh Mục tiêu chương Chỉ tầm quan trọng sản phẩm chiến lược sản phẩm kinh doanh Trình bày số chiến lược sản phẩm điển hình ... tính sản phẩm có ích xác định sản phẩm chiến lược cho sản phẩm ? Trong giai đoạn chu kỳ sống sản phẩm, biến số sản phẩm trở thành yếu tố quan trọng hỗn hợp ? Tại ? Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm ... hiệu yếu tố vốn doanh nghiệp ? Cho biết ưu nhược điểm chiến lược sản phẩm, chiến lược dòng sản phẩm chiến lược tập hợp sản phẩm ? Tại đổi sản phẩm thật lại có thị trường ? hợp lý chưa ? Th.S Dinh...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 08:29

... đo lường sản phẩm hay dịch vụ do một công ty cung cấp cũng như cách thức hình thành chiến lược sản phẩm cho công ty 1.1 Khái niệm sản phẩm và các thuộc tính của sản phẩm Khái niệm sản phẩm : ... một chiến lược sản phẩm đúng đắn, tạo được sản phẩm mới với chất lượng tốt Nhân tố quyết định sự thành công hay thất bại của doanh nghiệp chính là bản thân sản phẩm của họ Chiến lược sản phẩm ... Trang 1Chương 3 Chiến lược sản phẩm (Product strategy) 1 Khái niệm sản phẩm và chiến lược sản phẩm Ơû chương này chúng ta sẽ tập trung vào một trong...

Ngày tải lên: 03/04/2014, 04:21

... hợp sản phẩm (product mix) • Là tập hợp tất cả sản phẩm mà người bán muốn bán cho khách hàng. • Một hỗn hợp sản phẩm có nhiều tuy n sản phẩm ến sản phẩm. • Ví dụ hỗn hợp sản phẩm và tuy n sản phẩm ... kế sản phẩm • Quản lý sản phẩm: – Quản lý sản phẩm (hoặc thương hiệu): phân tích thị trường, phát triển các chiến lược cho sản phẩm, phân bố các nguồn marketing cho sản phẩm – Quản lý sản phẩm ... Chỉ rõ sản phẩm là gì – Miêu tả về sản phẩm: ai sản xuất, sản xuất ở đâu, các thành phần sản phẩm, nguyên vật liệu chế tạo, trọng lượng, … – Khuyếch trương, quảng bá Trang 27Quản lý sản phẩm •...

Ngày tải lên: 03/12/2016, 10:51

... 4P: Chiến lợc sản phẩm, chiến lợcgiá cả, chiến lợc phân phối và chiến lợc khuyến mãi (hay chiến lợc xúc tiếnyểm trợ bán hàng) Trong bài này, ta đi sâu nghiên cứu về chiến lợc sản phẩm, vậy chiến ... công gắn cho một sản phẩm mớihay sản phẩm cải tiến để đa chúng ra thị trờng 4.2 Chủng loại và danh mục sản phẩm Mỗi loại sản phẩm bao giờ cũng có nhiều chủng loại Trong chiến lợc sảnphẩm phải đề ... so sánh sản phẩm dự kiến và sản phẩm tơng tự về tất cả cácthông số - Giai đoạn 6: sản xuất hàng loạt và tung sản phẩm ra thị trờng. Đây là giai đoạn thơng mại hoá sản phẩm, trong đó sản phẩm bắt...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 15:34

... XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC SẢNPHẨM KHOÁ TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN KHOÁ MINH KHAI.I PHÂN TÍCH QUY TRÌNH XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANHSẢN PHẨM KHOÁ CỦA CÔNG TY KHOÁ MINH KHAI.1 Vị trí chiến lược sản phẩm tại ... Minh Khai.Chiến lược sản phẩm là chiến lược trung tâm của chiến lược phát triển doanh nghiệp, nó đóng vai trò quyết định sự phát triển và khả năng cạnh tranh của công ty Chiến lược sản phẩm chỉ ... thể Chiến lược sản phẩm giúp công ty xác định rõ cơ cấu sản phẩm, cơ cấu sản phẩm hợp lý giúp nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh, tăng khả năng cạnh tranh của công ty Với tầm quan trọng của chiến...

Ngày tải lên: 28/09/2012, 11:46

... vòng đời của sản phẩm. Chiến lợc hoàn thiện sản phẩm: là chiến lợc định kỳ cải tiến các thông số chất lợng sản phẩm Chiến lợc đổi mới chủng loại: là chiến lợc phát triển sản phẩm mới 1.2.3.2 ... sản phẩm + Kích động khách hàng để tăng mức tiêu thụ sản phẩm Chiến lợc sản phẩm hiện có trên thị trờng mới để tăng mức tiêu thụ Chiến lợc sản phẩm cải tiến trên thị trờng hiện có Sản phẩm ... lợng sản phẩm vợt quá khả năng của mình 1.5 Các mô hình lựa chon chiến lợc sản phẩm Lựa chọn chiến lợc sản phẩm là bớc quyết định trong quy trình xây dựng chiến lợc sản phẩm cho doanh nghiệp Chiến...

Ngày tải lên: 28/09/2012, 16:51

... hàng - Thiết kế sản phẩm mới - Xem xét chu kì sống của sản phẩm 2. Vai trò của chiến lược sản phẩm: - Chiến lược sản phẩm là xương sống của chiến lược kinh doanh, trình độ sản xuất càn cao ... gay gắt thì vai trò chiến lược sản phẩm càng trở nên quan trọng. - Không có chiến lược sản phẩm thì các chiến lược bộ phận khác không có cơ sở tồn tại. - Chiến lược sản phẩm sai lầm, tức là ... trên. 3.7. Chiến lược sản phẩm mới: a)Khái niệm sản phẩm mới: - Theo quan điểm Marketing: sản phẩm mới có thể là những sản phẩm mới về nguyên tắc; sản phẩm mới cải tiến từ các sản phẩm mới...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 10:13

... CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM VÀ DỊCH VỤ 1. Khái niệm về sản phẩm. 2. Tên hiệu sản phẩm 3. Những quyết định về bao bì sản phẩm 4. Chu kỳ sống của sản phẩm và các chiến lược marketing ... hiểu về chiến lược sản phẩm, bao gồm chiến lược sản phẩm mới, chiến lược về chu kỳ sống sản phẩm, chiến lược về bao gói, nhãn mác… 1. Khái niệm về sản phẩm. Sản phẩm là những hàng hóa và dịch vụ ... tâm sản phẩm.Phần cụ thể của sản phẩmNgười thiết kế sản phẩm phải biến cốt lõi của sản phẩm thành sản phẩm cụ thể. Ví dụ: xe máy, đồng hồ, nước hoa, tủ lạnh… tất cả là những sản phẩm cụ thể. Sản...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 14:44

... Minh 7Product linesProduct itemProduct itemProduct itemProduct itemProduct itemProduct itemProduct itemProduct itemProduct itemProduct-mixTóm lại: Dãy sảnphẩm nói lên chiều dài. Hệ sảnphẩm nói ... Như vậysảnphẩmmớibaogồm:Sảnphẩmmớihồntồnlàsảnphẩmxuất pháttừ phát minh, sáng kiến hồn tồn mới để đáp ứngcho một nhu cầuhồntồnmới.  Sảnphẩmmớicảitiếnhoặchồnthiệntừ sảnphẩmhiệncó.  Sảnphẩmbổ ... phép phân biệt sản phẩm của một công tynày với các công ty khác gọi là sản phẩm giatăng.I. CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM (tt) Th.S Dinh Tien Minh 5I. CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM (tt)1.2 Dãy sảnphẩm (Product line)Là...

Ngày tải lên: 26/10/2012, 10:25

... khác nhau của sản phẩm Thiết nghĩ là mỗi kiểusản phẩm có một chiến lợc marketing mix thích hợp.1.5 Mối quan hệ giữa chiến lợc sản phẩm và thị trờng mục tiêu và chiếnlợc định vị sản phẩm.Theo quan ... một sự đổimới của sản phẩm khách sạn truyền thống.1.3 Hệ thống thứ bậc của sản phẩm Mỗi sản phẩm đều có môt quan hệ nhất định với các sản phẩm khác Cáchệ thống thứ bậc sản phẩm trải ra từ những ... loại sản phẩm Công ty có thể bổ sung thêm các phơng án sảnphẩm cho từng sản phẩm và tăng chiều sâu của danh mục sản phẩm Cuốicùng công ty có thể tiếp tục tăng hay giảm một độ của loại sản phẩm...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 16:31

... CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM VÀ DỊCH VỤ 1. Khái niệm về sản phẩm. 2. Tên hiệu sản phẩm 3. Những quyết định về bao bì sản phẩm 4. Chu kỳ sống của sản phẩm và các chiến lược marketing ... về chiến lược sản phẩm, bao gồm chiến lược sản phẩm mới, chiến lược về chu kỳ sống sản phẩm, chiến lược về bao gói, nhãn mác… 1. Khái niệm về sản phẩm. Sản phẩm là những hàng hóa và dịch vụ ... tâm sản phẩm. Phần cụ thể của sản phẩm Người thiết kế sản phẩm phải biến cốt lõi của sản phẩm thành sản phẩm cụ thể. Ví dụ: xe máy, đồng hồ, nước hoa, tủ lạnh… tất cả là những sản phẩm cụ thể. Sản...

Ngày tải lên: 06/11/2012, 16:30

... hiểu về chiến lược sản phẩm, bao gồm chiến lược sản phẩm mới, chiến lược về chu kỳ sống sản phẩm, chiến lược về bao gói, nhãn mác… 1. Khái niệm về sản phẩm. Sản phẩm là những hàng hóa và dịch vụ ... tâm sản phẩm.Phần cụ thể của sản phẩmNgười thiết kế sản phẩm phải biến cốt lõi của sản phẩm thành sản phẩm cụ thể. Ví dụ: xe máy, đồng hồ, nước hoa, tủ lạnh… tất cả là những sản phẩm cụ thể. Sản ... những quan niệm về sản phẩm có thể thử nghiệm được Ta có thể phân biệt ý tưởng sản phẩm, quan niệm sản phẩm và hình ảnh sản phẩm ý tưởng sản phẩm là một sản phẩm có thể có...

Ngày tải lên: 07/11/2012, 23:15

... Trò, Vị Trí Của Chiến Lược Sản PhẩmChiến lược sản phẩm có một vai trò và vị trí đặc biệt quan trọng Nó là nền tảng là xương sống của chiến lược chung marketting Chiến lược sản phẩm là một vũ ... sản phẩm mới cũng sẽ ảnh hưởng tới loại sản phẩm được sản xuất ra Thí dụ, để bảo vệ thị phần của xí nghiệp, chiến lược sản phẩm có thể là giới thiệu thêm một sản phẩm nào đó trong đường sản phẩm, ... sản phẩm đang tồn tại ở một số đặc điểm, thì lúc đó nó sẽ là sản phẩm mới Quá trình phát triển sản phẩm mới có thể bắt đầu với việc lựa chọn một chiến lược sản phẩm mới rõ ràng Kế đó, chiến lược...

Ngày tải lên: 08/11/2012, 11:15

... Lý luận sản phẩm và chiến lợc sản phẩm Phần II Hoạt động sản xuất kinh doanh và thực trạng chiến lợc sản phẩm của công ty TRAPHCO.Phần III Một số giải pháp để hoàn thiện chiến lợc sản phẩm và ... mục tiêu của công ty.- Chiến lợc sản phẩm thể hiện vài trò dẫn đờng đồi với các chiến lợc chức năng.Trang 4II Nội dung chiến lợc sản phẩm.1 Chiến lợc chủng loại sản phẩm 1.1 Chiến lợc thiết lập ... một sản phẩm mới ngời ta thờng xếp các yếu tố đặc tính và các thông tin theo ba cấp độ: sản phẩm cốt lõi, sản phẩm cụ thể hay hiện thực và sản phẩm phụ gia hay bổ sung.2 Khái niệm về chiến lợc sản...

Ngày tải lên: 09/11/2012, 15:06

... một chiến lựơc kinh doanh hoànchỉnh Trong chiến lược kinh doanh nói chung của doanh nghiệp sản xuất bánhkẹo , thì chiến lựơc sản phẩm có vị trí đặc biệt quan trọng Bởi lẽ có đượcchiến lược sản ... chế biến thực phẩm HữuNghị -Chương thứ hai: Thực trạng thực hiện chiến lược sản phẩm của công ty cổphần chế biến thực phẩm Hữu Nghị -Chương thứ ba: Xây dựng, lựa chọn chiến lược sản phẩm thích hợp ... nghệ sản xuất và công nghệ tiêu thụ Trang 18Chương thứ hai : Thực trạngthực hiện chiến lược sản phẩm củacông ty cổ phần chế biến thực phẩm Hữu Nghị 1 Đặc điểm của sản phẩm tiêu thụ Các sản phẩm...

Ngày tải lên: 23/11/2012, 11:34

... nhuận. Bù các khoản lỗ năm trước Trang 221 Vị trí chiến lược sản phẩm tại Công ty Khoá Minh Khai.Chiến lược sản phẩm là chiến lược trung tâm của chiến lược phát triển doanh nghiệp, nó đóng vai trò ... thể Chiến lược sản phẩm giúp công ty xác định rõ cơ cấu sản phẩm, cơ cấu sản phẩm hợp lý giúp nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh, tăng khả năng cạnh tranh của công ty Với tầm quan trọng của chiến ... toàn với việc bảo hành sản phẩm 3 Phân tích quy trình xây dựng chiến lược cạnh tranh sản phẩm khoá của công ty Cổ phần Khoá Minh Khai. Quy trình xây dựng chiến lược sản phẩm khoá của Công ty được...

Ngày tải lên: 23/11/2012, 15:45