chiến lược sản phẩm product branding

... thương hiệu • Chiến lược thương hiệu sản phẩm – Product Branding • Chiến lược thương hiệu dòng sản phẩm – Line Branding • Chiến lược thương hiệu dãy sản phẩm – Range Branding • Chiến lược thương ... Umbrella Branding • Chiến lược thương hiệu nguồn – Source Branding • Chiến lược thương hiệu bảo trợ - Endorsed Branding Chiến lược sản phẩm – Product Branding Chiến lược thương hiệu dòng sản phẩm ... dùngvề vềchất chấtlượng lượng sản sảnphẩm phẩmhoặc hoặcdịch dịchvụ vụso sosánh sánhvới vớisản sảnphẩm phẩmcủa củađối đối thủ thủcạnh cạnhtranh tranhhoặc hoặcsản sảnphẩm phẩmthay thaythế Xác Xácđịnh...

Ngày tải lên: 14/10/2015, 12:07

... thương hiệu • Chiến lược thương hiệu sản phẩm – Product Branding • Chiến lược thương hiệu dòng sản phẩm – Line Branding • Chiến lược thương hiệu dãy sản phẩm – Range Branding • Chiến lược thương ... Umbrella Branding • Chiến lược thương hiệu nguồn – Source Branding • Chiến lược thương hiệu bảo trợ - Endorsed Branding Chiến lược sản phẩm – Product Branding Chiến lược thương hiệu dòng sản phẩm ... sản phẩm – Line Branding Body Wash Deodorant Hair Care Lotion Men Care Chiến lược thương hiệu dãy sản phẩm – Range Branding Nhóm sản phẩm dinh dưỡng từ sữa túy dạng sữa bột Chiến lược thương hiều...

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:42

... thương hiệu bối cảnh thị trường -sản phẩm 4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- Chiến lược mở rộng thương hiệu TS Dương Ngọc Dũng - Báo Tuổi trẻ chủ nhật (trích lược) ...

Ngày tải lên: 22/10/2012, 17:04

... với sắc nhóm khách hàng Thiết lập quản trị kiến trúc thương hiệu công cụ chiến lược lẽ không xem “bộ mặt” thể bên chiến lược kinh doanh mà giúp định hình nên sắc thương hiệu mẹ mặt tổng thể Mục ... gần thấy xuất nhãn hiệu nhà bán lẻ mặt hàng thực phẩm Với xu hướng “lấn sân” thương hiệu bán lẻ đầy quyền lực, dự kiến tình hình khó khăn nhiều nhà sản xuất nhỏ lẻ, muốn tồn phải chấp nhận công ... tích cực tâm tưởng khách hàng, có quan hệ tương hỗ với thực tạo lợi nhuận hay không Mở rộng dòng sản phẩm hay thương hiệu hội để kích hoạt, tăng doanh số ngắn hạn không xếp cách logic theo tư khách...

Ngày tải lên: 18/10/2012, 15:21

... độc lập cho dòng sản phẩm riêng biệt Khá nhiều công ty dược phẩm áp dụng cấu trúc theo sản phẩm, hệ thống quản trị marketing theo sản phẩm, chức danh thường thấy "giám đốc sản phẩm" không giám ... kỳ marketing theo sản phẩm" (product marketing) Sự hình thành thương hiệu xem gán cho sản phẩm hay dòng sản phẩm "một tên", sáng tạo ý tưởng thương hiệu (brand concept) - sản phẩm hoàn chỉnh cho ... xuất phân loại sản phẩm theo công dụng hay theo phân nhánh công nghệ Ưu điểm: Điểm quan trọng hình thái kiến trúc dòng sản phẩm xem dòng sản phẩm độc lập, không liên quan đến dòng sản phẩm khác Tư...

Ngày tải lên: 17/10/2013, 23:15

... Thương hiệu mang trách nhiệm cam kết bảo đảm chất lượng cho sản phẩm" Tinh thần Corporate Branding chiến lược định vị thương hiệu sản phẩm mà cần ý hơn, "ý chí" phát triển "tập đoàn" cờ thương ... triển Mô thức gắn nhãn công ty (corporate branding) Có xu hướng đáng kể việc áp dụng thương hiệu tên công ty vào dòng sản phẩm mà điển hình gần chiến lược tập trung hóa Proctor & Gamble (từ thời ... Thương hiệu mạnh khác gắn tên sản phẩm vào Mô thức phổ biến trình nhượng quyền thương hiệu Microsoft Window trường hợp tiêu biểu shared branding Thương hiệu sản phẩm đối tượng Window xuất với...

Ngày tải lên: 20/10/2013, 19:15

... TS Dương Ngọc Dũng - Báo Tuổi trẻ chủ nhật (trích lược) ...

Ngày tải lên: 26/10/2013, 17:15

... Vai trò cụ thể thương hiệu danh mục Vai trò thương hiệu bối cảnh thị trường -sản phẩm Cấu trúc danh mục thương hiệu Chiến lược mở rộng thương hiệu Danh mục thương hiệu bao gồm tất thương hiệu chính, ... quan tâm đến vai trò thương hiệu bối cảnh thị trường sản phẩm cụ thể Điều có nghĩa kết hợp số thương hiệu để tiến công vào thị trường sản phẩm cụ thể Ví dụ thương hiệu xe Cadillac Seville có ... tâm, có tính chất chiến lược việc xây dựng tổ chức cấu trúc thương hiệu có nên mở rộng thêm phạm vi thương hiệu Việc mở rộng thương hiệu nên thực nhằm đáp ứng mục tiêu chiến lược: Tạo sức nâng...

Ngày tải lên: 09/12/2013, 16:46

... Vai trò cụ thể thương hiệu danh mục Vai trò thương hiệu bối cảnh thị trường -sản phẩm Cấu trúc danh mục thương hiệu Chiến lược mở rộng thương hiệu Danh mục thương hiệu bao gồm tất thương hiệu chính, ... quan tâm đến vai trò thương hiệu bối cảnh thị trường sản phẩm cụ thể Điều có nghĩa kết hợp số thương hiệu để tiến công vào thị trường sản phẩm cụ thể Ví dụ thương hiệu xe Cadillac Seville có ... tâm, có tính chất chiến lược việc xây dựng tổ chức cấu trúc thương hiệu có nên mở rộng thêm phạm vi thương hiệu Việc mở rộng thương hiệu nên thực nhằm đáp ứng mục tiêu chiến lược: Tạo sức nâng...

Ngày tải lên: 15/01/2014, 15:59

Ngày tải lên: 20/01/2014, 22:20

... (ví dụ chi nhiều tiền quảng cáo cho thương hiệu chiến lược) Tạo sức cộng lực, tránh gây ấn tượng thương hiệu hỗn loạn đầu khách hàng Cung ứng sản phẩm/ dịch vụ có chân dung thương hiệu (brand indentity) ... công ty, tạo chiến lược kinh doanh phù hợp Nâng cao giá trị thương hiệu (brand equity) Tạo nguồn lực cho phát triển tương lai (thâm nhập vào thị trường mới/phát triển kịp thời sản phẩm mới) Để ... Vai trò cụ thể thương hiệu danh mục Vai trò thương hiệu bối cảnh thị trường -sản phẩm Cấu trúc danh mục thương hiệu Chiến lược mở rộng thương hiệu Danh mục thương hiệu bao gồm tất thương hiệu chính,...

Ngày tải lên: 25/01/2014, 23:20

... theo nhóm ngành hàng (range branding) Kiến trúc thương hiệu theo nhóm sản phẩm (product range) có lực định vị mạnh mẽ sản phẩm nhóm Kiến trúc thương hiệu theo nhóm sản phẩm cho phép tận dụng tối ... nhóm sản phẩm dinh dưỡng tuý mà Ý đồ (khái niệm) hình thành quán từ hình thành dòng sản phẩm tên thương hiệu Dielac Range Branding hay Product Branding khác chủ yếu có lẽ ý thức chiến lược Chẳng ... 'thương hiệu hoá' dòng sản phẩm cách chuyên nghiệp Ưu điểm: Kiến trúc thương hiệu theo nhóm, hay chủng loại sản phẩm (product range) hình thành dựa product concept (khái niệm sản phẩm) hoàn hảo từ...

Ngày tải lên: 26/01/2014, 17:20

... mỹ phẩm, làm tóc óng đẹp Vấn đề mấu chốt quản trị đa thương hiệu làm thể để tiếp cận phân khúc thị trường mới, giới thiệu sản phẩm mà không chịu rủi ro tốn phải tạo thương hiệu Nhưng chiến lược ... dụ chi nhiều tiền quảng cáo cho thương hiệu chiến lược) 3- Tạo sức cộng lực, tránh gây ấn tượng thương hiệu hỗn loạn đầu khách hàng 4- Cung ứng sản phẩm/ dịch vụ có chân dung thương hiệu (brand ... ty, tạo chiến lược kinh doanh phù hợp 5- Nâng cao giá trị thương hiệu (brand equity) 6- Tạo nguồn lực cho phát triển tương lai (thâm nhập vào thị trường mới/phát triển kịp thời sản phẩm mới)...

Ngày tải lên: 28/03/2014, 18:20

... thất bại Thực tế, VNM thất bại với sản phẩm bia Zorok hay sản phẩm cà phê Moment, Vinamilk Cafe thực chiến lược đa dạng hóa sản phẩm Song thất bại hai sản phẩm gần không làm ảnh hưởng đến thương ... nhãn sản phẩm, đóng vai trò mờ nhạt người bảo chứng hỗ trợ cho thương hiệu cá biệt Ví dụ doanh nghiệp định mở rộng mặt hàng kinh doanh sang sản phẩm nước ép trái cây, với định vị hình ảnh sản phẩm ... sữa đặc sản phẩm nòng cốt VNM Với chiến lược kinh doanh: Phát triển thương hiệu Vinamilk thành thương hiệu dinh dưỡng có uy tín khoa học đáng tin cậy với người dân Việt Nam thông qua chiến lược...

Ngày tải lên: 22/04/2014, 19:09

... người tiêu dung sản phẩm • Chiến lược thương hiệu sản phẩm: Cho dòng sản phẩm như: dòng sản phẩm nước giải khát VFRESH, ICY, bột dinh dưỡng trẻ em DIELAC, sữa đặc Ông Thọ… Mỗi dòng sản phẩm có thương ... loại sản phẩm Như sản xuất kinh doanh sữa hộp, công nghệ, chăn nuôi, bất động sản Kiến trúc thương hiệu theo nhóm sản phẩm có lực định vị mạnh mẽ sản phẩm nhóm Kiến trúc thương hiệu theo nhóm sản ... chi phí cho chiến dịch quảng bá, truyền thông cho sản phẩm Vinamil không lớn Đặc biệt gia tăng tính lien kết thương hiệu sản phẩm • Chiến lược thương hiệu nguồn: Với số dòng sản phẩm sữa tiệt...

Ngày tải lên: 07/05/2014, 16:12

... độc lập cho dòng sản phẩm riêng biệt Khá nhiều công ty dược phẩm áp dụng cấu trúc theo sản phẩm, hệ thống quản trị marketing theo sản phẩm, chức danh thường thấy “giám đốc sản phẩm không giám ... kỳ marketing theo sản phẩm (product marketing) Sự hình thành thương hiệu xem gán cho sản phẩm hay dòng sản phẩm “một tên”, sáng tạo ý tưởng thương hiệu (brand concept) - sản phẩm hoàn chỉnh cho ... xuất phân loại sản phẩm theo công dụng hay theo phân nhánh công nghệ Ưu điểm: Điểm quan trọng hình thái kiến trúc dòng sản phẩm xem dòng sản phẩm độc lập, không liên quan đến dòng sản phẩm khác Tư...

Ngày tải lên: 28/06/2014, 21:20

... thương hiệu công ty (mẹ) thương hiệu sản phẩm (con) Đại diện cho mô hình đa thương hiệu Công ty P&G Mỹ với triết lý phát triển thương hiệu riêng cho loại sản phẩm nhắm đến mục tiêu dẫn đầu thị ... với sắc nhóm khách hàng Thiết lập quản trị kiến trúc thương hiệu công cụ chiến lược lẽ không xem “bộ mặt” thể bên chiến lược kinh doanh mà giúp định hình nên sắc thương hiệu mẹ mặt tổng thể Mục ... hiệu thường áp dụng ngành dịch vụ tư vấn, tài ngân hàng hay ngành công nghệ - nơi mà chu kỳ sống sản phẩm thường ngắn dòng điện thoại di động Ngoài hai mô hình công ty khác áp dụng cách linh hoạt...

Ngày tải lên: 03/07/2014, 23:20

... cấu chiến lược cho sản phẩm Nokia Giới hạn: –Hầu dòng sản phẫm Nokia có thương hiệu nhỏ Làm cho người tiêu dùng khó phân biệt sản phẩm có dòng sản phẩm ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Truyền thơng, sản ... chủng loại sản phẩm Nokia (product range) hình thành dựa product concept (khái niệm sản phẩm) hồn hảo từ đầu ln trì qn suốt q trình phát triển thương hiệu Nokia Cơ cấu định vị đa sản phẩm nghiên ... nhân  Mục đích chủ yếu: hình thành cấu mang tầm chiến lược việc phát triển sản phẩm thương hiệu doanh nghiệp lớn mà có q nhiều chủng loại sản phẩm nhắm đến nhiều đối tượng khách hàng khác  u...

Ngày tải lên: 13/10/2014, 16:56

... nhóm sản phẩm tọa thành dòng sản phẩm Số lượng thương hiệu dòng sản phẩm gọi chiều dài dòng sản phẩm Tập hợp chiều dài dòng sản phẩm tạo thành danh mục thương hiệu Các thương hiệu dòng sản phẩm ... thất bại Thực tế, VNM thất bại với sản phẩm bia Zorok hay sản phẩm cà phê Moment, Vinamilk Cafe thực chiến lược đa dạng hóa sản phẩm Song thất bại hai sản phẩm gần không làm ảnh hưởng đến thương ... thương hiệu: Tính theo doanh số sản lượng, Vinamilk nhà sản suất sữa hàng đầu Việt Nam Danh mục sản phẩm Vinamilk bao gồm: sản phẩm chủ lực sữa nước sữa bột; sản phẩm có giá trị cộng thêm sữa đặc,...

Ngày tải lên: 02/12/2014, 20:31

... dụ chi nhiều tiền quảng cáo cho thương hiệu chiến lược) 3- Tạo sức cộng lực, tránh gây ấn tượng thương hiệu hỗn loạn đầu khách hàng 4- Cung ứng sản phẩm/ dịch vụ có chân dung thương hiệu (brand ... công ty, tạo chiến lược kinh doanh phù hợp 5- Nâng cao giá trị thương hiệu (brand equity) 6- Tạo nguồn lực cho phát triển tương lai (thâm nhập vào thị trường mới/phát triển kịp thời sản phẩm mới) ... cụ thể thương hiệu danh mục 3- Vai trò thương hiệu bối cảnh thị trường -sản phẩm 4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- Chiến lược mở rộng thương hiệu ...

Ngày tải lên: 26/01/2014, 13:20