chiến lược định vị và xây dựng thương hiệu

... Chuyên đề CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ, CHIẾN LƯỢC MARKETING THEO CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM VÀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU NHỮNG NỀN TẢNG TẠO SỰ KHÁC BIỆT Sau lựa chọn ... chiến lược định vị giữa các đơn vị chức năng Hình 8.1: Tích hợp các yếu tố marketing trong phát triển chiến lược định vị Chiến Chiến lược lược định định vị vị sản sản phẩm ... quyết định chiến lược nhãn hiệu, bao gồm định vị nhãn hiệu, lựa chọn tên hiệu, người tài trợ nhãn hiệu và phát triển nhãn hiệu Hình 8.5: Các định chiến lược nhãn hiệu Định vị nhãn

Ngày tải lên: 14/06/2016, 15:07

... Chuyên đề CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ, CHIẾN LƯỢC MARKETING THEO CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM VÀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU NHỮNG NỀN TẢNG TẠO SỰ KHÁC BIỆT Sau lựa chọn ... quyết định chiến lược nhãn hiệu, bao gồm định vị nhãn hiệu, lựa chọn tên hiệu, người tài trợ nhãn hiệu và phát triển nhãn hiệu 33 Hình 8.5: Các định chiến lược nhãn hiệu Định vị ... marketing là xây dựng tài sản khách hàng, và quản trị nhãn hiệu được xem là công cụ marketing quan trọng 4.2 Xây dựng thương hiệu mạnh Xây dựng nhãn hiệu tạo số quyết định mang tính

Ngày tải lên: 10/07/2016, 22:30

... quan trọng Xây dựng thương hiệu mạnh Xây dựng nhãn hiệu tạo số định mang tính thách thức người làm marketing Hình 8.5 số định chiến lược nhãn hiệu, bao gồm định vị nhãn hiệu, lựa chọn tên hiệu, người ... THƯƠNG HIỆU MẠNH .35 Giá trị thương hiệu 35 Xây dựng thương hiệu mạnh 36 Quản trị nhãn hiệu 41 Chuyên đề CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ, CHIẾN LƯỢC MARKETING ... .15 Chiến lược định vị 16 Truyền thông định vị công ty 20 Chiến lược tái định vị sản phẩm 21 Tái định vị khách hàng 21 Tái định vị khách hàng

Ngày tải lên: 27/04/2017, 12:00

... Chiến Lược Định Vị Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Giá Một số chiến lược định vị • Định vị dựa vào chất lượng • Định vị dựa vào giá trị • Định vị dựa vào tính năng • Định vị dựa vào mối quan ... quan hệ • Định vị dựa trên công dụng • Định vị dựa vào vấn đề / giải pháp • Định vị dựa vào đối thủ • Định vị dựa vào cảm xúc… MỘT SỐ VÍ DỤ CHO CÁC CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ Ví Dụ: Định vị dựa vào chất ... I II Định vị dựa vào chất lượng Định vị dựa vào giá trị Định vị dựa vào tính năng Định vị dựa vào mối quan hệ III IV V Định vị dựa trên công dụng VI Định vị dựa vào vấn

Ngày tải lên: 27/08/2014, 16:51

... cho Việt Nam và Hà Nội(3) Phương pháp hoạch định chính sách (4) Trần thủy tinh, thách thức từ Trung Quốc và chiến lược sản xuất tích hợp(5) Tư duy và mục tiêu chiến lược (1) Giới thiệu về Diễn ... duy và mục tiêu chiến lượcChiến lược marketing và xúc tiến chung sẽ không mang lại hiệu quả Các vấn đề của Hà NộiTrở thành thành phố có môi trường kinh doanh tốt hơnHoàn thiện phương pháp xây ... Chiến lược định vị quốc tế cho ngành công nghiệp của Hà Nội Kenichi OhnoĐồng giám đốc, VDFHà Nội20, tháng 12, 2006 Các nội dung chính(1) Giới thiệu VDF(2) Định hướng chính

Ngày tải lên: 21/01/2013, 16:34

... luận Chiến lược định vị thị trường của Phở 24 Một số đề xuất hoàn thiện đối với DN I. Cơ sở lý luận 1. Định vị thị trường 2. Chiến lược định vị của Doanh Nghiệp 1. Định vị ... II. Chiến lược định vị TT Phở 24 1. Giới thiệu về Doanh Nghiệp a. Ph Món ăn truyền thống Có nguồn gốc từ Nam Định II. Chiến lược định vị TT Phở 24 1. Giới thiệu về Doanh ... cửa hàng trong và ngoài nước(t5) [...]...II Chiến lược định vị TT Phở 24 1 Giới thiệu về Doanh Nghiệp c Ph 24 II Chiến lược định vị TT Phở 24 1 Giới thiệu về Doanh Nghiệp

Ngày tải lên: 05/04/2013, 17:09

... ty. • Định vị là một quyết định chiến lược, nó xác định định hướng cho các biến số marketing khác. • Hoạt động tái định vị cũng cần phải thực hiện một khi định vị hiện tại gặp vấn đề. • Và cuối ... 1 CHƯƠNG 8 CHIẾN LƯỢC ĐNNH VN VÀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Nội dung chương : • Khai thác các sự khác biệt để tạo ra các lợi thế cạnh tranh và từ đó phát triển thành các định vị cho các cung ứng ... tiêu, đó là định vị sản phNm và dịch vụ trên thị trường mục tiêu đã lựa chọn một cách hiệu quả nhất. N goài ra, quyết định định vị gắn liền với việc phát triển phối thức marketing và vấn đề này

Ngày tải lên: 15/08/2013, 08:28

... tìm kiếm chiến lợc định vị, có bảy chiến l ợc định vị để xem xét: Định vị thuộc tính, định vị ích lợi, định vị công dung, ứng dụng, định vị ngời sử dụng, định vị đối thủ cạnh tranh, định vị loại ... khẳng định nhÃn hiệu mình, họ có nguy làm cho ngời ta tin tởng việc định vị không rõ ràng, Nói chung Công ty phải tránh bốn sai lầm chủ yếu sau việc định vị Định vị thấp, định vị cao, định vị không ... Do vậy, mà chọn đề tài: "Chiến lợc định vị thị trờng báo Nhân Dân" Đề án môn học Khoa Marketing Nội dung I Chiến lợc định vị Định vị gì? 1.1 Khái niệm thực chất Định vị thiết kế sản phẩm hình

Ngày tải lên: 19/02/2014, 08:28

... khách hàng mục tiêu, chiến lược đònh vò thương hiệu dành cho thương hiệu Vải In của Thái Tuấn cùng với những đề xuất và giải pháp để xây dựng, phát triển đònh vò thương hiệu Vải In trong tâm ... lõi của thương hiệu khách biệt với đối thủ cạnh tranh để từ đó đònh hướng cho các hoạt động quảng bá xây dựng thương hiệu 1.2.4 Các chiến lược đònh vò thương hiệu Dựa vào 13 Tiêu ... tiêu dùng và các kênh phân phối từ đó đề xuất chiến lược đònh vò thương hiệu Vải In và các giải pháp để đònh vò thương hiệu Vải In của Thái Tuấn vào tâm trí người tiêu dùng. Đối tượng và phạm

Ngày tải lên: 09/03/2014, 21:56

... VIÊN THƯƠNG MẠI – SVTM.VN ĐỀ TÀI : PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ VÀ LIÊN KẾT THƯƠNG HIỆU. LIÊN HỆ THỰC TIỄN. PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT A. CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU I. Khái niệm Định vị thương ... của thương hiệu so với các đối thủ trong ngành, định hướng các hoạt động tiếp thị, truyền thông và chiến lược thương hiệu. II. CÁC CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ 1. Lựa chọn định vị rộng cho thương hiệu, ... sở hữu thương hiệu. C. QUAN HỆ GIỮA ĐỊNH VỊ VÀ LIÊN KẾT THƯƠNG HIỆU Chiến lược định vị thương hiệu: là các cố gắng và nỗ lực của doanh nghiệp nhằm cho khách hàng và công chúng thấy được vị thế

Ngày tải lên: 05/06/2014, 17:35

... Chương Chiến lược định vị xây dựng thương hiệu Đảo Cô Tô GVHD: Nguyễn Thị Lan Hương Nội Dung II Giới thiệu II II Chiến lược định vị III III Xây dựng thương hiệu IV IV Kết luận II Giới thiệu II II Chiến ... II II Chiến lược định vị Thuộc tính bật Đặc điểm Lợi ích Thiên nhiên khiết Nghỉ ngơi, thư giãn Điểm đến đẹp, hoang sơ Khám phá khẳng định thân Người dân lương thiện, thật KDL tin vào điểm đến ... Kiểm soát vé số lượng khách đến Cô Tô vào mùa du lịch  Đảm bảo sở lưu trú, đáp ứng số lượng khách đề  Giữ thương hiệu phát triển bền vững Ý tưởng Logo thương hiệu Cô Tô Hình ảnh “Hòn Sư Tử” -

Ngày tải lên: 21/08/2016, 20:43

... xay dựng định mức phí giới thiệu hậu tạ + Xác lập vị chiến lược WEB: Hiện công ty xây dựng trang WEB nhiên cần phải thiết kế đổi trang WEB + Xác lập vị chiến lược tuyên truyền giới thiệu thông ... rơi… + Xác lập vị qua chiến lược giới thiệu khách hàng: Công ty cần nhanh chóng phân tích khả áp dụng chiến lược giới thiệu khách hàng theo bước sau: Xác định lợi ích khách hàng; Xác định lý người ... nội số công ty kiểm toán tiêu biểu Vậy Công ty xây dựng hình ảnh hư định vị dịch vụ cung cấp thị trường Trong viết xin trình bày số chiến lược định vị dịch vụ kiểm tóan báo cáo tài Công ty Kiểm

Ngày tải lên: 31/10/2016, 10:12

... bạn Hoạt động • • • • • Các chương trình, minigame Giới thiệu website Đăng giới thiệu khác biệt YOMI Clip câu chuyện thương hiệu Giới thiệu thực đơn Yomi Your choice Your health Your Beauty ... tin kiện thương hiệu Tăng độ tương tác Tiến hành Quảng cáo zalo Nhắn tin trực tiếp thông qua ứng dụng zalo Your choice Your health Your Beauty Chiến lược quảng cáo Google Adword Keyword Chiến ... health Your Beauty PR online Mục đích Tạo thu hút quan tâm thi ->tương tác thương hiệu Ý tưởng Tập trung nhấn mạnh vào dấu ấn cá nhân lên sản phẩmY OMI Tiến hành Đi viết với chủ đề: - Công thức

Ngày tải lên: 29/03/2017, 04:01

... Đông Anh thị trường Hà Nội (Nguyễn Phan Quang, 2008), Xây dựng chiến lược định vị thương hiệu (Nguyễn Thu Hằng, 2008), Xây dựng chiến lược định vị sản phẩm du lịch teambuilding thị trường nội địa ... Vàng Việt Nam, 2016; Nguyễn Phan Quang, 2008, Xây dựng chiến lược định vị thị trường cho sản phẩm nhà máy Nhôm Đông Anh thị trường Hà Nội; Nguyễn Thu Hằng, 2008, Xây dựng chiến lược định vị thương ... xây dựng cho hình ảnh chiếm vị thượng phong tâm trí khách hàng so với đối thủ cạnh trạnh, muốn vậy, công ty phải bắt tay vào xây dựng cho chiến lược định vị hồn hảo, từ định hướng cho chiến lược

Ngày tải lên: 01/06/2017, 09:46

... (văn hóa ph ng Tây) và cũng bi u t ng cho âm d ngụ ạ ừ ươ ể ượ ươ hòa quy n vào nhau. Ba màu trên logo cũng có nh ng ý nghĩa đ c bi t: màu xanh (thiên),ệ ữ ặ ệ màu vàng (đ a), và màu tr ng (nhân). ... ệ ị ườ ữ ướ ấ ị ườ nh Tomato, Ciao và g n đây nh t là gói c c “Cha và con” đ u th hi n tri t lýư ầ ấ ướ ề ể ệ ế “Caring – Innovator” (S chia - Sáng t o) và nh m đáp ng nh ng nhu c u khác nhauẻ ... hi u và các y u t s h uế ươ ệ ấ ượ ả ậ ộ ươ ệ ế ố ở ữ khác. Ch t l ng c m nh n và thu c tính th ng hi u c ng thêm s n i ti ng c aấ ượ ả ậ ộ ươ ệ ộ ự ổ ế ủ th ng hi u s t o thêm ni m tin và lý...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:06

... hiệu, nhÃn hiệu, quảng bá bảo vệ th- ơng hiệu của một số công ty Dợc Việt Nam tại Hà Nội. - Khảo sát chiến lợc định vị và quảng bá thơng hiệu, nhÃn hiệu của công ty cố phần Dợc phẩm Nam Hà và ... công việc tạo dựng và quảng bá thơng hiệu trên thị trờng. 26 Khảo sát chiến l ợc định vị và quảng bá thơng hiệu của một số doanh nghiệp Dợc Việt Nam với các mục tiêu sau: - Khảo sát vài nét chung ... Một số doanh nghiệp Dợc trong nớc đà có những động thái nhất định trong việc xây dựng, định vị, quảng bá và bảo vệ thơng hiệu và nhÃn hiệu: - Chọn một số doanh nghiệp Dợc trong nớc: Công ty Dợc...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:33

... hi u và các y u t s h uế ươ ệ ấ ượ ả ậ ộ ươ ệ ế ố ở ữ khác. Ch t l ng c m nh n và thu c tính th ng hi u c ng thêm s n i ti ng c aấ ượ ả ậ ộ ươ ệ ộ ự ổ ế ủ th ng hi u s t o thêm ni m tin và lý ... ph m và d ch v c a mình t d ch v đi n tho i đ ng dài trong n c và qu cả ẩ ị ụ ủ ừ ị ụ ệ ạ ườ ướ ố - 2 - Gvhd: Đinh Thi Lê Trâṃ ̣ t 178, đ n d ch v đi n tho i c đ nh, d ch v Internet và g n ... ệ ị ườ ữ ướ ấ ị ườ nh Tomato, Ciao và g n đây nh t là gói c c “Cha và con” đ u th hi n tri t lýư ầ ấ ướ ề ể ệ ế “Caring – Innovator” (S chia - Sáng t o) và nh m đáp ng nh ng nhu c u khác nhauẻ...

Ngày tải lên: 10/11/2012, 15:36

... thể sự khác nhau giữa thương hiệu và nhãn hiệu: 1.4. Các nguyên tắc xây dựng thương hiệu Có 5 nguyên tắc cơ bản giúp các doanh nghiệp xây dựng thương hiệu: Một là, Thương hiệu phải dễ nhớ từ tên ... rất nỗ lực để xây dựng thương hiệu Traphaco nổi tiếng và được yêu thích. 29 BỘ Y TẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC DƯỢC HÀ NỘI  nguyÔn thÞ THU ph¬ng CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ VÀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU CỦA MỘT ... những nỗ lực và cố gắng không ngừng công ty đã xây dựng được TH vững chắc trên thị 40 CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ BÀN LUẬN 1. Xây dựng thương hiệu: 1.1. Tên thương hiệu: Tên thương hiệu được...

Ngày tải lên: 20/12/2012, 16:07