chiến lược định vị và khác biệt hoá

... chiến lược định vị giữa các đơn vị chức năng Hình 8.1: Tích hợp các yếu tố marketing trong phát triển chiến lược định vị Chiến Chiến lược lược định định vị vị sản sản phẩm ... Chuyên đề CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ, CHIẾN LƯỢC MARKETING THEO CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM VÀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU NHỮNG NỀN TẢNG TẠO SỰ KHÁC BIỆT Sau lựa chọn các phân đoạn thị ... nhãn hiệu Hình 8.5: Các định chiến lược nhãn hiệu Định vị nhãn hiệu Các đặc tính Các lợi ích Niềm tin và giá trị Lựa chọn tên hiệu Lựa chọn Bảo vệ 4.2.1 Định vị nhãn hiệu Người tài

Ngày tải lên: 14/06/2016, 15:07

... Chuyên đề CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ, CHIẾN LƯỢC MARKETING THEO CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM VÀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU NHỮNG NỀN TẢNG TẠO SỰ KHÁC BIỆT Sau lựa chọn các phân đoạn thị ... hiệu 33 Hình 8.5: Các định chiến lược nhãn hiệu Định vị nhãn hiệu Các đặc tính Các lợi ích Niềm tin và giá trị Lựa chọn tên hiệu Lựa chọn Bảo vệ 4.2.1 Định vị nhãn hiệu Người tài ... cần phải định vị nhãn hiệu mình cách rõ ràng tâm trí khách hàng mục tiêu Họ có thể định vị các nhãn hiệu mình theo ba cấp độ khác Ở cấp độ thấp nhất, họ có thể định vị nhãn

Ngày tải lên: 10/07/2016, 22:30

... điểm khác biệt để định vị .15 Chiến lược định vị 16 Truyền thông định vị công ty 20 Chiến lược tái định vị sản phẩm 21 Tái định vị khách hàng ... khái niệm khác biệt lợi cạnh tranh .3 Những công cụ tạo khác biệt Marketing định hướng giá trị 11 PHÁT TRIỂN VÀ TRUYỀN THÔNG CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ 12 Định vị theo ... đặt câu hỏi có khác so với lợi khác biệt thực tế bàn đến trên, khác biệt chỗ đặc điểm khác biệt tạo lợi nhận thức thông điệp đặc điểm, khác biệt sản phẩm khó kiểm tra nhận biết khách hàng Có nhiều

Ngày tải lên: 27/04/2017, 12:00

... Chiến lược về qui mô và dàn trải Chiến lược phân phối Chiến lược định giá Chiến lược định vị Chiến lược truyền thông cổ động Chiến lược về lực lượng bán hàng Chiến ... chu n và cả một vài dạng chu kỳ sống khác - Nhãn hiệu sản phẩm: có... tố marketing trong phát triển chiến lược định vị Chiến lược định vị sản phẩm Chiến lược ... CHIẾN LƯỢC MARKETING THEO CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM Chiến lược định vị và tạo sự khác biệt của công ty phải thay đổi khi sản phẩm, ... 2.4.3 Phát triển chiến lược định vị Sau

Ngày tải lên: 23/10/2012, 15:46

... Chiến Lược Định Vị Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Giá Một số chiến lược định vị • Định vị dựa vào chất lượng • Định vị dựa vào giá trị • Định vị dựa vào tính năng • Định vị dựa vào mối quan ... quan hệ • Định vị dựa trên công dụng • Định vị dựa vào vấn đề / giải pháp • Định vị dựa vào đối thủ • Định vị dựa vào cảm xúc… MỘT SỐ VÍ DỤ CHO CÁC CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ Ví Dụ: Định vị dựa vào chất ... vị dựa vào tính năng Định vị dựa vào mối quan hệ III IV V Định vị dựa trên công dụng VI Định vị dựa vào vấn đề / giải pháp VII Định vị dựa vào đối thủ VIII Định vị dựa vào

Ngày tải lên: 27/08/2014, 16:51

... theo mô hình tích hợpChiến lược này là cần thiết để tránh cạnh tranh trực tiếp với Trung Quốc và phá vỡ “trần thủy tinh”Tư duy và mục tiêu chiến lượcChiến lược marketing và xúc tiến chung sẽ ... chính sách cho Việt Nam và Hà Nội(3) Phương pháp hoạch định chính sách (4) Trần thủy tinh, thách thức từ Trung Quốc và chiến lược sản xuất tích hợp(5) Tư duy và mục tiêu chiến lược (1) Giới thiệu ... Chiến lược định vị quốc tế cho ngành công nghiệp của Hà Nội Kenichi OhnoĐồng giám đốc, VDFHà Nội20, tháng 12, 2006 Các nội dung chính(1) Giới thiệu VDF(2) Định hướng chính

Ngày tải lên: 21/01/2013, 16:34

... sơ đồ định vị và xác định tiêu thức định vị Sơ đồ định vị là những trục tọa độ thể hiện giá trị của các thuộc tính khác nhau mà nhà nghiên cứu có thể dựa vào đó xác định vị trí ... về Định vị thương hiệu hiệu... điểm khác biệt có ý nghĩa Nỗ lực cuối cùng của chiến lược định vị là trả lời câu hỏi: “doanh nghiệp phải khuyếch trương bao nhiêu điểm khác biệt và những ... [...]... dụng chiến lược định vị trên 1.3.6.7 Định vị dựa vào đối thủ Chiến lược này giúp định vị thương hiệu dựa trên những yếu tố được so

Ngày tải lên: 29/01/2013, 10:36

... luận Chiến lược định vị thị trường của Phở 24 Một số đề xuất hoàn thiện đối với DN I. Cơ sở lý luận 1. Định vị thị trường 2. Chiến lược định vị của Doanh Nghiệp 1. Định vị ... pha chế II Chiến lược định vị TT Phở 24 2 Tạo sự khác biệt cho sản phẩm, thương hiệu Logo Slogan Sự khác biệt về hình ảnh Tổ... Chương trình KM II Chiến lược định vị TT Phở ... NQ II Chiến lược định vị TT Phở 24 2 Tạo sự khác biệt cho sản phẩm, thương hiệu Sự khác... chất Dich vụ Dich vụ Nhân sự Nhân sự Hinh ảnh Hinh ảnh II Chiến lược định vị TT

Ngày tải lên: 05/04/2013, 17:09

... chiến l ợc định vị để xem xét: Định vị thuộc tính, định vị ích lợi, định vị côngdung, ứng dụng, định vị ngời sử dụng, định vị đối thủ cạnh tranh, định vị loại sản phẩm, định vị chất lợng, giá ... sai lầmchủ yếu sau đây trong việc định vị Định vị quá thấp, định vị quácao, định vị không rõ ràng và định vị đáng ngờ Điểm tiện lợi khi giải quyết vấn đề định vị là nó cho phépCông ty giải quyết ... chỗ đặc biệt và có giá trị trong tâm trí củacác khách hàng mục tiêu Việc định vị đồi hỏi Công ty phải quyết định khuyếch tr ơngbao nhiêu điểm khác biệt và những điểm khác biệt nào dành chokhách

Ngày tải lên: 19/02/2014, 08:28

... hiện nay Chương 3 GIẢI PHÁP CHO CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU VẢI IN VÀO TÂM TRÍ KHÁCH HÀNG CỦA CÔNG TY CPTĐ THÁI TUẤN Nêu ra khách hàng mục tiêu, chiến lược định vị thương hiệu dành cho thươnghiệu ... động, định vị đối ứng hay định vị cạnh tranh lại là điều bắt buộc phải làmtrước khi có thể buột phải đi đến một quyết định định vị sai lầm khác hay một quyếtđịnh bỏ cuộc Đa phần các định vị theo ... thương hiệu khách biệt với đối thủ cạnhtranh để từ đó định hướng cho các hoạt động quảng bá xây dựng thương hiệu 1.2.4 Các chiến lược định vị thương hiệu Dựa vào 13 Tiêu thức Định vị do Paul

Ngày tải lên: 09/03/2014, 21:56

... thơm mát thật lâu Chiến lược định vị trên là chiến lược định vị dựa vào công dụng của sản phẩm Bên cạnh đó, định vị là trắng sạch của Omo còn là chiến lược định vị thương hiệu dựa vào đối thủ cạnh ... C QUAN HỆ GIỮA ĐỊNH VỊ VÀ LIÊN KẾT THƯƠNG HIỆU Chiến lược định vị thương hiệu: là các cố gắng và nỗ lực của doanh nghiệp nhằm cho khách hàng và công chúng thấy được vị thế xác định của thương ... Trang 1ĐỀ TÀI : PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ VÀ LIÊN KẾT THƯƠNG HIỆU LIÊN HỆ THỰC TIỄN PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT A CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU I Khái niệm Định vị thương hiệu là chiếm giữ

Ngày tải lên: 05/06/2014, 17:35

... định vị Có nhóm để tạo khác biệt là: + Tạo điểm khác biệt sản phẩm + Tạo điểm khác biệt dịch vụ + Tạo điểm khác biệt nhân + Tạo điểm khác biệt kênh phân phối + Tạo điểm khác biệt hình ảnh Lựa chọn ... lược định vị passiona Chiến lược 1: Củng cố định vị bạn tư tưởng khách hàng Chiến lược thường dành cho thương hiệu đứng đầu thị trường Một bạn định vị việc bạn cần quan tâm làm để củng cố vị trí ... nghiệp nhằm chiếm vị trí đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng mục tiêu .Định vị thị trường đòi hỏi doanh nghiệp phải định khuếch trương điểm khác biệt điểm khác biệt dành cho khách hàng mục tiêu...

Ngày tải lên: 16/11/2015, 08:52

... thành Chiến lược định vị thị trường 2.1 Định vị chất lượng 2.2 Định vị giá trị 2.3 Định vị thông qua đối thủ cạnh tranh Chiến lược khác biệt hóa khách hàng 3.1 Dị biệt hóa sản phẩm 3.2 Dị biệt ... chiến lược định vị thương hiệu, nhóm tìm hiểu khác biệt hóa sản phẩm xe máy Honda Việt Nam Chúng chọn sản phẩm khách hàng ưu chuộng nay, Honda Lead 125 Đề tài: “Phân tích chiến lược định vị khác ... biệt hóa dịch vụ 3.3 Dị biệt hóa nhân 3.4 Dị biệt hóa kênh phân phối 3.5 Dị biệt hóa hình ảnh Chiến lược truyền thông định vị 4.1 Nhấn mạnh dị biệt 4.2 Thực truyền thông dị biệt lựa chọn Đề xuất...

Ngày tải lên: 05/05/2016, 15:25

... cạnh tranh Các chiến lược cạnh tranh là: chiến lược chi phí thấp nhất, chiến lược khác biệt hoá sản phẩm, nhu cầu tiêu dùng khác biệt hóa sản phẩm, chiến lược phản ứng nhanh Chiến lược cạnh tranh ... 2:PHÂN BIỆT CÁC CHIẾN LƯỢC 2.1 Các chiến lược cạnh tranh 2.1.1 Chiến lược chi phí thấp nhất: 2.1.2 Chiến lược khác biệt hoá sản phẩm: 2.1.3 Chiến lược tập ... tổng quát yếu tố tảng Chiến lược chi phí thấp Khác biệt hoá sản phẩm Phân Khúc Thị Trường Chiến lược khác biệt hoá Chiến lược tập trung Thấp (vì dành nguồn lực chủ yếu vào giảm chi Cao Thấp cao...

Ngày tải lên: 28/03/2014, 20:14

...  Chiến lược định vị dựa sở thuộc tính sp/dv  Chiến lược định vị dựa sở công nghệ  Chiến lược định vị dựa sở lợi ích khách hàng  Chiến lược định vị dựa sở phân loại người sử dụng  Chiến lược ... đồng điện tử mục tiêu  4.1.4 Cơ sở chiến lược định vị Bộ môn Quản trị chiến lược – Khoa TMĐT 38 4.1.4 Cơ sở chiến lược định vị  Khái niệm: chiến lược định vị điện tử Quá trình thiết kế sản phẩm ... dụng  Chiến lược định vị dựa sở so với đối thủ cạnh tranh  Chiến lược định vị tích hợp Bộ môn Quản trị chiến lược – Khoa TMĐT 40 4.1.4 Cơ sở chiến lược định vị  Tái định vị MKT TMĐT: Là phản...

Ngày tải lên: 26/03/2013, 09:13

... điểm  Mô tả chiến lược bao phủ giúp DN hướng tới khách hàng mục tiêu  Chỉ rõ tầm quan trọng hoạch định MKT điện tử cách thức hoạch định chiến lược MKT điện tử Bộ môn Quản trị chiến lược – Khoa ... hóa Định vị Tier 2: Marketing Mix / CRM Các ma trận thực thi Bộ môn Quản trị chiến lược – Khoa TMĐT Nội dung  4.1 Định vị Marketing TMĐT  4.2 Hoạch định Marketing TMĐT Bộ môn Quản trị chiến lược ... 4.1 Định vị Marketing TMĐT  4.1.1 Các tiêu thức phân đoạn thị trường điện tử  4.1.2 Định khách hàng điện tử mục tiêu  4.1.3 Định cộng đồng điện tử mục tiêu  4.1.4 Cơ sở chiến lược định vị...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 11:57

...  Chiến lược định vị dựa sở thuộc tính sp/dv  Chiến lược định vị dựa sở công nghệ  Chiến lược định vị dựa sở lợi ích khách hàng  Chiến lược định vị dựa sở phân loại người sử dụng  Chiến lược ... đồng điện tử mục tiêu  4.1.4 Cơ sở chiến lược định vị Bộ môn Quản trị chiến lược – Khoa TMĐT 38 4.1.4 Cơ sở chiến lược định vị  Khái niệm: chiến lược định vị điện tử Quá trình thiết kế sản phẩm ... dụng  Chiến lược định vị dựa sở so với đối thủ cạnh tranh  Chiến lược định vị tích hợp Bộ môn Quản trị chiến lược – Khoa TMĐT 40 4.1.4 Cơ sở chiến lược định vị  Tái định vị MKT TMĐT: Là phản...

Ngày tải lên: 19/01/2014, 05:20

... mục tiêu II Chiến lợc khác biệt hoá sản phẩm cạnh tranh Thế chiến lợc khác biệt hoá sản phẩm Chiến lợc khác biệt hoá sản phẩm hay chiến lợc định vị sản phẩm dịch vụ chiến lợc làm khác biệt sản phẩm ... đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng chiến lợc khác biệt hoá sản phẩm đòi hỏi công ty phải định khuếch trơng điểm khác biệt điểm khác biệt dành cho khách hàng mục tiêu phơng pháp khác biệt hoá ... muốn xây dựng chiến lợc định vị Chiến lợc khác biệt hoá tập trung đợc định nghĩa nh sau: Định vị thiết kế sản phẩm hình ảnh công ty để chiếm đợc chỗ đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng mục...

Ngày tải lên: 07/09/2012, 12:28

... luận Sự khác biệt điểm mạnh lợi doanh nghiệp môi trường cạnh tranh Song đặc điểm khác biệt có ý nghĩa hay có giá trị Không phải thứ khác biệt tạo nên đặc điểm khác biệt Mỗi điểm khác biệt có ... “vì khách hàng trước, sau” 2.2.Chiên lược dinh vị đung ́ ̣ ́ Chiến lược định vị: giá thấp, linh loạt quảng bá hình ảnh đặc biệt có hẳn sách lược chăm sóc khách hàng cách thân thiện, tận tình chiến ... nhiệm vụ biến sản phẩm không khác biệt thành sản phẩm khác biệt -3- Gvhd: Đinh Thị Lệ Trâm Vấn đề phần chỗ phải ý thức người mua có nhu cầu khác mà họ ý đến hàng hóa khác II Nôi dung chinh ̣ ́...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:06

... nhà thiết kế chiến lợc lập sơ đồ định vị tìm kiếm phơng án tối u 7.3.4 Sơ đồ định vị: Sơ đồ định vị trục tọa độ thể giá trị thuộc tính khác mà nhà nghiên cứu dựa vào để xác địnhvị trí thuộc tính ... hóa đặc biệt, định mua không phụ thuộc vào ngời mua mà phụ thuộc vào bác sĩ, ngời bán thuốc (dợc sĩ, dợc tá) yếu tố khác, khách hàng mục tiêu công ty ngành Dợc khác với DN lĩnh vực khác khách hàng ... nhóm khách hàng khác công ty Dợc có phơng thức khác để định vị đợc nhóm khách hàng mục tiêu cho Nhóm khách hàng bác sĩ: Cả công ty cổ phần Traphaco Nam Hà sử dụng trình dợc viên để tìm khách...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:33