... DỰNG VÀ THỰC HIỆN CHÍNHSÁCH VỀ NHÃN HIỆU CỦACÀPHÊTRUNG NGUYÊNI. Giới thiệu chung về tập đoàn Trung Nguyên Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãnhiệucàphê non trẻ của Việt Nam, ... 2000 của Hội doanh nghiệp trẻ Việt Nam. II.Thực trạng xây dựng và thực hiện chínhsáchnhãn hiệu 1 .Nhãn hiệu và các bộ phận cấu thành- Tên nhãn hiệu: Trung Nguyên - Dấu hiệucủanhãnhiệu ... nhãnhiệu nên em lựa chọn đề tài Chínhsách nhãn hiệucủa tập đoàn càphêTrungNguyên 1 tượng hình mặt trời mọc trên nền màu nâu truyền thống. TrungNguyên cũng đã giới thiệu 2 sản phẩm: cà...
... phát triển của công ty TrungNguyên và thương hiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên và thương hiệucàphêTrung Nguyên. ... có hạn nên em sẽ tập trung vào phân tích thị trường của hai sản phẩm chính nhất củaTrung nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan. Thị trường tiêu dùng càphêcủa Việt nam hiện nay ... thương hiệuTrungNguyên quá thấp, thậm chí có nhiều quán càphê ngang nhiên treo biển hiệucủaTrung Nguyên mà không có sự đồng ý của nhà sản xuất, điều này làm cho hình ảnh của Trung Nguyên...
... Tập đoàn TrungNguyênchính thức tung nhãnhiệucà phê hòa tan G7. TrungNguyên từ lâu đã có triết lý kinh doanh "dân tộc tính" với khao khát khắng định sức mạnh của thương hiệu nội ... thông qua nhãn hiệu G7 củacàphêTrung Nguyên. 1 ÁP DỤNG MÔ HÌNH NHƯỢNG QUYỀN KINH DOANH:*Hệ thống quán càphê nhượng quyền trong và ngoài nước *Hệ thống cửa hàng tiện lợi và trung tâm ... mong muốn củaTrungNguyên và họ đã làm được điều đó.Tuyên chiến với Nescafe thành công TrungNguyên đã chiếm trên 50% thị phần càphê hòa tan với phưong châm “đánh bại các đại gia càphê nước...
... GVHD:- Gắn nhãnhiệucủachính nhà sản xuất- Gắn nhãnhiệucủa nhà phân phối trung gian- Gắn nhãnhiệu vừa của nhà sản xuất vừa của nhà phân phối trung gian2.3.Tương ứng với nhãnhiệu đã chọn ... chínhsách thương hiệu CTCP Acecook Việt Nam1 .Nhãn hiệu và các bộ phận cấu thànhTên nhãn hiệu: Vina AcecookDấu hiệucủanhãn hiệu: Trên nhãnhiệu có hình 1 chú đầu bếp giơ cánh tay ra hiệu ... I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHÍNHSÁCHNHÃNHIỆU SẢN PHẨM 2 I.KHÁI NIỆM 2 II.CHÍNH SÁCH VỀ NHÃNHIỆU 3 1 .Nhãn hiệu và các bộ phận cấu thành 4 2.Các quyết định liên quan đến nhãn hiệu. 5 CHƯƠNG II:...
... ràng hai thị trường cà phê là càphê đại trà và càphê đặc biệt. Càphê đại trà có thể kể đến như Trung Nguyên ở Việt Nam hay càphê Taster’s choice của Nestlé tại Mỹ. Càphê đặc biệt có thể ... hàng hoá và dịch vụ của các đối thủ cạnh tranh.1.2.2 Các bộ phận cơ bản củanhãn hiệu Tên nhãn hiệu: đó là bộ phận củanhãnhiệu mà ta có thể đọc đượcDấu hiệucủanhãn hiệu: bao gồm biểu tượng, ... định giá trị của thương hiệucàphêTrungNguyên làm tăng giá trị cộng thêm của sản phẩm cho khách hàng và thúc đẩy việc xuất khẩu càphê ra thị trường thế giới, càphêTrung Nguyên đã thực...
... phẩm và càphê hoà tan của Ý. Ngày 9/6/2009, TrungNguyênchính thức khởi công xây dựng nhà máy sản xuất càphê với công nghệ hiện đại nhất thế giới tại ĐăkLăk. Một nhà máy chế biến càphê được ... quản lý của Ban Giám đốc Trung Nguyên đến bí mật của kỹ thuật rang xay cafe Song nguyênnhân trực tiếp và rõ ràng nhất dẫn đến sự quan tâm của báo chí chính là tính hiện tượng củaTrung Nguyên. ... phối củaTrung Nguyên 2.3.2.1. Sơ đồ hệ thốngHiện tại với 10 công ty thành viên, TrungNguyên có tham vọng trờ thành nhà cung cấp, phân phối lớn của Việt Nam. Với mặt hàng chính là cà phê, Trung...
... công và thất bại củacàphêTrungNguyên 18 2.3.1. Những thành công 18 2.3.2. Thất bại củaTrungNguyên 19 2.3.3. Nguyênnhân dẫn dên sự sụt giảm của thương hiệucàphêTrung Nguyên ngày nay ... thừa củaTrung Nguyên. Logo củaTrungNguyên chứa đựng ba yếu tố, đó là màu của đất Tây Nguyên, màu củacà phê, và màu của cội nguồn dân tộc. Tất cả tạo nên một Trung Nguyên với ý chí thương hiệu ... cũng chính biểu tượng này đã góp phần tạo nên một thương hiệu mang đậm bản sắc dân tộc, niềm tự hào của người Việt. .Hình 2: Biển hiệucàphêTrung Nguyên Về biển hiệucủaTrung Nguyên: Logo của...
... các cơ sở cung cấp nguyên liệu càphê cũng như dễ dàng tạo được nét đặc trưng củacà phê Việt Nam trong từng sản phẩm càphê của mình.Đây là điểm mạnh của TrungNguyên so với các đối thủ cạnh ... chiến lược doanh nghiệpTên đầy đủ : Công ty cổ phần càphêTrung Nguyên trực thuộc tập đoàn Trung Nguyên Tên viết tắt : Công ty càphêTrung Nguyên Trụ sở : Tòa nhà 03, Phan Văn Đạt, phường Bến ... xâm phạm lợi ích của doanh nghiệp, bảo vệ quyền lợi cho càphê Việt Nam trên thị trường.Với sự gia nhập WTO, ngành càphê Việt Nam có bước chuyển mình mới đặc biệt càphêTrungNguyên đã được...
... biệt của Cà phêTrung Nguyên. - Nhằm tạo sự đột phá về hình ảnh bao bì để một lần nữa khẳng định giá trị của thương hiệu càphêTrung Nguyên, bắt đầu từ tháng 10/2003 Công ty càphêTrungNguyên ... trong tổng càphê xuất khẩu, tương đương 61,000 tấn/năm. Trong đó càphê hòa tan chiếm 9,000 tấn, càphê rang xay có nhãnhiệu chiếm 35,000 tấn còn lại là càphê không tên tuổi và nhãn hiệu. Thị ... hiệu đó. Hình ảnh của Cà phêTrungNguyên được hình thành dựa trên:- Sự thiết kế và truyền bá những hình ảnh mà Cà phêTrungNguyên đã lựa chọn: Ra đời vào những năm 1996, CàphêTrung Nguyên...
... công và thất bại củacàphêTrungNguyên 182.3.1. Những thành công 182.3.2. Thất bại củaTrungNguyên 192.3.3. Nguyênnhân dẫn dên sự sụt giảm của thương hiệucàphêTrung Nguyên ngày nay ... thừa củaTrung Nguyên. Logo củaTrungNguyên chứa đựng ba yếu tố, đó là màu của đất Tây Nguyên, màu củacà phê, và màu của cội nguồn dân tộc. Tất cả tạo nên một Trung Nguyên với ý chí thương hiệu ... cũng chính biểu tượng này đã góp phần tạo nên một thương hiệu mang đậm bản sắc dân tộc, niềm tự hào của người Việt. .Hình 2: Biển hiệucàphêTrung Nguyên Về biển hiệucủaTrung Nguyên: Logo của...
... xuất khẩuTH cà phê hòa tanTH cà phê rang xay Trung Nguyên với hàng ngàn quán cà phê nhượng quyền Highlands… - Vinacafe BiênHòa- Nescafe (Nestle)- G7 củaTrung Nguyên - Moment của Vinamilk ... hình ảnh “sáng tạo” củaTrung nguyên Tại các siêu thị, sản phẩm càphêTrungNguyên “nằm” ở những góc khuất, khó nhìn thấy.Thành Công và Thất Bại của kênh phân phối Trung Nguyên Thất bại ... hình kinh doanh nhượng quyền thương hiệu với khoảng 1,000 quán càphê nhượng quyềnHình thức nhượng quyền thương hiệu trong phân phối củacàphêTrung Nguyên Sự phát triển : * Năm 2008 thay...