... với các thương hiệu cũng thế. Thươnghiệu chính là những câuchuyện liên kết tất cả mọi người trong một tập đoàn với nhau và nối liền họ với khách hàng bên ngoài. Câuchuyệnthươnghiệu cho ... Câuchuyệnthươnghiệu Câu chuyệnthươnghiệu cho khách hàng biết doanh nghiệp là ai và hoạt động trong lĩnh vực nào. ... xem thương hiệu là danh tiếng, và với Interbrand, thươnghiệu là một ý tưởng. Chín người mười ý, nhưng tất cả những gì họ mô tả đều đúng. Và hơn thế nữa, chuyện kể về lịch sử một thương hiệu...
... Câuchuyệnthươnghiệu – Kinh nghiệm xây dựng thươnghiệu từ ngành dược (Phần I) Từ ngữ có khả năng truyền đạt cảm hứng, ... thành một mô hình tối đa hóa thươnghiệu để tránh hao mòn vô hình. Điều này đòi hỏi sự đánh giá cơ bản đối với giá trị thươnghiệu bên trong ngành và xem xét các thươnghiệu được phát triển, quản ... rãi trong công chúng và đầu tiên của việc xây dựng thươnghiệu nên tên thương hiệu luôn giữ vai trò độc tôn. Đó cũng là yếu tố giúp thươnghiệu tồn tại được suốt vòng đời của mình. Trong khi...
... tiếp sức thêm cho hệ thống nhận diện thươnghiệu trong tâm trí khách hàng. Và chỉ khi nào các doanh nghiêp đã viết xong một câuchuyện lý thú về thương hiệu, khi ấy các kế hoạch truyền thông ... cô thường hỏi chúng ta: “Qua câuchuyện vừa kể, con học được bài học gì?” Tương tự như những bài học căn bản của cuộc sống, bài học từ câuchuyệnthươnghiệu cũng được áp dụng vào thực tế, ... nghĩa sâu thẳm bên trong những thông điệp được chuyển tải. Cuối cùng, câuchuyệnthươnghiệu góp phần giải thích cho những câu hỏi cơ bản nhất: Tại sao? Tại sao doanh nghiệp lại quyết định thế...
... Đốivới các thươnghiệu cũng thế. Thươnghiệu chính là những câuchuyện liên kết tất cả mọingười trong một tập đoàn với nhau và nối liền họ với khách hàng bên ngoài. Câu chuyện thươnghiệu cho ... xem thương hiệu là danh tiếng, và với Interbrand, thươnghiệu là một ý tưởng. Chín người mườiý, nhưng tất cả những gì họ mô tả đều đúng. Và hơn thế nữa, chuyện kể về lịch sử một thương hiệu ... theo sự tồn tại và phát triển của thươnghiệu theo thời gian để đáp ứng lại nhữngthay đổi trong thị trường và nhu cầu của khách hàng. Câu chuyện về thươnghiệu chính là yếu tố quan trọng trong...
... của câuchuyện thần kỳ Nhật Bản có nhân vật chính mang tên Toyota có lẽ khiến nhiều người, cả người Nhật lẫn thế giới còn lại, phải buồn lòng. Người Mỹ giận dữ Chương buồn về câu chuyện ... 2, Nhật Bản phát triển một cách nhanh chóng như một câu chuyện thần kỳ. Trong suốt quá trình ấy, Toyota trở thành nhân vật chính của câuchuyện thần kỳ mang tên Nhật Bản, bởi sự lớn mạnh của ... Đức, Ý, Anh. Thương hiệu ô tô cao cấp Lexus của Toyota tuy ra đời sau Acura của Honda nhưng lại nhanh chóng trở thành gương mặt nổi tiếng của xứ mặt trời trong danh sách thươnghiệu ô tô hạng...
... chờ gì nữa mà không bắt tay vào sáng tác một câuchuyện cho thương hiệu của mình? Brand story: CâuchuyệnthươnghiệuCâuchuyệnthươnghiệu cho khách hàng biết doanh nghiệp là ai ... với các thươnghiệu cũng thế. Thươnghiệu chính là những câuchuyện liên kết tất cả mọi người trong một tập đoàn với nhau và nối liền họ với khách hàng bên ngoài. Câu chuyện thươnghiệu cho ... xem thươnghiệu là danh tiếng, và với Interbrand, thươnghiệu là một ý tưởng. Chín người mười ý, nhưng tất cả những gì họ mô tả đều đúng. Và hơn thế nữa, chuyện kể về lịch sử một thương hiệu...
... thươnghiệu có thể được chia thành thương hiệu cá biệt, thươnghiệu gia đình, thươnghiệu tập thể và thươnghiệu quốc gia.1.3.1. Thươnghiệu cá biệt Thương hiệu cá biệt (còn được gọi là thươnghiệu ... ngữ thươnghiệu và các vấn đề liên quan đến thươnghiệu như xây dựng thương hiệu, đăng ký thương hiệu, tranh chấp thương hiệu, định vị thươnghiệu được nhắc đến rất nhiều. Vậy thươnghiệu ... phát triển thươnghiệuKFC và kinh nghiệm cho các doanh nghiệp VNChương 1: Một số vấn đề lý luận về thươnghiệu và chiến lược phát triển thương hiệu 1. Thương hiệu 1.1. Khái niệm thương hiệu Hiện...
... công ty bởi vì không phải bất cứ dấu hiệu hoặc tập hợp các dấu hiệu nào cũng là nhãn hiệu hàng hoá và cũng không phải bất cứ dấu hiệu hoặc tập hợp các dấu hiệu nào cũng đáp ứng tiêu chuẩn bảo ... Thứ hai, xét về nhãn hiệu “Nước tẩy rửa đậm đặc siêu hạng Ohas” của hãng Sofeal, nhãn hiệu này sẽ không được cơ quan nhà nước có thẩm quyền cấp giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu hàng hoá vì phần ... hàng hoá theo Quy chế thương mại trên lãnh thổ châu Âu. Tổng hợp lại, các yếu tố “Nước tẩy rửa đậm đặc siêu hạng Ohas” trên nhãn hiệu của hãng Sofeal hoàn toàn là các dấu hiệu loại trừ bảo hộ...
... sự phân vài minh bạch giữa các thươnghiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu. Cụ thể hơn, kiến trúc thươnghiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thươnghiệu nằm chung trong một danh mục ... kinh doanh quản lý nhiều thươnghiệu khác nhau (có thể dịch là “phương pháp quản trị đa thươnghiệu ). Chẳng hạn hệ thống khách sạn Marriott có ít nhất bốn thươnghiệu chính: Marriott Residence ... dụng các thươnghiệu khác nhau cho các khúc thị trường khác nhau. Do đó, vấn đề quản trị đa thươnghiệu được đặt ra cho các nhà quản lý. Theo giáo sư David A. Aaker, kiến trúc thươnghiệu là...
... thương hiệu: Định vị thươnghiệu là tạo ra vị thế riêng biệt của thươnghiệu trong môi trường cạnh tranh để bảo đảm bảo khách hàng mục tiêu có thể phân biệt được thươnghiệu ấy với các thương ... nhỏ CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU Thank You ! Khái niệm kiến trúc thươnghiệu :Kiến trúc thươnghiệu là công cụ được sử dụng đểtạo ra tổng lực, sự phân vài minh bạch giữa các thươnghiệu cụ thể, ... cho thương hiệu Có thể hình dung Kiến trúc Thươnghiệu như là một cơ cấu phả hệ hoặc sơ đồ tổ chức mà các vị trí trong sơ đồ là các thươnghiệu thay cho các cá nhânCấu trúc thương hiệu...
... phổ biến nhất thì thươnghiệu có thể được chia thành thương hiệu cá biệt, thươnghiệu gia đình, thươnghiệu tập thể và thươnghiệu quốc gia. 1.3.1. Thươnghiệu cá biệt Thương hiệu cá biệt (còn ... gọi là thươnghiệu cá thể hoặc thương hiệu riêng) là thươnghiệu của từng chủng loại hoặc từng tên hàng hoá, dịch vụ cụ thể. Với thươnghiệu cá biệt, mỗi loại hàng hoá sẽ mang một thương hiệu ... lược phát triển thươnghiệuKFC và kinh nghiệm cho các doanh nghiệp VN Trịnh Quốc Dương Anh13 – K44 – KT&KDQT 161.3.2. Thươnghiệu gia đình Thương hiệu gia đình là thươnghiệu chung cho...
... hiệu NỘI DUNG TRÌNH BÀYCác loại cấu trúc thươnghiệu cơ bảnGiới thiệu cấu trúc thươnghiệu Trung Nguyên Cấu trúc thươnghiệu Trung NguyênTHƯƠNG HIỆU TRUNG NGUYÊNLogo nhóm cà phê rang xayLogo ... trúc thương hiệu Phân phối nguồn lực hợp lý trong việc xây dựng các thương hiệu: Mỗi thươnghiệu cần có một nguồn lực riêng cho mình. Nếu không có một hình ảnh rõ ràng về cấu trúc thương hiệu, ... của thươnghiệu công ty để bao bọc lấy thương hiệu sản phẩm; (2) Người tiêu dùng tin tưởng và không bị nhầm lẫn, nếu họ đã tin vào Thương hiệu Công ty; (3) Có nhiều cơ hội mở rộng thương hiệu...
... khái niệm về cấu trúc thương hiệu Cấu trúc thươnghiệu của Phở 24 3. Kiến trúc theo nhóm ngành hàng (range branding)Tận dụng tối đa tên thươnghiệu và hình ảnh thươnghiệu để xây dựng chiến ... :Kiến trúc thươnghiệu là công cụ được sử dụng đểtạo ra tổng lực, sự phân vài minh bạch giữa các thươnghiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu Có thể hình dung Kiến trúc Thươnghiệu như ... thươnghiệu (shared branding)6. Kiến trúc bảo chứng thươnghiệu (endorsement branding) 7. Mô thức gắn nhãn công ty (corporate branding) Khái niệm định vị thương hiệu: Định vị thương hiệu...
... XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU APPLEII. BÀI HỌC KINH NGHIỆM 1. XÁC ĐỊNH CẤU TRÚC NỀN MÓNGLỢI ÍCH THƯƠNG HIỆUNHẬN BIẾT CƠ BẢNTÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆUTÍNH CHẤT THƯƠNG HIỆUNIỀMTIN THƯƠNG HIỆU TS. ... XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU APPLEĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆUĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆUXÁC ĐỊNH CẤU TRÚC NỀN MÓNGXÁC ĐỊNH CẤU TRÚC NỀN MÓNGXÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆUXÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆUXÂY DỰNG ... các thiết kế.Sự kết hợp giữa tính sáng tạo và sự khác biệt. 1.4. TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 1.5. TÍNH CHẤT THƯƠNG HIỆU“Think different” – slogan nổi tiếng nhất trong lịch sử thăng trầm của...
... Slogan(1944)(1963)(1984)(1994) Cấu trúc thươnghiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thươnghiệu nằm chung trong một danh mục với mục đích xác định rõ vai trò của từng thương hiệu, mối quan hệ giữa các thương hiệu, cũng ... cũng như quan hệ giữa các thươnghiệu trên thị trường sản phẩm.Cấu trúc thươnghiệu chính là nền tảng chiến lược thương hiệu. Bao bì & kiểu dáng Tính cách thương hiệu dCoca-Cola là biểu ... hay quá nhiều trong 1 cấu trúc thương hiệu? Thươnghiệu nào cần được củng cố, thương hiu no phi loi tr? ã Giỳp phỏt huy nhng lợi thế riêng biệt của từng thươnghiệu con và mối liên quan hỗ...