... xem thương hiệu là danh tiếng, và với Interbrand, thươnghiệu là một ý tưởng. Chín người mười ý, nhưng tất cả những gì họ mô tả đều đúng. Và hơn thế nữa, chuyện kể về lịch sử một thương hiệu ... với các thương hiệu cũng thế. Thươnghiệu chính là những câu chuyện liên kết tất cả mọi người trong một tập đoàn với nhau và nối liền họ với khách hàng bên ngoài. “Câu chuyện thươnghiệu cho ... thế giới về tư vấn thươnghiệu hoặc vào thăm website của họ, chúng ta đều có thể thấy họ có một cách tự miêu tả về mình hết sức rõ ràng và dễ hiểu: Landor cho rằng thươnghiệu là một lời cam...
... khách hàng sẽ trung thành với thươnghiệu ñó. - Hình ảnh thươnghiệu Hình ảnh thươnghiệu là một phần trong giá trị của thương hiệu. Việc xây dựng ñược hình ảnh thươnghiệu tố ñược khách tin ... cái tên của thươnghiệu ñó chính là những liên tưởng riêng có gắn liền với thương hiệu ñó. Hình ảnh thươnghiệu ñược xây dựng dựa trên các liên tưởng thương hiệu, hình ảnh thươnghiệu ở ñây ... xây dựng thương hiệu. 1.1.2.3 Hình ảnh thươnghiệu Sự liên kết thươnghiệu là sự liên tưởng của khách hàng ñến một hay vài ñiểm ñặc trưng ñối với một thươnghiệu nào ñó khi thươnghiệu này...
... đó khả năng phát triển thươnghiệu là rất lớn.2.1.3. Xây dựng đặc tính, hình ảnh và định vị thương hiệu * Xác định mục tiêu cho thương hiệu Với định hướng phấn đấu trở thành NHTMCP đa năng hàng ... thực sự xây dựng được mối liên kết về thươnghiệu đối với khách hàng. Mức độ nhận biết thương hiệu: thấp – không nằm trong nhóm Top of mind; Chỉ số thươnghiệu nhận biết có trợ giúp thấp 5/100 ... trong hoạt động khuyếch trương thươnghiệu của Maritime Bank. Trong đó các hoạt động PR chính của ngân hàng để khuếch trương thươnghiệu là: Đưa tin bài về thươnghiệu Maritime Bank trên các tờ...
... nay thươnghiệu thời trang Ninomaxx đã trở thành một thươnghiệu thời trang Việt uy tín và được người tiêu dùng ưa chuộng và tin tưởng Với 3 thươnghiệu nổi tiếng: Ninomaxx, Maxx, NMSG.3.2 Thương ... trở thànhthươnghiệu thời trang hàng đầu trong khu vực do vậy trước mắt NINOMAXX cần phải thực hiện kế họach “Bành trướng” thương hiệu + Điều đầu tiên là phải nhanh chóng “phủ sóng” thươnghiệu ... ra khắp khu vực Đông Nam Á với tham vọng trở thành thươnghiệu thời trang khu vực.3.6. Hoạt động truyền thông thương hiệu Việc xây dựng thươnghiệu NinoMaxx được thực hiện bằng nhiều cách,...
... lược phát triển thương hiệu *Mô hình phát triển thương hiệu Ngân hàng đã lựa chọn mô hình phát triển thươnghiệu đó là kiểu thươnghiệu gia đình: Thươnghiệu Maritime Bank là thươnghiệu dùng chung, ... 15 tỷ VNĐ 2.1.6. Xây dựng rào cản bảo vệ thương hiệu * Đăng kí bảo hộ thương hiệu Maritime Bank đã đăng ký bảo hộ nhãn hiệu (logo biểu tượng thương hiệu) của mình tại Cục Sở hữu trí tuệ Việt ... dựng và phát triển thươnghiệu Maritime Bank giai đoạn 2006-2010.Chương 3: Giải pháp hoàn thiện chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu Maritime Bank trở thànhthươnghiệu mạnh. Tuy nhiên...
... lược phát triển thương hiệu *Mô hình phát triển thương hiệu Ngân hàng đã lựa chọn mô hình phát triển thươnghiệu đó là kiểu thươnghiệu giađình: Thươnghiệu Maritime Bank là thươnghiệu dùng chung, ... đó khả năng phát triển thươnghiệu là rất lớn.2.1.3. Xây dựng đặc tính, hình ảnh và định vị thương hiệu * Xác định mục tiêu cho thương hiệu Với định hướng phấn đấu trở thành NHTMCP đa năng hàng ... 15 tỷ VNĐ 2.1.6. Xây dựng rào cản bảo vệ thương hiệu * Đăng kí bảo hộ thương hiệu Maritime Bank đã đăng ký bảo hộ nhãn hiệu (logo biểu tượng thương hiệu) củamình tại Cục Sở hữu trí tuệ Việt...
... bị tồn kho thành một mô hình tối đa hóa thươnghiệu để tránh hao mòn vô hình. Điều này đòi hỏi sự đánh giá cơ bản đối với giá trị thươnghiệu bên trong ngành và xem xét các thươnghiệu được ... rãi trong công chúng và đầu tiên của việc xây dựng thươnghiệu nên tên thương hiệu luôn giữ vai trò độc tôn. Đó cũng là yếu tố giúp thươnghiệu tồn tại được suốt vòng đời của mình. Trong khi ... thời cơ lâu dài cho thương hiệu. Từ Amazon đến Virgin, trong những ngành công nghiệp khác, khả năng trải rộng tên thươnghiệu đã được công nhận từ lâu. Trong khi các thương hiệu dược đang gặp...
... nhà quản lý là: Tại sao người ta đưa ra quyết định quan trọng là nên chọn thương hiệu của bạn mà không phải là thươnghiệu khác? Một khi đã có thể trả lời thoả đáng tất cả những câu hỏi trên, ... tiếp sức thêm cho hệ thống nhận diện thươnghiệu trong tâm trí khách hàng. Và chỉ khi nào các doanh nghiêp đã viết xong một câu chuyện lý thú về thương hiệu, khi ấy các kế hoạch truyền thông ... chuyện thươnghiệu cũng được áp dụng vào thực tế, đặc biệt là thực tế kinh doanh. Bài học đạo đức từ một truyện ngụ ngôn là những ý nghĩa cốt lõi mà truyện chuyển tải, bài học từ câu chuyện thương...
... xem thương hiệu là danh tiếng, và với Interbrand, thươnghiệu là một ý tưởng. Chín người mườiý, nhưng tất cả những gì họ mô tả đều đúng. Và hơn thế nữa, chuyện kể về lịch sử một thương hiệu ... Đốivới các thươnghiệu cũng thế. Thươnghiệu chính là những câu chuyện liên kết tất cả mọingười trong một tập đoàn với nhau và nối liền họ với khách hàng bên ngoài. “Câu chuyện thương hiệu cho ... thế giới về tư vấn thươnghiệu hoặc vào thămwebsite của họ, chúng ta đều có thể thấy họ có một cách tự miêu tả về mình hết sức rõ ràngvà dễ hiểu: Landor cho rằng thươnghiệu là một lời cam...
... sự phân vài minh bạch giữa các thươnghiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu. Cụ thể hơn, kiến trúc thươnghiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thươnghiệu nằm chung trong một danh mục ... Brand Architecture: Cấu trúc thươnghiệu Ngày nay hầu hết các công ty hay tổ chức kinh doanh lớn đều có nhiều thương hiệu khác nhau. Thuật ngữ “Kiến trúc thươnghiệu (brand architecture) ... dụng các thươnghiệu khác nhau cho các khúc thị trường khác nhau. Do đó, vấn đề quản trị đa thươnghiệu được đặt ra cho các nhà quản lý. Theo giáo sư David A. Aaker, kiến trúc thươnghiệu là...
... Để thươnghiệu quốc gia trở thànhthươnghiệu quốc tế Thương hiệu quốc gia và thươnghiệu của doanh nghiệp (DN) luôn có sự tương hỗ lẫn nhau. ... còn thương hiệu DN là của DN. Giữa hai thươnghiệu này, luôn có sự tương thích rất lớn. Nếu Nhà nước và DN biết cộng hưởng sức mạnh của nhau, thì hình ảnh thươnghiệu quốc gia lẫn thươnghiệu ... Ngô Viết Nam Sơn lại cho rằng, để thươnghiệu quốc gia trở thànhthương hiệu quốc tế, đòi hỏi phải có sự độc đáo, mang đậm bản sắc Việt Nam. Xây dựng thương hiệu cho mỗi quốc gia là quá trình...
... nhập thành công thị trường ô tô sang trọng, vốn là “lãnh địa” của Mỹ, Đức, Ý, Anh. Thương hiệu ô tô cao cấp Lexus của Toyota tuy ra đời sau Acura của Honda nhưng lại nhanh chóng trở thành ... thành gương mặt nổi tiếng của xứ mặt trời trong danh sách thươnghiệu ô tô hạng sang. Từ đó, người ta lại quan tâm hơn đến các thươnghiệu ô tô cao cấp khác của Nhật Bản là Acura và Infiniti. ... Nhật lẫn thế giới còn lại, phải buồn lòng. Người Mỹ giận dữ Chương buồn về câu chuyện thươnghiệu Toyota Những gì đang diễn ra đối với Toyota thực sự là một cú sốc đối với nhiều người,...
... cho thương hiệu Bài học kinh nghiệm Cấu trúc tên và nhận diện thươnghiệu a. Cấu trúc tênĐây là cấp độ cấu trúc cơ bản của mọi hệ thống thương hiệu b. Cấu trúc nhận diện sơ cấpLà sự hình thành ... cho thương hiệu Có thể hình dung Kiến trúc Thươnghiệu như là một cơ cấu phả hệ hoặc sơ đồ tổ chức mà các vị trí trong sơ đồ là các thươnghiệu thay cho các cá nhân Cấu trúc thươnghiệu ... không nhỏCẤU TRÚC THƯƠNG HIỆUThank You !Khái niệm kiến trúc thươnghiệu :Kiến trúc thươnghiệu là công cụ được sử dụng đểtạo ra tổng lực, sự phân vài minh bạch giữa các thươnghiệu cụ thể,...
... thống Cấu trúc thươnghiệu là gì?Quản trị cấu trúc thương hiệuVai trò của cấu trúc thương hiệu NỘI DUNG TRÌNH BÀYCác loại cấu trúc thươnghiệu cơ bảnGiới thiệu cấu trúc thươnghiệu Trung ... chỉ khi cấu trúc của nó thật sự vững chắc Cấu trúc thươnghiệu G7Vai trò của cấu trúc thương hiệu Hình thành một cơ cấu mang tầm chiến lược đối với việc phát triển sản phẩm và thươnghiệu trong ... QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆUCẤU TRÚC THƯƠNGHIỆU TRUNG NGUYÊNCẢM ƠN SỰ THEO DÕI CỦA THẦY & CÁC BẠN XIN MỜI ĐÓNG GÓP Ý KIẾN Các loại cấu trúc tên thươnghiệu cơ bản Cấu trúc chia sẻ thương hiệu...