... vào Thươnghiệu cũng như những giá trị ưu việt mà Thươnghiệu mang đến cho họ.Hệ thống nhận diện của một thươnghiệu (HTND Thương hiệu) là tất cả các loại hình và cách thức mà thươnghiệu ... trình làm việc khoa học bài bản mang đậm bản sắc văn hoá của doanh nghiệp đó.1. Tại sao doanh nghiệp cần có HTND Thương hiệu HTND Thươnghiệulà một công cụ để quảng bá Thươnghiệu hữu hiệu, ... thống nhận diện thương hiệu: 1. Bảng hiệu trước sảnh hội sở, bảng hiệu sử dụng cho các chi nhánh2. Bảng chỉ dẫn:• Bảng thông báo nội bộ - Bảng nội quy. • Bảng chức danh. • Bảng chỉ dẫn các...
... dụng kết hợp một thươnghiệu mới (thương hiệu phụ) và 1 thương hiệu đã có (thương hiệu mẹ)Có 2 loại mở rộng thương hiệu: • Mở rộng dòng sản phẩm (line extensions): Thươnghiệu mẹ được sử dụng ... rộng thương hiệu, dựa trên những liên tưởng thươnghiệu mẹ và sự giống nhau tổng thể, hay sự phù hợp của thương hiệu mở rộng với thươnghiệu mẹ.B3. Đánh giá tiềm năng của ứng cử viên mở rộng thương ... 1. Mở rộng thươnghiệulà gì? Doanh nghiệp nào sau khi có được một thươnghiệu nổi tiếng cũng muốn phát triển thươnghiệu của mình bằng cách mở rộng thêm các dòng...
... hình: tình cảm, lòng trung thành của khách hàng· Thương hiệulà sự kỳ vọng của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ bất kỳ Hiểu thươnghiệulàgì ? Một câu hỏi xưa như trái đất. Có lẽ vậy! Hàng ... cùng tồn tại trên cùng một sản phẩm, một dịch vụ. Xin được tóm tắt về thươnghiệu và nhãn hiệu như sau: Nhãn hiệuThươnghiệu · Nhìn nhận dưới góc độ pháp lý· Được bảo hộ bởi pháp · Nhìn ... nhận, đăng ký· Nhãn hiệulà những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hoá có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc...
... Thươnghiệulà gì? Brand – thương hiệu: Một thươnghiệu lớn hơn một logo; nó bao gồm những kinh nghiệm mà khách hàng đã có với công ty. Định nghĩa đơn giản: thươnghiệulà hình ảnh, ... an toàn chính là “brand association” của Volvo.Brand name – Tên thương hiệu: Là một từ hay một cụm từ mà qua đó một công ty hoặc một sản phẩm được biết đến. Một tên thươnghiệuhiệu quả luôn ... association – Sự liên tưởng đến thương hiệu: Những thuộc tính – lý tưởng nhất là mang tính tích cực – mà mọi người nghĩ tới khi họ nghe hoặc nhìn tên một thươnghiệu nào đó. Ví dụ, hầu hết mọi...
... đây về thương hiệu, đó là Simon Anholt (UK). Tư tưởng của Simon Anholt là gấn nhất với những gìbản thân tác thành thương hiệu, tức sản phẩm trở thành thương hiệu. Hai thực thể này bản thân ... về thương hiệu: thươnghiệulà sự cam kết chất lượng’, thươnghiệulà sự bảo đảm uy tín sản phẩm’. Nhưng thật ra ở dạng thức thứ 3 về sản phẩm đã khẳng định một khái niệm mới: thươnghiệu ... chính làThương hiệu! Thật ra khái niệm ’đỉnh cao của sản phẩm làthươnghiệulà một định nghĩa gây ra khá nhiều phản ứng. Trong các buổi giảng về ’20 nguyên tắc Khái niệm " ;thương hiệu...
... thấy anh ta là người như thế nào. Dĩ nhiên, thươnghiệu không phải là con người. Đó là tập hợp những gì con người tạo ra nhằm thực hiện một hành vi mang tính xã hội mà chúng ta gọi là “kinh doanh”. ... năm giúp các doanh nghiệp phát triển thương hiệu, tôi vẫn nhận thấy có những điểm tương đồng mới giữa thươnghiệu và con người. Giống như con người, thươnghiệu trở nên mạnh hơn nhờ có tính cách ... thời gian. Tôi nhận thấy việc nghĩ về thươnghiệu như thể đó là một con người sẽ rất hiệu quả bởi nó giúp chúng ta hiểu rõ cách thức hoạt động của thương hiệu. Thậm chí ngay cả sau khi đã trải...
... Brand - Thươnghiệulà gì? manager và brand manager do chuyên gia trực tiếp thảo luận thì phần lớn học viên đồng ý rằng &apos ;thương hiệu chính là sản phẩm, thươnghiệulà đỉnh cao của ... hình ảnh thươnghiệu (branding) và sản phẩm chứa bên trong thương hiệu đó. Khái niệm " ;thương hiệu chuỗi sản phẩm" là một khái niệm không tách rời, vì thươnghiệu và sản phẩm là một ... thành thương hiệu, tức sản phẩm trở thành thương hiệu. Hai thực thể này bản thân không khác nhau, nhưng khi sản phẩm được khách hàng công nhận thì nó trở thành thương hiệu. Ngày hôm nay bạn làm...
... trung thành thương hiệulà một thành tố trong tài sản thươnghiệu nhưng cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu. Sự trung thành thương hiệulà một trong những giá trị mà tài sản thươnghiệu mang ... tố tài sản trong thươnghiệulà :sự nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu và các yếu tố thương hiệu khác. Chất lượng cảm nhận và thuộc tính thươnghiệu cũng thể ... hiệu với các nghiên cứu nhằm vào mục tiêu cao nhất của thươnghiệu chính đối với thươnghiệu mở rộng.# Kiểm soát sự mở rộng thương hiệu 3.1.2 Nhượng quyền kinh doanh và việc bảo vệ thương hiệu: Thương...
... câu hỏi: Nhãn hiệu của mình đặc sắc hơn nhãn hiệu của đối thủ cạnh tranh ở điểm nào? Nhãn hiệu của mình tạo ra giá trị gì cho khách hàng? Lợi thế cạnh tranh của nhãn hiệu đó là gì? Những tuyên ... cho các khách hàng và giúp họ vượt qua bản chất phi cá nhân của thương mại điện tử.Hơn tất cả, bạn cần nhớ rằng thươnghiệu thành công phải làthươnghiệu được “lưu giữ” trong tâm trí và trái ... câu văn. Tiêu đề là một công cụ miêu tả và làm rõ nội dung, chẳng hạn như “Điện tử gia đình”, trong khi khẩu hiệu sẽ phức tạp và mang tính triết lý sâu xa nhiều hơn. Khẩu hiệulà một tuyên bố...
... những người sở hữu franchise của chúng ta hiểu rằng thươnghiệulà thị phần. Chúng ta giải thích rằng thươnghiệulà thông điệp tinh thần, là hình ảnh mà người tiêu dùng kết nối với cửa hàng ... nên chỉ rõ thành công của các thươnghiệu toàn cầu tới giúp franchisee của họ hiểu và tận dụng giá trị của thương hiệu. Quan trọng là kết nối trực tiếp thươnghiệu với giá trị của công việc ... thế giới chính là chìa khóa thành công của các các hệ thống nhượng quyền – và là lý do tại sao thương hiệu được nhận biết tốt. Barry Silverstein (Nhứt Linh – Công ty thươnghiệu LANTABRAND...
... nhợng quyền thơng hiệu rất chặt chẽ và liên tục. Đây là hình thức nhợng quyền phổ biến và hiệu quả nhất hiện nay.1.1.2 Vai trò của nh ợng quyền kinh doanh: Nhợng quyền kinh đem lại hiệu quả ... Franchise hay là bên đợc nhợng quyền kinh doanh không nhận đợc nhiều sự hỗ trợ từ phía chủ th-ơng hiệu ngoại trừ việc đợc phép sử dụng tên nhÃn hiệu, thơng hiệu, biểu tợng, khẩu hiệu và quyền phân ... cho bê đợc nh-ợng quyền kinh doanh. Phí hàng tháng: Phí này là phí mà bên đợc nhợng quyền kinh doanh phải trả cho việc duy trì sử dụng nhÃn hiệu, thơng hiệu của bên nhợng quyền kinh doanh và...