... tiêu địnhvị này” Thật vậy, Omo qua thời quảng bá thươnghiệu với tính sản phẩm, họ tạo “brand awareness” tức nhận biết thươnghiệu khách hàng Và lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thương ... lớn Từ cuối năm 20 05 chứng kiến bước chuyển Omo với chiến lược marketing hướng cộng đồng OMO thực địnhvị tầm cao Bà Nguyễn Thị Mai, brand manager Omo cho biết: “Omo đựơc địnhvị dựa việc khai ... thuộc với thươnghiệu Omo nên dù có tăng giá đôi chút họ sẵn sàng móc hầu bao trả, Omo bảo vệ thị phần Omo lúc tự địnhvị trắng với slogan: Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn Chiến lược địnhvị trất...
... tiêu địnhvị này” Thật vậy, Omo qua thời quảng bá thươnghiệu với tính sản phẩm, họ tạo “brand awareness” tức nhận biết thươnghiệu khách hàng Và lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thương ... lớn Từ cuối năm 20 05 chứng kiến bước chuyển Omo với chiến lược marketing hướng cộng đồng OMO thực địnhvị tầm cao Bà Nguyễn Thị Mai, brand manager Omo cho biết: “Omo đựơc địnhvị dựa việc khai ... thuộc với thươnghiệu Omo nên dù có tăng giá đôi chút họ sẵn sàng móc hầu bao trả, Omo bảo vệ thị phần Omo lúc tự địnhvị trắng với slogan: Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn Chiến lược địnhvị trất...
... tiêu địnhvị này” Thật vậy, Omo qua thời quảng bá thươnghiệu với tính sản phẩm, họ tạo “brand awareness” tức nhận biết thươnghiệu khách hàng Và lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thương ... lớn Từ cuối năm 20 05 chứng kiến bước chuyển Omo với chiến lược marketing hướng cộng đồng OMO thực địnhvị tầm cao Bà Nguyễn Thị Mai, brand manager Omo cho biết: “Omo đựơc địnhvị dựa việc khai ... thuộc với thươnghiệu Omo nên dù có tăng giá đôi chút họ sẵn sàng móc hầu bao trả, Omo bảo vệ thị phần Omo lúc tự địnhvị trắng với slogan: Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn Chiến lược địnhvị trất...
... trí khách hàng 1.3 ĐỊNHVỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm địnhvị thƣơng hiệuĐịnhvịthươnghiệu coi “xác địnhvịthươnghiệu thị trường mục tiêu” Marketing coi địnhvịthươnghiệu chiến lược chung ... tính thươnghiệu thể định hướng, mục đích ý nghĩa thươnghiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thươnghiệu Xác định đặc tính thươnghiệu trọng tâm chiến lược phát triển thươnghiệu Đặc tính thươnghiệu ... khách hàng lợi ích mua thương hiệu, vô hình hay hữu hình Chương 1: Những lý luận Địnhvịthươnghiệu 1 .2. 3 Đặc tính thươnghiệu hình ảnh thươnghiệu Khi nói đến hình ảnh thương hiệu, nghĩa xét từ...
... quảng cáo radio airtime báo kinh tế nhằm gia tăng liên quan hai tới xúc tiến bán hàng thươnghiệu Sáng tạo thươnghiệu cho sản phẩm dịch vụ, sử dụng thông minh thiết kế bao bì cẩn trọng lựa chọn kênh ... mua tìm hiểu sản phẩm/dịch vụ bạn sâu Mở kênh phân phối đắn Một cách bạn nhân rộng ảnh hưởng thươnghiệu chiến dịch với bao bì sản phẩm bạn nên ý tới kênh phân phối bạn lên kế hoạch phân phối ... phối có chiến lược sản phẩm/dịch vụ bạn Một cách để phân phối dịch vụ/sản phẩm gian hàng giới thiệu tới khách hàng tích cực theo họ với nhà bán lẻ tiềm Một cách không đắt để xúc tiến bán hàng...
... tiêu tái định vị, xác định nhu cầu khách hàng sau tái địnhvị (khách hàng cũ mới) để định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm PV: Thưa ông, hiệuhiệu ứng mà việc tái địnhvịthươnghiệu đem ... việc tái địnhvị cần thiết Nhưng có thêm sản phẩm list sản phẩm có sẵn, sản phẩm bổ sung giá trị không lớn không thiết phải tái địnhvị lại thươnghiệuVì phải hiểu tái địnhvịthươnghiệu có ... tiến tái địnhvịthương hiệu? Theo kinh nghiệm cá nhân tư vấn chiến lược thươnghiệu cho doanh nghiệp muốn tái định vị, thường đề nghị doanh nghiệp cần chuẩn bị vấn đề sau đây: (1) Xác định rõ...
... dùng liên tưởng đến nhắc đến NIVEA Từ tạo nên slogan thươnghiệu sản phẩm: NIVEA-Sự chăm sóc nhẹ nhàng cho da CÁCH THỨC ĐỊNHVỊTHƯƠNG HIỆU: Địnhvị dựa vào chất lượng: Chất lượng tuyệt hảo, sản ... công thươnghiệu NIVEA giúp giữ cho thươnghiệu trẻ trung, hấp dẫn quen thuộc với người, đồng thời giúp củng cố giá trị tảng thươnghiệu dịu dàng, nhẹ nhàng, đáng tin cậy Trong năm đầu kỷ 20 , ... lược địnhvị dựa vào mong ước người tiêu dùng, từ đại đa số người dùng sản phẩm NIVEA Năm 1 924 NIVEA lại lần ghi tên vào lịch sử ngành tiếp thị cho tân trang toàn hình ảnh thươnghiệu - thương hiệu...
... thuộc tính sản phẩm - Địnhvị cho Thơng hiệu sản phẩm 2. 4 Lập hồ sơ địnhvị Xác định tiêu thức địnhvị 18 2. 5 Quyết định phơng án địnhvị 21 Địnhvị Thơng hiệu Vấn đề sống thời ... nghệ Phát triển 34 28 39 26 27 26 32 nhân lực Mở rộng 23 31 25 29 29 24 29 sản xuất Tăng vốn 10 13 13 12 11 đầu t Vấn đề 8 10 khác Đồng Sông Cửu Long 41 62 62 53 41 33 28 22 17 Biểu số liệu cho ... -Trang 21 - Xây dựng chiến lợc địnhvị thơng hiệu Năm là, hiệuđịnhvị sản phẩm loại Một thơng hiệuđịnhvị mạnh tâm trí ngời tiêu dùng (nằm lớp nhớ, đợc truy xuất có nhu cầu mua sắm), khả định vị...
... thời quảng bá thươnghiệu với tính sản phẩm, họ tạo 11 Marketing-Chiến lược địnhvịthươnghiệu OMO UNILEVER Việt Nam “brand awareness” tức nhận biết thươnghiệu khách hàng Và lúc họ bước vào thời ... OMO thắng hiệp đối đầu với TIDE nhờ địnhvị sản phẩm đắn • Năm 20 02, Omo lúc tự địnhvị trắng với slogan: “Omo-chuyên gia giặt tẩy vết bẩn” Chiến lược địnhvị thành công nghĩ đến Omo người ta ... địnhvịthươnghiệu OMO UNILEVER Việt Nam Khi đó, bột giặt VISO (với sản phẩm VISO chanh) địnhvị loại bột giặt rẻ tiền cho người tiêu dùng bình dân Một thời gian sau, OMO tiến lên tầm định vị...
... địnhvị – Xác định tiêu thức địnhvị 18 2. 5 Quyết định phương án địnhvị .21 ĐịnhvịThươnghiệu – Vấn đề sống thời hội nhập Việt Nam .22 3.1 ĐịnhvịThươnghiệu với nhận thức phần lớn ... marketing, thươnghiệu chia thành: Thươnghiệu cá biệt; Thươnghiệu gia đình; Thươnghiệu tập thể; Thươnghiệu quốc gia Thứ nhất, thươnghiệu cá biệt (còn gọi thươnghiệu cá thể, thươnghiệu riêng) thương ... làm thươnghiệu liệu có cách thu hút ý người tiêu dùng phía không? 2. 3.1 Địnhvịthươnghiệu (Brand Positioning) Một chiến lược thươnghiệu phải nói đến chiến lược địnhvịthươnghiệuĐịnhvị thương...
... Giá cước (từ 01. 12. 2007) Giảm 2. 390 đ/phút 23 9 đ/6 giây 39 đ/1 giây 1.990 đ/phút 199 đ/6 giây 33 đ/1 giây 400 đ/phút 2. 390 đ/phút 2. 190 đ/phút 20 0 đ/phút 23 9 đ/6 giây 39 đ/1 giây 21 9 đ/6 giây 36 ... .3 1 .2 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: Phân tích chiến lược địnhvịthươnghiệu Tomato: .5 2. 1 Chiến lược sản phẩm: 2. 1.1 Hình ảnh sản phẩm: 2. 1 .2 Lợi ... MobiFone tới thành viên nhóm tặng 02 tin nhắn/ngày cho thành viên (5) Bài tập Marketing Phân tích chiến lược địnhvịthươnghiệu Tomato: 2. 1 Chiến lược sản phẩm: 2. 1.1 Hình ảnh sản phẩm: Viettel...
... doanh Việt Nam Năm 20 02, lần thơng hiệu Việt Nam nhợng quyền thơng hiệu thành công Nhật Bản với giá trị hàng chục ngàn đôla sau Singapore vào tháng / 20 02 Thái Lan vào tháng 12 / 20 02 Hiện Trung Nguyên ... cho ta ý niệm thơng hiệu khác với thơng hiệu khác Những dấu hiệu thơng hiệu tác động đến giác quan gồm: -Tên thơng hiệu Yếu tố trợ giúp thơng hiệu tên Thơng hiệu Tên thơng hiệu cần đợc gọi lên ... thơng hiệu cà phê Trung Nguyên Đây tợng điển hình thơng hiệu Việt Bản chất thơng hiệu 4.1 Thơng hiệu dấu hiệu nhận biết sản phẩm, dich Xét góc độ dấu hiệu nhận biết sản phẩm, dịch vụ, thơng hiệu...
... trí khách hàng 1.3 ĐỊNHVỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm địnhvị thƣơng hiệuĐịnhvịthươnghiệu coi “xác địnhvịthươnghiệu thị trường mục tiêu” Marketing coi địnhvịthươnghiệu chiến lược chung ... tính thươnghiệu thể định hướng, mục đích ý nghĩa thươnghiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thươnghiệu Xác định đặc tính thươnghiệu trọng tâm chiến lược phát triển thươnghiệu Đặc tính thươnghiệu ... khách hàng lợi ích mua thương hiệu, vô hình hay hữu hình Chương 1: Những lý luận Địnhvịthươnghiệu 1 .2. 3 Đặc tính thươnghiệu hình ảnh thươnghiệu Khi nói đến hình ảnh thương hiệu, nghĩa xét từ...
... Giá cước (từ 01. 12. 2007) Giảm 2. 390 đ/phút 23 9 đ/6 giây 39 đ/1 giây 1.990 đ/phút 199 đ/6 giây 33 đ/1 giây 400 đ/phút 2. 390 đ/phút 2. 190 đ/phút 20 0 đ/phút 23 9 đ/6 giây 39 đ/1 giây 21 9 đ/6 giây 36 ... .3 1 .2 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: Phân tích chiến lược địnhvịthươnghiệu Tomato: .5 2. 1 Chiến lược sản phẩm: 2. 1.1 Hình ảnh sản phẩm: 2. 1 .2 Lợi ... MobiFone tới thành viên nhóm tặng 02 tin nhắn/ngày cho thành viên (5) Bài tập Marketing Phân tích chiến lược địnhvịthươnghiệu Tomato: 2. 1 Chiến lược sản phẩm: 2. 1.1 Hình ảnh sản phẩm: Viettel...