bài giảng marketing căn bản hvcnbcvt 2013

... 9/3/2003CHƯƠNG 2MÔI TRƯỜNG MARKETING Khoa Thương Mại – Du Lòch2 9/3/2003Kinh tếTự nhiênKỷ thuậtCôngNghệNhân khẩuVăn hóaXã hộiNhà cung ứngNội tại công tối thủ cạnh tranhTrung gianmarketingKháchhàngPháp ... thuật tác động đến thò trường ở nhiều mặt:Khởi đầu cho những ngành công nghiệp mới Làm thay đổi căn bản hay xoá bỏ hoàn toàn các sản phẩm hiện hữu Kích thích sự phát triển của các ngành khácLàm ... tư- Nhân sự Vai trò của bộ phận Marketing- Bộ phận chức năng- Trung tâmCơ cấu tổ chức- Theo chức năng- Theo khu vực thò trường- Theo sản phẩm hoặc nhãn hiệuMarketing [...]... của khác hàng...

Ngày tải lên: 06/11/2012, 11:16

... hiệuLựa chọn nhà phân phốiTần suất muaSố lượng muaTrung thành nhãn hiệuTruyền miệngTÁC NHÂN KÍCH THÍCHMarketingSản phẩmGiáPhân phốiChiêu thòĐặc điểm của người muặc tính cá nhânCác yếu tố tâm lý ... hiệuTrung thànhTruyền miệngThay đổi về hành vi Khoa Thương Mại – Du Lòch7 9/3/2003Nhu cầu sinh lý cơ bảnPhysiological needsNhu cầu về sự an tồnSafety needsNhu cầu xã hộiSocial needsNhu cầu tự khẳng ... cửa -Việc làm -Đoàn thể -Giải trí -Thời trang -Phương tiện truyền thông -Thành tích – Đòa vò -Bản thân/Gia đình -Xã hội -Chính trò -Công việc -Kinh tế -Giáo dục -Tương lai -Văn hoá [...]......

Ngày tải lên: 06/11/2012, 11:16

... kiểm soátNghiên cứu marketing cho mục tiêu ra quyết định chiến lượcNghiên cứu marketing cho mục tiêu đo lường các họat động marketingTrang 6HỆ THỐNG MARKETING Truyền thông marketingBiến nguyên ... quyết định tối ưu.Vai trò của nghiên cứu marketingTrang 4ĐỊNH NGHĨA Theo hiệp hội Marketing Hoa kỳ (American Markerting Association) Nghiên cứu Marketing (Marketing research) là một quá trình thu ... Trang 1CHƯƠNG 4NGHIÊN CỨU MARKETINGTrang 2Vai trò của nghiên cứu marketingTrang 3MÒ MẪM VÀ NGHIÊN CỨU TRONG KINH DOANH Có 2 cách cơ bản để tiếp cận những nhu cầu và mong muốn...

Ngày tải lên: 06/11/2012, 11:16

... chiến lược phân khúc Marketing mix Tòan thị trường A Đại trà Marketing mix Marketing mix Marketing mix Phân đọan Phân đọan Phân đọan B Đa khúc Phân đọan Phân đọan Phân đọan Marketing mix C Tập ... hiệu định hướng cho hoạt động marketing truyền thông nhằm xác lập đặc tính thương hiệu vào tâm trí khách hàng mục tiêu Thị trường mục tiêu Sản phẩm Dịch vụ Truyền thơng marketing Định vị Nhãn hàng ... lực tự thân HÌNH ẢNH CỦA NGƯỜI NHẬN Khoa Thương Mại – Du Lịch 22 THÀNH PHẦN CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU Bản Chất Thương Hiệu (Brand essence) Tính Cách Thương Hiệu (Brand personification) Niềm Tin Thương...

Ngày tải lên: 06/11/2012, 11:16

... R&D và Marketing Phát triển khái niệm SP mới R&D và Marketing Thử nghiệm sản phẩm mới Marketing, Tài chính Phân tích kinh doanh Sản xuất, bán hàng & marketing 9/3/2003 R&D & Marketing ... thế nào để tạo ra một sản phẩm có chất lượng cảm nhận cao?   Sự kết hợp giữa marketing và kỷ thuật, sản xuất  Marketing: Xác định các thuộc... và bắt đầu giảm Giảm 9/3/2003 Khoa Thương Mại ... PHẨM Giới thiệu Mục tiêu Marketing Sản phẩm Giá 9/3/2003 Tăng trưởng Tạo ra nhận Tối đa hoá thò thức nhu cầu, phần nhận biết thương hiệu và kiến thức về sản phẩm Cơ bản Cơ cấu hẹp Giá cao Trưởng...

Ngày tải lên: 06/11/2012, 11:16

... ĐẾN VIỆC NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯƠÛNG ĐẾN VIỆC ĐỊNH GIÁĐỊNH GIÁNhân tố bên trong Mục tiêu marketing? ?? Chiến lược marketing  Vòng đời sản phẩm Chi phí Nhân tố bên ngoài Thò trường Mức cầu  Đồi thủ ... TỐ ẢNH HƯƠÛNG ĐẾN VIỆC ĐỊNH GIÁĐỊNH GIÁ Khoa Thương Mại – Du Lòch4 9/3/2003Chiến lược marketingChiến lược marketingP1P2Q1Q2P2P1Q1Q2Đường cầuCạnh tranh dựa trên giáSản phẩm di biệtSản phẩm không ... phí quảng cáo và truyền thông Advertising and Media Khuyến mãi Promotions Nghiên cứu marketing Marketing researchLợi nhuận trước thuế EBIT (earning before tax)Thuế TaxLợi nhuận thực Net...

Ngày tải lên: 06/11/2012, 11:16

... PHỐI Khoa Thương Mại – Du Lòch6 9/3/2003LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐILỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐI? ?Căn cứ vào các mục tiêu marketing? ??Xâm nhập thò trường: để sản phẩm có mặt trên phạm vi thò trường lớn, bao quát ... hàngKênh điện tử Khoa Thương Mại – Du Lòch5 9/3/2003Lựa chọn cấu trúc kênh phân phốiMục tiêu marketing? ??Dạng thò trườngĐặc trưng của sản phẩmHành vi và thái độ tiêu dùng Mật độ phủ của kênh ... gian phân phối. Khoa Thương Mại – Du Lòch7 9/3/2003LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐILỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐI? ?Căn cứ vào đặc điểm của thò trường Loại thò trường: Thò trường tiêu dùng cá nhân hay thò trường...

Ngày tải lên: 06/11/2012, 11:16

... xúc giữa sản phẩm và người tiêu dùng: Phát hàng mẫu miễn phíCÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETINGCÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETING Khoa Thương Mại – Du Lòch4 9/3/2003Các hoạt động chìm (Below-the-line ... phích tại điểm bán hàng, trưng bày hàng theo cách đặc biệt…CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETINGCÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETING Khoa Thương Mại – Du Lòch5 9/3/2003CÁC HOẠT ĐỘNG BỀ CHÌM CÁC HOẠT ĐỘNG ... tiện Chiến lượcQuảng cáo Khoa Thương Mại – Du Lòch9 9/3/2003MỤC TIÊU TRUYỀN THƠNG MARKETINGMỤC TIÊU TRUYỀN THƠNG MARKETINGThứ tự tác độngNhận biếtKiến thứcThích thúƯa thích hơnHam muốnMuaCung cấp...

Ngày tải lên: 06/11/2012, 11:17

... Marketing Chương 11: Marketing quốc tế Khái niệm về Marketing Khái niệm về Marketing Sự ra đời và phát triển của Marketing Sự ra đời và phát triển của Marketing Quản trị Marketing Quản trị Marketing ... trò và chức năng của Marketing trong DN Vai trò và chức năng của Marketing trong DN MỤC TIÊU - Các định nghĩa về Marketing - Bản chất của Marketing - Vai trò, chức năng của Marketing - Mối quan ... chức năng Marketing với các chức năng khác trong doanh nghiệp. - Các quan điểm quản trị Marketing - Những vấn đề cơ bản trong “Quản trị Marketing? ?? 1.1. KHÁI NIỆM VỀ MARKETING KHÁI NIỆM Marketing...

Ngày tải lên: 14/06/2013, 09:37

... Giáo trình: • Marketing căn bản, ĐHCN.TPHCM Tài liệu tham khảo: • Quản trị Marketing • Marketing căn bản, (2007), Phạm Thị Huyền & Vũ Huy Thông, Nxb GD • Marketing căn bản, Nxb Hà Nội, ... Marketing nội địa Marketing quốc tế Marketing xuất khẩu Marketing nhập khẩu Marketing dịch vụ Marketing hàng tiêu dùng Marketing phi kinh doanh …………… 11 3/7 /2013 6 Quá trình marketing ... 3/7 /2013 1 Marketing căn bản Chƣơng 1 MARKETING CĂN BẢN ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ ĐỒNG NAI KHOA QUẢN TRỊ Thông Tin Giảng viên Nguyễn Đình Thuật Điện thoại:...

Ngày tải lên: 16/04/2014, 00:20

... KINH DOANH * * * BÀI GIẢNG MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG TRÌNH TRÌNH ĐỘ ĐẠI HỌC Biên soạn: ThS. Hoàng Thị Ngà Bộ môn: Quản trị kinh doanh HẢI PHÒNG - 05/2014  Bài giảng: Marketing căn bản Biên soạn: ... LIỆU THAM KHẢO 95 3  Bài giảng: Marketing căn bản Biên soạn: ThS. Hoàng Thị Ngà Chương 1. TỔNG QUAN VỀ MARKETING 1.1 KHÁI NIỆM VỀ MARKETING 1.1.1 Sự ra đời của marketing Marketing ra đời gắn ... Bài giảng: Marketing căn bản Ngà Biên soạn: ThS Hoàng Thị Chương 3 MÔI TRƯỜNG MARKETING 3.1 KHÁI NIỆM Môi trường marketing. .. hơn trong con mắt của người tiêu dùng 31  Bài giảng: ...

Ngày tải lên: 20/05/2014, 10:43

... trị marketing đại Từ năm 50 thập niên 60 quản trị kinh doanh ý nhiều tới hoạt động marketing Khi marketing đợc hiểu kinh doanh có nội dung hoạt động tổng hợp hớng thị trờng Sau kháI niệm marketing ... đến lĩnh vực công cộng khác Mục tiêu marketing thoả mãn nhu cầu mong muốn khách hàng, giành thắng lợi cạnh tranh đạt đợc lợi nhuận cao dàI hạn Hoạt động marketing công ty thơng mạI t vấn đầu ... làm việc, nghỉ ngơi + Thời hạn hợp đồng lao động, an toàn vệ sinh lao động + Hợp đồng đợc kí làm bản, bênhà nớc giữ Có loại hợp đồng lao động + Hợp đồng xác định thời hạn dới năm + Hợp đồng có...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 15:34

... Quản trị marketing đại Từ năm 50 thập niên 60 quản trị kinh doanh ý nhiều tới hoạt động marketing Khi marketing hiểu kinh doanh có nội dung hoạt động tổng hợp hướng thị trường Sau kháI niệm marketing ... quan đến lĩnh vực công cộng khác Mục tiêu marketing thoả mãn nhu cầu mong muốn khách hàng, giành thắng lợi cạnh tranh đạt lợi nhuận cao dàI hạn Hoạt động marketing công ty thương mạI – tư vấn đầu ... gian làm việc, nghỉ ngơi + Thời hạn hợp đồng lao động, an toàn vệ sinh lao động + Hợp đồng kí làm bản, bênhà nước giữ Có loại hợp đồng lao động + Hợp đồng xác định thời hạn năm + Hợp đồng có thời...

Ngày tải lên: 25/09/2012, 16:55

... lượng sản phẩm tiêu thụ Công ty qua năm 2006 2007 dựa vào số liệu 2003-2005 Kết dự báo cho bảng : Bảng : Bảng dự báo tình hình tiêu thụ sản lượng năm 2006-2007 Tốc Sản NHÓM TT HÀNG độ Đơ n vị Lượng ... đủ sản phẩm Qua xây dựng bảng hỏi điều tra khách hàng Trong trình thực tập công ty thực phẩm Miền Bắc thông qua đề tài hoạt động tiêu thụ em thể xây dựng bảng hỏi sau: Bảng câu hỏi điều tra ý ... năm 2005 tăng 37,54% so với năm 2003 Kết tiêu thụ sản phẩm theo nhóm sản phẩm phản ánh qua bảng sau: Bảng 7: Doanh thu tiêu thụ sản phẩm theo nhóm sản phẩm Đơn vị tính:Tỷ đồng TT Nhóm hàng 2003...

Ngày tải lên: 17/11/2012, 09:55

... trị marketing đại Từ năm 50 thập niên 60 quản trị kinh doanh ý nhiều tới hoạt động marketing Khi marketing đợc hiểu kinh doanh có nội dung hoạt động tổng hợp hớng thị trờng Sau kháI niệm marketing ... đến lĩnh vực công cộng khác Mục tiêu marketing thoả mãn nhu cầu mong muốn khách hàng, giành thắng lợi cạnh tranh đạt đợc lợi nhuận cao dàI hạn Hoạt động marketing công ty thơng mạI t vấn đầu ... làm việc, nghỉ ngơi + Thời hạn hợp đồng lao động, an toàn vệ sinh lao động + Hợp đồng đợc kí làm bản, bênhà nớc giữ Có loại hợp đồng lao động + Hợp đồng xác định thời hạn dới năm + Hợp đồng có...

Ngày tải lên: 26/11/2012, 10:08

... Quản trị marketing đại Từ năm 50 thập niên 60 quản trị kinh doanh ý nhiều tới hoạt động marketing Khi marketing hiểu kinh doanh có nội dung hoạt động tổng hợp hướng thị trường Sau kháI niệm marketing ... quan đến lĩnh vực công cộng khác Mục tiêu marketing thoả mãn nhu cầu mong muốn khách hàng, giành thắng lợi cạnh tranh đạt lợi nhuận cao dàI hạn Hoạt động marketing công ty thương mạI – tư vấn http://tailieutonghop.com ... gian làm việc, nghỉ ngơi + Thời hạn hợp đồng lao động, an toàn vệ sinh lao động + Hợp đồng kí làm bản, bênhà nước giữ Có loại hợp đồng lao động http://tailieutonghop.com Tài liệu sưu tầm từ nguồn...

Ngày tải lên: 27/11/2012, 15:43

... Quản trị marketing đại Từ năm 50 thập niên 60 quản trị kinh doanh ý nhiều tới hoạt động marketing Khi marketing hiểu kinh doanh có nội dung hoạt động tổng hợp hướng thị trường Sau kháI niệm marketing ... quan đến lĩnh vực công cộng khác Mục tiêu marketing thoả mãn nhu cầu mong muốn khách hàng, giành thắng lợi cạnh tranh đạt lợi nhuận cao dàI hạn Hoạt động marketing công ty thương mạI – tư vấn đầu ... gian làm việc, nghỉ ngơi + Thời hạn hợp đồng lao động, an toàn vệ sinh lao động + Hợp đồng kí làm bản, bênhà nước giữ Có loại hợp đồng lao động + Hợp đồng xác định thời hạn năm + Hợp đồng có thời...

Ngày tải lên: 29/11/2012, 16:20