... Địnhvị công dụng, ứng dụng - Địnhvị ngời sử dụng - Địnhvị đối thủ cạnh tranh - Địnhvị loại sảnphẩm - Địnhvị chất lợng giá 31 Chơng II Hiện trạng địnhvịsảnphẩm công ty thị trờng mục tiêu ... trờng có nghĩa xác địnhvị trí sảnphẩm thị trờng so với sảnphẩm loại đối thủ cạnh tranh Vị trí sảnphẩm thị trờng mức độsảnphẩm đợc khách hàng nhìn nhận tầm cỡ nào, chiếm vị trí nh tâm trí ... Chất lợng đồng Tạo khác biệt sảnphẩm Để địnhvịsảnphẩm thành công công ty phải dành đợc vị đoạn thị trờng mục tiêu Tức sảnphẩm công ty chiếm đợc tâm trí 27 khách hàng Điều đòi hỏi sảnphẩm công...
... xác địnhvị trí sảnphẩm thị trường so với sảnphẩm loại đối thủ cạnh tranh Vị trí sảnphẩm thị trường mức độsảnphẩm khách hàng nhìn nhận tầm cỡ nào, chiếm vị trí tâm trí khách hàng so với sản ... Việc địnhvịsảnphẩm thị trường phức tạp đòi hỏi tính toán kỹ lưỡng, nhìn nhận tổng thể,… Để địnhvịsảnphẩm thành công, công ty cần phải lên kế hoạch cụ thể Các bước kế hoạch địnhvịsảnphẩm ... Chất lượng đồng • Tạo khác biệt sảnphẩm Để địnhvịsảnphẩm thành công công ty phải dành vị thế” đoạn thị trường mục tiêu Tức sảnphẩm công ty chiếm tâm trí khách hàng Điều đòi hỏi sảnphẩm công...
... Địnhvị công dụng, ứng dụng - Địnhvị ngời sử dụng - Địnhvị đối thủ cạnh tranh - Địnhvị loại sảnphẩm - Địnhvị chất lợng giá 26 Chơng II Hiện trạng địnhvịsảnphẩm công ty thị trờng mục tiêu ... trờng có nghĩa xác địnhvị trí sảnphẩm thị trờng so với sảnphẩm loại đối thủ cạnh tranh Vị trí sảnphẩm thị trờng mức độsảnphẩm đợc khách hàng nhìn nhận tầm cỡ nào, chiếm vị trí nh tâm trí ... Chất lợng đồng Tạo khác biệt sảnphẩm Để địnhvịsảnphẩm thành công công ty phải dành đợc vị đoạn thị trờng mục tiêu Tức sảnphẩm công ty chiếm đợc tâm trí khách hàng Điều đòi hỏi sảnphẩm công...
... Địnhvị công dụng, ứng dụng - Địnhvị ngời sử dụng - Địnhvị đối thủ cạnh tranh - Địnhvị loại sảnphẩm - Địnhvị chất lợng giá 26 Chơng II Hiện trạng địnhvịsảnphẩm công ty thị trờng mục tiêu ... trờng có nghĩa xác địnhvị trí sảnphẩm thị trờng so với sảnphẩm loại đối thủ cạnh tranh Vị trí sảnphẩm thị trờng mức độsảnphẩm đợc khách hàng nhìn nhận tầm cỡ nào, chiếm vị trí nh tâm trí ... Chất lợng đồng Tạo khác biệt sảnphẩm Để địnhvịsảnphẩm thành công công ty phải dành đợc vị đoạn thị trờng mục tiêu Tức sảnphẩm công ty chiếm đợc tâm trí khách hàng Điều đòi hỏi sảnphẩm công...
... vị ích lợi; địnhvị công dụng, ứng dụng; địnhvị ngời sử dụng; địnhvị đối thủ cạnh tranh; địnhvị loại sản phẩm; địnhvị chất lợng giá * Địnhvịsảnphẩm bàn ren Công ty Dụng cụ cắt đo lờng ... sảnphẩm chất lợng cao nhng giá lại nói rẻ tạo nghi ngờ cho ngời mua) 3 Khi xây dựng chiến lợc định vị, công ty phải đề đợc chiến lợc địnhvị bản: địnhvị thuộc tính; địnhvị ích lợi; địnhvị ... tiến hành địnhvị đoạn thị trờng Mỗi đoạn thị trờng mục tiêu Công ty có địnhvị khác Sảnphẩm bàn ren đợc địnhvị đoạn thị trờng nhóm khách hàng sử dụng sảnphẩm truyền thống Công ty địnhvị chủ...
... trung Ta gọi tắt địnhvịđịnhvị nghĩa sau: Địnhvị thiết kế sảnphẩm hình ảnh Công ty để chiếm chỗ đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng mục tiêu Việc địnhvị đòi hỏi Công ty phải định khuếch trương ... lượng đồng đều: Chất lượng đồng mức độ thiết kế tính sảnphẩm gần với tiêu chuẩn mục tiêu Nó phản ánh đơn vịsảnphẩm khác làm đồng đáp ứng yêu cầu kỹ thuật Độ bền Độ bền số đo tuổi thọ dự kiến sản ... Pacific xác định cho vị trí "định chế giáo dục" "một công viên chủ đề để nghỉ ngơi", đặt vào lớp sảnphẩm khác với lớp dự kiến + Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens xác định cho vị trí đảm...
... Địnhvị công dụng, ứng dụng - Địnhvị ngời sử dụng - Địnhvị đối thủ cạnh tranh - Địnhvị loại sảnphẩm - Địnhvị chất lợng giá 31 Chơng II Hiện trạng địnhvịsảnphẩm công ty thị trờng mục tiêu ... trờng có nghĩa xác địnhvị trí sảnphẩm thị trờng so với sảnphẩm loại đối thủ cạnh tranh Vị trí sảnphẩm thị trờng mức độsảnphẩm đợc khách hàng nhìn nhận tầm cỡ nào, chiếm vị trí nh tâm trí ... Chất lợng đồng Tạo khác biệt sảnphẩm Để địnhvịsảnphẩm thành công công ty phải dành đợc vị đoạn thị trờng mục tiêu Tức sảnphẩm công ty chiếm đợc tâm trí 27 khách hàng Điều đòi hỏi sảnphẩm công...
... tách biệt sử dụng đồng thời sảnphẩm phải nêu rõ vị trí gắn phần nhãn hiệu sảnphẩm bao bì đựng sảnphẩm Danh mục sản phẩm, dịch vụ mang nhãn hiệu Tờ khai phải phù hợp loại với sảnphẩm dịch vụ phép ... xóa; (iii) Có sở để khẳng định người nộp đơn quyền nộp đơn; (iv) Đơn nộp trái với quy định Điều 15 Nghị định 63; (v) Giấy ủy quyền mà không bổ sung gốc thời hạn quy định điểm 6.2, 7.2, 8.2 9.2 ... quy định điểm 16.3 Thông tư 3055 Cấp văn bảo hộ Nếu nhãn hiệu hàng hóa đáp ứng tiêu chuẩn bảo hộ người nộp đơn nộp lệ phí theo quy định, Cục Sở hữu trí tuệ Quyết định cấp Văn bảo hộ Quyết định...
... mua thương hiệu lạ cho dù sảnphẩm thương hiệu có giảm giá Bài học kinh doanh: quản lý quan hệ khách hàng Bán sảnphẩm với giá thật cạnh tranh chiến lược địnhvịsảnphẩm thường xuyên sử dụng ... gia tăng Như vậy, giá sảnphẩm góp phần giúp địnhvịsảnphẩm tâm lý khách hàng Trường hợp rượu vodka Smirnoff Heublein sản xuất Smirnoff, thương hiệu vodka hàng đầu Mỹ ... Wolfschmidt đôla Chiến lược định giá danh từ chuyên môn gọi "định giá dây chuyền sản phẩm" (product-line pricing) Nhờ chiến lược này, thương hiệu rượu Smirnoff tái địnhvị rượu vodka cao cấp, Wolfschmidt...
... trung Ta gọi tắt địnhvịđịnhvị nghĩa sau: Địnhvị thiết kế sảnphẩm hình ảnh Công ty để chiếm chỗ đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng mục tiêu Việc địnhvị đòi hỏi Công ty phải định khuếch trương ... lượng đồng đều: Chất lượng đồng mức độ thiết kế tính sảnphẩm gần với tiêu chuẩn mục tiêu Nó phản ánh đơn vịsảnphẩm khác làm đồng đáp ứng yêu cầu kỹ thuật Độ bền Độ bền số đo tuổi thọ dự kiến sản ... Pacific xác định cho vị trí "định chế giáo dục" "một công viên chủ đề để nghỉ ngơi", đặt vào lớp sảnphẩm khác với lớp dự kiến + Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens xác định cho vị trí đảm...
... khác biệt cho sảnphẩm công ty Công ty cách cung ứng sảnphẩm tốt hơn, nhanh hơn, hay rẻ “Tốt hơn” có nghĩa sảnphẩm công ty phải hẳn địch thủ Nó thường đòi hỏi phải cải tiến chút sảnphẩm có “Mới ... với đối thủ cạnh tranh Chiến lược địnhvịsảnphẩm công ty cho phép thực bước tiếp theo, cụ thể hoạch định chiến lược Marketing cạnh tranh Tạo khác biệt cho sảnphẩm dịch vụ Có bốn cách suy nghĩ ... tranh Việc địnhvị Công ty phải dựa sở hiểu biết rõ thị trường mục tiêu định nghĩa giá trị lựa chọn người bán Nhiệm vụ địnhvị gồm ba bước.Thứ là: công ty phải phát điều khác biệt sản phẩm, dịch...
... lượng đồng đều: Chất lượng đồng mức độ thiết kế tính sảnphẩm gần với tiêu chuẩn mục tiêu Nó phản ánh đơn vịsảnphẩm khác làm đồng đáp ứng yêu cầu kỹ thuật Độ bền Độ bền số đo tuổi thọ dự kiến sản ... ty lớn áp dụng chiến lược cải tiến sảnphẩm kết hợp với công dụng ban đầu sảnphẩm nhiều giúp dành vị trí dẫn đầu nhiều thị trường Chiến lược thứ hai trì sảnphẩm Nhiều công ty giữ nguyên chất ... hoạt động sảnphẩm Hầu hết sảnphẩm chào bán với tính chất khác Điểm xuất phát mẫu sảnphẩm “trần trụi” hay “cơ bản” Công ty sáng tạo mẫu phụ cách bổ sung thêm tính chất Chẳng hạn hãng sản xuất...
... việc tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm vật chất ra, công ty tạo đặc điểm khác biệt cho dịch vụ kèm theo Trong trường hợp, khó tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm vật chất chìa khoá để cạnh ... thiết kế với tạo dáng nghĩ thiết kế có làm sảnphẩm sau bao lên vỏ trang trí Có người cho độ tin cậy điều nắm bắt trình kiểm tra thiết kế đảm bảo trình sản xuất Họ nghĩ người thiết kế người không ... đặc điểm khác biệt cho dịch vụ khách hàng chất lượng dịch vụ Công ty đảm bảo bảo hành sảnphẩm hay ký hợp đồng bảo trì với điều kiện dễ dàng so với đối thủ cạnh tranh Công ty đặt chế độ thưởng...
... trung Ta gọi tắt địnhvịđịnhvị nghĩa sau: Địnhvị thiết kế sảnphẩm hình ảnh Công ty để chiếm chỗ đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng mục tiêu Việc địnhvị đòi hỏi Công ty phải định khuếch trương ... học cho dù sảnphẩm trông bình thường nữa, trở thành hàng hoá sản phẩm, dịch vụ làm cho có đặc điểm khác biệt" Levitt số người khác nghĩ hàng chục cách tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm Vấn đề ... phân biệt sảnphẩm Công ty với sảnphẩm đối thủ cạnh tranh Mỗi công ty muốn khuếch trương số điểm khác biệt có sức hấp dẫn mạnh thị trường mục tiêu Công ty muốn xây dựng chiến lược địnhvị tập trung...
... Pacific xác định cho vị trí "định chế giáo dục" "một công viên chủ đề để nghỉ ngơi", đặt vào lớp sảnphẩm khác với lớp dự kiến + Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens xác định cho vị trí đảm ... chất sảnphẩm có hàm ý gián tiếp ích lợi có nhiều điều kiện lựa chọn cách giải trí + Địnhvị ích lợi: Knott's Berry Farm định cho vị trí công viên chủ đề dành cho người muốn tìm nơi thơ mộng + Định ... kỳ", xác định thông qua loại người sử dụng + Địnhvị đối thủ cạnh tranh: Lion Countru Safari quảng cáo có chủng loại động vật phong phú nhiều so với Japanese Deer Park + Địnhvị loại sản phẩm: Marineland...
... trung Ta gọi tắt địnhvịđịnhvị nghĩa sau: Địnhvị thiết kế sảnphẩm hình ảnh Công ty để chiếm chỗ đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng mục tiêu Việc địnhvị đòi hỏi Công ty phải định khuếch trương ... lượng đồng đều: Chất lượng đồng mức độ thiết kế tính sảnphẩm gần với tiêu chuẩn mục tiêu Nó phản ánh đơn vịsảnphẩm khác làm đồng đáp ứng yêu cầu kỹ thuật Độ bền Độ bền số đo tuổi thọ dự kiến sản ... Pacific xác định cho vị trí "định chế giáo dục" "một công viên chủ đề để nghỉ ngơi", đặt vào lớp sảnphẩm khác với lớp dự kiến + Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens xác định cho vị trí đảm...
... trung Ta gọi tắt địnhvịđịnhvị nghĩa sau: Địnhvị thiết kế sảnphẩm hình ảnh Công ty để chiếm chỗ đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng mục tiêu Việc địnhvị đòi hỏi Công ty phải định khuếch trương ... lượng đồng đều: Chất lượng đồng mức độ thiết kế tính sảnphẩm gần với tiêu chuẩn mục tiêu Nó phản ánh đơn vịsảnphẩm khác làm đồng đáp ứng yêu cầu kỹ thuật Độ bền Độ bền số đo tuổi thọ dự kiến sản ... Pacific xác định cho vị trí "định chế giáo dục" "một công viên chủ đề để nghỉ ngơi", đặt vào lớp sảnphẩm khác với lớp dự kiến + Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens xác định cho vị trí đảm...
... trung Ta gọi tắt địnhvịđịnhvị nghĩa sau: Địnhvị thiết kế sảnphẩm hình ảnh Công ty để chiếm chỗ đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng mục tiêu Việc địnhvị đòi hỏi Công ty phải định khuếch trương ... lượng đồng đều: Chất lượng đồng mức độ thiết kế tính sảnphẩm gần với tiêu chuẩn mục tiêu Nó phản ánh đơn vịsảnphẩm khác làm đồng đáp ứng yêu cầu kỹ thuật Độ bền Độ bền số đo tuổi thọ dự kiến sản ... Pacific xác định cho vị trí "định chế giáo dục" "một công viên chủ đề để nghỉ ngơi", đặt vào lớp sảnphẩm khác với lớp dự kiến + Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens xác định cho vị trí đảm...
... trung Ta gọi tắt địnhvịđịnhvị nghĩa sau: Địnhvị thiết kế sảnphẩm hình ảnh Công ty để chiếm chỗ đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng mục tiêu Việc địnhvị đòi hỏi Công ty phải định khuếch trương ... lượng đồng đều: Chất lượng đồng mức độ thiết kế tính sảnphẩm gần với tiêu chuẩn mục tiêu Nó phản ánh đơn vịsảnphẩm khác làm đồng đáp ứng yêu cầu kỹ thuật Độ bền Độ bền số đo tuổi thọ dự kiến sản ... Pacific xác định cho vị trí "định chế giáo dục" "một công viên chủ đề để nghỉ ngơi", đặt vào lớp sảnphẩm khác với lớp dự kiến + Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens xác định cho vị trí đảm...
... mua thương hiệu lạ cho dù sảnphẩm thương hiệu có giảm giá Bài học kinh doanh: quản lý quan hệ khách hàng Bán sảnphẩm với giá thật cạnh tranh chiến lược địnhvịsảnphẩm thường xuyên sử dụng ... luôn: mua đâu rẻ mang biên lai lại cho Wal-Mart tặng không sảnphẩm Giống Công ty hàng không Southwest, Wal- Mart thành công việc tự địnhvị cách bán hàng với giá thấp nhất, thấp đến mức đối thủ ... kèm theo mạng lưới bán lẻ phủ trùm nước Mỹ Bước khôn ngoan Wal- Mart bước thu mua nhà cung cấp sảnphẩm cho họ để hoàn toàn khống chế mặt giá Phương pháp Công ty vi tính Dell Michael Dell, chủ...