... việc xác địnhgiátrịthươnghiệu có thể mang nhiều tính nghệ thuật hơn là khoa học – nhưng nó là một công việc có thể giúp các nhà quản lý nhận dạng và phát triển giátrị do thươnghiệu mang ... thấy giátrị trên thị trường vượt xa cả giátrịthươnghiệu được ước lượng. Có 3 cách tiếp cận cơ bản cần cân nhắc trong việc xác địnhgiátrịthương hiệu. · Tiếp cận theo chi phí ... cận kém nhất trong việc xác địnhgiátrịthương hiệu, bởi vì các chi phí phát triển thương hiệuthường không phản ánh mối quan hệ đến khả năng sinh lợi của thương hiệu. Cuối cùng, các nhà đầu...
... viớ ấ ơ ả ỉ ậ ế ạ th gi i, thì giá c c qu c t c a Viettel cũng n m trong top giá c c th p nh t. Cế ớ ướ ố ế ủ ằ ướ ấ ấ ụ th , giá c c này th p h n đ n 87% so v i giá c c qu c t tr c ti p t i Úc, ... vi c gi m giá c c cácả ị ườ ễ ệ ệ ả ướ cu c g i qu c t . Theo đó, n u so v i giá c c g i đi qu c t c a các nhà cung c pộ ọ ố ế ế ớ ướ ọ ố ế ủ ấ khác trên th tr ng trong n c, thì giá c c này ... i chính sách giá t t nh t, nh m đem l i l i ích t iự ế ổ ố ấ ằ ạ ợ ố đa cho khách hàng. Công ty mu n xóa b kho ng cách gi a Vi t Nam và th gi iố ỏ ả ữ ệ ế ớ b ng vi c đ a ra m c giá h p lý nh...
... hai nhóm chính, ñó là giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giágiátrịthươnghiệu theo quan ñiểm tài ... thành phần giátrịthương hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh răng ñạt yêu cầu. Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh ... cùng thươnghiệu Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận thương hiệu Lòng ñam mê thươnghiệu 40 Thang ño thái ñộ ñối với hoạt ñộng quan hệ công chúng thương...
... ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thươnghiệu và cảm tưởng của khách hàng về thương hiệu. Keller cho rằng giátrị của thươnghiệu chính là kiến thức của người tiêu dùng về thương hiệu đó bao ... năm trước đó so với thươnghiệu cạnh tranh;[5]- Giátrịthươnghiệu là phần giátrị tăng them cho công ty và khách hàng của sản phẩm được gắn thươnghiệu đó [5]• Đánh giá theo quan điểm người ... nghiêncứu thông tin thị trường, khẳng địnhgiátrị bản thân, giảm rủi ro trong tiêu thụ.[3]1.2. GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU VÀ CÁC THÀNH PHẦN CỦA GIÁTRỊ THƯƠNG HIỆU1.2.1. Một số quan điểm trên thế...
... chiết khấu trên. Giátrị này được cộng với giátrị cuối cùng của thươnghiệu để cho ra kết quả là giátrịthương hiệu Nguồn [14,42]Hình 1.3. Quy trình xác địnhgiátrịthươnghiệu của Interbrand1.3.3. ... thươnghiệu đó.2. Phân tích tài chính: Việc đánh giáthươnghiệu của Interbrand bắt đầu với việc đánh giá về giátrị của doanh nghiệp và sau đó xác định phần đóng góp của thươnghiệu vào giá ... là một thươnghiệu yếu hoặc mới chỉ có giátrị tiềm năng.d. Các liên hệ thương hiệu Một trong những thành phần đóng góp nhiều nhất vào giátrịthươnghiệu đó là các liên hệ thương hiệu, đó...
... thấy giátrịthươnghiệu đó tạo ra những giátrị cho việc đánh giá của khách hàng và nhà sản xuất.2.2 Những lợi ích của giátrịthương hiệu: Cung cấp giátrị cho khách hàng:Tài sản thươnghiệu ... lường giátrịthươnghiệu công ty và thươnghiệu theo cảm nhận của khách hàng.3. Phương pháp đo lường giátrịthươnghiệu của David Aaker3.1. Phát triển hệ thống đo lường giátrịthươnghiệu ... lường giátrịthương hiệu: eij = aij + nij Trong đó: e i j- Giátrịthươnghiệu j cho cá nhân i.Ai j – Giá trịthươnghiệu ei j với yếu tố dựa vào vật tượng trưng. Sự chấp nhận thương...
... nhà quả trị tán đồng trong nghiên cứu và phân tích về giátrịthương hiệu. Theo đó giátrị của một thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau: 3.1 Nhận biết về thương hiệu: Nhận ... nhìn chung giátrịthương hiệu đều được phân tích và đánh giá từ góc độ người tiêu dùng. Hầu hết các nhà nghiên cứu và quản trị marketing -thương hiệu đều cho rằng giá tir5 thương hiệu được ... cách đánh giá khác nhau nhưng đều dựa trên một quan điểm cơ bản, đó là giátrịthươnghiệu được xem như một giátrịgia tăng đóng góp vào giátrị của một sản phẩm hoặc dịch vụ. Giátrị này là...
... nay các khảo sát cho thấyTimex đứng đầu trong số 50 thương hiệu trang sức và phụ kiện thời trang, và đứng thứ ba trong số tất cả các thương hiệu phụ kiện thời trang nữ. Ngày nay những ... Tài liệu về ThươngHiệu sưu tầm từ Internet Page 2 1980s: Chỉ duy nhất Timex vượt qua cuộc khủng hoảng của ngành khi các loại đồng hồ kỹ thuật số ra đời. Năm 1986 Timex giới thiệu loại "Ironman...
... về thươnghiệu – hơn hẳn nhận thức thông qua quảng cáo từ các phương tiện truyền thông tiếp thị. Các yếu tố sau có thể giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về việc xây dựng các giátrị của thươnghiệu ... Cập nhật ngày 19/12/2004 06:38:10Xây dựng giátrị của thươnghiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng“Dịch vụ chăm sóc khách hàng” ở đây là những ... dựng các giátrị của thươnghiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng.1. Mang những giátrị của thươnghiệu tới cuộc sống trong tất cả những khoảnh khắc trải nghiệm của khách hàng. Để làm...
... phần của giátrị thương hiệu là nhận biết thươnghiệu và ấn tượng thươnghiệu thì ấn tượng thương hiệu là một khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần con khác nữa như đồng hành thương hiệu, ... Giátrịthươnghiệu là phần giátrị tăng thêm cho công ty và khách hàng của sản phẩm được gắn thươnghiệu đó… [5] Đánh giá theo quan điểm người tiêu dùng các tác giả cho rằng : Giátrịthương ... phần của giátrị thương hiệu . - 50 -- Thươnghiệu Colgate được mở rộng đến 90% tỉnh thành với 52% trẻ em được khám chữa răng miễn phí 3.2. MÔ HÌNH VỀ GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU ĐƯC...
... quan đến giátrịthương hiệu. Chương 3: Thực trạng giátrịthươnghiệu của Viettel theo đánh giá cảm nhận của khách hàng mục tiêu.Chương 4: Một số đề xuất nhằm nâng cao giátrịthươnghiệu của ... biểu: Giátrịthương hiệu là phần giátrị tăng thêm cho công ty và khách hàng của sản phẩm được gắn thươnghiệu đó…•Hai là, quan điểm đánh giá từ góc độ người tiêu dùng, khái niệm về giátrị thương ... một thươnghiệu nào đó khi thươnghiệu này được nhắc đến. Giátrị tiềm ẩn đằng sau cái tên của thươnghiệu đó chính là những liên tưởng riêng có gắn liền với thươnghiệu đó. Hình ảnh thương hiệu...