... ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thươnghiệu và cảm tưởng của khách hàng về thương hiệu. Keller cho rằng giátrị của thươnghiệu chính là kiến thức của người tiêu dùng về thương hiệu đó bao ... tác giả cho rằng:- Giátrịthươnghiệulà một tập hợp các tài sản có liên quan đến thương hiệu, tên và biểu tượng của thương hiệu, góp phần làm tăng thêm hoặc giảm đi giátrị của sản phẩm hay ... năm trước đó so với thươnghiệu cạnh tranh;[5]- Giátrịthươnghiệulà phần giátrị tăng them cho công ty và khách hàng của sản phẩm được gắn thươnghiệu đó [5]• Đánh giá theo quan điểm người...
... nhau.4SẢN PHẨMTHƯƠNG HIỆUMột số giải pháp nhằm nâng cao giátrịthương GVHD: ThS.Trịnh Đặng Khánh ToànMột số giải pháp nhằm nâng cao giátrịthương GVHD: ThS.Trịnh Đặng Khánh Toàn hiệu Siemens ... quảng bá thương hiệu. 31Một số giải pháp nhằm nâng cao giátrịthương GVHD: ThS.Trịnh Đặng Khánh ToànMột số giải pháp nhằm nâng cao giátrịthương GVHD: ThS.Trịnh Đặng Khánh Toàn hiệu Siemens ... phần của giátrịthương hiệu: Nhận biết thương hiệu: Nhận biết thươnghiệulà yếu tố đầu tiên nói lên khả năng một khách hàng có thể nhận dạng, và phân biệt những đặc điểm của một thương hiệu...
... phát sinh từ thương hiệu. Rồi nguồn thu nhập thặng dư gắn với thươnghiệu sẽ được chiết khấu về giátrị hiện tại. Tiếp cận theo thị trường, cách này ước lượng giátrịthươnghiệu bằng cách ... trên thị trường (giá trị của công ty trên thị trường chứng khoán) được ước tính là 140 tỉ đôla, điều này khi được so sánh với giátrị của nhãn hiệulà 65,3 tỉ đôla cho thấy giátrị trên thị trường ... thấy giátrị trên thị trường vượt xa cả giátrịthươnghiệu được ước lượng. Có 3 cách tiếp cận cơ bản cần cân nhắc trong việc xác địnhgiátrịthương hiệu. · Tiếp cận theo chi phí...
... chính là vi c gi m giá c c cácả ị ườ ễ ệ ệ ả ướ cu c g i qu c t . Theo đó, n u so v i giá c c g i đi qu c t c a các nhà cung c pộ ọ ố ế ế ớ ướ ọ ố ế ủ ấ khác trên th tr ng trong n c, thì giá ... viớ ấ ơ ả ỉ ậ ế ạ th gi i, thì giá c c qu c t c a Viettel cũng n m trong top giá c c th p nh t. Cế ớ ướ ố ế ủ ằ ướ ấ ấ ụ th , giá c c này th p h n đ n 87% so v i giá c c qu c t tr c ti p t i Úc, ... ừ ấ ị ụ ị ườ phép đánh giá 50% thành công c a Viettel là do khai thác hi u qu s l i l ng (n uủ ệ ả ự ơ ỏ ế không mu n nói là sai l m) c a đ i th v marketing và 50% là do n l c c a đ i ngũố...
... chính là vi c gi m giá c c cácả ị ườ ễ ệ ệ ả ướ cu c g i qu c t . Theo đó, n u so v i giá c c g i đi qu c t c a các nhà cung c pộ ọ ố ế ế ớ ướ ọ ố ế ủ ấ khác trên th tr ng trong n c, thì giá ... viớ ấ ơ ả ỉ ậ ế ạ th gi i, thì giá c c qu c t c a Viettel cũng n m trong top giá c c th p nh t. Cế ớ ướ ố ế ủ ằ ướ ấ ấ ụ th , giá c c này th p h n đ n 87% so v i giá c c qu c t tr c ti p t i Úc, ... ừ ấ ị ụ ị ườ phép đánh giá 50% thành công c a Viettel là do khai thác hi u qu s l i l ng (n uủ ệ ả ự ơ ỏ ế không mu n nói là sai l m) c a đ i th v marketing và 50% là do n l c c a đ i ngũố...
... hai nhóm chính, ñó làgiátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giágiátrịthươnghiệu theo quan ñiểm ... chính của một thươnghiệulà kết quả ñánh giá của khách hàng về giá trị của thươnghiệu ñó. Lý do là khi khách hàng ñánh giá cao về một thươnghiệu thì họ có xu hướng tiêu dùng thươnghiệu ñó (Nguyễn ... cứu này giátrịthươnghiệulàgiátrị ñược ñánh giá dựa trên quan ñiểm khách hàng (consumer-based brand equity). Có hai quan ñiểm ñánh giágiátrị thương hiệu theo khách hàng, ñó là (1) dựa...
... chiết khấu trên. Giátrị này được cộng với giátrị cuối cùng của thươnghiệu để cho ra kết quả làgiátrịthương hiệu Nguồn [14,42]Hình 1.3. Quy trình xác địnhgiátrịthươnghiệu của Interbrand1.3.3. ... chỉ là một thươnghiệu yếu hoặc mới chỉ có giátrị tiềm năng.d. Các liên hệ thương hiệu Một trong những thành phần đóng góp nhiều nhất vào giátrịthươnghiệu đó là các liên hệ thương hiệu, ... hiến1.2.4. Định vị thương hiệu Định vị thươnghiệulà việc trả lời các câu hỏi:• Phân đoạn sản phẩm thị trường nào mà thươnghiệu hướng đến• Sự khác biệt nổi trội của nó là gì? Tức là phải thiết...
... thấy giátrịthươnghiệu đó tạo ra những giátrị cho việc đánh giá của khách hàng và nhà sản xuất.2.2 Những lợi ích của giátrịthương hiệu: Cung cấp giátrị cho khách hàng:Tài sản thươnghiệu ... lường giátrịthươnghiệu công ty và thươnghiệu theo cảm nhận của khách hàng.3. Phương pháp đo lường giátrịthươnghiệu của David Aaker3.1. Phát triển hệ thống đo lường giátrịthươnghiệu ... về giátrithươnghiệu (tài sản thương hiệu) , với đề tài nghiên cứu này em xin đưa ra một khái niệm về giátrịthươnghiệu của David Aker: Giátrịthươnghiệulà một tập hợp nhãn hiệu, những...
... đánh giá khác nhau nhưng đều dựa trên một quan điểm cơ bản, đó làgiátrịthươnghiệu được xem như một giátrịgia tăng đóng góp vào giátrị của một sản phẩm hoặc dịch vụ. Giátrị này là kết ... nhà quả trị tán đồng trong nghiên cứu và phân tích về giátrịthương hiệu. Theo đó giátrị của một thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau: 3.1 Nhận biết về thương hiệu: Nhận ... Thương hiệu Giá trị thương hiệu http://key-marketing.com.vn 12 Giá trịthươnghiệulà một khái niệm mới xuất hiện vào đầu thập kỷ 80 và ngày càng trở nên phổ biến trong lónh vực quản trị...
... nay các khảo sát cho thấyTimex đứng đầu trong số 50 thương hiệu trang sức và phụ kiện thời trang, và đứng thứ ba trong số tất cả các thương hiệu phụ kiện thời trang nữ. Ngày nay những ... Tài liệu về ThươngHiệu sưu tầm từ Internet Page 2 1980s: Chỉ duy nhất Timex vượt qua cuộc khủng hoảng của ngành khi các loại đồng hồ kỹ thuật số ra đời. Năm 1986 Timex giới thiệu loại "Ironman ... đồng hồ Timex ngày càng được cải tiến về thiết kế kiểu dáng phù hợp xu hướng thời trang và chia làm các dòng sản phẩm chuyên biệt dành cho từng đối tượng. Dòng “Sport and outdoor” dành cho những...