... 4.2 Mô hình xâydựngthươnghiệu cá biệt Xâydựngthươnghiệu cá biệt (còn gọi mô hình thươnghiệu riêng, thươnghiệu phụ - Subbrand) tạo thươnghiệu riêng cho chủng loại dòng sảnphẩm định, mang ... sảnphẩmThươnghiệuthường gắn liền với quyềns hữu nhà sản xuất thường A THƯƠNGHIỆUVÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆCXÂYDỰNGTHƯƠNGHIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI I .Thương Hiệu ... động tương hỗ thươnghiệu cá biệt thươnghiệu gia đình mô hình đa thươnghiệu mang lại hiệu cao phát triển thươnghiệu doanh nghiệp Điều ta thấy rõ qua sách sảnphẩm công ty Các nhãn hiệu cocacola...
... hai thươnghiệu tương ứng cho tập hàng hoá khác 4.2 Mô hình xâydựngthươnghiệu cá biệt Xâydựngthươnghiệu cá biệt (còn gọi mô hình thươnghiệu riêng, thươnghiệu phụ - Subbrand) tạo thươnghiệu ... Doanh nghiệp thương mại GVHD: ThS Phan Trọng An MÔ HÌNH XÂYDỰNGTHƯƠNGHIỆU 4.1 Mô hình thươnghiệu gia đình Theo mô hình này, việcxâydựngthươnghiệu doanh nghiệp tiến hành thươnghiệu gia đình, ... thể bên cho sảnphẩm doanh nghiệp, giá trị thươnghiệu triển vọng lợi nhuận mà thươnghiệu đem lại cho nhà đầu tư tương lai II.Vai trò thươnghiệu Thứ nhất, xâydựngthươnghiệumạnh mang đến...
... kinh tế Trong lịch sử phát triển, sản xuất có sảnphẩm thặng dư, tức phần sảnphẩm vượt qua phần sảnphẩm tất yếu người sản xuất tạo Người lao động làm chủ sảnphẩm dư thừa xuất trao đổi hàng hoá ... loại sảnphẩm Vì vậy, đòi hỏi họ phải có mối liên hệ trao đổi sảnphẩm cho nhau, phụ thuộc vào Phân công lao động điều kiện cần sản xuất hàng hóa Khi sảnphẩm lao động trở thành hàng hóa người sản ... Sản xuất hàng hóa kiểu tổ chức kinh tế mà sảnphẩmsản xuất để bán thị trường Nói cách khác, toàn trình sản xuấtphân phối- trao đổi- tiêu dùng; sản xuất gì? nào? cho ai? thông qua việc mua –bán,...
... ty ThươngHiệu LANTABRAND - sưu tập lược dịch từ marketingprofs.com) LANTABRAND giúp gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng qua dịch vụ: xxây dựngthươnghiệu cho sản phẩm, xâydựngthương ... dùng màu vàng để biểu trưng thươnghiệu Chúng phát triển truyền thông web để quảngbáthươnghiệu Lotus thông qua việc sử dụng màu vàng cách sáng tạo Mọi người công ty mua cổ phần Lotus vàng xung ... sang bán lẻ Những hộp màu vàng chuộng hơn, nên màu vàng Lotus đời Qua trình bán lẻ thấy màu vàng gây ấn tượng sâu sắc Nó lớn mạnh phát triển cộng đồng thươnghiệu Lotus Màu sắc kích hoạt thương hiệu...
... thành thươnghiệumạnh Lập kế hoạch trước Một cách dễ cho công ty đảm bảo thươnghiệu có tiềm trở thành mạnh phải lựa chọn thươnghiệu từ đầu cho chu trình phát triển sảnphẩmVà tên thươnghiệu ... thời, việc sử dụng kiểu thươnghiệu chí tạo sức mạnhthươnghiệu lòng trung thành với sảnphẩm lớn so với lô-gô hay tên thươnghiệu truyền thống Những thươnghiệu phi truyền thống có giá trị việc ... vọng tiếp thị, thươnghiệu coi mạnh định nghĩa thươnghiệu có công nhận, tin cậy trung thành người tiêu dùng diện rộng Còn phương diện triển vọng pháp luật, thươnghiệumạnhthươnghiệu có khả...
... thành thươnghiệumạnh Lập kế hoạch trước Một cách dễ cho công ty đảm bảo thươnghiệu có tiềm trở thành mạnh phải lựa chọn thươnghiệu từ đầu cho chu trình phát triển sảnphẩmVà tên thươnghiệu ... thời, việc sử dụng kiểu thươnghiệu chí tạo sức mạnhthươnghiệu lòng trung thành với sảnphẩm lớn so với lô-gô hay tên thươnghiệu truyền thống Những thươnghiệu phi truyền thống có giá trị việc ... vọng tiếp thị, thươnghiệu coi mạnh định nghĩa thươnghiệu có công nhận, tin cậy trung thành người tiêu dùng diện rộng Còn phương diện triển vọng pháp luật, thươnghiệumạnhthươnghiệu có khả...
... hàng sảnphẩm nh thơng hiệusảnphẩm Đặc biệt sảnphẩm hay thơng hiệuquảngbáviệc đa sảnphẩm tới ngời tiêu dùng, giúp ngời tiêu dùng biết đến sản phẩm, chất lợng nh đặc tính khác sảnphẩmQuảng ... từ đem lại hiệu thực cho hoạt động sản xuất kinh doanh 5.2 Vai trò quảngbá thơng hiệu Một thơng hiệumạnh phải đợc đầu t xâydựngquảngbá cách có hiệu Có thể nói quảngbá thơng hiệu nhân tố ... ta bán khách hàng mong muốn không bán mà có Khi có gốc vững tiến hành quảngbá ,xây dựng nhãn hiệu cho sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp Hay nói cách khác trình xâydựng thơng hiệu. Để trình diễn hiệu...
... thờng dựa vào việc xem nhãn mác sảnphẩm để phân biệt sảnphẩm an toàn không an toàn việcxâydựng thơng hiệu cho thực phẩm đặc biệt xâydựng thơng hiệu cho sảnphẩm rau công việc thiếu sở sản xuất ... giới thiệu quảngbá thơng hiệusảnphẩm nh việc thuê chuyên gia Marketing việcxâydựng tên thơng hiệu rau Doanh nghiệp,Doanh nghiệp xâydựng cho tên thơng hiẹu tên Doanh nghiệp Doanh nghiệp sản ... nghiệp việc hoạch định giá bán sảnphẩm mình, đại lý không muốn nhận bán sảnphẩm Doanh nghiệp giá bấp bênh nên khó bán Do để tạo điều kiện thuận lợi cho việc phát triển sảnphẩmxâydựng thơng hiệu...
... lựa chọn mô hình xâydựngthươnghiệu Có ba mô hình chủ yếu xâydựngthương hiệu, mô hình thươnghiệu gia đình, mô hình thươnghiệu riêng mô hình đa thươnghiệu - Mô hình thươnghiệu gia đình mô ... yếu tố thương hiệu; iv) Quảngbáthương hiệu; v) Bảo phát triển thươnghiệu 1.2.1 Chiến lược tổng thể xâydựng phát triển thươnghiệu Chiến lược thươnghiệu kế hoạch đường lối trọng tâm cho việc ... Tăngcường tuyên truyền quảngbá cho hình ảnh thươnghiệu Một thươnghiệu phát triển không quảngbá Thông qua tuyên truyền quảngbá cho thương hiệu, người tiêu dùng có hội nhận biết thương hiệu...
... ứng dựa yêu cầu Và bạn tổ chức kiểu tương tác lâu thấy nhân hóa trang web bạn Đáp lại điều giúp cho bạn có niềm tin từ khách hàng, mà thành phần quan trọng để xâydựngthươnghiệu cho dù có trực ... lại cho phép người tiêu dùng nhanh chóng so sánh giá sản phẩm, đa dạng đặc tính Do cường điệu phá hủy toàn niềm tin Hãy tạo tiêu chuẩn thươnghiệu điện tử Những tiêu chuẩn nên bao gồm dẫn kỹ thuật ... ràng, lôi phải thực tế Đây điều cốt yếu để làm tăng tỷ lệ người vào xem Hãy cho phép khách hàng tương tác Internet thiếu “sự giao tiếp người”, điều xâydựng nên niềm tin giới thực Tuy nhiên, tương...
... lựa chọn mô hình xâydựngthươnghiệu Có ba mô hình chủ yếu xâydựngthương hiệu, mô hình thươnghiệu gia đình, mô hình thươnghiệu riêng mô hình đa thươnghiệu - Mô hình thươnghiệu gia đình mô ... yếu tố thương hiệu; iv) Quảngbáthương hiệu; v) Bảo phát triển thươnghiệu 1.2.1 Chiến lược tổng thể xâydựng phát triển thươnghiệu Chiến lược thươnghiệu kế hoạch đường lối trọng tâm cho việc ... Tăngcường tuyên truyền quảngbá cho hình ảnh thươnghiệu Một thươnghiệu phát triển không quảngbá Thông qua tuyên truyền quảngbá cho thương hiệu, người tiêu dùng có hội nhận biết thương hiệu...
... người 3/6 Mối liên hệ Quảng cáo trực tuyến, Xâydựngthươnghiệu Ý định mua - Chức tìm kiếm “search” giúp doanh nghiệp quảngbáthươnghiệu Hãy làm tănghiệuxâydựngthươnghiệu cách tích hợp hình ... thu thậpthông tin sảnphẩmsảnphẩm có thị trường - Tạo nên nhóm khách hàng cho sảnphẩm - Thu hút khách hàng với sảnphẩm 4/6 Mối liên hệ Quảng cáo trực tuyến, Xâydựngthươnghiệu Ý định mua ... chiến dịch quảng cáo trực tuyến, điều có nghĩa quảng cáo lúc không hiệu 2/6 Mối liên hệ Quảng cáo trực tuyến, Xâydựngthươnghiệu Ý định mua Các nhà quảng cáo không sử dụng chúng Những nhà quảng...
... th ơng hiệusảnphẩm (hình minh hoạ) Thơng hiệu thành phần Sảnphẩm thành phần sảnphẩm thơng hiệuSảnphẩmThươnghiệuThươnghiệuSảnphẩmVà quan điểm sảnphẩm thành phần th ơng hiệu ngày đợc ... hiểu đợc quan trọng việcxâydựng thơng hiệu 17 mạnh với sảnphẩm có chất lợng ổn định giá trị thêm cao nh chiến lợc phân phối quảngbáhiệu Những sảnphẩm tốt tự tạo cho việc xuất đến tay ngời ... giúp cho họ xâydựng đợc tầm nhìn xa biến chuyển thị trờng giúp xâydựng định hớng đờng dài để chuẩn bị tạo nên sảnphẩm có giá trị cao hiệu làm tảng cho việcxâydựng th ơng hiệumạnh cho cà...
... hóa danh mục sảnphẩm • Tăng số lượng sảnphẩm • Tạo khác biệt, nâng cao vị thế, hình ảnh, tăng sức cạnh tranh sảnphẩm III.Quyết định bao gói dịch vụ sảnphẩm 1 .Sản phẩm gì? - Sảnphẩm tất cái, ... sảnphẩm cạnh tranh thay Từ xác định yêu cầu chất lượng với thiết kế định hướng quản lý chất lượng trình chế tạo sảnphẩm + Phát triển nhãn hiệu bao bì sản phẩm: Việc lựa chọn nhãn hiệu cho sản ... đến sảnphẩm Bao bì sữa đóng vai trò quan trọng việc tạo sẵn có cho sảnphẩm giữ cho sảnphẩm không bị thành phần dinh dưỡng Nó giúp cho việc vận chuyển loại thực phẩm dạng lỏng dễ dàng hiệu...
... hàng sảnphẩm nh thơng hiệusảnphẩm Đặc biệt sảnphẩm hay thơng hiệuquảngbáviệc đa sảnphẩm tới ngời tiêu dùng, giúp ngời tiêu dùng biết đến sản phẩm, chất lợng nh đặc tính khác sảnphẩm ... từ đem lại hiệu thực cho hoạt động sản xuất kinh doanh 5.2 Vai trò quảngbá thơng hiệu Một thơng hiệumạnh phải đợc đầu t xâydựngquảngbá cách có hiệu Có thể nói quảngbá thơng hiệu nhân tố ... ta bán khách hàng mong muốn không bán mà có Khi có gốc vững tiến hành quảngbá ,xây dựng nhãn hiệu cho sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp Hay nói cách khác trình xâydựng thơng hiệu. Để trình diễn hiệu...
... hàng sảnphẩm nh thơng hiệusảnphẩm Đặc biệt sảnphẩm hay thơng hiệuquảngbáviệc đa sảnphẩm tới ngời tiêu dùng, giúp ngời tiêu dùng biết đến sản phẩm, chất lợng nh đặc tính khác sảnphẩmQuảng ... từ đem lại hiệu thực cho hoạt động sản xuất kinh doanh 5.2 Vai trò quảngbá thơng hiệu Một thơng hiệumạnh phải đợc đầu t xâydựngquảngbá cách có hiệu Có thể nói quảngbá thơng hiệu nhân tố ... ta bán khách hàng mong muốn không bán mà có Khi có gốc vững tiến hành quảngbá ,xây dựng nhãn hiệu cho sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp Hay nói cách khác trình xâydựng thơng hiệu. Để trình diễn hiệu...
... thươnghiệu đại diện Cam kết xuyên suốt đầu tư xâydựngthươnghiệu mạnh: cần cam kết, kiên quán xâydựngthươnghiệu từ cấp lãnh đạo đến Trang 11 cấp nhân viên công ty Xâydựngthươnghiệumạnh ... trình xâydựngthươnghiệu Chocobella thời gian qua chưa quan tâm mức mà tập trung chủ yếu việcxâydựngthươnghiệu Bibica Công ty tập trung xâydựngthươnghiệu Bibica để bảo trợ cho sảnphẩm ... dụngthường xuyên Để có thươnghiệumạnh cần phải ý điều sau đây: Xâydựngsản phẩm: thươnghiệu tốt thay sảnphẩm tốt, đồng thời phải xâydựng hệ thống phân phối tốt trước quảng cáo Lấy khách hàng...
... tiờu dựng hng ngy.Thu nhp ca mi h s quyt nh hnh vi mua ca h Thu nhp cao thỡ vic quyt nh tiờu dựng thc phm sch s d dng hn nhng h cú thu nhp thp Mt khỏc, vic la chn mua sn phm ca ngi tiờu dựng ... sch cú thc s m bo khụng Ngi tiờu dựng la chn tiờu dựng rau sch (rau an ton) h s c m bo an ton v sc kho ,khụng cũn lo lng vỡ lo b ng c thc phm na Nhng liu ngi tiờu dựng ó cú nhng hiu bit c bn v thc ... tõm lớ hoang mang cho ngi tiờu dựng khin ngi tiờu dựng mt tin tng vo sn phm sch Do ú xõy dng thng hiu rau sch l cụng vic khụng th thiu vi mi nh sn xut ngi tiờu dựng cú th yờn tõm la chn sn phm...