đánh giá tài sản thương hiệu

... đánh giá tài sản thương hiệu được chia thành hai nhóm chính: đánh giá tài sản thương hiệu theo quan điểm tài chính và đánh giá tài sản thương hiệu theo quan điểm khách hàng Đánh giá tài sản thương ... hình tài sản thương hiệu của Keller, 1993 Nhận thức thương hiệu Ấn tượng thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Nhận diện thương hiệu Đồng hành thương hiệu Sự ưu tiên thương hiệu Sức mạnh thương ... đó, về mặt marketing, giá trị về mặt tài chính của một thương hiệu cũng chính là kết quả đánh giá của khách hàng về tài sản thương hiệu đó Vì thế việc đánh giá tài sản thương hiệu theo quan điểm

Ngày tải lên: 25/11/2015, 23:45

... THƯƠNG HIỆU 2.1.1 Thương hiệu .7 2.1.2 Khái niệm thương hiệu sản phẩm 2.1.3 Chức thương hiệu 2.2 TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU 2.2.1 Lý thuyết tài sản thương hiệu ... lý thuyết tài sản thương hiệu dựa mơ hình David Aaker (1991), nghiên cứu lượng hóa tác động yếu tố cấu thành nên tài sản thương hiệu đến toàn giá trị thương hiệu Jollibee dựa vào đánh giá khách ... Lợi ích tài sản thương hiệu mạnh 2.3 MÔ HÌNH TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU CỦA DAVID AAKER (1991) 10 2.3.1 Lòng trung thành thương hiệu (Brand loyalty) .11 2.3.2 Sự nhận thức thương hiệu (Brand

Ngày tải lên: 04/11/2020, 14:38

... niệm thương hiệu 10 2.1.2 Đặc tính thương hiệu 11 2.1.3 Thương hiệu sản phẩm 13 2.1.4 Chức thương hiệu 15 2.2 Tài sản thương hiệu 19 2.2.1 Khái niệm tài ... tài sản thương hiệu 19 2.2.2 Đánh giá tài sản thương hiệu 20 2.3 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 26 2.3.1 Mối quan hệ thành phần nhận biết thương hiệu (TSTH) với tài sản thương ... chất lượng cảm nhận (CLCN) với tài sản thương hiệu trường ĐH NTT 29 2.3.4 Mối quan hệ thành phần lòng trung thành thương hiệu (TTTH) với tài sản thương hiệu trường ĐH NTT 31 V

Ngày tải lên: 17/11/2022, 05:53

... cải thiện tài sản thương hiệu Ngân hàng BIDV thời gian tới * Về mặt lý luận: Khái quát phân tích số vấn đề thương hiệu sản phẩm, tài sản thương hiệu yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu ại họ ... Hoàn Với nhận thức tầm quan trọng Tài sản thương hiệu trình với Ngân hàng BIDV thực bước chắn thương hiệu, Tôi chọn đề tài ? ?Đánh giá ảnh hưởng tài sản thương hiệu đến lòng trung thành khách hàng: ... hình tài sản thương hiệu David A Aaker (1991)Error! Bookmark not defined 1.2.2 Mô hình tài sản thương hiệu Millward Brown (1996)Error! Bookmark not defined 1.2.4 Mô hình tài sản thương hiệu Young

Ngày tải lên: 19/10/2016, 16:28

... thương hiệu 10 1.1.5 Vai trò thương hiệu .11 Đ ại 1.2 Tài sản thương hiệu 12 1.2.1 Khái niệm tài sản thương hiệu .12 1.2.2 Các thành phần tài sản thương hiệu ... QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU in 1.1 Tổng quan thương hiệu cK 1.1.1 Một số khái niệm Thương hiệu .7 1.1.2 Các loại thương hiệu 1.1.3 Cấu tạo Thương hiệu ... thương hiệu này trên thị trường viễn thông Internet... Tổng quan về Thương hiệu và tài sản thương hiệu Trình bày cơ sở lý thuyết về thương hiệu và tài sản thương hiệu

Ngày tải lên: 19/10/2016, 20:18

... cải thiện tài sản thương hiệu Ngân hàng BIDV thời gian tới * Về mặt lý luận: Khái quát phân tích số vấn đề thương hiệu sản phẩm, tài sản thương hiệu yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu ại họ ... Hoàn Với nhận thức tầm quan trọng Tài sản thương hiệu trình với Ngân hàng BIDV thực bước chắn thương hiệu, Tôi chọn đề tài ? ?Đánh giá ảnh hưởng tài sản thương hiệu đến lòng trung thành khách hàng: ... hình tài sản thương hiệu David A Aaker (1991)Error! Bookmark not defined 1.2.2 Mơ hình tài sản thương hiệu Millward Brown (1996)Error! Bookmark not defined 1.2.4 Mô hình tài sản thương hiệu Young

Ngày tải lên: 07/10/2020, 06:34

... đích đánh giá hiệu xây dựng thương hiệu doanh nghiệp xã hội Việt Nam dựa mô hình tài sản thương hiệu Keller Mơ hình tài sản thương hiệu Keller lựa chọn làm sở đánh giá hoạt động xây dựng thương hiệu ... Đánh giá hiệu suất thương hiệu Tòhe 37 Bảng 3.2 Phản hổi khách hàng hình ảnh thương hiệu Tịhe 38 Bảng 3.3 Đánh giá khách hàng thương hiệu Tòhe 40 Bảng 3.4 Tiêu chí đánh giá thương ... giá thương hiệu Tịhe 41 Bảng 3.5 Mức độ gắn bó với thương hiệu Tịhe khách hàng 44 Bảng 3.6 Đánh giá hiệu suất thương hiệu KOTO .49 Bảng 3.7 Đánh giá hình ảnh thương hiệu KOTO

Ngày tải lên: 04/08/2021, 06:43

... đến thương hiệu khách sạn Mường Thanh 42 Đồ thị 3.8: Đánh giá yếu tố thường liên tưởng đến thương hiệu khách sạn Mường Thanh .43 Đồ thị 3.9: Đánh giá yếu tố đặc trưng thương hiệu ... thương hiệu 29 2.1.5 Điểm khác biệt thương hiệu 30 2.1.6 Giá trị cốt lõi thương hiệu 30 2.2 Đánh giá khách hàng hình ảnh thương hiệu khách sạn Mường Thanh tiêu chuẩn – thị ... cận thương hiệu qua kênh 39 Đồ thị 3.5: Các yếu tố khách hàng quan tâm lựa chọn khách sạn 40 Đồ thị 3.6: Đánh giá nhận diện thương hiệu Khách sạn Mường Thanh 41 Đồ thị 3.7: Đánh giá hình

Ngày tải lên: 08/08/2022, 22:08

... xây dựng giá trị thương hiệu Trường Đại học Đồng Tháp Từ khóa: Chất lượng, lịng trung thành, nhận biết, liên tưởng, tài sản thương hiệu, tài sản thương hiệu dựa sinh viên, tài sản thương hiệu trường ... đến tài sản thương hiệu Trường Đại học Đồng Tháp dựa đánh giá sinh viên thông qua bốn yếu tố bao gồm Nhận biết thương hiệu, Liên tưởng thương hiệu, Chất lượng cảm nhận Lòng trung thành thương hiệu ... quy) Kết nghiên cứu cho thấy yếu tố xem xét có tác động đến tài sản thương hiệu Trường Đại học Đồng Tháp Thêm vào đó, tài sản thương hiệu Trường Đại học Đồng Tháp không bị ảnh hưởng nhận thức

Ngày tải lên: 28/10/2022, 14:30

... hệ thương hiệu để đánh giá TSTH hoạt động ngân hàng Ngoài ra, Vu (2019) tập trung đánh giá TSTH sở giáo dục ĐH, theo mơ hình đo lường TSTH bao gồm “nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, ... tưởng thương hiệu? ?? tồn trực tiếp hay gián tiếp tâm trí khách hàng với thương hiệu Khi thương hiệu tạo ra, khách hàng nghĩ đến điểm tiêu biểu, cốt lõi thương hiệu Chính thế, “liên tưởng thương hiệu? ?? ... brand loyalty of students 1 Giới thiệu Hiện nay, thương hiệu phát triển thương hiệu tất yếu mà hầu hết đơn vị quan tâm Thương hiệu tài sản vơ hình góp phần nâng cao giá trị cho đơn vị kinh doanh

Ngày tải lên: 05/01/2023, 10:44

... nghiên cứu Tổng quan công ty TNHH Bia Huế Đánh giá tài sải thương hiệu bia Huda Extra khách hàng TP Vinh – Nghệ An Một số giải pháp nhằm nâng cao tài sản thương hiệu Huda Extra HBL HUE BREWERY LTD ... có chững lại Đánh giá tài sản thương hiệu Bia Huda Extra khách hàng TP Vinh – Nghệ An” HUE BREWERY LTD HBL Mục tiêu nghiên cứu - Đo lường mức độ nhận biết, liên tưởng thương hiệu, chất lượng ... Liên tưởng thương hiệu Biểu đồ 2: Liên tưởng KH thương hiệu bia Saigon Đỏ (Nguồn: Xử lí liệu điều tra) HUE BREWERY LTD HBL Liên tưởng thương hiệu Biểu đồ 3: Liên tưởng KH thương hiệu bia Huda...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 11:33

... diện thương hiệu 1.1.3 Tài sản thương hiệu mô hình áp dụng nghiên cứu  Khái niệm tài sản thương hiệu  Thành phần tài sản thương hiệu: gồm thành tố là: Sự nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương ... cứu Các liên tưởng thương hiệu Sự nhận biết thương hiệu Tạo giá trị cho khách hàng Chất lượng nhận thức Tài sản thương hiệu Sự trung thành với thương hiệu Tài sản khác Tạo giá trị cho công ty ... nghiên cứu 1.1 Tổng quan tài liệu thương hiệu tài sản thương hiệu 1.1.1 Định nghĩa vai trò thương hiệu 1.1.2 Hệ thống nhận diện thương hiệu  Khái niệm hệ thống nhận diện thương hiệu  Những thành...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 11:38

... phối… Mô hình tài sản thương hiệu minh họa sơ đồ Mô hình bao gồm thành tố để tạo nên tài sản thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu tạo khách hàng công ty Nhận thức thương hiệu Chất lượng ... Liên tưởng thương hiệu hình thành từ khía cạnh khác đặc tính thương hiệu gồm: - Thương hiệu sản phẩm - Thương hiệu tổ chức - Thương hiệu người - Thương hiệu biểu tượng Liên tưởng thương hiệu có ... Nam, thương hiệu P/S Công ty Elida mua lại với giá triệu USD (trong phần giá trị tài sản hữu hình khoảng triệu USD) 1.3 Tài sản thương hiệu (brand equity) Về bản, khái niệm tài sản thương hiệu...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 12:47

... 1.1Tổng quan tài liệu thương hiệu tài sản thương hiệu 1.1.1 Định nghĩa vai trò thương hiệu • Các định nghĩa thương hiệu Khái niệm thương hiệu đời từ lâu, từ đời phát triển, khái niệm thương hiệu thay ... thương hiệu Giá trị tài sản thương hiệu gồm thành tố là: Sự nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thành thương hiệu tài sản khác Việc tạo dựng giá trị ... lý Sản phẩm cung cấp cho khách hàng lợi ích chức năng, thương hiệu cung cấp cho khách hàng hai Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu thành phần sản phẩm Sản phẩm thành phần thương...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 12:47

... Nhận biết thương hiệu Tài sản thương hiệu tổng thể Mô hình nghiên cứu Liên tưởng thương hiệu Trung thành thương hiệu GIẢ THIẾT NGHIÊN CỨU H1: Mức độ nhận biết người tiêu dùng thương hiệu ABBank ... trực tiếp lên tổng tài sản thương hiệu H2: Chất lượng thương hiệu ABBank mà người tiêu dùng cảm nhận có ảnh hưởng trực tiếp lên tổng tài sản thương hiệu H3: Hình ảnh thương hiệu ABBank lòng người ... Liên tưởng thương hiệu Chất lượng cảm nhận Lòng trung thành thương hiệu Phương tiện hữu hình Tài sản thương hiệu tổng thể PHÂN TÍCH HỒI QUY CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NÊN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU ABBANK...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:31

... tranh sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho ... thể thương hiệu chấp nhận thị trường d) Chức kinh tế Thương hiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thương hiệu Thương hiệu coi tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp Giá trị thương hiệu ... H0: Mức đánh giá trung bình khách hàng yếu tố thuộc thang đo Tài sản thương hiệu giá trị kiểm định H1: Mức đánh giá trung bình khách hàng yếu tố thuộc thang đo Tài sản thương hiệu khác giá trị...

Ngày tải lên: 14/12/2013, 01:11

... tranh sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho ... như: bảo hộ thương hiệu, quan hệ với kênh phân phối… Mô hình tài sản thương hiệu minh họa sơ đồ Mô hình bao gồm thành tố để tạo nên tài sản thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu tạo khách ... Thương hiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thương hiệu Thương hiệu coi tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp Giá trị thương hiệu khó định đoạt, nhờ lợi mà thương hiệu mang lại,...

Ngày tải lên: 23/01/2014, 11:52

... to lớn Đề tài thực tập nghề nghiệp: Đánh giá tài sản thương hiệu mạng di động Viettel việc mở 20 rộng thương hiệu Nếu thương hiệu đánh giá cao sản phẩm dễ dàng người mua đánh giá cao sản phẩm ... Tăng sản lượng doanh số hàng hóa - Tăng giá trị sản phẩm người tiêu dùng phải trả tiền mua uy tín sản phẩmmà uy tín thương hiệu 1.2 Giá trị tài sản thương hiệu: Với giá trị tài sản thương hiệu ... ảnh Tài sản thương hiệu Phản ứng quan hệ: (3) phản ứng (4) quan hệ Hình 2: Mô hình tài sản thương hiệu Keller Sự nhận biết thương hiệu Sự trung thành với thương hiệu Liên tưởng thương hiệu TÀI SẢN...

Ngày tải lên: 15/02/2014, 02:30