Nghiên cứu việc định giá thương hiệu và giá trị thương hiệu của công ty cổ phần kinh đô nghiên cứu khoa học

TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CỦA SINH VIÊN THAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG CẤP TRƯỜNG NGHIÊN CỨU VIỆC ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN KINH ĐÔ Thuộc nhóm ngành khoa học: Kinh tế học Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 3/2014 TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CỦA SINH VIÊN THAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG CẤP TRƯỜNG NGHIÊN CỨU VIỆC ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN KINH ĐƠ Thuộc nhóm ngành khoa học: Sinh viên thực hiện: Dân tộc: Kinh tế học NGUYỄN THỊ THU HOÀI Nam, Nữ: Nữ Kinh Lớp, khoa: TC11DB02, Khoa ĐTĐB Ngành học: Tài Năm thứ: Người hướng dẫn: Ths DƯƠNG TẤN KHOA Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 3/2014 3/4 MỤC LỤC DANH MỤC NHỮNG TỪ VIẾT TẮT PHẦN MỞ ĐẦU 11 Chương 1: LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU 16 1.1 Thương hiệu 16 1.1.1 Khái niệm thương hiệu 16 1.1.2 Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu 17 1.1.3 Chức thương hiệu 18 1.2 Giá trị thương hiệu 20 1.2.1 Khái niệm giá trị thương hiệu 20 1.2.2 Giá trị thương hiệu Bảng cân đối kế toán 21 1.2.3 Tầm quan trọng, ý nghĩa việc nâng cao giá trị thương hiệu doanh nghiệp 24 1.3 Định giá thương hiệu 25 1.3.1 Khái niệm định giá thương hiệu 25 1.3.2 Sự cần thiết lợi ích việc định giá thương hiệu 25 1.3.3 Các phương pháp định giá thương hiệu giới 27 1.3.3.1 Các phương pháp định giá theo khoa học hành vi 28 1.3.3.2 Các phương pháp định giá túy tài 35 1.3.3.3 Các phương pháp định giá dựa vào giá trị kinh tế thương hiệu 41 Chương 2: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU DƯỚI GĨC ĐỘ TÀI CHÍNH ÁP DỤNG TẠI VIỆT NAM – LẤY VÍ DỤ LÀ CTCP KINH ĐƠ 45 2.1 Phương pháp định giá dựa vào giá trị vốn hóa thị trường Simon Sullivan 46 2.2 Phương pháp định giá dựa dòng tiền chiết khấu Damodaran 47 Chương 3: THỰC TRẠNG VIỆC GHI NHẬN VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM 50 3.1 Vai trò Nhà nước việc ghi nhận định giá thương hiệu Việt Nam 50 3.2 Thực trạng việc ghi nhận giá trị thương hiệu vào BCĐKT Việt Nam 53 3.3 Thực trạng công tác định giá thương hiệu Việt Nam 57 Chương 4: KIẾN NGHỊ NGHIÊN CỨU VÀ HÀM Ý CHÍNH SÁCH 61 4.1 Đối với DN Việt Nam 61 4.2 Đối với tổ chức tư vấn định giá 62 4.3 Đối với Chính phủ 62 KẾT LUẬN 64 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 66 PHỤ LỤC 69 DANH MỤC NHỮNG TỪ VIẾT TẮT BCĐKT: Bảng cân đối kế tốn CTCP: Cơng ty cổ phần DN: Doanh nghiệp KDC: Công ty cổ phần Kinh Đô TSCĐ: Tài sản cố định BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ TP.HCM THÔNG TIN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI Thông tin chung: - Tên đề tài: NGHIÊN CỨU VIỆC ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN KINH ĐÔ - Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thị Thu Hoài - Lớp: TC11DB02 Khoa: ĐTĐB Năm thứ: Số năm đào tạo: - Người hướng dẫn: Th.s Dương Tấn Khoa Mục tiêu đề tài: Đề tài cho người đọc kiến thức khái quát thương hiệu, giá trị thương hiệu định giá thương hiệu giới Việt Nam Dựa vào đó, người viết đề xuất số phương pháp định giá thương hiệu phù hợp với DN Việt Nam nay, đồng thời lấy việc định giá thương hiệu Kinh Đơ làm ví dụ Đề tài tìm hiểu thực trạng việc xác định ghi nhận giá trị thương hiệu DN Việt Nam để đưa số giải pháp nhằm giải bất cập vấn đề Tính sáng tạo: Đề tài khơng đề xuất số phương pháp túy tài phù hợp Việt Nam; mà cịn tiến hành định giá thương hiệu Kinh Đô – thương hiệu hàng đầu Việt Nam thấy tính ứng dụng phương pháp định giá thương hiệu đề xuất Kết nghiên cứu: - Đề tài tổng kết sở lý thuyết thương hiệu, định giá thương hiệu giới Việt Nam - Đề tài nghiên cứu, phân tích đánh giá điểm chưa phù hợp vấn đề bất cập công tác định giá ghi nhận giá trị thương hiệu Việt Nam - Đề tài đề xuất phương pháp định giá thương hiệu phù hợp với đặc điểm môi trường kinh tế Việt Nam là: phương pháp chi phí lịch sử, phương pháp chiết khấu dòng tiền, phương pháp dựa giá trị vốn hóa phương pháp so sánh - Đề tài xác định giá trị thương hiệu Kinh Đô, làm rõ vấn đề xung quanh việc ghi nhận xác định giá trị thương hiệu doanh nghiệp - Đề tài đưa số kiến nghị, hàm ý sách cho vấn đề bất cập xung quanh việc xác định ghi nhận giá trị thương hiệu DN Việt Nam - Đề tài mang tính thời sự, thiết thực đáp ứng nhu cầu phát triển kinh doanh thương hiệu, làm sở cho nghiên cứu thương hiệu định giá thương hiệu sau Đóng góp mặt kinh tế - xã hội, giáo dục đào tạo, an ninh, quốc phòng khả áp dụng đề tài: Dựa kết đạt được, nghiên cứu chứng minh hệ thống pháp luật tài sản trí tuệ nói chung thương hiệu nói riêng Việt Nam cịn nhiều thiếu sót chưa thực tạo hệ thống pháp lý tiến tài sản trí tuệ, giúp DN nước nhà có điều kiện thuận lợi để khẳng định thương hiệu Việt giới, đặc biệt bối cảnh toàn cầu hóa hội nhập kinh tế quốc tế Nghiên cứu cung cấp cho người lãnh đạo, nhà quản lý DN Việt Nam nhà làm luật thơng tin hữu ích nhìn tầm quan trọng thương hiệu; từ đề biện pháp, sách nhằm hạn chế giải bất cập, khó khăn mà hầu hết DN Việt Nam gặp phải việc xác định ghi nhận giá trị thương hiệu DN Ngày tháng năm 2014 Sinh viên chịu trách nhiệm thực đề tài (ký, họ tên) Nhận xét người hướng dẫn đóng góp khoa học sinh viên thực đề tài (phần người hướng dẫn ghi): Ngày Xác nhận đơn vị (ký tên đóng dấu) tháng năm 2014 Người hướng dẫn (ký, họ tên) BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ TP.HCM THÔNG TIN VỀ SINH VIÊN CHỊU TRÁCH NHIỆM CHÍNH THỰC HIỆN ĐỀ TÀI I SƠ LƯỢC VỀ SINH VIÊN: Họ tên: NGUYỄN THỊ THU HOÀI Sinh ngày: 22 tháng 12 năm 1993 Nơi sinh: Thái Bình Lớp: TC11DB02 Khóa: 2011 - 2015 Khoa: Đào Tạo Đặc Biệt Địa liên hệ: 88/32/9 Nguyễn Văn Qùy, phường Phú Thuận, quận Điện thoại: 01693736511 Email: thuhoai.nguyen93@gmail.com II QUÁ TRÌNH HỌC TẬP * Năm thứ 1: Ngành học: Tài Khoa: Đào Tạo Đặc Biệt Kết xếp loại học tập: Khá Sơ lược thành tích: - Học bổng miễn giảm 25% học phí Khoa Đào tạo đặc biệt - Học bổng khuyến học trường * Năm thứ 2: Ngành học: Tài Khoa: Đào Tạo Đặc Biệt Kết xếp loại học tập: Khá Sơ lược thành tích: - Học bổng miễn giảm 50% học phí Khoa Đào tạo đặc biệt - Học bổng khuyến học trường - Học bổng 75% UAschools Ngày Xác nhận đơn vị (ký tên đóng dấu) tháng năm 2014 Sinh viên chịu trách nhiệm thực đề tài (ký, họ tên) CHƯƠNG KIẾN NGHỊ NGHIÊN CỨU VÀ HÀM Ý CHÍNH SÁCH Dựa vào kiến thức nghiên cứu thương hiệu định giá thương hiệu thực trạng việc ghi nhận định giá thương hiệu Việt Nam, người nghiên cứu đề xuất số kiến nghị, giải pháp để giải vấn đề 4.1 - Đối với DN Việt Nam Các nhà quản trị phải nhận thức tầm quan trọng tính đắn việc ghi nhận định giá thương hiệu, coi cầu nối DN người tiêu dùng nhà đầu tư - DN cần biết rõ giá trị thương hiệu trường hợp mua bán thương hiệu để từ xây dựng chiến lược xây dựng bảo vệ thương hiệu riêng cho DN Do đó, DN cần: + Có ý thức hạch tốn đầy dủ, rõ ràng chi phí phát sinh, hồn thiện lưu trữ dài hạn sổ sách kế toán, đảm bảo rõ ràng, minh bạch, trung thực + Thường xuyên tiến hành nghiên cứu đánh giá thị trường cách bản, khoa học + Cần xây dựng phát triển thị trường thông tin để bổ sung thơng tin đầu vào cho q trình định giá thương hiệu có nhu cầu - Khơng ngừng trau dồi kiến thức thương hiệu định giá thương hiệu, cập nhật kỹ thuật định giá thương hiệu giới, kết hợp với điều kiện cụ thể DN để thực việc định giá thương hiệu - Xây dựng phận riêng công ty chịu trách nghiệm xác định giá trị thương hiệu Kết hợp thông tin từ phận khác công ty hay từ số liệu nghiên cứu quan thống kê, tổ chức khác, coi việc định giá phát triển thương hiệu nhiệm vụ toàn thể nhân viên công ty - Quản lý chặt chẽ chi phí, thu nhập liên quan đến thương hiệu nhằm tạo sở đáng tin cậy bên kiểm toán giá trị thương hiệu DN - Vào kỳ công bố thông tin, DN nên đưa báo cáo riêng thương hiệu, giá trị tạo hay giá trị thương hiệu DN mua vào, tình hình phát triển thương hiệu…Qua làm tăng thêm uy tín DN, củng cố niềm tin khách hàng nhà đầu tư vào DN - Các DN cần quan tâm đến việc sử dụng dịch vụ định giá tổ chức đáng tin cậy nhằm có giá trị xác để tạo điều kiện phát triển loại hình dịch vụ - Kết hợp với quan nhà nước tìm giải pháp phù hợp để giải tình trạng chưa cho ghi nhận giá trị thương hiệu báo cáo tài DN việc định giá thương hiệu DN 4.2 - Đối với tổ chức tư vấn định giá: Các tổ chức tư vấn đinh gía cần nâng cao chất lượng định giá, tính chuyên nghiệp định giá, đặc biệt kỹ thuật định giá, xây dựng giả định dự báo doanh thu, chi phí, thu nhập, độ tin cậy báo cáo tài - Đẩy mạnh quan hệ hợp tác với tổ chức tư vần định giá có uy tín giới để học hỏi kinh nghiệm, nâng cao trình độ định giá 4.3 - Đối với Chính phủ Bộ Tài cần ban hành văn quy phạm pháp luật thừa nhận thương hiệu tài sản vơ hình DN hướng dẫn cách xác định giá trị tài sản để DN ghi nhận giá trị thương hiệu vào BCĐKT mình, tạo sở pháp lý cho việc góp vốn liên doanh, liên kết, nhượng quyền thương mại…bằng giá trị thương hiệu - Bộ kế hoạch đầu tư, quan quản lý đăng kí kinh doanh, cần sớm có văn quy phạm pháp luật khẳng định việc góp vốn giá trị quyền sở hữu trí tuệ, tránh nhiều trường hợp thực tế tiến hành góp vốn lại chưa thức thừa nhận - Bộ Khoa học cơng nghệ cần sớm ban hành văn quy phạm pháp luật giải thích rõ giá trị quyền sở hữu trí tuệ sử dụng để góp vốn - Cần cụ thể hóa quy định, tiêu chuẩn, điều khoản quy định góp, nhận vốn góp, từ giám sát chặt chẽ việc góp vốn nhận góp vốn thương hiệu thuộc sở hữu Nhà nước, đặc biệt tập đoàn kinh tế, tổng công ty nhà nước; đồng thời giám sát việc sử dụng nhãn hiệu hàng hóa, dịch vụ bên nhận góp vốn, để tránh bị lợi dụng, từ làm giả, làm nhái hàng hóa, gây ảnh hưởng đến người tiêu dùng - Cần đưa Thông tư hướng dẫn phương pháp xác định giá trị tài sản vơ hình nói chung thương hiệu nói riêng để áp dụng cho DN thuộc thành phần kinh tế - Xây dựng đội ngũ nhà thẩm định giá có lực chuyên nghiệp phục vụ cho nhu cầu định giá thương hiệu DN - Xây dựng chương trình nghiên cứu, đào tạo cho DN phương pháp định giá thương hiệu giới - Phối hợp với DN nước để tìm giải pháp thích hợp cho vấn đề tranh cãi xung quanh việc ghi nhận xác định giá trị thương hiệu Tóm tắt chương 4: Trong chương 4, người viết dựa vào thực trạng việc ghi nhận xác định giá trị thương hiệu Việt Nam để đề xuất số kiến nghị quan nhà nước việc hồn thiện hóa sở pháp lý vấn đề nhằm tháo gỡ khó khăn mà hầu hết DN nước gặp phải Đồng thời đưa số giải pháp cho DN Việt Nam chờ đợi đổi quy định nhà nước thương hiệu định giá thương hiệu KẾT LUẬN Trong kinh tế thị trường cạnh tranh ngày gay gắt nay, việc xây dựng phát triển thương hiệu vấn đề sống tất DN Một số phương pháp hiệu để quản lý thương hiệu định giá thương hiệu Phát triển công tác định giá thương hiệu không giúp DN bảo vệ tài sản thương hiệu, định hướng phát triển DN tương lai…mà phục vụ cho mục đích liên doanh, góp vốn, nhượng quyền…thương hiệu DN quan tâm Tuy nhiên, thực tế hầu hết DN Việt Nam lại gặp khơng khó khăn việc xác định ghi nhận giá trị thương hiệu, khiến cho hoạt động kinh doanh liên quan đến thương hiệu “bế tắc” theo Trước thực trạng đó, người viết tiến hành nghiên cứu vấn đề xác định ghi nhận giá trị thương hiệu báo cáo kinh doanh DN Việt Nam Qua trình tổng hợp tài liệu tiến hành định giá thương hiệu Kinh Đô – thương hiệu hàng đầu nước ta nay, người viết đạt số kết định: - Hệ thống sở lý luận thương hiệu định giá thương hiệu giới - Đi sâu vào phân tích thực trạng việc ghi nhận giá trị thương hiệu BCĐKT công tác định giá thương hiệu Việt Nam Trong đó, vai trị Nhà nước việc xác định ghi nhận giá trị thương hiệu Việt Nam làm rõ - Đề xuất số phương pháp định giá thương hiệu phù hợp với điều kiện kinh tế nước ta Đồng thời trực tiếp áp dụng phương pháp để định giá thương hiệu Kinh Đơ, qua làm rõ vấn đề xác định ghi nhận giá trị thương hiệu không riêng Kinh Đô mà hầu hết DN Việt Nam - Đề xuất số giải pháp vấn đề xác định ghi nhận giá trị thương hiệu từ phía DN Nhà nước Những đóng góp đề tài khơng có ý nghĩa mặt lý luận mà mặt thực tiễn, tạo hướng nghiên cứu cho đề tài sau với nhiều phương pháp định giá thương hiệu thiết thực, hiệu hơn, giải vấn đề liên quan đến đặc điểm môi trường kinh tế riêng biệt Việt Nam Dù vậy, hạn chế tài liệu thời gian nghiên cứu, đề tài khơng tránh khỏi cịn nhiều thiếu sót có đánh giá mang tính chủ quan Nghiên cứu có đề cập đến phương pháp khả thi ứng dụng định giá thương hiệu đứng góc độ tài Việt Nam phương pháp chi phí lịch sử, phương pháp chiết khấu dòng tiền, phương pháp dựa giá trị vốn hóa phương pháp so sánh Tuy nhiên, áp dụng để định giá thương hiệu Kinh Đô, khơng có đủ liệu, thời gian, người viết thể cách tính: phương pháp chiết khấu dịng tiền phương pháp dựa giá trị vốn hóa Với làm được, người viết hy vọng mang đến số thơng tin có ích cho người đọc, bên cạnh góp phần phát triển phong trào sinh viên nghiên cứu khoa học trường Đại học Mở thành phố Hồ Chí Minh DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO • Tài liệu nước - Báo cáo tài hợp cuối năm 2012 Công ty cổ phần Kinh Đô - Báo cáo phân tích CTCP Kinh Đơ (KDC) cuối năm 2012 CTCP Chứng khốn KIS Việt Nam – Chun viên phân tích Tơn Long Nhất Âu - Báo cáo phân tích CTCP Kinh Đơ đầu năm 2013 Trung tâm phân tích ACBS – Chuyên viên phân tích Lương Thị Kim Chi - Các thông tư số 79/2002/TT-BCT, 128/2003/TT-BTC, 146/2007/TT-BTC - Công văn số 2349/BTC-TCDN - Chuẩn mực kế toán nước Cộng Hòa Xã Hội Chủ Nghĩa Việt Nam - Đặng Thị Thúy Duyên, 2013, “Về đầu tư phát triển thương hiệu doanh nghiệp trình hội nhập”, Tạp chí Kinh tế Dự báo, số - Huỳnh Thị Bạch Hạc, 2007, “Thương hiệu định giá thương hiệu cho doanh nghiệp Việt Nam: Thực trạng giải pháp”, Luận văn thạc sĩ kinh tế, ngành Quản trị kinh doanh, Trường Đại Học Kinh Tế TP.Hồ Chí Minh - Luật sở hữu trí tuệ nước Cộng Hịa Xã Hội Chủ Nghĩa Việt Nam - Nghị định số 64/2002/NĐ-CP Chính phủ - Nguyễn Hồng Vân, 2010, “Một số vấn đề góp vốn giá trị quyền sử dụng nhãn hiệu”, Tạp chí Hoạt động khoa học - Nguyễn Thị Luyến, 2008, “Tổng quan số phương pháp định giá thương hiệu giới khả áp dụng vào Việt Nam”, Tạp chí Quản lý kinh tế, số 18 - Nguyễn Trọng, 2007, “Tổng quan tốn định giá thương hiệu”, Tạp chí Nghiên cứu Kinh tế, số 352 - Nguyễn Trọng, 2009, “Về tốn II quy trình định giá thương hiệu”, Tạp chí Nghiên cứu Kinh tế, số 372 - Quyết định số 149/2001/QĐ-BTC, 206/2003/QĐ-BTC Các trang tin điện tử (Website): - http://www.vnexpress.net - http://kiemtoan.com.vn - http://vietnamnet.vn - http://www.vneconomy.com.vn - http://www.tuoitre.com.vn - http://saga.vn - http://div.gov.vn • Tài liệu nước ngồi - Aswath Damodaran, 2002, “Investment Valuation: Tools and Techniques for Determining the Value of Any Asset, Second Edition”, John Wiley & Sons, Inc, New York - Aswath Damodaran, 2006, “Dealing with Intangibles: Valuing Brand Names, Flexibility and Patents”, Stern School of Bussiness - A Gee Bulentin, 2000, “Current practice in Brand Valuation”, Brand Finance Plc - D.Aaker, 1991, “Managing Brand Equity”, The Free Press, New York - D.Aaker, 2009, “Aaker’s Brand Equity model”, European Institute For Brand Management (EURIB) - Interbrand, “Brand Valuation: The financial value of brands”, www.brandchannel.com - Jan Lindemann (Managing Director, Global Brand Valuation Interbrand), 2004, “Brand Valuation: A Chapter from Brands and Branding, An Economist Book” - Pablo Fernandez, Javier Aguirreamalloa and Luis Corres (Professors of Finance and Research Assistant, IESE Business School, University of Navarra), 2013, “Market Risk Premium used in 83 countries in 2012: a survey with 7,192 answers” - Patrick Barwise, Christopher Higson, Andrew Likierman, Paul Marsh, 1989, “Accounting for brands”, The London Business School and The Institute of Chartered Accountants in England and Wales, London - Rita Clifton and John Simmons, 2003, “Brands and Branding”, The Economist and Interbrand Company - Roger Sinclair PHD, 2011, “A rationale and proposed set of principles for brand valuation” - Russell Abratt, Nova Southeastern University; Geoffrey Bick, University of the Witwatersrand, “Valuing Brands and Brand Equity: Method and Processes” - Tim Heberden, 2011, “Overview of ISO 10668: Brand Valuation Requirements for Monetary Brand Valuation”, Australian Marketing Institute and Brand Finance Các trang tin điện tử (Website): - http://www.interbrand.com - http://www.businessweek.com - http://www.tradingeconomics.com - http://www.businessmonitor.com PHỤ LỤC 1: Các bước cần xem xét để định giá thương hiệu Bước – Phân khúc thị trường: Thương hiệu ảnh hưởng đến lựa chọn người tiêu dùng thị trường có khác biệt Thương hiệu thị trường phân chia khách hàng thành nhiều nhóm khách hàng với nhu cầu tương đối đồng sản phẩm, dịch vụ, kênh phân phối, khu vực địa lý… Thương hiệu đánh giá theo phân khúc thị trường tổng giá trị phân khúc cấu thành tổng giá trị thương hiệu Bước – Phân tích tài chính:Ở phân khúc có từ bước 1, cần xác định dự báo doanh thu lẫn thu nhập có từ thương hiệu Khoản thu nhập từ thương hiệu tính doanh thu từ thương hiệu trừ chi phí hoạt động, khoản thuế liên quan lãi vay Bước – Phân tích nhu cầu: Mức độ ảnh hưởng thương hiệu thể phần trăm đóng góp thương hiệu vào thu nhập doanh nghiệp Được tính toán cách xác định mức nhu cầu khác việc kinh doanh với thương hiệu, sau đo lường mức độ ảnh hưởng thương hiệu Thu nhập thương hiệu tỉ lệ ảnh hưởng thương hiệu nhân với thu nhập vơ hình Bước – Tiêu chuẩn cạnh tranh: Xác định điểm mạnh, yếu thương hiệu nhằm xác định lãi suất chiết khấu thương hiệu đo lường độ mạnh thương hiệu Để có kết này, cần kết hợp xem xét tiêu chuẩn cạnh tranh tập hợp kết đánh giá thị trường thương hiệu, mức độ ổn định, trình độ lãnh đạo, phương hướng phát triển, nguồn cung ứng, đặc điểm địa lý luật pháp… Bước – Tính tốn giá trị thương hiệu: Gía trị thương hiệu giá trị thời (NPV) thu nhập kì vọng tương lai có nhờ thương hiệu, bị khấu trừ tỉ lệ chiết khấu thương hiệu Kết NPV không rút thời điểm dự đốn mà cịn thời điểm xa đẻ phản ánh khả tạo nguồn thu nhập liên tục tương lai thương hiệu PHỤ LỤC 2: 100 thương hiệu hàng đầu giới Danh sách 100 thương hiệu có giá trị giới năm 2013 theo Interbrand HẠNG (2013) HẠNG (2012) THƯƠNG HIỆU GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU (triệu USD) 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 10 11 12 14 13 15 16 17 18 20 21 23 22 24 26 25 28 27 36 34 29 31 33 32 Apple Google Coca-Cola IBM Microsoft GE McDonald's Samsung Intel Toyota Mercedes-Benz BMW Cisco Disney HP Gillette Louis Vuitton Oracle Amazon Honda H&M Pepsi American Express Nike SAP IKEA UPS eBay Pampers Kellogg's Budweiser HSBC J.P Morgan 98,316 93,291 79,213 78,808 59,546 46,947 41,992 39,610 37,257 35,346 31,904 31,839 29,053 28,147 25,843 25,105 24,893 24,088 23,620 18,490 18,168 17,892 17,646 17,085 16,676 13,818 13,763 13,162 13,035 12,987 12,614 12,183 11,456 TỶ LỆ THAY ĐỔI GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU (%) 28% 34% 2% 4% 3% 7% 5% 20% -5% 17% 6% 10% 7% 3% -1% 1% 6% 9% 27% 7% 10% 8% 12% 13% 7% 8% 5% 20% 15% 8% 6% 7% 0% HẠNG (2013) HẠNG (2012) THƯƠNG HIỆU GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU (triệu USD) 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 39 30 37 35 38 42 41 43 45 53 48 51 40 44 50 52 47 55 69 46 63 60 57 19 61 58 68 49 59 62 72 73 64 56 65 66 NEW Volkswagen Canon Zara Nescafé Gucci L'Oréal Philips Accenture Ford Hyundai Goldman Sachs Siemens Sony Thomson Reuters Citi Danone Colgate Audi Facebook Heinz Hermès adidas Nestlé Nokia Caterpillar AXA Cartier Dell Xerox Allianz Porsche Nissan KFC Nintendo Panasonic Sprite Discovery 11,120 10,989 10,821 10,651 10,151 9,874 9,813 9,471 9,181 9,004 8,536 8,503 8,408 8,103 7,973 7,968 7,833 7,767 7,732 7,648 7,616 7,535 7,527 7,444 7,125 7,096 6,897 6,845 6,779 6,710 6,471 6,203 6,192 6,086 5,821 5,811 5,756 TỶ LỆ THAY ĐỔI GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU (%) 20% -9% 14% -4% 7% 12% 8% 8% 15% 20% 12% 13% -8% -4% 5% 6% 2% 8% 43% -1% 23% 12% 9% -65% 13% 5% 26% -10% 1% 8% 26% 25% 3% -14% 1% 2% 0% HẠNG (2013) HẠNG (2012) THƯƠNG HIỆU GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU (triệu USD) 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 54 84 75 74 70 77 82 67 78 85 79 83 87 76 NEW 81 71 91 NEW 80 88 92 89 86 90 96 94 99 98 100 Morgan Stanley Prada Shell Visa Tiffany & Co 3M Burberry MTV Adobe John Deere Johnson & Johnson Johnnie Walker Kia Santander Duracell Jack Daniel's Avon Ralph Lauren Chevrolet Kleenex Starbucks Heineken Corona Pizza Hut Smirnoff Harley-Davidson MasterCard Ferrari Moët & Chandon Gap 5,724 5,570 5,535 5,465 5,440 5,413 5,189 4,980 4,899 4,865 4,777 4,745 4,708 4,660 4,645 4,642 4,610 4,584 4,578 4,428 4,399 4,331 4,276 4,269 4,262 4,230 4,206 4,013 3,943 3,920 TỶ LỆ THAY ĐỔI GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU (%) -21% 30% 16% 11% 5% 16% 20% -12% 8% 15% 9% 10% 15% -2% 0% 7% -11% 14% 0% 2% 8% 10% 5% 2% 5% 10% 8% 6% 3% 5% PHỤ LỤC 3: 100 thương hiệu hàng đầu Việt Nam Bảng xếp hạng 100 thương hiệu tiếng Việt Nam theo số nhận biết Công ty nghiên cứu thị trường FTA vào năm 2011 HẠNG 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 TÊN THƯƠNG HIỆU HONDA VINAMILK SONY MOBIFONE VIETTEL BITI'S NOKIA COCACOLA KINH DO OMO SAMSUNG YAMAHA VIETNAM AIRLINES 333 ÔNG THỌ VINAPHONE LG TOSHIBA CLEAR PEPSI TIGER PANASONIC LIFEBUOY TRUNG NGUYÊN VIETCOMBANK AGRIBANK COMFORT MOTOROLA SUZUKI TRÀ XANH KHÔNG ĐỘ DUTCH LADY P/S SUỐI TIÊN VIETTIEN NGÀNH HÀNG Xe đạp – Xe máy Sữa – Các sản phẩm từ sữa Điện – Điện tử - Điện lạnh Viễn thông Viễn thông Da – Giầy Thiết bị viễn thông Đồ uống không cồn Bánh kẹo thực phẩm ăn liền Hóa phẩm - hóa dược Điện – Điện tử - Điện lạnh Xe đạp – Xe máy Hàng không Đồ uống có cồn Sữa – Các sản phẩm từ sữa viỄn thông Điện – Điện tử - Điện lạnh Điện – Điện tử - Điện lạnh Hóa phẩm - Hóa dược Đồ uống khơng cồn Đồ uống có cồn Điện – Điện tử - Điện lạnh Hóa phẩm - Hóa dược Đồ uống khơng cồn Ngân hàng Ngân hàng Hóa phẩm - Hóa dược Thiết bị viễn thơng Xe đạp - Xe máy Đồ uống không cồn Sữa – Các sản phẩm từ sữa Hóa phẩm - Hóa dược Khu vui chơi giải trí Dệt may Chỉ số nhận biết (%) 98 97 94 93 93 91 91 90 90 90 90 90 89 84 84 84 83 83 82 81 81 79 78 77 77 76 76 76 76 76 75 75 75 75 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 BẾN NGHÉ CHINSU DOWNY FORD CLOSE UP DAM SEN PARK SONY ERICSSON THIÊN LONG ATTILA BIBICA MERCEDES BENZ NGÂN HÀNG ĐÔNG Á AJINOMOTO DOVE REJOICE CASTROL CO.OP MART HUYNDAI MAI LINH PRUDENTIAL VIỆT NAM SYM COLGATE SANYO TAM THÁI TỬ CAFÉ G7 LA VIE NESCAFE DẦU COOKING TƯỜNG AN DULUX DẦU GIÓ TRƯỜNG SƠN KYMDAN SIÊU THỊ METRO BIG C KHÓA VIỆT TIỆP PANTENE OLAY AN AN OISHI TIDE KOTEX NESTEA Văn phòng phẩm Thực phẩm chế biến Hóa phẩm - Hóa dược Ơ tơ Hóa phẩm - Hóa dược Khu vui chơi giải trí Thiết bị viễn thơng Văn phịng phẩm Xe đạp - Xe máy Bánh kẹo thực phẩm ăn liền Ơ tơ Ngân hàng Thực phẩm chế biến Hóa phẩm - Hóa dược Hóa phẩm - Hóa dược Nhiên liệu - Ngun liệu Bán lẻ Ơ tơ Vận tải Bảo hiểm Xe đạp - Xe máy Hóa phẩm - Hóa dược Điện – Điện tử - Điện lạnh Thực phẩm chế biến Đồ uống không cồn Đồ uống không cồn Đồ uống không cồn 74 74 71 71 70 70 70 69 68 68 68 68 67 67 67 66 65 65 65 65 65 63 63 63 62 62 62 Thực phẩm chế biến Sơn Dược phẩm Nội – Ngoại thất Bán lẻ Bán lẻ Đồ gia dụng Hóa phẩm - Hóa dược Mỹ phẩm – Dịch vụ làm đẹp Giấy Bánh kẹo thực phẩm ăn liền Hóa phẩm - Hóa dược Hóa phẩm - Hóa dược Đồ uống không cồn 61 61 60 60 60 59 59 59 58 57 57 57 56 56 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 TẬP ĐOÀN BẢO VIỆT DOUBLE RICH ORION CHOCOPIE GẤU ĐỎ JETSTAR MỸ HẢO OMACHI POND'S BITA'S PETROLIMEX ANLENE HỒNG HÀ THÁI TUẤN DẦU NÀNH TƯỜNG AN NUMBER ONE TECHCOMBANK VNPT ĐƯỜNG TINH LUYỆN BIÊN HÒA E100 HEAD & SHOULDERS SJC VÕNG XẾP DUY LỢI PHILIPS RED BULL VIETNAMOBILE Bảo hiểm Hóa phẩm - Hóa dược Bánh kẹo thực phẩm ăn liền Bánh kẹo thực phẩm ăn liền Hàng khơng Hóa phẩm - Hóa dược Bánh kẹo thực phẩm ăn liền Hóa phẩm - Hóa dược Da – Giầy Nhiên liệu - Nguyên liệu Sữa – Các sản phẩm từ sữa Văn phòng phẩm Dệt may Thực phẩm chế biến Đồ uống không cồn Ngân hàng Viễn thông 56 55 55 54 54 54 54 54 53 53 52 51 51 50 50 50 50 Thực phẩm chế biến Mỹ phẩm – Dịch vụ làm đẹp Hóa phẩm - Hóa dược Vàng, Bạc, Đá quý Đồ gia dụng Điện – Điện tử - Điện lạnh Đồ uống không cồn Viễn thông 49 49 49 49 49 48 48 48 ... nghiên cứu - Lý thuyết thương hiệu, giá trị thương hiệu định giá thương hiệu giới Việt Nam - Thực trạng việc xác định ghi nhận giá trị thương hiệu báo cáo tài Việt Nam - Giá trị thương hiệu Công. .. góp phần nhỏ vào phát triển nước nhà, để tìm hiểu sâu vấn đề thương hiệu định giá thương hiệu Việt Nam, người viết định chọn đề tài: ? ?Nghiên cứu việc định giá thương hiệu giá trị thương hiệu Công. .. ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CỦA SINH VIÊN THAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG CẤP TRƯỜNG NGHIÊN CỨU VIỆC ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG