TIỂU LUẬN CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM – VINAMILK

lOMoARcPSD|11029029 ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TIỂU LUẬN CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY SỮA VINAMILK TP.HCM, NĂM 2020 lOMoARcPSD|11029029 LỜI MỞ ĐẦU Trong năm gần đây, việc cạnh tranh gay gắt doanh nghiệp ngồi nước điều khơng thể tránh khỏi, đặc biệt kinh tế thị trường ngày động sáng tạo Các đối thủ cạnh tranh doanh nghiệp nước công ty, tập đoàn nước với nguồn vốn dồi dào, kinh nghiệm lâu năm nguồn nhân lực với kiến thức kỹ tiến Chính thế, để khơng bị đánh bại “sân nhà”, doanh nghiệp nước cần trang bị đầy đủ hợp lý kiến thức, kỹ việc củng cố hồn thiện chiến lược phát triển doanh nghiệp, marketing có vai trị quan trọng nhất, góp phần vào thành cơng chung doanh nghiệp Trong thời kì hội nhập kinh tế nay, đặc biệt sau Việt Nam gia nhập WTO, tầm quan trọng chiến lược marketing việc giúp đỡ doanh nghiệp nước cạnh tranh với doanh nghiệp nước ngồi ngày ý khơng ngừng nâng cao Vì marketing vơ cần hoạt động kinh doanh, dẫn dắt toàn hoạt động doanh nghiệp việc khám phá, phân tích, đáp ứng làm thoả mãn nhu cầu khách hàng Với nhận thức tầm nhìn đắn mình, năm qua, phải cạnh tranh với công ty sữa ngồi nước, Vinamilk trì vai trị chủ đạo mình, công ty sữa hàng đầu thị trường nước cạnh tranh có hiệu với thương hiệu sữa nước Hơn 40 năm phát triển bền vững, Vinamilk đạt nhiều thành tựu lớn góp phần vào phát triển ngành công nghiệp sữa Việt Nam Vinamilk dẫn đầu top 50 Doanh nghiệp niêm yết lớn Việt Nam với doanh thu tỉ USD Cơng ty vươn tầm giới, có mặt 20 quốc gia hướng tới top 50 cơng ty sữa hàng đầu giới Đóng góp vào thành công không nhắc đến chiến lược marketing hiệu công ty Vậy chiến lược mà Vinamilk sử dụng để khiến thương hiệu khơng ngừng vươn cao đến vậy? Chính em định chọn đề tài “Chiến lược marketing công ty Vinamilk” đề tài tiểu luận, phục vụ cho việc tìm hiểu, nghiên cứu học hỏi kinh nghiệm bổ ích lOMoARcPSD|11029029 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU MỤC LỤC NỘI DUNG TIỂU LUẬN I GIỚI THIỆU SẢN PHẨM .1 Sữa nước Vinamilk Sữa chua Vinamilk Sản phẩm dinh dưỡng Vinamilk cho người lớn .3 II TÌNH HÌNH THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Điểm mạnh (Strengths) Điểm yếu (Weaknesses) Cơ hội (Opportunities) Nguy (Threats) III MỘT SỐ ĐỀ XUẤT KẾT LUẬN lOMoARcPSD|11029029 NỘI DUNG TIỂU LUẬN I GIỚI THIỆU SẢN PHẨM Vinamilk tên gọi tắt Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vietnam Dairy Products Joint Stock Company) Đây công ty sản xuất, kinh doanh sữa sản phẩm từ sữa thiết bị máy móc liên quan Việt Nam Theo thống kê Chương trình Phát triển Liên Hiệp Quốc, công ty lớn thứ 15 Việt Nam vào năm 2007 Vinamilk mang đến cho người tiêu dùng sản phẩm có giá trị dinh dưỡng với chất lượng quốc tế Đây thương hiệu quen thuộc, dẫn đầu thị trường, đáp ứng nhu cầu cho đối tượng tiêu dùng với sản phẩm thơm ngon, bổ dưỡng, tốt cho sức khỏe gắn liền với sản phẩm hay ưa chuộng như: Sữa nước Vinamilk, sữa chua Vinamilk, sữa đặc Ông Thọ, Ngôi Sao Phương Nam, sữa bột Dielac, sữa đậu nành, sữa gạo rang, nước ép trái Vfresh, kem sản phẩm dinh dưỡng bột ăn dặm, phô mai, Dưới số sản phẩm tiêu biểu công ty Vinamilk Sữa nước Vinamilk Series sản phẩm quen thuộc nhận ưu có mặt phần dinh dưỡng hàng ngày gia đình Việt, sữa nước Vinamilk Với tên gọi "Khám phá quà sức khỏe từ thiên nhiên", sản phẩm sữa nước công ty đảm bảo chất lượng tuyệt đối đến sức khỏe người tiêu dùng, đạt tiêu chuẩn khơng, là: - Khơng sử dụng hooc-môn tăng trưởng - Không dư lượng thuốc kháng sinh - Không sử dụng thuốc trừ sâu Từ trang trại, nhà máy đến dòng sữa thơm ngon cuối đạt tiêu chuẩn organic nghiêm ngặt Châu Âu Sản phẩm sữa tươi tiêu biểu Vinamilk là: Sữa tươi Vinamilk 100%: sản phẩm bao gồm hai loại: có đường khơng đường, đóng gói ba phân loại 1L, 180 ml 110 ml lOMoARcPSD|11029029 Sữa bịch Vinamilk: sản phẩm dinh dưỡng tiện dụng với giá tiền hợp lý Có hương vị khác nhau: dâu, sô cô la vani loại có đường khơng đường Đóng gói 200 ml 220 ml Sữa tiệt trùng Flex: sản phẩm bổ sung canxi cho hệ xương khỏe mạnh Loại khơng đường đóng gói 1L Sữa tươi cao cấp Vinamilk Twin Cows: sản phẩm có cơng nghệ đóng gói từ New Zealand với loại khơng đường có đường dung tích 1L Sữa bổ sung vi chất Vinamilk ADM Gold: sản phẩm hỗ trợ tăng trưởng chiều cao tăng cường trí nhớ, giúp sáng mắt dành cho trẻ em Có cách đóng gói 110ml 180ml có đường Thức uống Cacao lúa mạch Super SuSu: sản phẩm bổ sung Choline Vitamin B cho bé thêm động học tập hiệu Đóng gói dạng chai uống 180ml Sữa chua Vinamilk Với công nghệ men đại Châu Âu, Vinamilk sản xuất hàng loạt sản phẩm sữa chua không loại thức ăn vặt ngon miệng, mà cịn bí tuyệt vời để chăm sóc sắc đẹp xem "thực phẩm chức năng" tốt cho sức khỏe việc tăng cường sức đề kháng hệ tiêu hóa Sữa chua Vinamilk sản xuất nguồn nguyên liệu chất lượng cao bí tuyệt hảo ln nhận tin tưởng thường xuyên diện ngăn tủ gia đình Việt Nhờ cơng thức bổ sung vi chất có lợi cho thể, sữa chua Vinamilk từ lâu trở thành thực phẩm thân thiết gắn bó với đời sống thường ngày người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt trẻ em gái trẻ Sản phẩm tiêu biểu dịng sữa chua Vinamilk là: Sữa chua Vinamilk trắng dành cho gia đình: sản phẩm bổ sung Vitamin D D3 cho sức khỏe hệ xương Bao gồm nhãn hiệu đóng gói hộp nhựa từ 60 - 100 g Sữa chua Vinamilk ăn dành cho phái đẹp: sản phẩm làm đẹp da cho phụ nữ, có hương vị từ: nha đam, thạch lựu, việt quất Được đóng gói hộp nhựa 100 g Sữa chua ăn Vinamilk dành cho bé: sản phẩm bổ sung Vitamin A, giúp sáng mắt dành cho trẻ em, có hương vị như: sữa chua trắng, táo chuối dâu chuối Được đóng gói hộp nhựa 100 g lOMoARcPSD|11029029 Sữa chua ăn Vinamilk Probi: sản phẩm tăng cường hệ miễn dịch, có vị từ: dâu, trái cây, sữa chua trắng Được đóng gói hộp nhựa 100 g Sữa chua uống tiệt trùng Vinamilk Vinamilk Su Su: sản phẩm có hương vị như: cam, dâu, nha đam, đóng gói hình thức chai nhựa hộp giấy với dung tích 100 ml Sữa chua uống men sống Vinamilk Probi: sản phẩm bổ sung trực tiếp 13.000.000.000 lợi khuẩn cho hệ tiêu hóa Được đóng gói theo dạng chai nhựa với dung tích từ 65 đến 130 ml lốc chai Sản phẩm dinh dưỡng Vinamilk cho người lớn Thực với châm ngôn “sống vui sống khỏe”, Vinamilk mong muốn mang đến sản phẩm dinh dưỡng tối ưu dành riêng cho người lớn tuổi bệnh nhân giai đoạn hồi phục Vinamilk quan tâm nghiên cứu sản phẩm sữa chất lượng áp dụng công nghệ khoa học tiên tiến để giúp cải thiện tình hình sức khỏe Bên cạnh đó, sản phẩm dinh dưỡng Vinamilk dành cho người lớn giúp phòng ngừa số bệnh lý nguy hiểm như: tim mạch, giảm cholesterol máu, Song song với việc bổ sung dưỡng chất quan trọng cho thể, đặc biệt làm vững thêm cho hệ xương Với đồng hành chuyên gia Vinamilk, bạn gác lại nỗi lo sức khỏe tuổi già tận hưởng giây phút an yên bên gia đình, cháu Sản phẩm tiêu biểu dòng sản phẩm dinh dưỡng Vinamilk cho người lớn là: Vinamilk Sure Prevent: sản phẩm kết tinh hợp tác Vinamilk tập đoàn ADM Mỹ, cung cấp dưỡng chất để tăng cường đề kháng, giúp ăn ngủ ngon tốt cho tim hệ xương Được đóng gói theo hai hình thức: dạng thiếc 400 - 900 g hộp sữa nước 200 ml Vinamilk CanxiPro: sản phẩm cung cấp dưỡng chất cần thiết cho hệ xương khỏe mạnh Đóng gói theo dạng hộp thiếc 400 - 900 g Vinamilk Diecerna: sản phẩm chuyên dùng cho bệnh nhân tiểu đường Đóng gói theo dạng hộp thiếc 400 - 900 g Vinamilk dinh dưỡng: sản phẩm cung cấp dưỡng chất cho thể khỏe mạnh với hệ dưỡng chất Pro - Energy Đóng gói hộp thiếc 400 - 900 g lOMoARcPSD|11029029 II TÌNH HÌNH THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Trong tháng đầu năm, dịch bệnh COVID-19 tác động nặng nề đến kinh tế tồn cầu, tạo nên trì trệ, đặt thách thức lớn đến doanh nghiệp Tuy nhiên, nhờ hàng loạt hợp đồng xuất ký triển khai, doanh thu xuất Vinamilk cán mốc 2.451 tỷ đồng, tương ứng mức tăng trưởng 7,3% so với kỳ 2019, đóng góp tích cực vào kết chung cơng ty Khơng dẫn đầu ngành hàng tiêu dùng nhanh, Vinamilk tiếp tục thương hiệu sữa chọn mua nhiều khu vực thành thị nông thôn Với mạng lưới tiêu dùng rộng khắp, đặc biệt khu vực thành thị, có gần 92% người tiêu dùng chọn mua sản phẩm Vinamilk, cao nhiều so với thương hiệu khác top 10 Ngoài ra, thương hiệu thu hút thêm hộ gia đình khu vực nơng thơn cách liên tục nhấn mạnh hình ảnh giá trị thương hiệu với đầu tư vào nhiều mặt hàng cao cấp, tốt cho sức khỏe sản phẩm hữu cơ, sữa hạt… Trong báo cáo “Dấu chân thương hiệu 2020” (Brand Footprint) vừa công bố thị trường Việt Nam, Kantar Worldpanel nhận xét “Vinamilk lần ghi nhận nhà sản xuất chọn mua nhiều thành thị (4 thành phố chính) năm liên tiếp Nhà sản xuất nội địa tiếp cận 80% hộ gia đình Việt nhờ vào hoạt động quảng cáo, truyền thông nhấn mạnh giá trị dinh dưỡng mà sản phẩm họ mang lại khơng ngừng đổi hình ảnh với nhiều sản phẩm tung nhằm đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng.” Trở thành doanh nghiệp hàng đầu đạt thành tựu định phát triển thương hiệu không nhắc đến chiến lược marketing cụ thể hiệu Vinamilk: Quảng bá thông qua phương tiện thông tin đại chúng, PR mạnh mẽ, tài trợ cho thi chương trình học bổng Vinamilk gây dấu ấn đặc biệt quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam năm qua hình ảnh bị vui nhộn, ngộ nghĩnh Gần em nhỏ ngân nga “Chúng tơi bị hạnh phúc” quảng cáo sữa công ty Thông qua việc nhân hóa bị sơi động nhảy múa, hát ca cánh đồng xanh mát, đầy nắng Vinamilk phần truyền đạt thông điệp “tươi, khiết, trực tiếp từ thiên nhiên” sản lOMoARcPSD|11029029 phẩm từ doanh nghiệp Bên cạnh đó, với thơng điệp “sữa tươi nguyên chất 100%” lặp lặp lại khắc sâu vào tâm trí khách hàng dù họ có vơ tình hay cố tình nghe, tạo dấu ấn đặc biệt lịng người tiêu dùng, góp phần thu hút củng cố niềm tin họ Ngoài việc sản xuất kinh doanh, Vinamilk đơn vị hàng đầu việc hướng cộng đồng Vinamilk tổ chức khánh thành Trường Mẫu giáo Bến Tre Vinamilk tài trợ xây dựng với số tiền 250 triệu đồng Vinamilk cịn góp kinh phí việc phụng dưỡng suốt đời Mẹ Việt Nam Anh hùng Bến Tre Quảng Nam thực nhiều chương trình hướng cộng đồng hỗ trợ phẫu thuật hở môi, hàm ếch cho trẻ em dị tật, chương trình “Sữa học đường” dành cho học sinh số vùng sâu, vùng xa, miền núi; đặc biệt chương trình học bổng “Vinamilk ươm mầm tài trẻ” thực toàn quốc, với kinh phí tỷ đồng Nhân kỷ niệm 30 năm ngày thành lập công ty, Vinamilk chi tỷ đồng cho quỹ từ thiện “cùng Vinamilk vươn tới trời cao” chương trình dành cho trẻ em nghèo, khuyết tật, mồ cơi tồn quốc, 100 triệu đồng góp vào quỹ “vì người nghèo” Ủy ban Mặt trận Tổ quốc TPHCM phát động Thông qua hoạt động đầy ý nghĩa này, Vinamilk trở thành “thương hiệu” sữa không bật thị trường tiêu thụ sữa địa phương, mà “thương hiệu” vững cho em học sinh, để lại cho em ấn tượng quên Từ tình hình chung nhãn hàng, thành tựu số chiến lược Marketing Vinamilk Dưới số phân tích SWOT cơng ty Vinamilk Điểm mạnh (Strengths) Vinamilk thương hiệu lâu đời, quen thuộc, có uy tín, thị phần lớn (55% năm 2018) Hình ảnh bị sữa Việt Nam bao bì sữa Vinamilk trở nên quen thuộc với người Việt, đặc biệt trẻ em Thành lập từ năm 1976 đến công ty với 30 năm phát triển xây dựng thương hiệu Vinamilk bình chọn nhóm “Top 10 Hàng Việt Nam chất lượng cao” từ năm 1995 đến năm 2007 lOMoARcPSD|11029029 Ban lãnh đạo có lực quản lí tốt.điều thể khả quản lý, kiểm sốt chi phí đầu vào ổn định, lợi nhuận công ty tăng trưởng ổn định qua năm Đội ngũ tiếp thị nghiên cứu sản phẩm, thị trường giàu kinh nghiệm Mạng lưới phân phối bán hàng trải rộng nước, với 220.000 đại lý điểm bán hàng phủ 63 tỉnh thành, ngồi sản phẩm Vinamilk cịn xuất sang 43 quốc gia giới Mỹ, Pháp, Canada, Đức, Nhật Bản khu vực Trung Đông, Đông Nam Á… Sở hữu dây chuyền sản xuất tiên tiến, máy móc đại hàng đầu Châu Á Các trang trại đạt chuẩn quốc tế Global Gap Dòng sản phẩm đa dạng, giá cạnh tranh Điểm yếu (Weaknesses) Vẫn phải phụ thuộc vào số ngun liệu nhập từ nước ngồi, đó, chi phí đầu vào chịu tác động giá sữa giới biến động tỷ giá Chưa có sản phẩm cho phân khúc khách hàng cao cấp Chất lượng đội ngũ nhân viên chưa cao đối thủ cạnh tranh có nhiều sản phẩm thay đến từ nước ngồi Hoạt động marketing cơng ty chủ yếu tập trung miền Nam Cơ hội (Opportunities) Kinh tế Việt Nam tăng trưởng nhanh, dân số Việt Nam năm 2020 95 triệu khu thành thị ngày mở rộng, nhu cầu sản phẩm sữa thị trường nước tăng cao Nền kinh tế Việt Nam ngày hội nhập sâu rộng vào kinh tế giới, đặc biệt sau Việt Nam gia nhập WTO làm mở rộng thị trường, tạo hội cho doanh nghiệp tham gia vào chuỗi giá trị tồn cầu Có sách ưu đãi Chính phủ ngành sữa Theo cam kết WTO, thuế nhập nguyên liệu sữa thấp Đây hội giảm chi phí sản xuất Bộ Công thương phê duyệt quy hoạch phát triển ngành cơng nghiệp sữa Việt Nam đến năm 2020 tầm nhìn 2025 tạo điều kiện chế sách nhằm khuyến khích phát triển doanh nghiệp sữa Việt Nam lOMoARcPSD|11029029 Nhận hợp tác giúp đỡ nước khu vực kỹ thuật chăn ni bị sữa kiểm sốt chất lượng sữa Đây hội tốt để tiếp cận học hỏi kinh nghiệm phát triển ngành sữa Việt Nam theo chuẩn mực quốc tế Diện tích đất nơng nghiệp Việt Nam chiếm tỷ lệ lớn, tạo điều kiện thuận lợi để mở rộng trang trại, chăn nuôi nuôi bò lấy sữa Nguy (Threats) Việt Nam gia nhập WTO làm cho hãng sữa từ nước thâm nhập, cơng vào thị trường Việt Nam, gia tăng tính cạnh tranh cơng ty ngành sữa Ngoài việc giảm thuế nhập sản phẩm tạo điều kiện thuận lợi cho sản phẩm sữa ngoại nhập Các đối thủ cạnh tranh có tiềm lực lớn, có uy tín xây dựng thương hiệu Ví dụ DutchLady nhãn hiệu ưa chuộng với quảng cáo hiệu quả, mức phân phối cao hay TH True Milk có mùi vị hợp với vị người tiêu dùng Việt Nam có khí hậu nhiệt đới ẩm gió mùa gây ảnh hưởng đến sản xuất sữa gây khó khăn việc bảo quản nguyên liệu Người dân có xu hướng thắt chặt chi tiêu sau dịch bệnh Sự đòi hỏi cao chất lượng mẫu mã sản phẩm từ phía người tiêu dùng Chảy máu chất xám thâm nhập cạnh tranh từ hãng sữa nước III MỘT SỐ ĐỀ XUẤT Đầu tư chiến lược áp dụng nghiên cứu khoa học nhu cầu dinh dưỡng đặc thù người Việt Nam để phát triển dòng sản phẩm tối ưu cho người tiêu dùng Việt Nam nhằm phát triển thương hiệu Vinamilk thành thương hiệu dinh dưỡng có uy tín, khoa học đáng tin cậy với người dân Việt Nam Phát triển chiến lược marketing tạo dấu ấn mạnh mẽ để quảng bá đến người tiêu dùng, đồng thời truyền đạt thông điệp để người tiêu dùng hiểu khác biệt sữa tươi so với sữa hoàn nguyên, sữa tiệt trùng Từ đó, giúp người tiêu dùng hiểu rõ điểm mạnh chất lượng sữa Vinamilk, sản phẩm sữa Việt không thua chất lượng so với sữa ngoại nhập lOMoARcPSD|11029029 Xây dựng lại chiến lược marketing ngắn hạn, dài hạn với tiêu chí rõ ràng, đặt mục tiêu xây dựng hệ thống thương hiệu mạnh lên hàng đầu Cần truyền đạt đến người tiêu dùng rõ ràng lợi công ty nguồn nguyên liệu chất lượng, hệ thống xe đông lạnh vận chuyển tốt, dây chuyền chế biến đại Đầu tư phát triển nâng cao sở hạ tầng từ trang trại đến khu sản xuất, cải tiến phương tiện vận chuyển, không ngừng nâng cấp hệ thống đông lạnh để đảm bảo chất lượng nguồn nguyên vật liệu Bên cạnh đó, phát triển nguồn nguyên liệu để đảm bảo nguồn cung sữa tươi ổn định, chất lượng cao với giá cạnh tranh đáng tin cậy Phát triển cải thiện toàn diện danh mục sản phẩm sữa nhằm hướng tới lượng khách hàng tiêu thụ rộng lớn Bên cạnh đó, mở rộng nghiên cứu sang sản phẩm giá trị cao dành cho phân khúc khách hàng cao cấp nhằm nâng cao tỷ suất lợi nhuận chung tồn cơng ty Tiếp tục mở rộng phát triển hệ thống phân phối chủ động, bền vững có hiệu Củng cố hệ thống chất lượng phân phối nhằm giành thêm thị phần thị trường mà Vinamilk có thị phần chưa cao, cơng ty cần mở rộng quảng cáo, tiếp thị đặc biệt khu vực phía Bắc, thị nhỏ vùng nơng thôn Tiếp tục nâng cao lực quản lý hệ thống cung cấp Liên tục đo lường biến động doanh số, sức mua, mức độ chi trả, khảo sát thỏa mãn khách hàng sau đợt điều chỉnh giá để có chiến lược giá phù hợp Theo dõi sát tình hình bán hàng dự báo sản lượng nhãn hiệu, nhằm có đề xuất, hỗ trợ kịp thời việc quản lý nguồn lực chung, nguyên vật liệu phục vụ cho tình hình kinh doanh chung nhãn hàng Đa dạng hóa sản phẩm, cải tiến mẫu mã Người tiêu dùng trọng tới mẫu mã bao bì sản phẩm Việc linh hoạt, thay đổi mẫu mã theo xu hướng tạo ấn tượng với người tiêu dùng khiến họ nhớ đến thương hiệu nhiều Khi đến lễ Tết kiện đặc biệt có đổi bao bì cho phù hợp với ngày chiến dịch quảng cáo để kích thích tiêu thụ, đáp ứng nhiều nhu cầu khác khách hàng để từ chiếm thêm thị phần thị trường sữa lOMoARcPSD|11029029 KẾT LUẬN Nhìn lại hành trình 30 năm đưa sản phẩm sữa Việt Nam giới, thấy “chiếc chìa khóa vàng” mang đến thành công cho Vinamilk là: Sản phẩm đạt chuẩn quốc tế, am hiểu thị trường, người tiêu dùng… Và yếu tố khác cho tạo nên phát triển vững Vinamilk hoạt động kinh doanh quốc tế, uy tín Tuy nhiên, cạnh tranh thương trường ngày liệt, với khơng ngừng hoàn thiện biến chuyển doanh nghiệp Bên cạnh đó, địi hỏi nhu cầu người tiêu dùng ngày nâng cao thay đổi liên tục Các chiến lược marketing đời để giúp doanh nghiệp quảng bá thương hiệu đáp ứng tốt nhu cầu người tiêu dùng Trong năm qua, Vinamilk thực chiến lược marketing thời có thành cơng định, nhiên, cịn tồn số khó khăn Điều đặt thách thức cho doanh nghiệp để không ngừng thay đổi cải thiện chiến lược marketing hợp lý để phát triển nâng cao vị doanh nghiệp, khơng thị trường nước mà cịn vươn xa đến thị trường quốc tế ... KẾT LUẬN lOMoARcPSD|11029029 NỘI DUNG TIỂU LUẬN I GIỚI THIỆU SẢN PHẨM Vinamilk tên gọi tắt Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vietnam Dairy Products Joint Stock Company) Đây công ty sản... số chiến lược Marketing Vinamilk Dưới số phân tích SWOT cơng ty Vinamilk Điểm mạnh (Strengths) Vinamilk thương hiệu lâu đời, quen thuộc, có uy tín, thị phần lớn (55% năm 2018) Hình ảnh bị sữa Việt. .. DUNG TIỂU LUẬN I GIỚI THIỆU SẢN PHẨM .1 Sữa nước Vinamilk Sữa chua Vinamilk Sản phẩm dinh dưỡng Vinamilk cho người lớn .3 II TÌNH HÌNH THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM