BIEN TAP TAP CHI
(Giáo trình lưu hành nội bộ)
ĐÈ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CẤP CƠ SỞ NĂM 2014 HỌC VIỆN BẢO ChỈ4 TUYẾN TRUYỆN ⁄//⁄2⁄ -
CHU NHIEM DE TAI : PGS,TS Tran Van Hải CƠ QUAN CHỦ TRÌ : Khoa Xuất ban
Trang 2MUC LUC
Trang
MO DAU 1
CHUONG 1: NHAN THUC CHUNG VE TAP CHI VA XUAT BAN TAP CHI 3
1.1 Khai niém, phan loai tap chi 3
1.2 Dac diém tap chi 4
1.3 Đặc điểm công tác biên tập tạp chí 11 CHUONG 2: BIEN TAP TAP CHI O CAP VIMO 20
2.1 Xác định tôn chỉ - mục đích — phong cách của tạp chi 20 2.2 Thiết kế cột mục của tạp chí 35 2.3 Sắp đặt chuyên đề 40 2.4 Công tác tổ chức bản thảo tạp chí 42 CHUONG 3: BIEN TAP TAP CHI G CAP VIMO 49 3.1 Tiếp nhận bản tháo tạp chí 49 3.2 Tham định bản thảo tạp chí 53
3.3 Lựa chọn, sắp xếp bản thảo cho mỗi số tạp chí 61 3.4 Gia công, hoàn thiện bản thảo tạp chí 64 3.5 Biên tập và kinh doanh quảng cáo trên tạp chí 76
Trang 3MO DAU
1 Tên môn học: Biên tập tạp chí
2 Số đơn vị học trình: 3 đvht (2 tín chỉ)
3 Mục đích môn học: Trang bị cho người học những tri thức lý luận chung về tạp chí; đặc điểm biên tập, nội dung công tác biên tập; quy trình và kỹ năng thực hành biên tập tạp chí
4 Yêu cầu môn học: Học phần này được bố trí ở năm thứ 4 chương trình đào tạo đại học xuất bản Để tiếp thu môn học này, học viên đã học xong phần lý luận, nghiệp vụ biên tập sách, đã học xong các môn biên tập các loại sách chuyên ngành, sáng tạo tác phẩm báo chí
5 Trình độ học viên và phân bồ thời gian môn học:
Môn học dành cho sinh viên chuyên ngành xuất bản năm thứ tư, đã được học lý thuyết và thực hành nghiệp vụ biên tập sách Thời gian học môn học là 3 đvht (45 tiết) và được phân bổ như sau: - Học lý thuyết: 25 tiết - Thảo luận, kiểm tra: 10 tiết - Thực hành biên tập: 10 tiết 6 Giảng viên tham gia giảng day: |
STT Họ và tên Cơ quan công tác Chuyên ngành 1 Ths Vũ Thùy Dương Khoa Xuất bản Xuất bản
2 TS Hà Huy Phượng Khoa Báo chí Báo chí 3 TS Trương Thị Kiên Tap chi LLCT&TT Bao chi
7 Nội dung môn học:
Môn học cung cấp những nhận thức chung về biên tập xuất bản tạp chí: Khái niệm, đặc điểm, phân loại, tình hình xuất bản tạp chí ở Việt Nam
Trang 4đó, học viên có thê thực hành và rèn luyện kỹ năng biên tập tạp chí khi ra trường
8 Tài liệu tham khảo bắt buộc:
1)PGS 1S Trần Văn Hải: Lý luận nghiệp vụ xuất bản, T1, Nxb Văn hóa — Thông tin, H 2007
2) Công tác tạp chí, Nhiều tác giả, Nxb Tư tưởng - Văn hóa, H 1986
3) PGS TS Trần Văn Hải, Biên ?ập tạp chí, Giáo trình lưu hành nội bộ
Trang 5CHƯƠNG i
NHẬN THỨC CHUNG VẺ TẠP CHÍ VÀ XUẤT BẢN TẠP CHÍ
1.1 Khái niệm, phân loại tạp chí 1.1.1 Khải niệm
Tạp chí là một loại hình xuất bản pham cơ bản, được xuất bản liên tục,
có tên gọi cố định, xuất bản theo định kỳ (ít nhất mỗi năm một kỳ), đăng tải
trên vật liệu giấy hoặc phương tiện điện tử, được nhân bản đóng thành quyền, ngoài bìa có đánh số thứ tự theo kỳ, quyền, tháng, năm
Theo 7W điển bách khoa Việt Nam, tập 4: Tạp chí là “chủng loại ấn phẩm báo chí xuất bản định kỳ, với các kỳ hạn hàng tuần, nửa tháng, một quý, nửa năm, v.v Tạp chí khác với báo hàng ngày Về nội dung, tạp chí thường chứa đựng những thông tin mang tính tổng quát hay chuyên đề về tình hình thời sự, các vấn đề thuộc các lĩnh vực khoa học tự nhiên hoặc xã hội đang - được nhiều người quan tâm Về hình thức, tạp chí được đóng thành tập với
các cỡ khác nhau, khổ thường nhỏ hơn khổ báo hàng ngày, có bìa””
Tổ chức UNESCO của Liên hợp quốc họp hội nghị ngày 19/11/1964 tại
Pari đã thông qua quyết định nêu rõ: “Tất cả các xuất bản phẩm có cùng một
tiêu đề, xuất bản định kỳ hoặc không định kỳ, mỗi năm ít nhất là trên một kỳ (một lần) mỗi kỳ đều ghi rõ số thứ tự và ghi rõ ngày, tháng thì gọi là tạp chí”
Qua các định nghĩa trên, ta có thể khái quát: Tạp chí là một loại hình xuất bản phẩm, được biên tập, nhân bản trên giấy hoặc các phương tiện điện
Trang 6- Dang tai trén chất liệu giấy, các phương tiện điện tử, được đóng thành
quyền
- Ngoài bìa có đánh số thứ tự theo kỳ, quyển hoặc năm, tháng
Tạp chí là một phương tiện thông tin đại chúng đã được hình thành cách đây hơn 300 năm Bằng cách thức xuất bản liên tục, tạp chí có tác động kéo đài đối với độc giả mục tiêu trong những lĩnh vực nhất định Do vậy, đến nay, tạp chí đã trở thành một trong những chủng loại xuất bản phẩm quan trọng của hoạt động truyền thông đại chúng
1.1.2 Phân loại tạp chí
Tạp chí có thể được phân thành các loại cụ thể theo các tiêu chí khác nhau, tuỳ thuộc vào mục đích công việc
a Theo chu l xuất bản, tạp chí được phân chia thành: Tạp chí hàng
tháng, Tạp chí hàng quý, Tạp chí hàng năm, Tạp chí một tháng hai kỳ (bán nguyệt san) và Tạp chí hàng tuần Cách phân chia này được dùng phổ biến trong lĩnh vực phát hành, các thư viện và công tác lưu trữ, v.v
b Theo nội dung xuất bản, tạp chí được chia theo các lĩnh vực thông
tin, phục vụ các đối tượng cụ thể như: Tạp chí Thể thao, Bóng đá, Truyền
hình, Người làm vườn, Tạp chí Công nghệ in, Nghề báo, v.v
c Theo tinh chat — nội dung thông tin: có các loại:
- Tạp chí Khoa học - Tap chí Thông tin
- Tạp chí Văn hoá — tông hợp, giải trí
- Tạp chí văn nghệ
1.2 Đặc điểm của tạp chí
Tạp chí là một loại hình xuất bản phẩm cơ bản, xuất hiện sau sách, báo hàng ngày, gần như là một loại hình trung gian giữa sách và báo hàng ngày
Tạp chí với sách và báo có nhiều mối quan hệ với nhau, nhưng về mặt chức
Trang 71.2.1 So sánh giữa tạp chỉ và sách a Sự giỗng nhau:
Sách và tạp chí đều truyền tải những thông tin tri thức có chiều sâu theo chuyên ngành hoặc theo những vấn đề khoa học Lượng thông tin tri thức lớn, giá trị tích luỹ cao Sách và tạp chí đều được đóng thành quyền, có một độ
đày nhất định, sách ít nhất phải có từ 49 trang trở lên Sách và tạp chí đều có
đóng bìa
b Chỗ khác nhau:
Sách và tạp chí có nhiều điểm khác nhau về nội dung và hình thức, biểu hiện ở các khía cạnh sau:
V_ Thứ nhất: Tạp chí là loại hình xuất bản phẩm kéo dài liên tục Nếu
không có tình hình phát triển đặc biệt, một xuất bản phẩm tạp chí thường dùng một tên gọi để xuất bản liên tục, không có giới hạn về thời gian xuất bản Ví dụ: Tạp chí Văn hoá nghệ thuật, tạp chí Cộng sản, tạp chí Lý luận chính trị, tạp chí Văn học Sách là loại hình xuất bản phẩm không được xuất
bản liên tục, kéo dài như vậy Mỗi tên sách, đù là bộ có nhiều tập, cũng có
giới hạn về thời gian xuất bản Mỗi tên sách là một tác phẩm độc lập mang tính sáng tạo độc đáo của tác giả và cơ quan xuất bản Mỗi kỳ xuất bản của tạp chí không dày bằng sách Tri thức truyền tải trong một số tạp chí thường
không nhiều, không sâu bằng sách, không có giá trị lâu dài bằng sách; do vậy,
giá trị tích luỹ tri thức đối với người đọc sách lớn hơn nhiều so với người đọc
Trang 8Thứ hai: Mỗi kỳ tạp chí thường có nội dung thông tin đa dạng về chủ đề Mỗi số tạp chí thường có nhiều chuyên rmnục Mỗi chuyên mục thường đi sâu vào một khía cạnh cuộc sống, phản ánh, giải quyết các chủ đề khác nhau
Sách không như vậy Mỗi cuốn sách là một chỉnh thê thông tin độc lập, trọn
vẹn, nhằm giải quyết một chủ đề xuyên suốt Trừ một số thể loại đặc biệt như Từ điển, bách khoa thư, sách tổng hợp, toàn tập tác phẩm, mỗi cuốn sách thường tập trung vào một chủ đề xuyên suốt, nhằm giải quyết trọn vẹn một
vẫn đề cơ bản mà cuộc sống đòi hỏi Do vậy, giá trị tích luỹ tri thức của một
cuốn tạp chí thường đa dạng hơn một cuốn sách, nhưng không sâu sắc, không
đầy đủ và chắc chắn bằng một cuốn sách Xét về tổng thể, toàn bộ tờ tạp chí có giá trị thông tin đa dạng về cả một lĩnh vực, còn giá trị thông tin trong sách
thường sâu sắc, đầy đủ về một đề tài, chủ đề
XA Thi ba: Những thông tin trong tạp chí mang tính thời sự cao Tạp chí luôn đòi hỏi phải bám sát cuộc sống xã hội hiện thực phản ánh những thông
tin tổng hợp mang tính thời sự, những thành tựu mới mẻ của khoa học có
quan hệ chặt chẽ với bối cảnh đương thời Hoàn cảnh, sự kiện qua đi, tri thức phản ánh trở thành lạc hậu, cũ kỹ, số tạp chí phản ánh những thông tin đó cũng mất giá trị Do vậy, những thông tin trên tạp chí thể hiện tính thời sự tương đối mạnh Sách chứa đựng những thông tin tương đối ôn định, có giá trị tích luỹ lâu dài, tích luỹ dần dần, nên tính thời sự của nội dung thông tin yếu hơn so với tạp chí
Vì thông tin mang tính thời sự, bị lạc hậu nhanh theo thời gian nên tạp
chí là xuất bản phẩm có tính một lần Tạp chí thường không thể tái bản, hoặc
in lại Mỗi số chỉ là một xuất bản phẩm duy nhất Thời gian nhận thức, tích
luỹ của sách lại tương đối đài, thường có thể in lại nhiều lần, thậm chí có
nhiều cơ hội để tái bản có bố sung, sửa chữa
Trang 9nửa tháng, tạp chi hàng tháng đều đòi hỏi định kỳ xuất bản nhịp nhàng, ổn
định, biểu hiện rõ tiết tấu trong công việc Thời gian xuất bản sách không có định kỳ, không yêu cầu khắt khe về thời điểm xuất bản trong các trường hợp
bình thường
Thứ năm: Tính định hướng về đối tượng Tạp chí có đối tượng độc giả
được xác định rõ ràng ngay trước khi ra mắt số đầu Định hướng đối tượng là một trong những yêu cầu cơ bản khi xác định tôn chí, mục đích của tạp chí
Vì vậy, tạp chí có thể sử dụng các biện pháp đặt trước để định hướng phát
hành, hình thành đội ngũ độc giả ổn định Sách, tuy mỗi cuốn đều nhằm
hướng đến một lớp đối tượng của riêng mình, song đều phải qua một quá trình xác nhận của thị trường mới rõ được Mỗi cuốn sách có đời sống riêng, thời gian lan toả lâu đài nên có nhiều độc giá tiềm năng, nhiều khi tác giả và người xuất bán cũng không thể lường trước
Vì tạp chí có định hướng rõ ràng về đối tượng, được phát hành liên tục
và có lượng phát hành tương đối ổn định, cho nên nó có thê trở thành phương tiện quảng cáo có hiệu quả, luôn được khách hàng quảng cáo coi trọng Sách
không định hướng rõ và xác định chắc chắn về đối tượng, số lượng phát hành,
nên về cơ bản không đăng quảng cáo Cho dù có đăng quảng cáo ngẫu nhiên, kết hợp thì hiệu quả tuyên truyền, quảng bá, tất nhiên, cũng không thé bang duge tap chi
1.2.2 So sanh Tap chí với bao a Chỗ giỗng nhau:
Tạp chí và báo đều là các xuất bản phẩm định kỳ, có chu kỳ xuất bản
đều đặn, liên tục kéo dài
Nội dung thông tin của tạp chí và báo đều mang tính thời sự, gan lién với hiện thực nóng hổi của cuộc sống và hoạt động thực tiễn của con người
Trang 10Bao va tap chi đều có định hướng xác định đối tượng rõ ràng, ôn định,
lượng độc giả lớn, phân bổ rộng, thời gian phát hành nhanh Do vậy, báo và tạp chí đều là các phương tiện quảng cáo có hiệu quá
b Chỗ khác nhau giữa tạp chí và báo
Thứ nhất: Là một loại xuất bản phẩm định kỳ như báo, nhưng chu kỳ
xuất bản của tap chi dai hon chu ky cua bao: ngắn nhất là một tuần (tuần san), nửa tháng (tạp chí Cộng sản), một tháng (Lý luận chính trị và truyền thông, Tri thức thời đại, Nhịp cầu tri thức, v.v ), hai tháng một kỳ ( Sinh hoạt lý luận, Giáo dục lý luận) Cũng có tạp chí xuất bản nửa năm, thậm chí một năm
một kỳ,
Chu kỳ xuất bản của báo ngắn hơn tạp chí Phần lớn là báo xuất bản hàng ngày Báo dài kỳ nhất không quá một tuần (Báo Văn nghệ) Báo có chu
kỳ ngăn nhất là một buổi (Tin tức buổi sáng, Tin tức buổi chiều)
Thứ bai: Thông tin trong tạp chí và trong báo đều là thông tin thời sự
- mang tính thời hiệu cao Song, tạp chí thường yếu hơn báo về tính thời hiệu
của thông tin, chậm hơn, hẹp hơn Song, tạp chí có thời gian theo dõi, phân tích sâu hơn, nên thông tin thời sự trong tạp chí thường có chiều sâu và có sức mạnh lớn hơn Dung lượng một bài viết tạp chí thường lớn hơn một bài báo,
có nhiều bài là những kết quả nghiên cứu, tổng kết, đánh giá hoạt động thực
tiễn nên thường mang lượng tin lớn, hiệu quả thông tin có tác động lớn hơn báo Tin tức trên báo cập nhật hàng ngày, hàng buổi nên thường ngắn gọn, truyền phát nhanh, song lạc hậu cũng nhanh chóng Tính co giãn về mặt không gian của tạp chí tương đối lớn, nhất là khi nghiên cứu một vấn đề khoa học nào đó, hoặc điều tra, phản ánh một hiện tượng xã hội cụ thể, bài viết tạp chí có thể đài hơn, hoặc có thể tổ chức một số bài viết, khai thác các khía cạnh khác nhau về hiện tượng đó trên một kỳ nhằm tăng thêm hiệu ứng tổng hợp của tạp chí
Trang 11Văn học khổ nhỏ hơn), thường dùng cách đóng kẹp, đóng lồng, đóng có gáy (với các tạp chí có độ dày khoảng 80 trang trở lên) Tờ báo thường có khổ lớn
29 x 42cm hoặc lớn hơn là 42 x 60cm Báo ¡n thường để tờ rời, khổ in to, gập
đôi lại, không đóng thành quyên (trừ các số báo tết) | Thứ tr: Về phong cách trình bày trang in, do kích thước trang in lớn, bé khác nhau, tạp chí và báo có phong cách trình bày trang in khác nhau rõ rệt Trang in tạp chí chú trọng sự thông thoáng, nối tiếp trước sau, thay đổi trong sự thống nhất, còn trang in của tờ báo thường rất phong phú, mỗi trang in sé tự tạo thành các đơn nguyên, bảo đảm thống nhất trong sự đa dạng của các - “đơn nguyên” Kỹ thuật trang In tạp chí thường đơn giản hơn báo, gần với kỹ
thuật trình bày sách hơn báo
Giá trị thông tin của tạp chí thường đài hơn báo, lưu trữ thông tin lâu bền hơn nên tạp chí thường được in trên chất liệu giấy tốt hơn, dày hơn, trắng
mịn hơn báo, chất lượng ¡in bảo đảm hơn
| Thứ năm: Về chức năng, tạp chí chủ yếu làm công tác tuyên truyền, báo hàng ngày chủ yếu làm công tác cổ động Sự khác nhau giữa chức năng tuyên truyền và chức năng cỗ động đã được V.I.Lênin giải thích như sau:
Tuyên truyền phải nói nhiều ý, nói sâu sắc về bản chất của sự vật, hiện
tượng Nói nhiều ý đến mức thoạt tiên chỉ có một số ít người có thể tiếp thu
được “Người tuyên truyền nếu bàn về vấn đề thất nghiệp chẳng hạn thì phải giải thích bản chất tư bán chủ nghĩa của các cuộc khủng hoảng, vạch rõ cái gì làm cho các cuộc khủng hoảng là không tránh khỏi trong xã hội hiện đại, vạch
rõ sự cần thiết phải cải biến cái xã hội ấy thành xã hội xã hội chủ nghĩa”
Người tuyên truyền thì giải thích, người cỗ động thì khêu gợi tình cảm, thái độ Người tuyên truyền nói nhiều ý cho một số ít người nhất định, người cỗ động bằng các phương tiện trực quan, gợi cảm để tạo nên một ý niệm, một an tượng, một thái độ duy nhất cho nhiều người về hiện tượng “Cũng nói về thất nghiệp, người cổ động sẽ lấy một thí dụ nào nổi bật nhất và được thính
Trang 12
giả biết rõ nhất — vi du một gia đình thất nghiệp, người bị chết đói, nạn ăn
mày tăng lên, v.v Dựa vào đó, người cô động làm cho quần chúng có một ý niệm duy nhất về sự phi lý giữa việc tăng của cải va tăng nghèo khổ, khêu gợi
sự bất bình, phẫn nộ của quần chúng với sự phi lý, bất công ấy, kích thích
hành vi phản ứng của họ trong hoạt động cách mạng”'
Thứ sáu: Về mô hình tổ chức, mỗi tờ tạp chí luôn gắn liền với một đoàn
thể, một cơ quan nghiên cứu khoa học, chức năng, nhiệm vụ của nó gan liền
với cơ quan chủ quản Déi tượng phục vụ của tạp chí chính là toàn bộ cán bộ,
nhân viên hoạt động trong lĩnh vực chuyên môn có liên quan của cơ quan chủ quản
Bất cứ toà soạn tạp chí nào cũng có hai bộ phận: Bộ phận biên tập và bộ phận trị sự Cán bộ nhân viên hoạt động nghiệp vụ trong tạp chí chủ yếu là các biên tập viên, hầu như không có phóng viên chuyên trách Nhà báo trong tạp chí chủ yếu là các nhà biên tập Chức trách chính của họ là tổ chức khai
thác bản thảo, biên tập bản thảo, bảo đảm nâng cao chất lượng các bài đăng
tải Tuy nhiên, khi thật cần thiết, các biên tập viên tạp chí đều có thể trực tiếp viết tin, bài Cũng giống như biên tập sách, công tác cộng tác viên cũng là khâu then chốt trong hoạt động biên tập tạp chí |
Bên cạnh Ban biên tập, nhiều tạp chí nước ta còn tổ chức Hội đồng biên tập của tạp chí Hội đồng này thường gồm những người lãnh đạo, những nhà khoa học và hoạt động thực tiễn có danh tiếng và uy tín cao để tư vấn cho Ban biên tập trong việc xây dựng chiến lược truyền thông, tổ chức bài vở và duyệt những bài quan trọng của tạp chí
Đơn vị xuất bản tạp chí phải có chủ biên chuyên trách phù hợp với yêu cầu chuyên môn và đội ngũ biên tập viên với số lượng nhất định phụ trách công tác biên tập cụ thể Trong bất cứ tình huống nào, tạp chí cũng không được tự tiện chuyển nhượng quyền biên tập xuất bản, không được cho phép bất cứ đơn
Trang 13
vị hoặc cá nhân nào ngoài don vi xuất bản đó được phép tham gia vào hoạt
động biên tập tạp chí với bất cứ hình thức nào 1.3 Đặc điểm công tác biên tập tạp chí
Công tác biên tập tạp chí và biên tập sách đều là biên tập xuất bản phẩm Song, sách và tạp chí là những loại hình xuất bản phẩm khác nhau Vì vậy, biên tập sách và tạp chí vừa có những điểm tương đồng, lại vừa
khác biệt
1.3.1 Những điễm tương đồng
Biên tập tạp chí và biên tập sách đều có đặc trưng chung của công tác biên tập truyền thông
Thứ nhất: Chúng đều mang tính chất lựa chọn văn hoá Biên tập trước hết là việc lựa chọn tác phẩm tinh thần để đáp ứng nhu cầu truyền bá và tiếp nhận văn hoá của xã hội
Người biên tập tạp chí hoặc biên tập sách đều là người biết thu thập
thông tin bước hai — những thông tin đã được thu nhận, xử lý và phản ánh của
những người nghiên cứu, sáng tác — để khai thác, tìm kiếm các thành tựu văn
hoá đáp ứng nhu cầu truyền thông xã hội
Tính lựa chọn yêu cầu người biên tập khi thu thập thông tin, tìm chon đề tài, thâm định bản thảo phải có kỹ năng đặc thù Họ phải có cái nhìn thấu đáo, chính xác ở một thời điểm cụ thé, đồng thời phải có cái nhìn
“đài hơi” của hàng thập kỷ trong việc tạo dựng đời sống tỉnh thần lành
mạnh cho xã hội
Kỹ năng ấy đòi hỏi khi đọc các bản thảo để lựa chọn, người biên tập phải đặt mình ở nhiều góc độ, với “con mắt” của nhiều người để có thể đánh giá toàn diện bản thảo, lựa chọn được những tác phẩm thích hợp nhất với việc
truyền bá Những bản thảo đó phải đáp ứng các tiêu chí về tri thức khoa học,
chứa đựng lượng thông tin tối đa với lớp bạn đọc xác định Nó cũng phải
Trang 14hướng tư tưởng cho đối tượng tiếp nhận, bảo đảm chất lvong gia tri van hod — xã hội của các tác phẩm được xuất bản |
Để thực hiện tốt kỹ năng lựa chọn, người biên tập phải là người đại
điện cho nhiều người tham gia vào quá trình truyền thông Đối với bạn đọc,
họ là người đại diện cho tac gia và cho chủ thể truyền thông Đối với tác giả,
họ là người đại diện cho bạn đọc và cơ quan xuất bản
Thứ bai: Biên tập tạp chí và biên tập sách đều mang tính chất gia công Biên tập không phải là hoạt động sáng tác Người biên tập không phải là tác giả luôn có nhiệm vụ tạo ra các tác phẩm mới cho xã hội Thực chất, họ là người gia công các sản phẩm đã có làm cho nó hoàn thiện hơn, đẹp hơn Nhiều người ví biên tập viên là những “bà đỡ mát tay” cho sự ra đời những
đứa con tỉnh thần của tác giả
Tính gia công đòi hỏi người biên tập phải có tay nghề cao, bởi khi gia công họ có thể làm hoàn mỹ hơn cho tác phẩm, nhưng cũng có thê làm hỏng tác phẩm đã có Tính gia công của biên tập được người Trung Quốc ví như việc người thợ dệt “điểm hoa cho gấm”, người họa sĩ “ điểm mắt cho rồng”
Chúng ta coi biên tập là người “mài giũa” đánh bóng bản thảo Biên tập viên
còn được ví vừa là người “khám bệnh” vừa là người “chữa bệnh” cho tác phẩm
Lao động biên tập vì thế chủ yếu là lao động mang tính chất sáng tạo bổ sung, sáng tạo thêm để hoàn thiện các tác phẩm đã có Bởi vậy, lao động biên tập có tính bị động, không có vai trò của chủ thể sáng tác, mà luôn phụ thuộc vào tác giả, tôn trọng tác giả, báo vệ bản quyền của tác giả
Thứ ba: Biên tập tạp chí và biên tập sách đều mang tính chất của hoạt
động môi giới trung gian Biên tập viên là “cầu nối” hoạt động sản xuất tinh
thần của tác gia vol san xuất vật chất để tạo ra xuất bản phẩm, là cầu nối giữa tác giả và bạn đọc Tác phẩm mà các ác giả sáng tác chỉ có trải qua khâu lựa
chọn và gia công của biên tập viên mới có thể đưa vào sản xuất tạo ra các vật
Trang 15Trong quá trình truyền bá, quá trình sản xuất và tiêu dùng xuất bản phẩm, công tác biên tập là môi giới liên hệ giữa tác giá và độc giả Biên tập viên là người luôn nghiên cứu, tìm hiểu quá trình sáng tạo và các thành tựu sáng tác của các tác giả để khai thác, đưa vào truyền thông, đáp ứng nhu cầu của bạn đọc, biến các tác phẩm của các cá nhân tác giả thành các giá trị văn hoá, các chuẩn mực văn hoá của xã hội Lao động biên tập trực tiếp góp phần vào việc hoàn thiện, nâng cao các tác phẩm văn hoá, truyền bá để phát huy hơn nữa các giá trị sáng tác của tác giả
Mặt khác, biên tập cũng là công việc di sau tim hiểu mọi nhu cầu, thị hiếu, trình độ của độc giả Trên cơ sở đó biên tập viên thực hiện gia công, sửa chữa bản thảo tác phẩm, làm cho nội dung, hình thức thể hiện luôn phù hợp với bạn đọc, được truyền tai va tiép nhận có hiệu quả nhất
Nếu tính chất môi giới của công tác biên tập được thực hiện tốt, thì việc sáng tác của tác giá sẽ thích ứng với nhu cầu, phù hợp với đặc điểm, trình độ và thị hiếu của độc giả Công tác biên tập vì thế sẽ tạo ra sự cân bằng, nhịp nhàng giữa sản xuất văn hoá với tiêu dùng văn hoá, giữa sáng tác với truyền bá văn hoá
1.3.2 Những điễm khác biệt giữa biên tập tạp chỉ và biên tập sách
Thứ nhất: Tính chủ thể và chủ động của biên tập tạp chí rõ nét hơn,
cao hơn biên tập sách
Biên tập tạp chí và biên tập sách đều không phải là chủ thể sáng tạo các tác phẩm truyền tải trong tạp chí và sách Chủ thể đó phải là các tác giả Tuy vậy, biên tập có tính chất sáng tạo bổ sung, những sáng tạo đó cũng mang tính chất chủ thê sáng tạo ở một mức độ nhất định
Trang 16tác phẩm lớn, là sản phẩm sáng tạo riêng biệt, là “con để” của chính ban biên tập tạp chí Bởi vậy, xét tổng thể, trong cả quá trình ra đời, tồn tại và phát triển, Ban biên tập tạp chí chính là “tác giả lớn” của tờ tạp chí đó Biên tập tạp chí vì vậy mà có tính chủ thể của người sáng tác
Trước khi cho ra đời một tạp chí cụ thể nào đó, chủ thể biên tập tạp chí đã cần phải nhận thức rõ ràng về tạp chí Phải xác định rõ tôn chỉ, mục đích của tạp chí, có nghĩa là “hình hài, bộ xương” của tạp chí Tạp chí ra đời để làm gì? Sẽ làm như thế nào? Qua đó, ban biên tập xác định vị trí của tờ tạp _ chí trong đời sống văn hoá xã hội, trên thị trường xuất bản phẩm Định vị tạp chí trong xã hội và trên thị trường là hoạt động chủ động sáng tạo, mang tính chủ thể cao Đây là hoạt động sáng tạo ra bộ mặt ban đầu của tạp chí với các khía cạnh cơ bản và có tính ồn định của tạp chí như: Tên gọi tạp chí và các yếu tổ kèm theo (măngsec); mục đích, tính cách, nội dung thông tin, phong cách, lợi ích cụ thể của tạp chí; đối tượng chính mà tạp chí sẽ phục vụ
_- Trong quá trình biên tập mỗi số, cùng với sự phát triển của khoa học và hiện thực xã hội, ban biên tập phải luôn bảo đảm tính ôn định của các khía cạnh đó trong quá trình tổn tại của tạp chí Ban biên tập phải giữ vững tôn chỉ mục đích, duy trì và ngày càng làm đậm nét bản sắc riêng của mỗi tờ tạp chí Quá trình đó mang rất rõ dấu ấn của chủ thể sáng tạo — Ban biên tập, đặc biệt
là tổng biên tập của tạp chí Giới báo chí thường khẳng định rằng: “Chủ biên như thế nào thì tạp chí như thế ấy” “Có biên tập viên thế nào thì có tạp chí như thế ấy”
Quá trình phát triển tạp chí trong cơ chế thị trường còn cần phải là quá trình xây dựng thương hiệu của tạp chí Quá trình xây dựng thương hiệu tờ
tạp chí phải qua nhiều bước mà chủ thể xây dựng thương hiệu chính là ban
biên tập của tạp chí Các bước đó là:
Trang 17độc giả năm được một số thông tin, có được những cảm nhận ban đầu về tính cách, phong cách, tạo cơ sở xây dựng lòng tin thương hiệu
Thứ hai: Ban biên tập định vị thương hiệu của tờ tạp chí Ban biên tập,
đứng đầu là tổng biên tập phải trả lời được tạp chí mình sẽ đứng và cần phải
đứng ở vị trí nào trong tâm tri ban doc To tap chi đề cập đến mảng thông tin
nào là chủ yếu (thời sự chính trị - xã hội tổng hợp, điện ảnh, thể thao, thời
trang, khoa học công nghệ, thường thức gia đình, pháp luật, ) Đối thủ cạnh
tranh là những tạp chí và tờ báo nào trên thị trường? Và ban biên tập sẽ phải
đối phó như thế nào? Đối tượng độc giả mà tạp chí định hướng tới là ai? Tat
cả các câu hỏi này phải được giải quyết ngay từ lúc tạp chí bắt đầu thành lập
và xây dựng chiến lược thương hiệu
Thứ ba: Tạo dựng giá trị thương hiệu Đây là công việc chủ động sáng tạo của ban biên tập tạp chí trong cả quá trình lâu dài để tạo ra sự nhận biết rộng rãi của công chúng, để tạo dựng sự trung thành của công chúng đối với tạp chí, và nâng cao chất lượng tạp chí để công chúng cảm nhận được
Thứ tư: Muốn có thương hiệu mạnh, ban biên tập tạp chí phải chủ động quảng bá thương hiệu, sử dụng cả quảng cáo cả hoạt động PR (quan hệ công
chúng ) để quảng bá, phát triển và bảo vệ thương hiệu
Tất cả các bước của quá trình xây dựng thương hiệu của tạp chí trong cơ chế thị trường đều đòi hỏi vai trò chủ thể cao của Ban biên tập tạp chí Bởi
lẽ, mỗi tạp chí là một đơn vị sản xuất kinh doanh hàng hoá đặc biệt, là một
doanh nghiệp kinh đoanh sản phẩm truyền thông Ban biên tập là người chú,
là “doanh nhân” phải luôn biết tạo lập, phát triển, bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp mình |
Tính chất chủ thể của công tác biên tập tạp chí làm cho hoạt động này được phân thành hai cấp rõ rệt: biên tập vĩ mô (biên tập để xây dựng và duy trì các yếu tô chung, ôn định lâu dài của tạp chí) và biên tập vi mô (biên tập bản thảo cụ thể của một kỳ tạp chí) Cấp vĩ mô mang tính chất chủ thể sáng
Trang 18hoạt động biên tập Tuy nhiên, trong hoạt động biên tập tạp chí hai nội dung này quan hệ hữu cơ, ràng buộc, phụ thuộc vào nhau Biên tập vĩ mô tạo tiền đề, phương hướng, tiêu chí cơ bản cho biên tập vi mô Mặt khác, biên tập bản thảo mỗi số (vi mô) là việc thực hiện, cụ thể hoá các yếu tố biên tập vĩ mô, dé chúng được khẳng định, củng cố và phát triển cùng với quá trình hoạt động của tạp chí
Tính chủ thể của biên tập tạp chí còn biểu hiện ở chỗ tạp chí luôn có
yêu cầu về số lượng tác pham lớn để bảo đảm xuất bản liên tục, định kỳ Bài viết cho tạp chí phần lớn do lực lượng cộng tác viên tác giả viết Trong toà soạn tạp chí không có phóng viên Song, biên tập viên tạp chí phần lớn đều là
các nhà báo Trong trường hợp cần thiết, do số lượng bài và chất lượng bài mỗi số không bảo đảm, biên tập viên còn phải trực tiếp viết bài, thậm chí còn |
là tác giả của các bài “đinh” trong các số cụ thể nào đó của tạp chí
Thứ hai: Tính chất đa nguyên về chủ đề, đề tài đi đôi với sự phối hợp
và liên kết trong một kết cấu tương đối thống nhất để tạo nên hiệu ứng chỉnh thể của từng số tạp chí
Thông tín trên tạp chí mang chất “tạp” về chủ đề và đề tài, bởi mỗi số tạp chí đều gồm nhiều bài, của nhiều tác giả viết về các khía cạnh khác nhau, giải quyết các vấn đề khác nhau của cuộc sống Điều đó tạo nên sự phong phú đa dạng của thông tin tạp chí và cũng làm cho nó phân biệt với thông tín tri thức trong cuốn sách Mỗi cuốn sách là một chỉnh thể thông tin độc lập, cùng tập trung vào một đề tài, chủ đề Chủ đề trong sách được giải quyết sâu sắc, trọn vẹn, đầy đủ Mỗi cuốn tạp chí đều truyền tải các bài viết về nhiều chủ đề, là một chỉnh thể đa nguyên hoá về chủ đề
Biên tập tạp chí phải báo đảm tính chất đa dạng chủ đề của nó Tuy nhiên, mỗi số tạp chí còn là một tác phẩm nho, nam trong hé théng tac pham được xuất bản kéo dài của một tiêu đề cố định Do vậy, các bài trong tạp chí không phải là một tập hợp rời rạc của các bài không có quan hệ gì với nhau,
Trang 19dung va thé tai, duoc sap xép trong một kết cấu mạch lạc, logic và ổn định ngay từ số đầu của tạp chí
Công tác biên tập phải biết phối hợp khéo léo giữa các chủ đề của các
bài trong một số hướng vào một chủ điểm, một sự kiện tiêu biểu trong thời gian xuất bản tạp chí, để tạo ra hiệu ứng chỉnh thể của một số Ví dụ: 7: ap chi Xuất bản Việt Nam với sô đặc biệt kỷ niệm 60 năm truyền thống ngành xuất bản, Tạp chí Lý luận chính trị và truyền thông với sự phối hợp các bài trong các chuyên mục để làm số tạp chí kỷ niệm 50 năm ngày thành lập Học viện Báo chí và Tuyên truyền, v.v
Khi biên tập bản thảo mỗi số, việc lựa chọn bản thảo của biên tập viên phải trên cơ sở các yếu tổ liên kết của các bài về nội dung và hình thức, sự gần
-_ gũi, gắn bó về logic giữa các chủ đề, sự tương đồng về thể tài, thể loại dé có thé
sắp xếp vào các cột, mục tương ứng tạo nên hiệu ứng chỉnh thể của mỗi số Ví dụ: Khi chọn và sắp xếp bài cho số tạp chí tháng 6 của Tạp chí Lý
luận chính trị và Truyền thông, biên tập viên có thể chọn lựa nhiều bài, từ
nhiều chuyên ngành đào tạo của Học viện với các chủ đề khác nhau Song, yếu tố logic có thé liên kết các bài khác nhau dù là lý luận chính trị, báo chí truyền thông hay khoa học xã hội nhân văn là hướng về sự kiện ngày báo chí cách mạng Việt Nam 21/6 để chọn các bài viết của các chuyên ngành gần gũi với lý luận, nghiệp vụ báo chí, tạo hiệu ứng chỉnh thể của nội dung số tạp chí kỷ niệm ngày báo chí cách mạng
Mỗi tờ tạp chí, ngay từ khi ra đời đều sắp đặt các cột mục có quan hệ
với nhau theo tôn chỉ mục đích và lĩnh vực thông tin của tạp chí Trong đó, có những cột mục cơ bản được xuất hiện lặp đi lặp lại trong mỗi số báo Bài viết
trong mỗi cột mục thường có cách thể hiện, thể loại, thể tài tương đối giống
nhau: tin tức, bình luận, nghiên cứu khoa học, phản ánh, sáng tác văn nghệ, v.v Những cột mục đó chính là phương tiện liên kết cả về logic và cả về hình thức của các số tạp chí Yếu tố đó làm cho tất cả các kỳ tạp chí giữ được mối liên hệ với nhau trong kết cấu chính thê chung của tờ tạp chí Người ta ví, kết câu cột mục của tạp chí như là các ngăn tủ khác nhau của chiêc tủ quân áo,
Trang 20mỗi ngăn chứa một loại Biên tập chọn bài mỗi số như người chọn đỗ để xếp
vào mỗi ngăn tủ đó
Đặc điểm này của công tác biên tập tạp chí vừa giúp bảo đảm cho mỗi
số tạp chí có kết cấu rõ ràng, mạch lạc và tương đối ỗn định, giữ được phong
cách chung của tạp chí; đồng thời cũng bảo đảm được tính “tạp” trong sự đa dạng, phong phú của các bài tạp chí, đáp ứng đầy đủ nhu cầu của các đối tượng và mục đích truyền thông đã xác định từ đầu của tạp chí Các bài viết mỗi số đều mang tính đa dạng, lại vừa góp phần tạo ra một hiệu ứng chỉnh thể lớn của cả số trong công tác tư tưởng — văn hoá
Thứ ba: Công tác biên tập tạp chí mang tính thời hiệu rõ rệt
Nói tính thời hiệu là nói về những hiệu ứng thời gian của biên tập tạp chí Tính thời hiệu của biên tập tạp chí thể hiện ở hai mặt:
- Sắp xếp công tác biên tập phải theo chu kỳ xuất bản của tạp chí và
bảo đảm thực hiện nghiêm chỉnh về tiến độ thời gian ở mỗi bước biên tập Tạp chí xuất bản theo định kỳ Càng dày kỳ thì chu kỳ xuất bản và biên
tập càng lớn Tạp chí xuất bản hàng tháng thì mỗi năm có 12 chu kỳ xuất bản Tạp chí xuất bản hai kỳ trong một tháng, mỗi năm sẽ có 24 chu kỳ biên tập xuất bản Do tính định kỳ của tạp chí nên hoạt động biên tập phải được tô chức bảo đảm liên tục, nhịp nhàng |
Chu kỳ biên tập xuất bản quy định tiến độ thời gian thực hiện cho từng
bước biên tập cụ thể, phải thực hiện một cách nghiêm túc
Ngày phát hành tạp chí trong tháng được lấy làm mốc ổn định để sắp đặt tiến độ công việc biên tập các bước
Trang 21- Nội dung thông tin của tạp chí phải bảo đảm tính cập nhật so với tình hình chính trị - xã hội đương thời Tính thời sự tạo nên giá trị thông tin của tạp chí, nên biên tập tạp chí phải theo sát tình hình thời sự của cuộc sống, đặc biệt là thời sự chính trị - xã hội, phải rèn luyện óc phán đoán thời cuộc và sự nhạy cảm chính trị cao để bảo đảm những thông tin trong tạp chí không bị lạc hậu, cũ kỹ
Các tạp chí thông tin về chính trị - xã hội phải luôn chú ý cập nhật
thông tin về các “điểm nóng”, cung cấp thông tin tri thức có liên quan đến các “điểm nóng” xã hội để kịp thời góp phần định hướng đúng đắn dư luận xã hội, góp phần giải quyết “điểm nóng” theo quan điểm, đường lỗi của Đảng và Nhà nước
CÂU HỎI ÔN TẬP CHƯƠNG 1
1 Định nghĩa tạp chí, các tiêu chí phân loại tạp chí?
_2 Đặc điểm của tạp chí?
- So sánh sự giống nhau và khác nhau với sách?
- So sánh sự giống nhau và khác nhau giữa tạp chí và báo hàng ngày? 3 Đặc điểm công tác biên tập tạp chí? So sánh với công tác biên tập sách?
Trang 22CHƯƠNG 2:
BIÊN TẬP TẠP CHÍ CÁP VĨ MƠ
Cơng tác biên tập tạp chí về tổng thể có thể chia thành hai cấp độ: cấp
biên tập vĩ mô và cấp biên tập vi mô Biên tập tạp chí ở cấp vĩ mô là biên tập các yếu tố chung, mang tính tổng quát và ổn định trong suốt quá trình tồn tại và phát triển của tạp chí Ở cấp độ này, biên tập tạp chí thể hiện rõ vai trò chủ thể trong hoạt động sáng tạo của ban biên tập, đặc biệt là tổng biên tập tạp chí Nội đung biên tập tạp chí ở cấp vĩ mô gồm:
2.1 Xác định tôn chỉ - mục đích — phong cách của tạp chí
Định vị thị trường — hay xác định tôn chỉ - mục đích — phong cách của tạp chí thực chất là công việc quy hoạch tổng thể, sáng tạo hình ảnh ban đầu về tạp chí của ban biên tập, đặc biệt là tông biên tập mỗi tờ tạp chí Định vị thị trường thể hiện ý thức chủ thể và năng lực phán đoán thị trường của những
người sáng lập ra tạp chí Nội dung định vị thị trường gồm 3 yếu tố: Định vị
nội dung, định vị độc giả và định vị phong cách 2.1.1 Định vị nội dung
Là sự lựa chọn của người sáng lập về phạm vi nội dung thông tin, cấp độ tri thức và hình thức chủ yếu của tạp chí Định vị nội dung phải trả lời câu hỏi: Tạp chí nói cái gì? Ở mức độ nào? Băng kênh gì? Ví dụ: Tạp chí Lý luận chính trị và truyền thông đề cập phạm vị thông tin là những vấn để lý luận chính trị và nghiệp vụ báo chí — truyền thông trong mối quan hệ tương hỗ với
nhau Cấp độ là thông tin tri thức chuyên ngành, kênh thông tin chủ yếu là
kênh chữ
Định vị nội dung tạp chí phải tuân theo các nguyên tắc sau: Thứ nhất: Nguyên tắc nhu câu
Tạp chí là một sản phẩm văn hoá để đáp ứng nhu cầu tỉnh thần của con người Loài người tổn tại và phát triển luôn có nhiều nhu cầu, trước hết là
Trang 23di lai, san xuất Song, con người còn là tổng hoà các mối quan hệ xã hội, biết tư duy sáng tạo, luôn hoạt động theo quy luật của cái đẹp, nên loài người còn có nhu cầu tỉnh thần Nhu cầu tỉnh thần là nhu cầu bậc cao, nhu cầu của đời sống văn hoá, vươn tới chuẩn mực chân, thiện, mỹ Đó là tiêu chí để phân biệt con người với động vật, cũng là nhu cầu phát triển lành mạnh, ngày càng hoàn thiện nhân cách của con người Trong các nhu cầu tỉnh thần bậc cao đó, có nhu cầu đọc sách, báo, nhu cầu truyền bá thông tin qua sách báo để thoả mãn các nhu cầu tinh thần khác nhau của con người
Xác định tôn chỉ mục đích của tạp chí trước hết phải xác định được nhu cầu tỉnh thần nào của đối tượng, trong môi trường xác định cụ thể mà tạp chí phục vụ Nhu cầu tỉnh thần có thể nhờ việc đọc tạp chí để thoả mãn rất đa đạng: Đó là những nhu cầu thông tin tổng hợp có chiều sâu về một lĩnh vực Đó cũng có thể là nhu cầu thông tin về tri thức cơ bản và cập nhật của một chuyên ngành khoa học, là thông tin về các thành tựu khoa học mới mẻ, sâu sắc của chuyên ngành, những hướng nghiên cứu mới của chuyên ngành Tiếp
nhận thông tin từ tạp chí còn là để học tập kinh nghiệm thực tiễn, các tri thức
kỹ năng để rèn luyện và nâng cao tay nghề Đó là các cấp độ khác nhau của nhu cầu nâng cao nhận thức, mở mang tri thức, trí tuệ của con người ở các lĩnh vực thực tiễn, các lĩnh vực khoa học mà con người theo đuổi Để đáp ứng - các nhu cầu này, chúng ta xuất bản các tạp chí khoa học, các tạp chí thông tin khoa học, các tạp chí thông tin văn hoá tổng hợp về các chuyên ngành khoa học và lĩnh vực hoạt động thực tiễn cụ thể Ví dụ: Các tạp chí khoa học của các học viện, viện nghiên cứu khoa học, các trường đại học như: Tap chi Ly luận chính trị, tạp chí Báo chí và Tuyên truyền, tạp chí Khoa học Văn học,
lịch sử, ngôn ngữ, toán học, vật lý học, của các Đại học quốc gia Hà Nội,
tạp chí Xáy dựng Đảng, tạp chí Cộng sản
Bên cạnh nhu cầu học tập, nghiên cứu khoa học, nâng cao trình độ tri thức, con người luôn có nhu cầu giao lưu tình cảm, giải toả tình cảm, giải trí,
Đây là những nhu cầu để hoàn thiện nhân cách, luôn mang tính nhân văn, tình
Trang 24người mà xã hội nào, thời đại nào cũng rất lớn Để thoả mãn các nhu cầu này ta xuất bản các tạp chí văn hoá, nghệ thuật, như tạp chí: Pw nữ, Thế giới đàn
ông, Gia đình và hạnh phúc, Văn học, Am nhạc, Nghệ thuật điêu khắc, Người
đẹp, Thời trang, Của sổ tình yêu, Thể thao văn hoá.v.v
Trong sinh hoạt hàng ngày và lao động sản xuất, kinh doanh con người cũng có nhiều nhu cầu tinh thần phải được thoả mãn mà chúng ta có thể đáp ứng bằng tạp chí: Kinh đoanh và tiếp thị, Thị trường chứng khoán, Tỉ iép thị và quảng áo, Món ngon mỗi ngày, Đời sống mới, V.V
Nhu cầu truyền thông còn xuất phát từ các chủ thể thông tin Chủ thể thông tin có nhu cầu tuyên truyền tư tưởng, truyền bá học thuật, hướng dẫn sản xuất, kỹ năng sống, công bố tác phẩm mới, thể hiện bản thân, định hướng dư luận, giao lưu tình cảm Trong nền kinh tế thị trường, mọi sản - phẩm đo lao động làm ra, có thể đáp ứng một nhu cầu nào đó của con người, được mang ra trao đổi trên thị trường đều trở thành hàng hoá, đều có thé mang lại hiệu quả kinh tế cho người sản xuất Trên thị trường, tạp chí cũng là một hàng hoá văn hoá thoả mãn nhu cầu của con người Việc đáp ứng đúng hay không, thoả mãn đầy đủ hay không các nhu cầu tỉnh thần có thực của con người trong xã hội sẽ tạo nên giá trị của tờ tạp chí, hiệu quả văn hoá và hiệu quả kinh tế của nó
Cũng cần chú ý, tạp chí là một loại hình xuất bản phẩm liên tục, kéo
Trang 25Nhu cầu tỉnh thần của con người thường có liên quan với bối cảnh
chính trị, kinh tế, văn hoá nhất định, vì thế cũng luôn phát triển Ở các thời kỳ
khác nhau cũng sẽ có những nhu cầu tính thần khác nhau Nắm bắt kịp thời, phán đốn chính xác những thơng tin về nhu cầu tinh thần mới của xã hội cũng là một yêu cầu quan trọng để định vị nội dung tạp chí Điều đó cũng thể hiện sự nhạy cảm, có tầm nhìn xa trông rộng, có tay nghề cao của những người biên tập tạp chí
Thứ hai: Nguyên tắc tru thế
Bên cạnh việc xác định nhu cầu phục vụ, khi hoạch định bộ mặt ban đầu về nội dung tạp chí ban biên tập còn phải năm vững khả năng thực tế, những ưu thế của cơ quan chủ quản, của ban biên tập trên nhiều phương diện để có thể bảo đảm nội dung thông tin của tạp chí Nguyên tắc này đòi hỏi ban biên tập phải xác định rõ ưu thế của mình trên các khía cạnh sau:
- Uu thế về tác giả: là ưu thế về nhu cầu và khả năng của chủ thé truyền
thông Tác giả có vai trò quyết định trong truyền thông Có nhu cầu thông tin
mà thiếu tác giả cũng như nấu cơm thiếu gạo Ưu thế tác giả càng lớn tạp chí
càng có thể đuy trì và phát triển được nội dung truyền thông đã xác định
| Tác giá của tạp chí không chỉ tính trong đội ngũ cán bộ biên tập tạp chí, mà chủ yếu nằm ngoài toà soạn tạp chí Ưu thế về số lượng và chất lượng đội
ngũ tác giả tạp chí phụ thuộc vào vị trí của cơ quan chủ quản, đội ngũ cán bộ
khoa học chuyên ngành mà nội dung tạp chí đề cập đến, và ở vai trò, uy tín tổ
chức của ban biên tập
Tác giả viết cho tạp chí rất cần những người có tên tuổi, các nhà khoa học đầu ngành, có uy tín cao, những nhà văn hoá gạo cội để tạo lòng tin bền vững cho độc giả, đồng thời, tạp chí cũng phải quan tâm đến đội ngũ tác giả trẻ tuổi, những tác giả mới, để tạo nguồn cho sự phát triển lâu đài bền vững của tạp chí, xây dựng chiến lược thu hút, bồi đưỡng cộng tác viên tạp chí ngay từ khi tạp chí mới xuất bản
Trang 26- Uu thé vé thong tin Uu thế về thông tin cũng có vai trò quyết định
nội dung của tạp chí Tạp chí thực hiện truyền thông những nội dung thuộc
các chuyên ngành khoa học, các nội dung tổng quát về một lĩnh vực hoạt
động xã hội cụ thể Lợi thế về thông tin của cơ quan ra tạp chí sẽ tạo ưu thế về nội dung, về tác giả, về hoạt động nghiên cứu, sáng tác, về chất lượng biên tập
tạp chí Do đó, tổng biên tập phải hiểu rõ ưu thế này khi định vị nội dung cho
tạp chí
- Ưu thế về biên tập và xuất bản: Biên tập viên và tổng biên tập tạp chí như thế nào thì tạp chí sẽ như thế ấy Tạp chí muốn có nội dung sâu sắc, hấp dẫn, biên tập viên phải am hiểu khoa học chuyên ngành mà tạp chí đề cập Họ cũng phải là những nhà khoa học, các nhà văn, nhà báo giỏi Mỗi chuyên mục tạp chí, ít nhất phải có được một biên tập viên phụ trách có chuyên môn sâu
Tuy nhiên, biên tập viên bản chất là nhà tổ chức, không thể chuyên sâu bằng
tác giả tạp chí trên lĩnh vực chuyên ngành Khả năng tổ chức có uy tín đối với đội ngũ cán bộ khoa học chuyên ngành mới chính là ưu thế của biên tập viên tạp chí
- Ngoài ra ưu thế của tạp chi con là uu thế về vốn đâu tư cho xuất bản Vốn đầu tư lớn sẽ giúp tạp chí duy trì được nội dung bài vở phong phú, có
chất lượng (Hỗ trợ nghiên cứu, đặt bài dự trữ, trả nhuận bút cao ) Vốn nhiều có thể giúp tạp chí có hình thức đẹp, chất lượng tốt, tạo nên sức hấp dẫn
ôn định của tạp chí Thời gian sử dụng tạp chí dài hơn, giá trị tích luỹ lớn và
lâu dài, nên nó cần in trên giấy tốt, in đẹp, trình bày dep Điều đó vừa làm
tăng giá trị sử dụng tỉnh thần, vừa làm tăng giá trị kinh tế của tạp chí
Hiểu đầy đủ ưu thế là nguyên tắc cơ bản để ban biên tập định vị nội
Trang 27những ưu thế mới Đây chính là một trong những tiền đề để tạp chí liên tục phát triển, phát triển ranh mẽ và bền vững
Thứ ba: Nguyên tắc khác biệt
Hiện nay, ở nước ta đã có hàng ngàn tờ tạp chí được xuất bản Riêng tạp chí khoa học chuyên ngành được tính điểm công trình đăng tải, tính đến năm 2011 đã có tới 962 tờ Do vậy, muốn cho ra đời tạp chí mới, ban biên tập phải tìm hiểu các tờ tạp chí đã xuất bản trong hoặc gần với lĩnh vực truyền thông của mình, hoặc cùng trong một khoa học của mình để có sự lựa chọn chính xác, tìm cho tạp chí mình một vị trí tốt nhất Muốn thế, phải tìm ra sự khác biệt trong đường hướng phát triển của mình Nguyên tắc khác biệt là nguyên tắc phân đường phát triển sao cho có thê phát huy sở trường và tránh
được sở đoản trong phát triển
Hạt nhân của nguyên tắc khác biệt là đi vào “nơi còn đất trống”, khai phá mảnh đất hoang chưa bị người khác phát hiện ra, hoặc chí ít cũng phải tim được con đường, không gian phát triển tương đối rộng rãi, giảm bớt áp lực cạnh tranh trong hoạt động Nếu không tìm ra sự khác biệt chạy đua theo thị
hiểu nhất thời của thị trường, theo các nội dung “nóng” đang có nhiều người
làm, nhất định sẽ chuốc lấy thất bại, đưa tạp chí vào “ngõ cụt” không có lối ra
Tạo dựng được sự khác biệt trong hướng phát triển tạp chí thể hiện tầm nhìn bao quát và sự tìm tòi sáng tạo của ban biên tập Đó là trách nhiệm của chủ thé sáng tạo văn hoá, tạo ra bản sắc, lợi thế cạnh tranh của tạp chí trên thị trường
2.1.2 Dinh vi dic giả của tạp chi
Định vị độc giả yêu cầu trước khi cho ra đời tạp chí, những người sáng
lập (tổng biên tập) phải nghiên cứu xác định tương đối rõ độc giả mục tiêu
của tạp chí Định vị độc giả phải trả lời câu hỏi: Mục tiêu phục vụ của tạp chí
là ai? Họ ở đâu? Làm gì? Có đặc điểm gì về trình độ, tâm lý? Xác định rõ đối
tượng liên quan đến nội dung thông tin, kết cấu, cách thức thể hiện của tạp chí Đó là một trong những cơ sở cho sự tồn tại và phát triển của tạp chí Nó
Trang 28không chỉ bảo đám cho chất lượng, hiệu quả truyền thông của tạp chí mà còn là cơ sở nâng cao hiệu quả kinh doanh của tạp chí, bởi nhờ xác định được đối tượng mà dịch vụ quảng cáo của tạp chí có hiệu quả cao hơn
Định vị độc giả không chỉ nhằm định rõ họ là ai mà còn cần tìm hiểu
xác định rõ được đặc điểm tự nhiên, đặc điểm xã hội và đặc điểm tâm lý của
độc giả |
- Đặc điểm tự nhiên của độc giả thường bao gồm các yếu tố: dân tộc, giới tính, tuổi tác, đặc điểm tâm lý, sinh lý, hoàn cảnh địa lý nơi cư trú
Ví dụ: Tạp chí dành cho đồng bào các dân tộc thiểu số, dành cho chị
em phụ nữ, sống ở vùng cao phía Bắc
Mỗi tờ tạp chí có thể chuyên phục vụ cho một nhóm đối tượng có chung một yếu tố tự nhiên đó như: Tạp chí cho thanh niên, cho phụ nữ, cho người cao tuổi, cho thiếu niên, cho người Khơme Nam Bộ, cho người Chăm ở miền Trung, cho người Hmông ở phía Bắc, v.v
Các yếu tố tự nhiên của đối tượng còn giúp cho nội dung tạp chí được cấu trúc hợp lý, logic: Tạp chí Thời trang có thể chia ra: Thời trang phụ nữ,
nam giới, cho thiếu nhỉ, Tạp chí Văn hoá — nghệ thuật có thé chia ra Văn hoá
— nghệ thuật trong nước, Văn hoá — nghệ thuật nước ngoài Tạp chí Du lịch theo đặc điểm tự nhiên đối tượng cũng có thể kết cấu hai phần: du lịch trong nước, du lịch nước ngoài; Du lịch trong nước lại có thé chia ra: du lich sinh
thái, du lịch miệt vườn, du lịch biển đảo, v.v
- Đặc điểm xã hội của độc giả thường gồm các yếu tế về: trình độ văn
hoá, nghề nghiệp, chức vụ, mức thu nhập, địa vị xã hội và tầng lớp xã hội mà độc giả đang sống Tờ tạp chí có thể hướng vào nhóm độc giả thuộc một trong những yếu tố đó như: Tạp chí Điện máy, Công nghệ in, nông nghiệp, Điện lực, v.v Nhóm đối tượng làm việc trong các chuyên ngành khoa học khác
Trang 29Trình độ kinh tế, văn hoá của các tầng lớp xã hội khác nhau cũng tạo _Ta sự khác nhau trong định vị thị trường tạp chí Tap chi Thoi trang trẻ dành cho lớp thanh niên trí thức đô thị có thu nhập kha gid Tap chi Nguoi cao tuổi dành cho các cụ cao niên đã nghỉ hưu, quý nhất là sức khỏe và cuộc sống giản đị, an bình
Nếu đặc điểm tự nhiên của độc giả bộc lộ khả năng tiêu dùng tạp chí
tiềm ẩn, thì điều kiện và đặc điểm xã hội của độc giả sẽ bộc lộ mức tiêu dùng tạp chí hiện thực Cả hai yếu tố đó đều cần thiết cho việc định hướng, hoạch
định sự phát triển của mỗi tờ tạp chí Căn cứ vào đặc điểm tự nhiên để xác định đường hướng phát triển lâu đài của tạp chí, tiếp tục tìm hiểu nhu cầu của đối tượng để biến nhu cầu tiêu dùng tạp chí tiềm năng thành nhu cầu hiện
thực Tìm hiểu đặc điểm xã hội của độc giá để xác định cụ thể nội dung, mức
độ thông tin cụ thể của tạp chí, để tạp chí luôn phù hợp với nhu cầu tiếp nhận thong tin của đối tượng mục tiêu, để chất lượng thông tin tạp chí ngày càng -
tốt hơn
- Đặc điểm tâm lý của đối tượng: Đề định vị cụ thê đỗi tượng tạp chí còn cần đi sâu tìm hiểu đặc điểm tâm lý của họ Đặc điểm tâm lý là các yếu tố
về tình cảm như: mong muốn, sở thích, hứng thú, thói quen của độc giả Ví dụ: đối tượng sinh viên muốn tạp chí là công cụ nghiên cứu, học tập; chị em phụ nữ nội trợ muốn biết nhiều mặt hàng gia dụng hữu ích để mua sắm; các
thầy cô dạy nghiệp vụ báo chí hứng thú với chuyên mục “chuông làng báo”
trên tạp chí Lý luận chính trị và truyền thông, V.V
Tìm hiểu tâm lý độc giả, để lựa chọn đối tượng mục tiêu của tap chí có
nhiều nét tâm lý giống nhau thì tạp chí sẽ dễ hấp dẫn hơn, khả năng tiêu dùng tạp chí sẽ cao hơn
Xác định đối tượng độc giả của tạp chí thành công là phải tìm được
Trang 30Ví dụ: Những người phụ nữ trong các gia đình trung lưu ở Hà Nội thường là những người cán bộ công chức, trong gia đình là người mẹ, người vợ, bà chủ nội trợ, thích thời trang, mua sắm Tạp chí Gia đình và tiếp thị nhằm vào đối
tượng đó, chọn làm đối tượng mục tiều Ở đây, chủ thể biên tập đã chọn được
điểm kết hợp cả ba đặc điểm: tự nhiên, xã hội và tâm lý của đối tượng
Tạp chí 7ý sản phải phục vụ cho đối tượng là những người sống ở vùng sông nước ở đồng bằng, ven biển Họ là nông dân làm nghề nuôi, trồng,
đánh bắt thủy sản, sở thích, điểm quan tâm hàng đầu của họ là biết kỹ thuật
nuôi trồng các giếng thuỷ sản hàng hoá có giá trị kinh tế cao Họ là người có
kỹ năng nuôi trồng, ham làm giàu, có iri thức kỹ thuật về thuỷ sản, Vậy là
Ban biên tập tạp chí này đã kết hợp được cả ba đặc điểm về tự nhiên, xã hội
và tâm lý khi định vị độc giả của Tạp chí |
Định vị độc giả cho mỗi tạp chí vừa phải rõ ràng, cụ thể có những đặc điểm chung tương đối ôn định Song, đối tượng mục tiêu tạp chí cũng không
phải bất di bất dịch Cùng với sự phát triển của xã hội, của đời sống, các điều
kiện xã hội, tâm ý của đối tượng cũng biến đổi Cùng với sự phát triển khoa học, của xã hội các ngành khoa học cũng đẻ thêm cảnh, thêm nhánh, các cơ quan, đoàn thể có thêm các chức năng, nhiệm vụ mới làm cho tạp chí có thêm đối tượng phục vụ mới Ban biên tập tạp chí phải dựa vào sự phát triển của xã hội, của cơ quan chủ quản, của thị trường để điều chỉnh đối tượng mục tiêu của tạp chí cho phù hợp
Ví dụ: Tạp chí Báo chí và Tuyên truyên trước đây định vị đối tượng mục tiêu là sinh viên, giáo viên các ngành báo chí truyền thông và công tác tư tưởng Ngoài ra còn có đối tượng rộng rãi là những cán bộ công tác tư tưởng
của Đảng Cùng với sự phát triển của xã hội và của Học viện, đối tượng phục vụ của tạp chí cũng có thay đôi Học viện trở thành cơ sở đào tạo sau đại học
độc lập Các chuyên ngành đào tạo tăng lên hơn 20, không chỉ có các ngành báo chí, xuất bản, tuyên truyền, mà có thêm nhiều ngành khoa học xã hội
Trang 31chức ở cả ba trình độ: đại học, thạc sĩ và tiến sĩ, Đối tượng phục vụ tạp chí mở rộng thêm: giảng viên, sinh viên các chuyên ngành lý luận chính trị, các khoa học xã hội nhân văn, các cán bộ lãnh đạo, quản lý và nghiên cứu lý luận của Đảng Do đối tượng phục vụ rộng hơn nên nội dung thông tin cũng phải bỗ sung đổi mới: Thêm mảng nghiên cứu lý luận chính trị, khoa học xã
hội — nhân văn Tạp chí Báo chí và Tuyên truyền đã phải đôi tên thành Lý
luận chính trị và truyền thông cho phù hợp với đối tượng và nội dung mới của Tạp chí
Trong suốt quá trình hoạt động của tạp chí, những người biên tập phải luôn tìm hiểu chính xác về độc giả thực tế và độc giả mục tiêu của tạp chí, làm sao độc giả mục tiêu xác định của tạp chí phải thật sự là đối tượng thực tế tiêu dùng tạp chí Do vậy, biên tập tạp chí phải liên tục có mối liên hệ với độc giả, nghiên cứu, phân tích độc giả để phục vụ độc giả ngày càng tốt hơn Đó cũng chính là yêu cầu cơ bản để xây dựng thương hiệu của tạp chí
2.1.3 Định vị phong cách của tạp chí |
Trong sự phát triển vô cùng đa dạng của các phương tiện truyền thông đại chúng nói chung, của tạp chí nói riêng, vấn đề hàng đầu, tạo nên sức sống của tạp chí là nó phải có bản sắc riêng và phải luôn luôn giữ đúng bản sắc của mình trong sự phất triển Làm sao để khi cầm đọc tạp chí, độc giá thấy ngay những nét riêng, không lẫn với tạp chí khác Đó chính là phong cách của một tờ tạp chí Phong cách tạp chí thể hiện ở những đặc điểm riêng biệt độc đáo cả
ở mặt nội dung và hình thức của tạp chí
Định vị phong cách tạp chí không thực hiện được trong một sớm một chiều, mà phải có cả quá trình Ban biên tập tạp chí phải chủ động dựa vào nhu cầu của thị trường và sở thích của độc giả, qua thực tiễn sáng tạo của biên
tập xuất bản tạp chí trong một thời gian tương đối dài để hình thành tính độc
Trang 32Thứ nhất: Giữ được tính hấp dẫn riêng của nội dung tap chi
Tính hấp dẫn quan trọng nhất của tạp chí là do nội dung và chất lượng thông tin của nội dung tạp chí tạo nên Căn cứ chức năng, nhiệm vụ của cơ quan chủ quản, nhu cầu của thị trường, ưu thế của tạp chí, ban biện tập xác định nội dung sẽ đề cập của tạp chí Song nội dung định vị lúc đầu có thể chưa tạo nên tính hấp dẫn ổn định của tạp chí Có thể nội dung thông tin chưa thể hiện rõ sự khác biệt, độc đáo Có thể do bạn đọc chưa nhận ra Biên tập
tạp chí phải luôn phát huy tính chủ thể để tạo ra cái riêng độc đáo và khẳng
định tính độc đáo đó qua thực tiễn xuất bản Nguyên tắc tạo ra tính độc đáo về
nội dung là nguyên tắc: “Đi vào chỗ trông, khám phá rảnh đất hoang” để tạo ra “Cái người khác không có thì mình có; người khác cũng có thì mình có mới
hơn; người khác có cái mới thì mình thay đổi ”
Muốn nội dung tạp chí có sự hấp dẫn riêng về nội dung, quá trình biên
tập tạp chí phải chú ý: phải không ngừng làm nổi bật đặc điểm của tạp chí,
nâng một số đặc điểm nào đó lên thành phong cách độc đáo của tạp chí
Ví dụ: Phê phán các hiện tượng sai trái trong nghề nghiệp làm báo, là một đặc điểm cần có trong nội dung tạp chí Báo chí và Tuyên truyền bởi đây là tạp chí truyền thông về những vấn đề nghiệp vụ, kỹ năng làm báo Trong quá trình xuất bản, ban biên tập đã nâng đặc điểm này trở thành phong cách riêng của tạp chí: Mục C#uông làng báo trở thành âm thanh cảnh báo, mang tính hấp dẫn riêng của nội dung tạp chí Báo chí và Tuyên truyền hiện nay
Mặt khác, để giữ được sự hấp dẫn riêng về nội dung, ban biên tập phải kiên trì phương châm biên tập Phương châm biên tập được định vị từ đầu khi thành lập tạp chí Quá trình xuất bản tạp chí phải kiên trì thực hiện phương châm đó trong việc tổ chức bản thảo, bồi đưỡng tác giả, biên tập bản thảo dé
dan tạo nên phong cách riêng của nội dung tạp chí, tránh hiện tượng chạy theo
Trang 33Tạp chí Sách và đời sống ban đầu là những thông tin của những người làm sách phục vụ những người làm xuất bản và những người yêu sách trong xã hội Quá trình xuất bản tạp chí này gặp nhiều khó khăn trong cơ chế thị trường, phương châm biên tập ban đầu đã thay đổi theo những người đầu tư, tài trợ Thông tin nội dung tạp chí mất đi tính chất riêng đành cho những người làm sách và yêu sách, lại có thêm các nội dung chiều theo các thị hiếu “nóng”, các chiêu quảng cáo và giải trí rẻ tiền, đễ đãi và cũng thay đỗi thường xuyên theo “mốt” trên thị trường báo chí
Tính hấp dẫn của nội dung tạp chí cũng nhờ luôn đổi mới theo sự phát
triển của xã hội, của khoa học chuyên ngành mà tạp chí truyền tải Nhiệm vụ mới của cơ quan, nhu cầu mới của đối tượng cũng không ngừng đổi thay cùng
sự phát triển xã hội Tính hấp dẫn riêng của nội dung tạp chí đòi hỏi người
biên tập phải giữ gìn nâng cao những nét phong cách đã có đồng thời còn phải
phát triển những nội dung hấp dẫn mới
Ví dụ: Ngày nay, chụp ảnh trở thành nhu cầu phổ biến của xã hội, đặc biệt là thanh niên Ai cũng có nhu cầu chụp được những bức ảnh đẹp Họ cần học tri thức và kỹ năng chụp ảnh Tạp chí Báo chí và Tuyên truyền cần đáp ứng nhu cầu này Phân tích, bình luận các bức ảnh đẹp, qua đó góp phan hướng dẫn kỹ năng chụp ảnh báo chí, ảnh nghệ thuật là nội dung mới làm hình thành một chuyên mục mới, hấp dẫn mang phong cách riêng của Tạp chí
— Mục Ảnh của bạn — đã trở nên quen thuộc của Tạp chí Báo chí và Tuyên
truyền hiện nay |
Thứ hai: Tăng cường đặc điểm nổi bật về hình thúc của tạp chí
Phong cách của tờ tạp chí không chỉ do nội dung thông tín của tạp chí tạo ra mà còn do hình thức bên ngoài của tạp chí cầu thành Hình thức tạp chí gồm nhiều yếu tố: Trang trí bìa, thiết kế trang in Các tạp chí khác nhau đều có phong cách trình bày của riêng mình Mọi yếu tố hình thức tạp chí đều phải tập trung làm nỗi bật đặc điểm riêng của tạp chí
Trang 34Bìa 1 có tác dụng quan trọng lam nổi bật hình tượng, phong cách của tạp chí, giúp bạn đọc dễ dàng nhận ra những nét gần gũi quen thuộc của tạp chí Tên tạp chí được trình bày nổi bật như biển hiệu để thu hút người đọc
Hình tượng trình bày trên bìa thé hiện phong cách tạp chí: Tạp chí học thuật hướng tới giản dị, trang trọng, tạp chí nghệ thuật làm nổi bật ngôn ngữ riêng của mình (đồ họa, điêu khắc, nhiếp ảnh), tạp chí Truyền hình Thủ đô nổi bật ở sự sang trọng, trang nhã và thanh lịch, tạp chí giới thiệu về mỹ phẩm, nước hoa cũng toát lên sự sang trọng, thậm chí có cả mùi hương quyến rũ
Khuôn khổ, độ dày, kỹ thuật in, chất lượng giấy in cũng tạo nên phong cách riêng của hình thức tạp chí: Tạp chí giới thiệu nhiều ảnh đẹp, dùng cho khách du lịch thường có độ dày ¡n trên giấy tốt, trắng mịn Tạp chí lý luận,
chính trị thường nhiều chữ, tính phổ cập, nghiêm túc thường in giấy tốt, có độ dày vừa phải, trình bày phối hợp nhiều kiểu chữ, kết hợp với ảnh báo chí tạo
_ nên phong cách riêng về hình thức
Mọi yếu tố hình thức bên ngoài của tạp chí đều có thể góp phần tăng
cường điểm nổi bật, được duy trì để tạo thành phong cách riêng của tạp chí Thứ ba: Các tạp chí có thương hiệu càng phải chú ý giữ gìn phong cách độc đáo, coi đó là yêu tô tạo nên thương hiệu tạp chí, phải duy trì và bảo vệ chúng Phong cách độc đáo của tạp chí có thương hiệu thể hiện ở các phương điện hình thức trình bày sau:
- Lựa chọn kiểu chữ măngsec giàu khá năng thể hiện Mangsec tap chi
có giá trị như “biển hiệu” Nó phải được sáng tạo như một tác phẩm đồ hoạ Thông thường nó dùng kiểu chữ sáng tạo của họa sĩ chứ không phải kiểu chữ bình thường trong máy in, may tinh Vi du: Tri thức thời đại, Báo chỉ và Tuyên truyền, Nhịp cẩu tri thức
- Lựa chọn màu bìa tạp chí phù hợp với phong cách nội dung tap chi:
Nhiều mâu đễ hấp dẫn, song khó tạo ra cảm giác nghiêm chỉnh, trang trọng it
màu dé đơn điệu, tẻ nhạt Nói chung bìa 1 tạp chí không nên dùng quá 3 mau
Trang 35Ví dụ: Tạp chí Lý luận chính trị ưa gam màu nóng, Tạp chí Cộng sản ưa gam màu trắng chữ xanh, Tạp chí Báo chí Tuyên truyền trước kia ding gam màu vàng chữ trắng, Văn hoá nghệ thuật ưa gam màu xám, Tạp chí Tì viết học dùng gam màu đen |
Bìa tạp chí có dùng ảnh trình bày cũng phải làm nổi bật phong cách của tạp chí, không sử dụng tuỳ tiện ảnh người đẹp, cảnh đẹp, đặc biệt ảnh bìa các tạp chí khác nhau không được giống nhau
Vi du: Anh bia tạp chí Thời rang in những ảnh người mẫu thời trang Bìa tạp chí 7ruyên hình in ảnh người dẫn chương trình (MC) Ảnh bìa Tạp chí Báo chí và Tuyên truyền có thể in ảnh sinh viên báo chí truyền thông đang
học hoặc thực hành nghề nghiệp Nếu bìa tạp chí Xuất bản, Nhịp cầu trì thúc,
Sinh hoạt lý luận cũng 1n ảnh người mẫu thời trang, hoa hậu, MC thì sẽ không đúng nguyên tắc trình bày của tạp chí
- Các tạp chí có thương hiệu thường xây dựng logo cho tạp chí mình Logo thường In ở trang bìa 1, hoặc trang bìa trong của tạp chí Logo cũng góp phần gìn giữ phong cách của tạp chí Tạp chí Cộng sản dùng ảnh 3 tắm huân chương: Hồ Chí Minh, Sao vàng và Lao động thay cho logo in trang trọng ở đầu trang bìa trong của tạp chí, Tạp chí Truyền hình Hà Nội in logo của Đài ở đầu trang bìa 1, v.v
2.1.4 Phương thức định vị tôn chí, mục đích — phong cách của tạp chí
Định vị tôn chỉ, mục đích - phong cách tạp chí thường phải dùng nhiều
phương thức như thông qua điều tra thị trường, thông qua việc xuất bản tạp chí thử nghiệm, thông qua việc thay đổi tạp chí trong khoảng thời gian xuất
bản nhất định
a Dinh vi qua diéu tra thi truong
Trước khi cho ra mắt một tạp chí, chủ thể xuất bản — ban biên tập — phải năm bắt được nhu cầu tỉnh thần, nhu cầu văn hoá của diện độc giả cần phục vụ Muốn vậy, họ cần tiến hành điều tra thị trường
Trang 36Phương pháp điều tra thị trường rất phong phú: Điều tra qua hỏi trực tiếp độc giả ở hiệu sách, quầy báo, qua các đại lý phát hành, thư viện; điều tra qua các phiếu điều tra dưới dạng bảng hói, điều tra qua ý kiến phán hồi về tạp chí in thử Có thể điều tra toàn thể, có thể điều tra chọn mẫu Ban biên tập tap chí cũng có thể tiến hành điều tra gián tiếp qua các tổ chức trung gian: Viện xã hội học, các trung tâm nghiên cứu điều tra, trưng cầu ý kiến xã hội của các ngành, các đoàn thể, các cơ quan thống kê, v.v qua các kết quá ấy để phân tích xu thế phát triển của thị trường tạp chí, năm được đặc điểm tổng thé va su biến đổi cung, cầu của thị trường
b Điều chỉnh định vị qua tạp chí thử nghiệm
Đây là phương thức hữu hiệu để điều chỉnh định vị thị trường Kết quả phương thức điều tra thị trường thường khó tránh khỏi những sai lệch so với
thực tế Do vậy, cần dựa trên các kiểm nghiệm thực tế xuất bán tạp chí mẫu
mà điều chỉnh định vị ban đầu
Phương thức này đòi hỏi: Lựa chọn một thị trường nhất định có tính chất điển hình để tiêu thụ tạp chí thử nghiệm, tìm hiểu phản ứng cụ thể của
độc giả mục tiêu Kết quả tiêu thụ tạp chí thử nghiệm thường phản ánh trực tiếp xu thế thị trường của tạp chí đó, qua đó mà điều chỉnh các yếu tổ định vi để tạp chí xuất bản chính thức sẽ thích ứng tốt hơn với thị trường
Do vậy, tạp chí thử nghiệm nhất định phải thể hiện đầy đủ các đặc điểm
cơ bản, độc đáo của tạp chí Đó phải là mặt hàng mẫu tự tuyên truyền cho
mình một cách tốt nhất, phải được triển khai tiêu thụ một cách bài bản nhất
mới có giá trị thực sự cho việc xuất bản tạp chí chính thức c Điều chỉnh định vị thông qua việc thay đổi
Định vị thị trường tạp chí là một quá trình tìm hiểu, thay đổi và khẳng
định Trong quá trình xây dựng, xuất bản tạp chí, nếu phát hiện thấy các yêu tố tạp chí không phù hợp với yêu cầu, quy luật của thị trường thì phải tiến
Trang 37Điều chỉnh cũng có nghĩa là ban biên tập trước tiên phải phá vỡ kết cầu
và vị trí của tạp chí cũ trong con mắt độc giả, sau đó điều chỉnh các quan hệ, các yếu tố theo quan niệm mới, dé tao ra trật tự, kết cấu chỉnh thể mới có lợi cho sự phát triển của tạp chí
Điều chỉnh định vị thị trường thể biện đầu tiên ở việc phải đối tên tạp
chí Sau khi đổi tên, tạp chí phải có một bộ mặt mới, một kết cấu mới Lượng phát hành tạp chí phải tăng lên theo Tạp chí phát triển sang một giai đoạn mới với một sự định vị thị trường mới Việc tiếp theo lại là làm sao duy trì, giữ vững được vị trí của tạp chí đã định vị trên thị trường Nếu chỉ dừng lại ở
việc đổi tên mà không có những cải cách thực tế về nội dung và hình thức thì
có nghĩa là ban biên tập đã chưa có thay đôi gì trong định vị tạp chí, và tạp chí sẽ trì trệ, bị động trong sự phát triển
Ngày nay, hoạt động báo chí xuất bản Việt Nam đang trên con đường đổi mới để tăng cường tính chuyên nghiệp Định vị đúng đắn của một tờ tạp chí trên thị trường, xây dựng được thương hiệu của tạp chí chính là một yêu cầu của chuyên nghiệp hoá xuất bản tạp chí Định vị đúng đắn các yếu tố chung, 6n định của tạp chí cũng là góp phần để tạp chí khẳng định được thương hiệu của mình với công chúng Nhiều cơ quan báo chí có tiềm năng phát triển, nhưng không có chiến lược xây dựng thương hiệu cũng sẽ bị đánh bại bởi đối thủ cạnh tranh Trong điều kiện khó khăn của nền kinh tế trong nước, sự khủng hoảng của kinh tế toàn cầu hiện nay, cùng với sự cạnh tranh của nhiều phương tiện truyền thông đại chúng mới, việc định vị thi trường, xây dựng thương hiệu của tạp chí càng có ý nghĩa quan trọng đối với sự tồn tại và phát triển của nó
2.2 Thiết kế cột mục của tạp chí
Cột mục là một tập hợp các bài viết thể hiện đặc điểm chung nhất định về nội dung và hình thức biểu hiện, tạo thành một khối có tên gọi mang tính gợi ý, tính khái quát Ví dụ: Tạp chí Lý luận chính trị có các mục: Nghiên cứu chủ nghĩa Mác — Lênin và tư tưởng Hồ Chí Minh; Nghiên cứu lý luận và thực
Trang 38tiễn; Diễn đàn lý luận và đấu tranh tư tưởng; Lý luận và thực tiễn chính trị
nước ngoài
Thiết kế cột mục là công việc tô hợp mang tính kết cấu chỉnh thể về
mặt vĩ mô của tap chi Đối với những tạp chí mới thành lập, thiết kết cột mục
chính là xây dựng kết cấu chỉnh thể tương đối ổn định cho tạp chí như là “bộ
khung”, như tạo các “ngăn tủ” cho một tủ quan áo để chứa các loại đồ cụ thể
Đối với các tạp chí đã có sẵn thì thiết kế cột mục là nhằm thể hiện tốt hơn về
chỉnh thể những phương châm biên tập, tôn chỉ và đặc điểm phong cách đã
đặt ra cho tạp chí
Cột mục không phải chỉ có ở tạp chí và cũng không phải tất cả các tạp chí đều nhất định phải có Báo tuần, báo ảnh cũng có thể có cột mục Sách tra cứu, từ điển bách khoa cũng có cột mục Tuy nhiên, các tạp chí bình thường đều có cột mục Điều đó đo vai trò của các cột mục trong xuất bản và tiêu dùng tạp chí tạo nên Cột mục tạp chí có ý nghĩa sau:
Thứ nhất, cột raục chính là sự cụ thể hoá nội dung, tính chất của tờ tạp chí, qua đó cột mục thể hiện, củng cố, khăng định bản sắc riêng của tạp chí Mỗi tờ tạp chí đều có nội dung, phong cách, tính chất khác nhau và biểu hiện đầu tiên để phân biệt tạp chí này với tạp chí khác chính là thông qua bảng cột
mục của tờ tạp chí
— Thứ hai, cột mục có thể làm cho tạp chí rõ ràng, mạch lạc, để người đọc
có thể nhìn thấy ngay các đề tài, bài viết mình muốn đọc và đọc thuận tiện
Nếu như đối với sách, độc giả có thể tìm bài cần nghiên cứu qua bảng mục lục, thì đối với tạp chí, cột mục cũng có một chức năng tương tự Cao hơn, ở phần cột mục của tạp chí, còn xếp theo các nhóm chủ đề, thể tài để độc giả thuận tiện hơn trong việc sử dụng
Thứ ba, cột mục nhằm giữ cho các bài viết đa dạng tồn tại riêng rế, nguyên bản được liên kết với nhau, thể hiện được mối quan hệ bên trong về
nội dung, hoặc hình thức, thể tài, tạo nên hình tượng chỉnh thể có tính ổn định
Trang 39Thr tu, nhtmg cét muc déc dao còn có thể tăng cường cá tính của tap chí, thể hiện trí tuệ sáng tạo mang tính chủ thể của ban biên tập, làm tăng sự
thu hút đối với độc giả
Cột mục tạp chí thường do biên tập viên dựa vào tôn chỉ và tính chất của tạp chí để đặt ra, là con đẻ của việc sắp đặt mang tính chủ thể của biên tập viên, đặc biệt là tổng biên tập
Thiết kế cột mục phải chú ý một số yêu cầu có tính chất nguyên tắc như sau:
Mội là: Kết hợp điểm với hướng, kết cau hop ly
Điểm ở đây được hiểu theo nghĩa trọng điểm trong nội dung tạp chí Tạp chí thường có nhiều cột mục Để đáp ứng độc giả mục tiêu ôn định, tạp chí có những cột mục trọng điểm Các cột mục đó phải thể hiện nổi bật tôn chỉ và tính chất của tạp chí Nói đến điểm là nói đến những điểm nhắn, những cột mục biểu đạt tôn chỉ, tính chất của tạp chí
Hướng ở yêu cầu này có ý nghĩa là các cột mục biểu đạt các định hướng đáp ứng nhu cầu các nhóm độc giả khác nhau của tạp chí Bảo đảm
hướng khi xây dựng cột mục là yêu cầu các cột mục tờ tạp chí phải đáp ứng
được hết nhu cầu độc giả, cả độc giả mục tiêu, cả các độc giả nhất thời, độc giả mới phục vụ
_ Kết hợp điểm với hướng là thiết kế cột mục phải bảo đảm cho tạp chí đáp ứng được hết, đáp ứng đúng trọng điểm các nhu cầu của độc giả tạp chí
Ví dụ: Đối tượng tạp chi Ly luận chính trị và truyền thông là đội ngũ
cán bộ làm công tác tư tưởng và báo chí — truyền thông của cả nước Trong đó, nhu cầu trọng điểm là những người làm giảng viên lý luận chính trị, tuyên truyền viên, phóng viên báo chí, biên tập viên báo chí, xuất bản Các cột mục
"trọng điểm của nó có Nghiên cứu - trao đổi, Thực tiễn — kinh nghiệm,
Chuông làng báo, Diễn đàn — nghề nghiệp Các cột mục phục vụ nhu cầu không phải trọng điểm là: Giới thiệu sách, Vòng quanh thế giới, Ảnh của bạn,
Trang 40Kết cấu hợp lý là yêu cầu thiết kế số lượng cột mục của tạp chí phải hợp lý, bảo đảm “độ vừa phải” tuỳ theo nội dung, đối tượng độc giả và tính chất của tạp chí Do vậy, số lượng cột mục các tạp chí thường không giống nhau Có tạp chí chỉ có ba cột mục (Thông tin khoa học Đại học quốc gia chỉ có 3 mục: Nghiên cứu, trao đổi và thông tin) Nhiều nhất có thể có tạp chí có
tới 30 mục Tạp chí khoa học loại trung bình thường có 7 — § cột mục
Nếu số lượng cột mục của tờ tạp chí quá nhiều sẽ làm cho thông tin bị phân tan, tan man, kết cầu lỏng léo, thiếu mạch lạc, cột mục sẽ mất ý nghĩa Song, nếu cột mục quá ít, nội dung thông tin dễ trở nên đơn điệu, nghèo nàn, nhàm chán
Hai là: Cột mục tờ tạp chí vừa phải ồn định, vừa có gự thay đổi sảng tạo Cột mục chính là bộ khung của tạp chí, bộ khung của một tác phẩm lớn được xuất bản liên tục, kéo dài Bộ khung đó phải ổn định tạp chí mới giữ được bản sắc của mình Những cột mục cơ bản, trọng điểm của tạp chí phải bảo đảm ôn định, không được thường xuyên thay đổi, không đứt quãng trong quá trình xuất bản, đó là “xương sống” của tờ tạp chí Bên cạnh đó, có những cột mục không trọng điểm có thể không xuất hiện thường xuyên ở mỗi kỳ xuất bản, tuỳ thuộc vào kế hoạch tuyên truyền và tình hình thực tế đất nước,
của cơ quan trong thời điểm xuất bản cụ thể
Yêu cầu này cũng đòi hỏi việc sắp xếp cột mục không được giữ ổn định mãi về số lượng về tên gọi trong quá trình phát triển tạp chí, mà phải luôn chú - trọng theo sát thời cuộc, theo sát thực tiễn cuộc sống, theo sát độc giả để mở thêm các cột mục mới để đáp ứng nhu cầu độc giả, cố gắng để biến các độc giả tiềm năng thành độc giả thực tế
Trong một tờ tạp chí do vậy mà luôn có những mục xuất hiện đều đặn, số nào cũng có Các mục này sẽ tạo ra một sự liên kết về nội dung và hình thức từ đầu chí cuối giữa các kỳ xuất bản Không những thế, các cột mục đều
đặn này cũng giúp độc giả gắn kết một chuyên mục nào đó của tạp chí với các