Phân tích môi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể tại thị trường Hoa Kỳ)
MỤC LỤC MỞ ĐẦU Trong thời đại ngày toàn cầu hóa xu khơng thể thiếu phát triển quốc gia Cùng với guồng quay thời đại, Việt Nam không ngừng nỗ lực tham gia vào tiến trình hội nhập nhằm đưa kinh tế Việt Nam phát triển, nâng cao mức sống người dân, thực tiêu chí Đảng Nhà nước là: dân giàu, nước mạnh, xã hội công bằng, dân chủ, văn minh Ngày 07/11/2006 Việt Nam trở thành thành viên thức tổ chức thương mại giới WTO sau 11 năm thảo luận với 200 đàm phán Trong điều kiện hội nhập khu vực quốc tế, kinh tế nói chung ngành cơng nghiệp nói riêng cần phải có giải pháp để giữ vững nâng cao tăng trưởng số chất lượng Để nâng cao lực ngành điều tất yếu phải phân tích hiểu rõ mơi trường ngành để có bước phù hợp cho ngành Ngành công nghiệp da giày Việt Nam phát triển nhanh xem ngành cơng nghiệp đưa kinh tế Việt Nam phát triển Là số ngành hướng xuất khẩu, nguồn cung cấp giầy dép quan trọng nước quốc gia giới Trong thời kì hội nhập vấn đề hướng xuất luôn đặt lên hàng đầu Trong năm gần ngành da giày trọng phát triển xuất da giày nước giới nhiều nhiều Một thị trường mà ngành da giày xuất sang lớn không nhắc đến Hoa Kỳ Để phát triển nâng cao vị ngành da giày cần đưa chiến lược sách phù hợp để phát triển ngành Cần phân tích môi trường bối cảnh để phát triển ngành đứng vững ngành? Để hiểu rõ nghiên cứu đề tài “Phân tích mơi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể thị trường Hoa Kỳ)” Môi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể thị trường Hoa Kỳ) CHƯƠNG 1: MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ MÔI TRƯỜNG NGÀNH 1.1 Một số khái niệm môi trường ngành 1.1.1 Khái niệm môi trường Môi trường khái niệm rộng định nghĩa theo nhiều cách khác ứng với cách tiếp cận khác Môi trường tổ hợp yếu tố tự nhiên xã hội bao quanh bên hệ thống Chúng tác động lên hệ thống xác định xu hướng tình trạng tồn Mơi trường coi tập hợp, hệ thống xem xét tập hợp Môi trường hệ thống xem xét cần phải có tính tương tác với hệ thống Môi trường khách thể bao gồm vật chất, điều kiện hoàn cảnh, đối tượng khác hay điều kiện mà chúng bao quanh khách thể hay hoạt động khách thể diễn chúng Môi trường bối cảnh nước quốc tế hoạt động thương mại quốc gia nội địa quốc tế, phải phân tích dự báo giai đoạn ngắn hạn dài hạn Kết cấu môi trường bối cảnh bao gồm: (i) môi trường vĩ mô nước quốc tế, (ii) môi trường ngành, (iii) môi trường nội lĩnh vực thương mại 1.1.2 Khái niệm ngành mơi trường ngành Ngành (industry) nhóm doanh nghiệp chào bán loại sản phẩm hay lớp sản phẩm cho để thảo mãn loại nhu cầu khách hàng Lĩnh vực kinh doanh (sector) nhóm ngành gần gũi có liên quan đến Mơi trường ngành bao gồm vật chất, điều kiện hoàn cảnh, đối tượng khác hay điều kiện mà chúng bao quanh ngành hay hoạt động ngành diễn chúng Môi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể thị trường Hoa Kỳ) Khi phân tích mơi trường ngành ta phân tích, dự báo nhận định xu phát triển nhân tố/ điều kiện ràng buộc về: (i) đối thủ cạnh tranh nước quốc tế, (ii) người mua nước quốc tế, (iii) nhà cung ứng, (iv) hàng hóa dịch vụ thay 1.2 Một số lý thuyết cần để phân tích mơi trường tác động đến ngành 1.2.1 Môi trường vĩ mô Là nhân tố mà nhà hoạch định khơng có khả kiểm soát, phạm vi nước quốc tế, để hình thành chiến lược hợp lý phù hợp phải phân tích dự báo với độ xác cao Các nhà quản trị cần phân tích nhân tố, với điều kiện ràng buộc, xu phát triển dự báo tác động môi trường vĩ mô đến vấn đề nhân sự, hình thành tập quán, thói quen… cách thức triển khai để thực chiến lược Các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô: - Mơi trường trị pháp luật: chủ trương đường lối trị Đảng Nhà nước - Mơi trường kinh tế dân cư: tiêu phát triển kinh tế, lĩnh vực ngành, mật độ dân cư, sức mua, nhân học… - Môi trường tự nhiên công nghệ: địa lý, khí hậu, khả tốc độ ứng dụng tiến khoa học kĩ thuật kinh doanh thương mại - Mơi trường văn hóa xã hội: văn hố, phân tầng văn hóa, ấn tượng khách hàng trình độ phát triển kinh doanh thương mại 1.2.2 Môi trường ngành - Đối thủ cạnh tranh nước quốc tế Tìm hiểu tiềm lực sức mạnh cạnh tranh đối thủ; xu phát triển biện pháp cạnh tranh nước, khu vực quốc tế; phân tích tính linh hoạt, định hướng phát triển cách ứng xử đối thủ cạnh tranh thị trường - Người mua nước quốc tế Môi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể thị trường Hoa Kỳ) Tìm hiểu tập tính mua sử dụng: đặc điểm, tập quán thị hiếu Trong doanh nghiệp cần đến q trình mua, cách thức cân nhắc cịn chiến lược thương mại quốc gia cần sử dụng trình phân tích dự báo tổng hợp, vấn đề liên quan đến luồng tiêu thụ quốc gia nhóm hàng, từ xác lập mơ hình tiêu thụ quốc gia nhóm hàng - Nhà cung ứng (người bán) Phân tích đặc điểm người bán: phân tích dự báo khả đặc điểm nguồn cung đầu vào q trình kinh doanh thương mại: phân tích khả sản xuất nhập khẩu; danh mục, cấu hàng hóa lưu thơng thị trường, tỷ trọng hàng sản xt nước nước ngồi Phân tích cấu trúc vị người bán: cấu trúc sản xuất nội địa, cấu sản xuất nước, vị người bán sản xuất hàng hóa cung ứng cho khách hàng nội địa; số mức lưu chuyển hàng hóa bán bn, bán lẻ Phân tích khả xu phát triển người bán: khả cung ưng sản xuất sản phẩm có chất lượng cao hơn, xu hình thành tập đồn, mở rộng qui mơ kinh doanh Mục đích phân tích người bán: sở xác định mục tiêu chiến lược, kim ngạch xuất nhập hàng hóa thị trường, mục tiêu phát triển có hiệu kinh doanh thương mại mức lưu chuyển hàng hóa; xu biến động phát triển lĩnh vực ngành hàng, nghiên cứu người bán nước nước ngồi cho nhóm ngành hàng sở hoạch định chiến lược quốc gia - Hàng hóa dịch vụ thay Hàng hóa dịch vụ thay hàng hóa, dịch vụ thỏa mãn nhu cầu tương đương với hàng hóa dịch vụ ngành Tìm hiểu danh mục cấu hàng hóa lưu thơng thị trường; tỷ trọng chi tiết chủng loại sản xuất nước nước ngồi. 1.2.3 Mơi trường nội Hệ thống tổ chức nhân kết cấu tổ chức thực thi chiến lược hoạch định Môi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể thị trường Hoa Kỳ) Những yếu tố nguồn lực: - Nguồn lực sở vật chất kĩ thuật: hệ thống mạng lưới sở kinh doanh thương mại hay kỹ thuật áp dụng kinh doanh thương mại - Nguồn nhân lực: qui mơ, chất lượng, trình độ đội ngũ nhân sự, quan điểm kĩ người lao động - Nguồn lực tài chính: ngân sách, khả huy động nguồn lực tài kinh doanh thương mại - Nguồn lực vơ hình: hình ảnh uy tín thị trường, hệ thống kinh doanh thương mại Môi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể thị trường Hoa Kỳ) CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG CỦA NGÀNH DA GIÀY VIỆT NAM (NGHIÊN CỨU CỤ THỂ THỊ TRƯỜNG HOA KỲ) 2.1 Tổng quan tình hình ngành da giày Việt Nam Ngành công nghiệp da giày Việt Nam năm gần phát triển nhanh xem ngành cơng nghiệp đưa kinh tế Việt Nam phát triển, nằm tốp ngành hàng dẫn đầu kim ngạch xuất nước, ngành da giày Việt Nam dần khẳng định vị trường quốc tế Một nhân tố góp phần tạo nên thành nỗ lực giữ vững thị trường xuất doanh nghiệp ngành EU, Hoa Kỳ, Nhật Bản vẫn thị trường ngành với 80% tỷ trọng xuất khẩu, riêng mặt hàng giày dép xuất Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ đứng thứ sau Trung Quốc dẫn đầu số thị trường Mexico, Brazil… Biểu đồ 2.1: Kim ngạch tốc độ tăng giảm xuất giầy dép Việt Nam giai đoạn năm 2006-2012 Nguồn: Tổng cục Hải quan Sang đến năm 2012 ngành da giày có bước tiến Nhất thị trường xuất giày dép Giày dép loại mặt hàng xuất chủ lực Môi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể thị trường Hoa Kỳ) Việt Nam thị trường giới nhiều năm gần Số liệu Thống kê Hải quan cho thấy năm 2012 xuất nhóm hàng xác lập ngưỡng kỹ lục đạt 7,26 tỷ USD tăng 10,9% so với năm 2011 Xuất ngành hàng chiếm tỷ trọng 6,3% tồng kim ngạch xuất tất mặt hàng nước năm 2012 Trong năm 2012, Hoa Kỳ, với EU, Nhật Bản, Trung Quốc Brazin đối tác lớn nhập giày dép Việt Nam Kim ngạch xuất giày dép Việt Nam sang thị trường năm qua đạt tốc độ tăng trưởng dương thấp so với tốc độ tăng năm trước Bảng 2.1: Xuất hàng giày dép sang số thị trường năm 2011 năm 2012 Năm 2011 Năm 2012 Thị trường Kim ngạch (Triệu USD) Tốc độ tăng so với năm trước (%) Kim ngạch (Triệu USD) Tốc độ tăng so với năm trước (%) EU 2.609 15,7 2.650 1,6 Hoa Kỳ 1.908 35,5 2.243 17,6 Nhật Bản 249 44,7 328 31,9 Trung Quốc 253 63,0 301 19,1 Braxin 182 43,8 249 37,3 Nguồn: Tổng cục Hải quan Trong thị trường lớn ngành da giày Hoa Kỳ thị trường xuất có giá trị lớn 2,24 tỷ USD, so với Nhật Bản đạt 328 triệu USD, Trung Quốc đạt 301 triệu USD Braxin đạt 249 triệu USD Mặc dù năm gần đây, kinh tế giới suy thoái, sức mua thị trường xuất giảm sút ngành da giày Việt Nam vẫn giữ tốc độ tăng trưởng xuất cao Cùng với gia tăng xuất dịch chuyển đơn hàng sang Việt Nam, tình hình sản xuất doanh nghiệp giày dép Việt Nam sôi động sức hút lớn từ hiệp định thương mại hiệp định tự thương mại (FTA), hiệp định thương mại xuyên Thái Bình Dương (TPP) q trình hồn tất đàm phán Mơi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể thị trường Hoa Kỳ) 2.2 Phân tích mơi trường ngành da giày Việt Nam 2.2.1 Môi trường vĩ mô - Mơi trường trị pháp luật: Nhắc tới Hoa Kỳ quốc gia khác giới biết tới cường quốc bành trướng kinh tế lẫn trị Với hệ thống trị pháp luật ổn định vững - Mơi trường kinh tế dân cư: với diện tích gần 10 triệu km² 300 triệu dân, Hoa Kỳ quốc gia hạng ba dân số giới Hoa Kỳ quốc gia đa dạng chủng tộc giới, kết di dân đến từ nhiều quốc gia khác giới Nền kinh tế quốc dân Hoa Kỳ lớn giới, với GDP ước tính cho năm 2008 14,3 ngàn tỉ đô la (khoảng 23% tổng sản lượng giới dựa GDP danh định, gần 21% sức mua tương đương) - Môi trường tự nhiên công nghệ: Hoa Kỳ có đặc điểm địa lý đa dạng, bao gồm núi, đồng vùng ven biển Do trải dài vùng lãnh thổ rộng lớn, kiểu thời tiết đất nước đa dạng Hoa Kỳ quốc gia dẫn đầu giới sáng tạo kỹ thuật nghiên cứu khoa học - Mơi trường văn hóa xã hội: Hoa Kỳ có văn hố đa dạng, phong phú Tuy bắt nguồn từ văn hóa Tây Âu hình thành phát triển văn hóa Hoa Kỳ thể văn hóa đa dạng phức tạp hấp thụ đucợ người nhập cư tỵ nạn từ khắp giới Hoa Kỳ nước đa chủng tộc, tôn giáo, mang sắc riêng không thấy quốc gia khác 2.2.2 Môi trường ngành - Đối thủ cạnh tranh: Ngành da giày ngày phát triển khơng nước mà tồn giới Trong kinh tế hội nhập, bỏ qua hàng rào thuế phi thuế mặt hàng quốc gia thành viên sân chơi chung Tạo môi trường cạnh tranh cơng thị trường quốc tế Chính điều đem lại hội tốt cho việc xuất ngành da giày Việt Nam, song khơng tránh khỏi khó khăn Mơi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể thị trường Hoa Kỳ) Ngành da giày vươn thị trường giới xuất sang nước lớn Hiện nay, Hoa Kỳ nước nhập hàng da giày lớn giới miếng bánh mà nước xuất da giày hướng tới muốn chiếm lĩnh thị trường, có Việt Nam Để đứng vững ngành da giày giới chiếm thị trường Hoa Kỳ buộc ngành da giày Việt Nam phải cạnh tranh với cách đối thủ nước Hoa Kỳ Hiện dù Việt Nam thành viên WTO, ngành da giày Việt Nam vẫn chịu sức ép lớn từ đối thủ mạnh Trung Quốc, Ấn Độ, Inđơnêsia, Thái Lan, … họ có ưu vốn, công nghệ, đặc biệt chủ động nguồn nguyên liệu Trung Quốc đánh giá đối thủ cạnh tranh đáng gờm nhất, xuất sản phẩm có giá trị thấp hưởng nhiều ưu đãi từ nước thành viên sau gia nhập WTO Trung Quốc nước xuất da giày lớn giới chiếm tới 50% sản lượng xuất giới, vị Trung Quốc thị trường da giày lớn Sức cạnh tranh hàng da giày Trung Quốc thị trường giới đáng kể Vì hàng Trung Quốc tập trung vào mặt hàng giá rẻ, nên đa số người tiêu dùng quan tâm Từ trước đến Trung Quốc Việt Nam hai nước chiếm lĩnh thị trường da giày giới Trong tháng đầu năm 2013, lĩnh vực giày dép thu 3,99 tỉ USD doanh thu, tăng gần 14% so với kỳ năm ngối Trong thị trường Hoa Kỳ chiếm 32% tổng kim ngạch xuất (1,27 tỉ USD) Hiệp hội da giày Việt Nam cho biết: nhà xuất có đơn đặt hàng quý năm tiếp theo.Trong đó, nhiều nhà nhập có Hoa Kỳ, Nhật Bản… chuyển đơn đặt hàng từ Trung Quốc sang Việt Nam Tuy nhiên với lợi nguồn nhân lực dồi dào, nguồn nguyên liệu sẵn có vị trí số lĩnh vực xuất da giày Trung Quốc vẫn chưa nước sốn ngơi Chính điều cần phân tích đưa giải pháp phù hợp để cạnh tranh với Trung Quốc giá sản phẩm thị trường Hoa Kỳ thị trường nhập da giày lớn xong công ty thương hiệu da giày sản xuất nội địa khơng hẳn Các cơng ty nội địa có nhiều ưu so với nước xuất khác họ nắm bắt thông tin diễn Môi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể thị trường Hoa Kỳ) biến thị trường, kinh tế văn hóa xã hội thị hiếu khách hàng nhanh đáp ứng yêu cầu tốt nước xuất Bên cạnh đó, Hoa Kỳ đất nước phát triển bậc giới khoa học công nghệ, ưu vượt trội so với doanh nghiệp Việt Nam Một số tên như: Rancourt & Co Shoecrafters Red Wing, Alden, Quoddy, Russell Moccasin, Danner… cơng ty có thương hiệu Hoa Kỳ Chính điều làm cho sản phẩm da giày Việt Nam gặp khó khăn phần - Người mua: Hoa Kỳ có thị trường rộng lớn với 300 triệu dân Hoa Kỳ có đặc điểm có xã hội tiêu dùng cao, sức mua lớn với dân số đông, thị trường mà doanh nghiệp da giày Việt Nam bỏ qua Để tránh phụ thuộc nhiều vào nhập từ Trung Quốc, đồng thời chủ động đối phó với khả thiếu nguồn lao động xuất hiện, gia tăng ngành giày dép Trung Quốc, số công ty Hoa Kỳ có xu hướng tìm thêm nguồn hàng từ nước khác, có Việt Nam Các nước Indonesia, Thái Lan nguồn cung cấp lớn giày dép cho thị trường Hoa Kỳ Tuy nhiên, tình hình trị, xã hội nước khơng ổn định, cơng ty Hoa Kỳ có xu hướng giảm bớt nhập từ thị trường Điều chứng tỏ hội mở cho ngành da giày Việt Nam lớn Tuy nhiên vấn đề đáng quan tâm thị trường Hoa Kỳ lớn Thị trường Hoa Kỳ đặt nhiều quy định nghiêm ngặt Vấn đề giao thông vận tải lại đáng quan tâm thị trường Hoa Kỳ cách xa Khơng vấn đề quan trọng đặc điểm tập quán thị hiếu sử dụng sản phẩm người Hoa Kỳ Trước hết phải thấy Hoa Kỳ dân tộc chuộng mua sắm tiêu dùng Họ có tâm lý mua sắm nhiều kích thích sản xuất dịch vụ tăng trưởng, đó, kinh tế phát triển Hàng hóa dù chất lượng cao hay vừa bán thị trường Hoa Kỳ tầng lớp dân cư nước tiêu thụ nhiều hàng hoá Riêng nước phát triển Việt Nam xuất hàng vào thị trường Hoa Kỳ cần phải lấy giá làm yếu tố quan trọng, mẫu mã khơng q cầu kỳ, phải đa dạng hợp thị hiếu 10 Môi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể thị trường Hoa Kỳ) Những đặc điểm riêng địa lý lịch sử hình thành nên thị trường người tiêu dùng khổng lồ đa dạng giới Tài nguyên phong phú, không bị ảnh hưởng nặng nề hai chiến tranh giới cộng với chiến lược phát triển kinh tế lâu dài tạo cho Hoa Kỳ sức mạnh kinh tế khổng lồ thu nhập cao cho người dân Với thu nhập đó, mua sắm trở thành nét khơng thể thiếu văn hoá đại nước Đối với đồ dung cá nhân nói chung giày dép nói riêng nhìn chung người Hoa Kỳ thích giản tiện, đại, hợp mốt với yếu tố khác biệt, độc đáo ưa thích mua nhiều Nói tóm lại, phân phối, giá chất lượng yếu tố ưu tiên đặc biệt thứ tự cân nhắc định mua hàng người dân Hoa Kỳ - Nhà cung ứng (người bán) Tuy nằm top nước xuất giầy lớn giới, giai đoạn cơng nghiệp hóa, ngành da giầy Việt Nam vẫn chủ yếu sản xuất phương pháp gia công lệ thuộc nhiều vào công nghệ, nguyên phụ liệu kể vốn đầu tư từ nước Mặc dù sản xuất ngành da giày có dấu hiệu hồi phục việc bị động với nguồn nguyên liệu để sản xuất rào cản trình chuyển đổi sang sản xuất toàn diện ngành da giày ngành vẫn phải nhập 80% nguyên liệu Không thế, da giày xuất Việt Nam sản xuất phần lớn thông qua đối tác thứ 3, hoạt động kinh doanh trực tiếp hạn chế phụ thuộc nhiều vào nước vốn, kỹ thuật, nguyên phụ liệu thị trường Giải tốn giá khơng dễ điểm yếu muộn thuở ngành da giày nước khơng có nguồn ngun liệu tự túc, hoàn toàn phụ thuộc nhập Trung Quốc vẫn thị trường chủ yếu cung cấp nhóm sản phẩm cho Việt Nam, năm 2012 chiếm 31,91% tổng kim ngạch nhập khẩu; tiếp sau thị trường như: Hàn Quốc chiếm 19,44%, Đài Loan chiếm 11,43%, Hồng Kông chiếm 6%, Nhật Bản chiếm 5,39%, Hoa Kỳ chiếm 4,91% Trung Quốc đối thủ cạnh tranh số thị trường xuất da giày lại nhập nguyên vật liệu để sản xuất đứng đầu tất 11 Môi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể thị trường Hoa Kỳ) nước khác mà nhập Đây vấn đề đáng suy nghĩ ngành công nghiệp hỗ trợ Mặt khác, ngành da giày Việt Nam lại chịu tác động mạnh mẽ xu chuyển dịch, thay đổi sách nhập thị trường lớn, có Hoa Kỳ thay đổi cách thức mua hàng yêu cầu ngày cao tiêu chuẩn chất lượng, tiêu chuẩn môi trường, trách nhiệm xã hội doanh nghiệp… nhà nhập khẩu, người tiêu dùng nước nhập Điều đòi hỏi doanh nghiệp cần chuyển dịch sản xuất từ gia công sang tự sản xuất tiêu thụ sản phẩm cách có hệ thống - Hàng hóa dịch vụ thay Hàng hóa dịch vụ thay vấn đề mà người kinh doanh hay doanh nghiệp cần phải quan tâm tới Đối với loại sản phẩm cá nhân da giày loại hàng hóa thơng dụng sử dụng hàng ngày vẫn có số sản phẩm khác thay Chính điều mà doanh nghiệp cần nghiên cứu để đưa mức giá mức ưu đãi dịch vụ chăm sóc khách hàng phù hợp đặc biệt công dụng chất lượng sản phẩm để khách hàng lại với sản phẩm Để làm điều doanh nghiệp cần nghiên cứu tìm hiểu danh mục cấu loại hàng hóa thay lưu thơng thị trường, cần biết tỷ trọng chi tiết chủng loại sản xuất nước nước ngoài, để hiểu rõ thơng tin hàng hóa thay So với hàng hố thay từ Trung Quốc, sản phẩm doanh nghiệp Việt Nam có thua mẫu mã dấu ấn thương hiệu, điều xuất phát từ việc chưa có định hướng rõ rệt, dẫn đến người tiêu dùng có nhận thức mơ hồ thương hiệu Lấy ví dụ thị trường da giày nam giới, giày nước loay hoay với ba màu da chủ đạo nâu, đen nâu đen Trung Quốc chọn loại giả da simili phối màu, muốn màu có Mỗi mẫu giày nước thường có 3-4 màu, với khoảng năm kiểu dáng Nhưng với giày Trung Quốc mà sắc khơng 10 màu kiểu phải số chục Điều xuất phát từ thực tế hoạt động đầu tư cho nghiên cứu, phát triển sản phẩm doanh nghiệp Việt Nam hạn chế 12 Môi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể thị trường Hoa Kỳ) 2.2.3 Môi trường nội Nội ngành da giày Việt Nam vẫn hạn chế, chưa thật bền vững, chưa thực chuỗi cung ứng cho Hiện nay, nguyên, phụ liệu ngành đạt tỷ lệ nội địa hóa khoảng 50 đến 55%, lại vẫn phải phụ thuộc vào nhà cung cấp nước Ðối với số dịng sản phẩm giày, dép mức trung bình giày vải tỷ lệ nội địa hóa đạt 75%, nhiên, để thâm nhập vào thị trường thành viên TPP, có Mỹ, Nhật Bản doanh nghiệp khơng thể sản xuất đến dịng sản phẩm trung bình, mà phải quan tâm hướng đến dòng sản phẩm cao cấp Ngành da giày, phải đối mặt với khó khăn phương thức sản xuất doanh nghiệp chủ yếu sản xuất theo phương thức gia công xuất Bên cạnh đó, thơng hiểu luật pháp tận dụng lợi TPP doanh nghiệp hạn chế lại phải đáp ứng yêu cầu nghiêm ngặt chất lượng, giao hàng, tiêu chuẩn kỹ thuật từ đối tác nước ngồi Ðặc biệt, tỷ lệ nội địa hóa nhập vật tư khối để bảo đảm điều kiện thụ hưởng mức thuế ưu đãi từ TPP thấp Cùng với việc mở cửa thị trường, ngành da giày phải đối mặt với áp lực cạnh tranh lớn với doanh nghiệp nước thị trường nước Hiện nay, thách thức ngành da giày Việt Nam vẫn tính cạnh tranh cịn yếu so với nước xuất khu vực với nước xuất giày lớn Trung Quốc thiếu khả tự đảm bảo vật tư nguyên liệu nước, điều kiện kinh tế hạ tầng dịch vụ Việt Nam chưa theo kịp nước Không thế, doanh nghiệp phần lớn sản xuất theo phương thức gia cơng, phía nước ngồi thực tất công việc từ cung cấp nguyên vật liệu đến tiêu thụ sản phẩm, phụ thuộc nhiều vào khách hàng hiệu thu thấp Điều đòi hỏi doanh nghiệp cần chuyển dịch sản xuất từ gia công sang tự sản xuất tiêu thụ sản phẩm cách có hệ thống Kết luận chương Ngành công nghiệp da giày Việt Nam ngành công nghiệp có lợi xuất khẩu, đóng góp đáng kể phát triển kinh tế đất nước Ngành da giày Việt Nam có hội lớn để mở rộng thị 13 Môi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể thị trường Hoa Kỳ) trường Hoa Kỳ, thay vào phải đối mặt với thách thức khó khăn mà mang tới, bật cạnh tranh khốc liệt với hàng hoá đến từ Trung Quốc, yêu cầu nguồn nguyên liệu, công nghiệp hỗ trợ khả phát triển mẫu mã sản phẩm 14 Môi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể thị trường Hoa Kỳ) CHƯƠNG 3: CÁC ĐỀ XUẤT VÀ KIẾN NGHỊ PHÁT TRIỂN NGÀNH DA GIÀY (ĐỊNH HƯỚNG THỊ TRƯỜNG HOA KỲ) 3.1 Đối với doanh nghiệp ngành Để thực đẩy mạnh hội xuất sang thị trường Hoa Kỳ, doanh nghiệp sản xuất ngành giày dép Việt Nam cần có giải pháp cụ thể để phát triển mở rộng thị trường này, bên cạnh nâng cao lực cạnh tranh ngành từ tận dụng lợi nguồn lao động, từ TPP Thứ nhất, doanh nghiệp cần chủ động nguồn nguyên phụ liệu cho sản xuất, nghiên cứu hợp tác đầu tư sản xuất cung ứng nguyên phụ liệu da giầy với nước có tiềm Hiện nay, nhiều doanh nghiệp có vốn 100% Việt Nam phụ thuộc nhiều vào nguyên phụ liệu nhập khẩu, quy mô sản xuất nhỏ chưa có khả tự thiết kế mẫu mã, khó cạnh tranh với Trung Quốc mặt hàng có chất lượng thấp, giá rẻ số lượng lớn Bên cạnh đó, doanh nghiệp cần phải ý thị hiếu người mua khả đáp ứng cho khách hàng hình thức để lấy niềm tin thu hút khách hàng nữa, Hoa Kỳ có trình độ phát triển đặc điểm văn hố xã hội có nhiều điểm khác biệt so với Việt Nam Thứ hai, doanh nghiệp ngành cần đầu tư thiết bị đại, đưa sách hợp lý người lao động, nhằm giữ vững nguồn lao động có tay nghề, tránh tình trạng người lao động rời bỏ doanh nghiệp tìm việc khác, dẫn đến tạo sức ép lao động, có đơn hàng sản xuất doanh nghiệp lại phải tốn nhiều chi phí để thu hút, đào tạo nguồn lao động mới, đánh hội tiếp nhận đơn hàng Song song với đó, doanh nghiệp phải trọng nhiều tới phát triển nguồn nhân lực nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm giảm chi phí sản xuất giá thành sản phẩm Thứ ba, doanh nghiệp cần tạo thêm giá trị sản phẩm thông qua việc thực chức công ty thương mại Thay tiếp thị sản phẩm với cơng ty thương mại, doanh nghiệp cần giới thiệu sản phẩm trực tiếp tới nhà nhập hay nhà bán lẻ có quy mơ nước ngồi Khơng thế, cần thêm sáng tạo mẫu mốt để tạo sản phẩm độc đáo, hoàn thiện thẩm mĩ Hoa Kỳ, giao hàng thật nhanh 15 Môi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể thị trường Hoa Kỳ) tới thị trường tổ chức tốt dịch vụ sau bán hàng điểm mà doanh nghiệp cần lưu ý Thứ tư, để tận dụng lợi TPP vào thị trường Hoa Kỳ, từ bây giờ, doanh nghiệp cần phải thay đổi phương thức kinh doanh chuyển từ gia công sang FOB (mua nguyên liệu sản xuất bán thành phẩm), đồng thời chuẩn hóa minh bạch hoạt động kinh doanh Ðặc biệt, doanh nghiệp cần phải thông hiểu nội dung giải pháp để tận dụng tối đa lợi từ TPP, đặc biệt quy tắc cách tính xuất xứ 3.2 Đối với quan quản lý nhà nước Để đảm bảo quy hoạch ngành da giày đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2025 thực theo lộ trình đạt hiệu cao nhất, quan quản lý nhà nước, mà đứng đầu Bộ Công Thương cần áp dụng giải pháp mang tính đồng Thứ đầu tư, tiếp tục tranh thủ xu hướng chuyển dịch đầu tư ngành da giày giới từ nước phát triển, để tạo hội phát triển, mở rộng sản xuất, theo hướng tăng nhanh quy mô, mở rộng lực sản xuất, vừa đảm bảo bước cấu trúc ngành theo hướng bền vững hiệu ngày cao Nhà nước cần có sách ưu đãi ưu đãi quỹ đất, tín dụng đầu tư… để thu hút dự án đầu tư nước vào ngành da giày Khi quy mô sản xuất ngành tăng, phân bố khu vực nhà máy sản xuất tăng, đòi hỏi hệ thống hạ tầng nối khu trung tâm thiết kế với khu vực sản xuất, trung tâm ICD (cảng nội địa), cảng biển phải hồn thiện Những sách kêu gọi đầu tư vào da giày, túi xách với đối tác nước nước phải quan tâm đến trình độ cơng nghệ, mơi trường cho dự án đầu tư, bảo đảm dự án đầu tư phải sử dụng cơng nghệ tốt, bền vững, lâu dài, tránh tình trạng dịch chuyển công nghệ cũ, lạc hậu Việt Nam Thứ hai phát triển sản xuất nguyên phụ liệu công nghiệp hỗ trợ, quan quản lý nhà nước cần khuyến khích, tập trung nguồn lực để ngành da giày mở rộng thêm lĩnh vực: thiết kế sản phẩm, sản xuất nguyên phụ liệu kiểm định chứng nhận sản phẩm đảm bảo nội địa hóa nguồn nguyên phụ liệu, mang lại giá trị cao cho sản phẩm da giày Việt Nam 16 Môi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể thị trường Hoa Kỳ) Thứ ba thị trường, để tiếp tục giữ vững mở rộng thị trường xuất khẩu, bước chiếm lĩnh lại thị trường nước, ngành da giày giữ vững sản phẩm chủ lực thị trường truyền thống đôi với việc đổi cấu sản phẩm xuất nhằm đáp ứng nhu cầu ngày cao thị trường nhập Các quan quản lý cần tạo điều kiện tối đa cho doanh nghiệp thâm nhập tăng trưởng xuất vào thị trường châu Hoa Kỳ, có tập trung thị trường Hoa Kỳ Hỗ trợ đẩy mạnh hoạt động xúc tiến thương mại, thông qua Hiệp hội Da giày Việt Nam làm đầu mối để tổ chức cho doanh nghiệp ngành thường xuyên tham gia kỳ hội chợ quốc tế giày dép tổ chức thường niên Las Vegas Thứ tư phát triển khoa học công nghệ, đảm bảo cho phát triển bền vũng ngành da giày Các quan quản lý nhà nước cần khuyến khích doanh nghiệp nghiên cứu, áp dụng khoa học công nghệ tiên tiến đại vào sản xuất thông qua hình thức trao đổi mua bán với nước có cơng nghệ sản xuất da giày đại Đồng thời, đẩy mạnh hợp tác quốc tế phát huy sức sáng tạo quốc gia nghiên cứu khoa học, công nghệ nhằm tạo công nghệ tiên tiến cho ngành sở thúc đẩy xây dựng triển khai số đề án phù hợp với giai đoạn phát triển ngành. 17 Môi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể thị trường Hoa Kỳ) KẾT LUẬN Ngành da giày Việt Nam ngành kinh tế xuất mũi nhọn, góp phần tăng trưởng GDP quốc gia Hiện nay, giá trị gia tăng từ ngành chưa cao chủ yếu gia cơng, ngành da dầy phải chịu sức ép giá cả, chất lượng, nguồn nhân lực… Khi ngành Da giày Việt Nam tham gia sâu vào chuỗi giá trị toàn cầu với lợi nguồn nhân lực "vàng" tạo điều kiện làm tốt khâu sử dụng nhiều lao động, đồng thời khơng có tương gian lận thương mại bảo vệ tốt quyền sở hữu trí tuệ cho thương hiệu lớn Việt Nam tham gia sân chơi chung Thương mại, tạo hội mở rộng thị trường tiêu thụ hội kinh doanh, hình thành chuỗi cung ứng bên khai thác triệt để lợi ích lẫn Thậm chí cịn nâng cao quan hệ tiếp nhận đầu tư từ nhà đầu tư khối Tuy nhiên, thách thức để nâng cao khả cạnh tranh so với nước thành viên Đồng thời, thách thức lớn phương thức kinh doanh cho doanh nghiệp Việt Nam Do quan quản lý nhà nước cần phải xây dựng loạt sách, chủ động để định hướng phát triển Việt Nam thành công xưởng sản xuất chuỗi cung ứng; chuẩn bị hành lang pháp lý phù hợp nhanh chóng đưa sách hỗ trợ đầu tư phát triển công nghiệp phụ trợ, đồng thời quy hoạch phát triển vùng nguyên phụ liệu tạo sở hạ tầng cho ngành phát triển bền vững để cạnh tranh với nước xuất khác giới nói chung thị trường Hoa Kỳ nói riêng Bên cạnh đó, doanh nghiệp ngành cần tranh thủ lợi lao động, tiếp tục đổi công nghệ sản xuất, tận dụng tốt thuận lợi sách, nghiên cứu yếu tố thị trường để đẩy mạnh xuất sang thị trường Hoa Kỳ 18 ... tín thị trường, hệ thống kinh doanh thương mại Môi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể thị trường Hoa Kỳ) CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG CỦA NGÀNH DA GIÀY VIỆT NAM (NGHIÊN CỨU CỤ THỂ... phán Mơi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể thị trường Hoa Kỳ) 2.2 Phân tích mơi trường ngành da giày Việt Nam 2.2.1 Môi trường vĩ mơ - Mơi trường trị pháp luật: Nhắc tới Hoa Kỳ quốc... hội tốt cho việc xuất ngành da giày Việt Nam, song khơng tránh khỏi khó khăn Môi trường ngành da giày Việt Nam (Nghiên cứu cụ thể thị trường Hoa Kỳ) Ngành da giày vươn thị trường giới xuất sang