tiểu luận tìm hiểu thương hiệu thời trang zara

Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI Viện Dệt may- Da giày Thời trang Tiểu luận Tìm hiểu thương hiệu thời trang Zara Giáo viên hướng dẫn: Ts Dương Thị Kim Đức Sinh viên: Hà Thị Thơm MSSV: 20124058 Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may Mục lục Sinh viên: Hà Thị Thơm GVHD : Dương Thị Kim Đức Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Lời mở đầu Thời trang đại diện cho văn minh nhân loại Thời trang thay đổi qua thời kì đáp ứng thị hiếu người tiêu dùng Cũng mà thương hiệu thời trang ln muốn tiên phong cho xu hướng Không nằm danh sách thương hiệu thời trang cao cấp Hermes, Chanel, Louis Vuitton, Versace…nhưng Zara trở thành thương hiệu tiếng giới, nhãn hiệu thời trang bình dân với khả nắm bắt xu hướng hàng đầu Biến hố tài tình thiết kế sàn catwalk thành trang phục đời thường bí Zara Chỉ sau tuần lễ thời trang thời gian ngắn, người ta dễ dàng thấy phiên thực tế hoá váy Christian Dior, Prada… có giá hàng ngàn đôla cửa hàng Zara với giá 100 đô Trước thành công Zara, không Việt Nam mà giới, người ta chắn phải hỏi nhiều câu hỏi sao? Bài luận nhìn tổng quan phát triển đột phá Zara, với chiến lược marketing sản phẩm thương hiệu thời trang bán lẻ hàng đầu giới Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may Sinh viên: Hà Thị Thơm GVHD : Dương Thị Kim Đức Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may I GVHD : Dương Thị Kim Đức Nghiên cứu tổng quan Lịch sử phát triển thương hiệu Zara (tiếng Tây Ban Nha: [θaɾa]) nhà bán lẻ quần áo phụ kiện có trụ sở Tây Ban Nha Arteixo, Galicia, thành lập vào năm 1975 Amancio Ortega Rosalía Mera Đây chuỗi cửa hàng hàng đầu tập đoàn Inditex, nhà bán lẻ quần áo lớn giới Người ta nói Zara cần hai tuần để phát triển sản phẩm làm cho đến cửa hàng, so với trung bình ngành sáu tháng, mắt khoảng 10.000 mẫu thiết kế năm Zara chống lại xu hướng toàn ngành công nghiệp theo hướng chuyển giao sản xuất thời trang nhanh chóng sang nước có chi phí thấp Có lẽ chiến lược khác thường sách không quảng cáo; công ty ưu tiên đầu tư tỷ lệ phần trăm doanh thu việc mở cửa hàng để thay Zara mô tả Giám đốc Louis Vuitton thời trang Daniel Piette "có thể nhà bán lẻ sáng tạo tàn phá giới Zara mô tả “câu chuyện thành công Tây Ban Nha” Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Cửa hàng Zara Tây ba Nha Năm 1975 mở cửa hàng bán lẻ La Coruna, người sáng lập Zara nhận thức tầm quan trọng việc liên kết sản xuất thị trường tiêu thụ Từ 1976-1984, việc tạo chuỗi cửa hàng Zara thành phố lớn Tây Ban Nha, làm cho khái niệm thời trang Zara công nhận rộng rãi Năm 1985 tập đồn Inditex thức trở thành thương hiệu mẹ, linh hồn cho tương lai phát triển tập đoàn Từ năm 1986 đến năm 1987, toàn tập đoàn tập trung vào phát triển cửa hàng thời trang Zara, xây dựng để đáp ứng phát triển nhanh chóng tảng chuỗi cung ứng Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Cửa hàng Zara Mĩ Năm 1988, mở cửa hàng nước thành phố Porto, Bồ Đào Nha, bước việc mở rộng nước Năm 1989, mở cửa hàng New York, tiến công thị trường thời trang hà khắc Mỹ, làm cho khái niệm thời trang Zara giới đẩy mạnh Năm 1990- 1997, mở cửa hàng nhiều nơi giới Paris-Pháp, Bỉ, Thụy Điển vào số thị trường xa xôi châu Âu Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Cửa hàng Bershka Năm 1998, mắt thương hiệu Bershka, để cung cấp quần áo thời trang giá rẻ thời trang cho phụ nữ trẻ độ tuổi 14-24, bên cạnh cửa hàng mở số nước khác, chẳng hạn Anh, Nhật Bản, Argentina, Venezuela, Lebanon, UAE, Kuwait Thổ Nhĩ Kỳ Inditex tăng cường mở rộng cửa hàng nước đồng thời phát triển Stradivarius trở thành thương hiệu chuỗi thứ năm Năm 1999, mua lại công ty Stradivarius, mở cửa hàng mua sắm số nước như: Đức, Hà Lan, Ba Lan, Ả Rập Saudi, Bahrain, Canada, Brazil, Chile Uruguay Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Cửa hàng Zara Việt Nam Năm 2000, mở cửa hàng bốn quốc gia mới, bao gồm Áo, Đan Mạch, Qatar Andorra, bắt đầu xây dựng trụ sở trung tâm phân phối để nâng cao lực hậu cần phân phối Năm 2002, bắt đầu xây dựng trung tâm logistics Zara nằm Zaragoza, năm, bắt đầu mở cửa hàng El Salvador, Phần Lan, Cộng hòa Dominica, Singapore Thụy Sĩ, tiếp tục tăng cường hậu cần khả phân phối, phối hợp chế phản ứng nhanh thị trường xa Năm 2003, mở cửa hàng Zara Home đầu tiên, trung tâm Plataforma Europa thứ 02 Zara thành lập Zaragoza Tập đoàn mở cửa hàng Nga, Slovakia, Slovenia Malaysia Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Năm 2004- 2014, tập đoàn Inditex mở cửa hàng Monaco, Indonesia, Thái Lan, Philippines Costa Rica, tiếp cửa hàng Serbia, Trung Quốc nhiều nước khác.2 Thương hiệu thời trang Zara cú nhảy vọt lịch sử Nếu trước Zara biết đến kiểu thời trang “mì ăn liền” với giai thoại phát triển sản phẩm đưa thị trường hai tuần hãng đầu tư cách lấy “cảm hứng” từ thiết kế sàn diễn Về mặt thiết kế, có khác biệt jumpsuit hiệu Stella McCartney loại tương tự gắn mác Zara có giá 59,95 Euro (tương đương 1,6 triệu đồng) bày bán số 5.900 cửa hàng 85 quốc gia Dĩ nhiên thương hiệu cao cấp có quyền tự hào giá trị công nghệ, kỹ thuật chất liệu vượt trội Quả thật họ giành chiến thắng mặt chất lượng tốt Zara Nhưng cạnh tranh trở nên khốc liệt hơn, Zara lại phát huy mạnh cách định vị giá trị, tỉ suất chất lượng giá mức độ sẵn sàng chi tiêu khách hàng Rõ ràng khả sẵn sàng rút ví cửa hàng Zara cao so với cửa hàng cao cấp Trên hết, thương hiệu thời trang xứ sở bị tót ngày nỗ lực cho đời sản phẩm hấp dẫn tiệm cận với đối tượng khách hàng cao cấp Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may Điểm mạnh Zara họ biết cách phát huy lợi – từ cỗ máy photocopy bình dân trở thành thương hiệu thời trang bán lẻ hàng đầu giới Sản phẩm Zara không đa dạng, sẵn có mà cịn “nhạy cảm” với thời tiết: trời vừa chớm lạnh có áo khốc, giày espadrille (giày vải) bikini chực chờ mùa Hè Đây yếu tố mà nhiều hãng cao cấp trở tay không kịp Sinh viên: Hà Thị Thơm GVHD : Dương Thị Kim Đức Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Kate middleton thiết kế Zara Zara thay đổi thiết kế sản phẩm vòng tuần để bắt kịp nhu cầu mới, xu hướng hay thay đổi khí hậu Phần lớn cửa hàng nhập vào hàng hai lần tuần “Chiếc máy photocopy” cho bạn cảm giác mặc Zara mà trông mặc Céline, để mua áo Céline bạn gấp năm lần Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may Sinh viên: Hà Thị Thơm GVHD : Dương Thị Kim Đức Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức • Ý thức lực hấp dẫn địa điểm Ở khu phố mua sắm lớn, Zara thường xuất cạnh thương hiệu sang trọng Công ty đầu tư mạnh vào vẻ đẹp, sức hấp dẫn lịch sử vị trí cửa hàng Tại Paris, Zara có mặt Rue-Saint Honoré, nằm Rue Cambon Place Vendome, “chia sẻ” không gia hàng hiệu với Hugo Boss, Zegna, Jimmy Choo, Louis Vuitton, Tiffany & Co, Guerlain Cartier… Masoud Golsorkhi, biên tập viên tạp chí Tank giải thích: “Prada muốn nằm cạnh Gucci, Gucci muốn bên cạnh Prada Chiến lược bán lẻ hãng cao cấp tránh xa tên Zara Chiến lược Zara gần thương hiệu cao cấp tốt.” Zara thiết kế cửa hàng theo phong cách đơn giản hãng thời trang cao cấp thường làm: không gian sáng bóng với mảng màu đơn sắc (monochrome) ma-nơ-canh màu trắng không mặt Tất nhiên, Zara đầu tư mạnh vào bán hàng trực tuyếtn Cổng thương mại điện tử ứng dụng mua sắm điện thoại Zara khơng thua hệ thống bán dịng ready-to-wear trực tuyến thương hiệu cao cấp Cửa hàng Zara phố Oxford, London (Anh) Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức • Ý thức lợi hại viral-marketing Có lẽ chiến lược kì lạ Zara sách khơng quảng cáo Tờ New York Times tiết lộ vào năm 2012: “Zara chí khơng có phận marketing, khơng phát động chiến dịch hào nhống hồnh tráng.” Các tín đồ thời trang khơng thấy hình ảnh lung linh Zara Vogue hay trạm xe buýt Paris Nhưng họ bất ngờ lại thấy người mẫu tên tuổi Freja Beha Erichsen hay Stella Tennant (vốn xuất chiến dịch Chanel, Harry Winston, Versace, Valentino hay Saint Laurent Paris) có mặt ảnh Zara Hãng lan truyền hình ảnh qua đường truyền miệng, website mạng xã hội Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest YouTube với ứng dụng iPhone, iPad, Blackberry, Android Windows Phone Tải FULL (file word 33 trang): bit.ly/2Ywib4t Dự phòng: fb.com/KhoTaiLieuAZ Zara lại lấy giá thấp làm lợi cạnh tranh Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may GVHD : Dương Thị Kim Đức Giá chuyện đau đầu vô thú vị định vị thương hiệu Chanel, Hermès, Gucci hay Louis Vuitton để mức giá cao, trực tiếp làm cho sản phẩm độc đáo có Khách hàng mua It Bag họ biết họ “lỗ to” tính đến tỉ lệ giá giá trị thực Nếu nhà mốt danh tiếng, giá cao làm nên đẳng cấp Zara lại lấy giá thấp làm lợi cạnh tranh Giá phải không giúp Zara tiếp cận đông đảo khách hàng mà định vị thương hiệu cách rõ rệt nhận thức người tiêu dùng Zara có chiến lược phát triển đột phá, hồn tồn khác so với ngành công nghiệp truyền thống Tải FULL (file word 33 trang): bit.ly/2Ywib4t Dự phòng: fb.com/KhoTaiLieuAZ Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật sản phẩm dệt may II GVHD : Dương Thị Kim Đức Các sản phẩm tiêu biểu Zara Woman 2760745 Sinh viên: Hà Thị Thơm ... minh nhân loại Thời trang thay đổi qua thời kì đáp ứng thị hiếu người tiêu dùng Cũng mà thương hiệu thời trang muốn tiên phong cho xu hướng Không nằm danh sách thương hiệu thời trang cao cấp Hermes,... Versace…nhưng Zara trở thành thương hiệu tiếng giới, nhãn hiệu thời trang bình dân với khả nắm bắt xu hướng hàng đầu Biến hố tài tình thiết kế sàn catwalk thành trang phục đời thường bí Zara Chỉ sau... nhiều câu hỏi sao? Bài luận nhìn tổng quan phát triển đột phá Zara, với chiến lược marketing sản phẩm thương hiệu thời trang bán lẻ hàng đầu giới Sinh viên: Hà Thị Thơm Tiểu luận : Cơ sở mỹ thuật