NGHIÊN CỨU VÀ DỰ BÁO THỊ TRƯỜNG (CÔNG TY CỔ PHẦN HÀNG TIÊU DÙNG MASAN)

PHẦN 1: KHÁI QUÁT CHUNG VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN HÀNG TIÊU DÙNG MASAN (Masan Consumer)1. Giới thiệu chung về công ty.Masan Consumer có tên là Công ty cổ phần Hàng tiêu dùng Masan, chuyên sản xuất và phân phối một loạt các sản phẩm thực phẩm và nước giải khát. Sản phẩm của nó bao gồm nước tương, nước mắm, tương ớt, mì ăn liền, cà phê hòa tan, ngũ cốc ăn liền, và các đồ uống đóng chai. CTCP Hàng tiêu dùng Masan hoạt động như một công ty con của Công ty TNHH Masan Consumer Holdings (MCH).Tên công ty: Công ty cổ phần Hàng tiêu dùng Masan.Tên tiếng Anh: Masan Consumer Corporation.Tên viết tắt: Masan Consumer Corp.Giấy phép Kinh Doanh: 4103000082Mã số thuế: 302017440Trụ sở chính: Tầng 12 Tòa nhà Mplaza Saigon 39 Lê Duẩn P.Bến Nghé Quận 1 Tp. Hồ Chí Minh.SĐT: (84.28) 6255 5660Fax: (84.28) 3810 9463Website: http:www.masanconsumer.com Năm thành lập: 1996 Người sáng lập: Ông Nguyễn Đăng QuangVốn điều lệ ban đầu: 28.500.000.000 đồngVốn điều lệ hiện tại: 53.443.050.000.000 đồng2. Quá trình hình thành. Tiền thân của Masan Group là một nhà máy sản xuất mỳ gói nhỏ tại Nga do ông Nguyễn Đăng Quang thành lập vào năm 1990. Masan khởi đầu lĩnh vực thực phẩm vào năm 1996 khi thành lập CTCP Công nghệ Kỹ nghệ Thương mại Việt Tiến, chuyên về gia vị. Năm 2000, thành lập công ty CTCP Công nghiệp và XNK Minh Việt, chuyên hoạt động trong lĩnh vực thương mại và xuất nhập khẩu.

BÀI TIỂU LUẬN: NGHIÊN CỨU VÀ DỰ BÁO THỊ TRƯỜNG (CÔNG TY CỔ PHẦN HÀNG TIÊU DÙNG MASAN) PHẦN 1: KHÁI QUÁT CHUNG VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN HÀNG TIÊU DÙNG MASAN (Masan Consumer) Giới thiệu chung công ty Masan Consumer có tên Cơng ty cổ phần Hàng tiêu dùng Masan, chuyên sản xuất phân phối loạt sản phẩm thực phẩm nước giải khát Sản phẩm bao gồm nước tương, nước mắm, tương ớt, mì ăn liền, cà phê hịa tan, ngũ cốc ăn liền, đồ uống đóng chai CTCP Hàng tiêu dùng Masan hoạt động công ty Công ty TNHH Masan Consumer Holdings (MCH) Tên công ty: Công ty cổ phần Hàng tiêu dùng Masan Tên tiếng Anh: Masan Consumer Corporation Tên viết tắt: Masan Consumer Corp Giấy phép Kinh Doanh: 4103000082 Mã số thuế: 302017440 Trụ sở chính: Tầng 12 - Tịa nhà Mplaza Saigon - 39 Lê Duẩn - P.Bến Nghé Quận - Tp Hồ Chí Minh SĐT: (84.28) 6255 5660 Fax: (84.28) 3810 9463 Website: http://www.masanconsumer.com Năm thành lập: 1996 Người sáng lập: Ông Nguyễn Đăng Quang Vốn điều lệ ban đầu: 28.500.000.000 đồng Vốn điều lệ tại: 53.443.050.000.000 đồng Quá trình hình thành - Tiền thân Masan Group nhà máy sản xuất mỳ gói nhỏ Nga ơng Nguyễn Đăng Quang thành lập vào năm 1990 - Masan khởi đầu lĩnh vực thực phẩm vào năm 1996 thành lập CTCP Công nghệ - Kỹ nghệ - Thương mại Việt Tiến, chuyên gia vị - Năm 2000, thành lập công ty CTCP Công nghiệp XNK Minh Việt, chuyên hoạt động lĩnh vực thương mại xuất nhập - Đến năm 2001, đưa thương hiệu Masan Food nước, đánh dấu xuất thương hiệu Masan thị trường Việt - Năm 2003, sáp nhập công ty Việt Tiến công ty Minh Việt, đổi tên thành CTCP Công nghiệp - Thương mại Ma San - Năm 2008, CTCP Công nghiệp - Thương mại Masan đổi tên CTCP Hàng tiêu dùng Masan (Masan Consumer) Quá trình phát triển cơng ty: - Năm 2002, sản phẩm Masan tung thị trường: Nước tương Chin-su - Năm 2003 tung thị trường sản phẩm nước mắm cao cấp Chin-su - Trong năm 2007, công ty giới thiệu loạt sản phẩm nước tương Tam Thái Tử, nước mắm Nam Ngư mì ăn liền Omachi - Năm 2010, Cơng ty CP Hàng tiêu dùng Masan cho đời sản phẩm tương ớt Chin-su - Cuối năm 2011, Masan Consumer bỏ 50 triệu USD để mua lại cổ phần chi phối Cơng ty Cổ phần Vinacafé Biên Hịa Đây bước đánh dấu mở rộng cơng ty ngồi lĩnh vực thực phẩm - Cuối năm 2015, Masan ký kết đối tác chiến lược với Singha Asia Holdings Pte.,Ltd (Thái Lan), tuyên bố mở rộng thị trường kinh doanh thực phẩm đồ uống nước ASEAN - Cuối tháng 9/2016, vòng tháng kể từ ngày hợp đồng với Singha ký, Masan tung sản phẩm nước mắm với tên gọi "Chin-Su Yod Thong" cho thị trường Thái Lan - Ngày tháng năm 2019, kiện tương ớt Chin-Su thức có mặt nhập vào thị trường Nhật Bản nằm khuôn khổ Ngày Hội ẩm thực Việt Nam "Vietnam Food Day" thành phố Osaka Tổng lãnh Việt Nam tổ chức Tình hình kinh doanh cơng ty Hiện CTCP Hàng tiêu dùng Masan có thành định dựa vào tiêu đề qua năm Dưới bảng tổng hợp kết kinh doanh doanh nghiệp năm gần Năm 2017 2018 2019 Chỉ tiêu Chênh lệch Chênh 2017-2018 lệch 2018(%) 2019 (%) Doanh thu 13.213.640 17.006.476 18.487.542 28,70 8,71 Lợi nhuận gộp 6.032.581 7.618.393 7.957.674 26,29 4,45 Lợi nhuận từ hoạt động kinh doanh 2.624.362 3.913.307 4.512.786 49,12 15,32 17.645.057 17.052.805 20.469.607 - 0,03 20,04 Tổng tài sản Bảng tổng hợp kết kinh doanh doanh nghiệp (đơn vị:nghìn đồng) Đánh giá: Từ bảng tổng hợp kinh doanh năm doanh nghiệp Masan Consumer, ta dễ dàng nhận thấy tất tiêu đặt tăng không tăng qua năm Từ năm 2017-2018, chênh lệch năm cao so với năm 2018 2019 Tổng doanh thu thuần, lợi nhuận gộp, lợi nhuận từ hoạt động kinh doanh tăng mạnh năm 2018 tăng thấp năm 2019 Doanh thu năm 2018 tăng 28,7% so với 2017 gấp 3,3 lần mức tăng năm 2019 so với 2018 Mức chênh lệch lợi nhuận gộp năm 2018/2017 lớn đạt 49,12% - gấp 5,9 lần so với mức chênh lệch năm 2019/2018 Lợi nhuận từ hoạt đồng kinh doanh công ty đạt kết tốt tăng tới 49,12% năm 2018 15,32% năm 2019 Tổng tài sản công ty từ năm 2017 đến năm 2018 giảm 0,03% lại tăng lên tới 20,04% năm 2019 Điều cho thấy từ năm 2018 sang năm 2019 công ty đẩy mạnh sản xuất sản phẩm để đáp ứng đầy đủ nhu cầu thị trường PHẦN 2: SẢN PHẨM TƯƠNG ỚT CHIN-SU 250g I Giới thiệu sản phẩm Masan Consumer công ty cổ phần hàng tiêu dùng hàng đầu Việt Nam với sản phẩm gia vị chấm, mì ăn liền, Hiện nay, Masan Consumer dẫn đầu thị trường tương ớt với 71% thị phần Việt Nam (năm 2019) Sau gần thập kỷ mắt, tương ớt Chin-su chinh phục người tiêu dùng với vị cay thơm ớt dậy mùi tỏi đặc biệt Tương ớt Chin-su sản phẩm mang doanh thu “khủng” cho Masan Consumer, giúp công ty giữ vững vị trí dẫn đầu top 10 cơng ty thực phẩm uy tín nhiều năm Cơng ty đẩy mạnh xuất tương ớt Chin-su sang thị trường lớn tiềm Bắc Mỹ, châu Âu, Tương ớt Chin-su sản phẩm chiến lược Masan Consumer để thâm nhập khai thác thị trường quốc tế với mục tiêu tiến tới nhãn hiệu tương ớt toàn cầu Giới thiệu chung sản phẩm Tương ớt Chin-Su 250g bùng cay vị ngon, cho ăn trở nên thơm ngon hấp dẫn Tương ớt Chin-Su tuyệt đối không sử dụng vị cay nhân tạo Tương ớt Chin-Su tạo nên từ trái ớt Quảng Ngãi đặc biệt chín ánh nắng mặt trời Ớt hái vừa chín rộ để có màu sắc tươi đỏ hương vị cay ngon Hòa lẫn với hạt muối tinh khiết, trái ớt tươi chọn lọc lên men theo chu trình đặc biệt tạo nên màu đỏ tự nhiên mịn màng, mùi thơm độc đáo hương vị cay ngon vô hấp dẫn mà bạn tìm thấy nơi khác Một số thông tin sản phẩm: - Khối lượng: 250g - Đóng gói: thiết kế chai nhựa dày dặn với nắp bật tiện dụng - Giá: 12000 đồng - Thành phần: Nước, đường, ớt 110 g/kg, muối, tinh bột biến tính (1422), tỏi, cà chua đặc, dextroza, maltodextrin, chất điều vị (621, 620, 635), chất điều chỉnh độ axit (260, 330), chất ổn định (415), chất bảo quản (211, 202), gia vị hỗn hợp, chất tạo tổng hợp, hương tổng hợp, màu thực phẩm, chất chống oxy hóa bột wasabi - Giá trị dinh dưỡng trung bình 100g: Protein 0,8g; Lipid < 0,5g; Năng lượng > 65.8 kcal - Hướng dẫn để bảo quản: Bảo quản nơi khơ ráo, thống mát, tránh ánh nắng trực tiếp Đậy nắp kín nên bảo quản lạnh sau mở nắp - Hướng dẫn sử dụng: Sản phẩm dùng để chấm, nêm nấu hay tẩm ướp nhằm thay cho ớt tươi - Hạn sử dụng: tháng kể từ ngày sản xuất Tính sản phẩm “Tương ớt Chin-su – Đượm vị cay, bùng vị ngon” có vị cay vừa phải giúp kích thích vị giác người sử dụng Tương ớt Chin-su sản phẩm dùng để chấm trực tiếp tẩm ướp thức ăn, giúp tăng thêm hương vị cho ăn, giúp ăn trở nên bắt mắt người dùng Tác dụng lợi ích sản phẩm Tương ớt, bao gồm tương ớt Chinsu loại gia vị yêu thích khơng thể thiếu bữa cơm nhiều gia đình Câu hỏi “ăn tương ớt Chinsu có tốt không?” khiến nhiều quan tâm Sau số lợi ích bất ngờ Chinsu sức khỏe người +) Với hương vị đặc trưng ớt cay, nóng, tương ớt có tác dụng giữ ấm thể, đặc biệt thời tiết chuyển lạnh +) Theo nghiên cứu Hàn Quốc, tương ớt kích thích giảm mỡ thừa cách đáng kể +) Capsaicin có ớt có khả tiêu diệt tế bào ung thư tuyến tiền liệt nam giới +) Một số thành phần tương ớt hỗ trợ làm giảm ngăn chặn hình thành khối mỡ thừa mạch máu Nhờ hạn chế xuất nhiều bệnh nguy hiểm nhồi máu tim, đột quỵ tai biến +) Trong tương ớt sử dụng nhiều ớt tươi thành phần cải thiện tiêu hóa giúp nhuận tràng, giải phóng endorphins (chất giảm đau tự nhiên), thông mũi, giảm huyết áp cao, tăng cường tốc độ trao đổi chất +) Sử dụng tương ớt ngày cịn có tác dụng ngăn chặn nguy mắc bệnh liên quan tiểu đường Về tác dụng, tương ớt Chin-su có tác dụng chính: +) Dùng để chấm +) Dùng tẩm ướp +) Dùng với nước Sức cạnh tranh Thị trường tương ớt có nhiều nhãn hiệu tham gia như: Chin-su, Cholimex, Trung Thành, Nosafoods, Rồng Việt, Trong có nhãn hiệu Cholimex (mạnh miền Nam) chiếm 18% thị trường tiêu thụ, Trung Thành (mạnh miền Bắc) chiếm 7% thị trường Chin-su (market leader) chiếm 71% thị trường (năm 2019) Hầu hết đối thủ cạnh tranh không thực đầu tư vào hoạt động marketing mạnh số vùng định Dưới bảng so sánh thương hiệu sản phẩm tương ớt có trọng lượng 250g tin dùng thị trường Tương ớt Cholimex Sản phẩm Đóng gói Giá Phân bố Tương ớt Trung Thành Tương ớt Chin-su Cholimex Trung Thành Chin-su Nhiều sản phẩm từ cấp cao trở xuống Nhiều sản phẩm, phân khúc trung bình trở xuống Nhiều sản phẩm, phân khúc từ cao xuống Đa dạng hình Khơng Nhất qn với dạng kích cỡ qn, khơng có coperate brand Tuy nhiên, hình điểm bật khác biệt với ảnh chưa bật đối thủ cạnh so với nhãn tranh, dễ nhận hiệu khác diện 11000 đồng 11000 đồng 12000 đồng Phân bố mạnh Phân bố chủ yếu Phân bố mạnh miền Nam miền Bắc nơi gia đình Đánh giá: Qua bảng so sánh ta nhận thấy sản phẩm, tương ớt Chin-su có nhiều sản phẩm phân khúc cao trở xuống Cholimex, Tương ớt Trung Thành nằm phân khúc trung bình Về đóng gói sản phẩm, Chin su tạo khác biệt bật hẳn so với đối thủ cạnh tranh Giá thành tương ớt Chin-su cao thương hiệu sản phẩm khác từ 5-10% lại phân bố mạnh tất khu vực Từ thấy tương ớt Chin-su tin dùng dù giá có cao thương hiệu khác Điều nhờ phần khơng nhỏ vào chiến lược Marketing công ty Masan Consumer PHẦN 3: XÂY DỰNG PHIẾU KHẢO SÁT Mẫu số: BẢNG CÂU HỎI NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG VỀ SẢN PHẨM TƯƠNG ỚT CHIN-SU (CÔNG TY CỔ PHẦN HÀNG TIÊU DÙNG MASAN) A Phần giới thiệu Tôi Nguyễn Thị Hải Yến thuộc phận nghiên cứu dự báo thị trường công ty Cổ phần hàng tiêu dùng Masan Hiện công ty thực nghiên cứu khảo sát ý kiến khách hàng sản phẩm tương ớt Chin-su, liên quan đến nhu cầu sử dụng sản phẩm tương ớt để tìm biện pháp nâng cao chất lượng sản phẩm nhằm phục vụ thỏa mãn tốt nhu cầu khách hàng Tôi xin đảm bảo tuyệt đối bảo mật thông tin khách hàng Mong anh/chị vui lòng bớt chút thời gian để trả lời số câu hỏi B Thông tin khách hàng (điền nội dung đánh dấu vào ô chọn) Họ tên (tên cửa hàng) : Địa chỉ: Số điện thoại: Email: (nếu có) C Phần nội dung (điền nội dung đánh dấu vào ô chọn) Tiêu chí ảnh hưởng đến định mua hàng khách hàng? Rất Khơng Bình Rất Tiêu chí khơng hài lịng thường Hài lịng hài lịng hài lòng Giá Chất lượng Thương hiệu Mẫu mã Khuyến mại Cửa hàng anh/chị bán loại sản phẩm tương ớt nào? a) Tương ớt Chin-su b) Tương ớt Cholimex c) Tương ớt Trung Thành d) Tương ớt Rồng Việt e) Khác: Sản phẩm khách hàng ưa chuộng cửa hàng anh/chị? a) Tương ớt Chin-su b) Tương ớt Cholimex c) Tương ớt Trung Thành d) Tương ớt Rồng Việt e) Khác: Khách hàng thường mua với số lượng lần? 1-2 chai chai (1 bịch) 1-2 bịch (6-12 chai) thùng (24 chai) Khi mua hàng, khách hàng thích hình thức khuyến mại nào? a) Giảm giá c) Bốc thăm trúng thưởng b) Quà tặng kèm theo d) Khác: Khách hàng thường chọn sản phẩm với trọng lượng bao nhiêu? 250g 2.1kg 5kg Khách hàng đánh bao bì sản phẩm tương ớt 250g? a) Dễ nhận diện, dễ sử dụng b) Bình thường c) Khơng ưa nhìn Khách hàng đánh giá độ cay tương ớt Chin-su 250g nào? a) Rất cay c) Cay vừa phải b) Cần cay thêm d) Khác: Khách hàng đánh hương vị sản phẩm? a) Hài lòng c) Thêm vị hăng ớt tỏi b) Thêm vị cà chua d) Khác: 10 Với mức giá 12000 đồng/chai tương ớt Chin-su 250g, khách hàng đánh giá mức giá nào? Cao Trung bình Thấp 11 Cửa hàng anh/chị tháng bán sản phẩm tương ớt Chin-su 250g? 12 Với giá niêm yết 12.000 đ/chai, anh/chị nhận thấy với mức chiết khấu mức giá số lượng bán tháng hợp lý? Mức chiết khấu Giá bán (đồng) Số lượng (chai) 3% 11.640 6% 11.280 8% 11.040 9% 10.920 13 Các ý kiến đánh giá khác(nếu có): XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN! Phần 4: DANH SÁCH ĐẠI LÝ KHẢO SÁT Danh sách 100 đại lý khảo sát: 10 Phần 5: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ DỰ BÁO VỀ SẢN PHẨM TƯƠNG ỚT CHIN-SU Thống kê mô tả (Mẫu tháng cửa hàng) n: Thứ tự mẫu X: giá bán sản phẩm (VNĐ) n 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 X 11640 10920 11640 10920 11280 11040 10920 11280 11040 11640 11280 10920 11640 11280 11280 11040 11280 11280 10920 11640 11640 11640 11640 11280 11280 11040 11640 10920 10920 11280 11040 11280 11040 10920 Y 70 360 96 960 160 250 400 200 180 96 120 400 100 160 180 220 180 144 560 120 70 90 85 190 185 260 90 600 430 150 380 260 400 450 Y: sản lượng tiêu thụ (Chai) n 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 X 11640 11280 11640 10920 11640 11280 11280 10920 11280 11040 11280 11640 11640 10920 11640 11280 11040 10920 11280 11640 11640 11040 10920 11280 11040 11040 10920 10920 11640 11640 10920 11280 11040 11280 11 Y 75 150 80 560 120 185 160 550 260 380 150 70 80 560 110 160 250 860 270 60 50 370 590 240 360 410 560 610 50 120 530 210 290 190 n 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 X 11640 11640 11040 11040 11280 11640 11040 10920 11640 11280 11040 10920 11640 11280 11280 11040 10920 11640 11280 11640 11280 11040 11040 11040 10920 11640 11280 11040 10920 10920 11640 11640 Y 90 100 350 400 250 90 410 710 120 250 360 560 120 190 200 300 350 90 150 100 260 340 360 250 650 120 240 430 560 530 80 90 Bảng kết Eviews: Dependent Variable: Y Method: Least Squares Date: 11/28/20 Time: 20:10 Sample: 100 Included observations: 100 Variable Coefficient Std Error t-Statistic Prob C 6765.097 422.0289 16.02994 0.0000 X -0.576771 0.037486 -15.38621 0.0000 R-squared 0.707231 Mean dependent var 273.6600 Adjusted R-squared 0.704244 S.D dependent var 191.9619 S.E of regression 104.3955 Akaike info criterion 12.15405 Sum squared resid 1068046 Schwarz criterion 12.20615 Hannan-Quinn criter 12.17514 Durbin-Watson stat 1.887792 Log likelihood -605.7024 F-statistic 236.7353 Prob(F-statistic) 0.000000 Thực hành nghiên cứu dự báo: -Bước 1: Xây dựng hàm tổng thể: Yᵢ = β₁ + β₂ x X ᵢ + Uᵢ Yᵢ = 6765.097 – 0.576771 x Xᵢ + Uᵢ - Bước 2: Xây dựng hàm hồi quy mẫu: Hàm hồi quy mẫu có dạng: Ŷᵢ = + x Xi = = = - = - Bảng tính: n Xᵢ 11640 Yᵢ xᵢ yᵢ xᵢ² xᵢyᵢ yᵢ² Xᵢ² Ŷᵢ eᵢ eᵢ² 70 385.2 -203.66 148379 -78449.8 41477.4 135489600 51.488 18.512 342.694 10920 360 -334.8 86.34 112091 -28906.6 7454.6 119246400 466.763 106.763 11398.3 11640 96 385.2 -177.66 148379 -68434.6 31563.1 135489600 51.488 44.512 1981.32 10920 960 -334.8 686.34 112091 -229787 471063 119246400 466.763 493.237 243283 11280 160 25.2 -113.66 635.04 -2864.23 12918.6 127238400 259.125 99.1254 9825.84 11040 250 -214.8 -23.66 46139 5082.17 559.796 121881600 397.55 147.55 21771.1 10920 400 -334.8 126.34 112091 -42298.6 15961.8 119246400 466.763 66.7628 4457.27 11280 200 25.2 -73.66 635.04 -1856.23 5425.8 127238400 259.125 59.1254 3495.81 11040 180 -214.8 -93.66 46139 20118.2 8772.2 121881600 397.55 217.55 47328.1 10 11640 96 385.2 -177.66 148379 -68434.6 31563.1 135489600 51.488 44.512 1981.32 11 11280 120 25.2 -153.66 635.04 -3872.23 23611.4 127238400 259.125 139.125 19355.9 12 10920 400 -334.8 126.34 112091 -42298.6 15961.8 119246400 466.763 66.7628 4457.27 13 11640 100 385.2 -173.66 148379 -66893.8 30157.8 135489600 51.488 48.512 2353.41 14 11280 160 25.2 -113.66 635.04 -2864.23 12918.6 127238400 259.125 99.1254 9825.84 15 11280 180 25.2 -93.66 635.04 -2360.23 8772.2 127238400 259.125 79.1254 6260.83 16 11040 220 -214.8 -53.66 46139 11526.2 2879.4 121881600 397.55 177.55 31524.1 17 11280 180 25.2 -93.66 635.04 -2360.23 8772.2 127238400 259.125 79.1254 6260.83 18 11280 144 25.2 -129.66 635.04 -3267.43 16811.7 127238400 259.125 115.125 13253.9 19 10920 560 -334.8 286.34 112091 -95866.6 81990.6 119246400 466.763 93.2372 8693.18 20 11640 120 385.2 -153.66 148379 -59189.8 23611.4 135489600 51.488 68.512 4693.89 21 11640 70 385.2 -203.66 148379 -78449.8 41477.4 135489600 51.488 18.512 342.694 22 11640 90 385.2 -183.66 148379 -70745.8 33731 135489600 51.488 38.512 1483.17 23 11640 85 385.2 -188.66 148379 -72671.8 35592.6 135489600 51.488 33.512 1123.05 24 11280 190 25.2 -83.66 635.04 -2108.23 6999 127238400 259.125 69.1254 4778.32 25 11280 185 25.2 -88.66 635.04 -2234.23 7860.6 127238400 259.125 74.1254 5494.57 26 11040 260 -214.8 -13.66 46139 2934.17 186.596 121881600 397.55 137.55 18920.1 27 11640 90 385.2 -183.66 148379 -70745.8 33731 135489600 51.488 38.512 1483.17 28 10920 600 -334.8 326.34 112091 -109259 106498 119246400 466.763 133.237 17752.2 29 10920 430 -334.8 156.34 112091 -52342.6 24442.2 119246400 466.763 36.7628 1351.5 30 11280 150 25.2 -123.66 635.04 -3116.23 15291.8 127238400 259.125 109.125 11908.3 31 11040 380 -214.8 106.34 46139 -22841.8 11308.2 121881600 397.55 17.5503 308.013 32 11280 260 25.2 -13.66 635.04 -344.232 186.596 127238400 259.125 0.87462 0.76495 33 11040 400 -214.8 126.34 46139 -27137.8 15961.8 121881600 397.55 2.44969 6.00099 34 10920 450 -334.8 176.34 112091 -59038.6 31095.8 119246400 466.763 16.7628 280.99 35 11640 75 385.2 -198.66 148379 -76523.8 39465.8 135489600 51.488 23.512 552.814 36 11280 150 25.2 -123.66 635.04 -3116.23 15291.8 127238400 259.125 109.125 11908.3 37 11640 80 385.2 -193.66 148379 -74597.8 37504.2 135489600 51.488 28.512 812.934 38 10920 560 -334.8 286.34 112091 -95866.6 81990.6 119246400 466.763 93.2372 8693.18 39 11640 120 385.2 -153.66 148379 -59189.8 23611.4 135489600 51.488 68.512 4693.89 40 11280 185 25.2 -88.66 635.04 -2234.23 7860.6 127238400 259.125 74.1254 5494.57 41 11280 160 25.2 -113.66 635.04 -2864.23 12918.6 127238400 259.125 99.1254 9825.84 42 10920 550 -334.8 276.34 112091 -92518.6 76363.8 119246400 466.763 83.2372 6928.44 43 11280 260 25.2 -13.66 635.04 -344.232 186.596 127238400 259.125 0.87462 0.76495 44 11040 380 -214.8 106.34 46139 -22841.8 11308.2 121881600 397.55 17.5503 308.013 45 11280 150 25.2 -123.66 635.04 -3116.23 15291.8 127238400 259.125 109.125 11908.3 46 11640 70 385.2 -203.66 148379 -78449.8 41477.4 135489600 51.488 18.512 342.694 47 11640 80 385.2 -193.66 148379 -74597.8 37504.2 135489600 51.488 28.512 812.934 48 10920 560 -334.8 286.34 112091 -95866.6 81990.6 119246400 466.763 93.2372 8693.18 49 11640 110 385.2 -163.66 148379 -63041.8 26784.6 135489600 51.488 58.512 3423.65 50 11280 160 25.2 -113.66 635.04 -2864.23 12918.6 127238400 259.125 99.1254 9825.84 51 11040 250 -214.8 -23.66 46139 5082.17 559.796 121881600 397.55 147.55 21771.1 52 10920 860 -334.8 586.34 112091 -196307 343795 119246400 466.763 393.237 154636 53 11280 270 25.2 -3.66 635.04 -92.232 13.3956 127238400 259.125 10.8746 118.257 54 11640 60 385.2 -213.66 148379 -82301.8 45650.6 135489600 51.488 8.512 72.4542 55 11640 50 385.2 -223.66 148379 -86153.8 50023.8 135489600 51.488 1.488 2.21413 56 11040 370 -214.8 96.34 46139 -20693.8 9281.4 121881600 397.55 27.5503 759.019 57 10920 590 -334.8 316.34 112091 -105911 100071 119246400 466.763 123.237 15187.4 58 11280 240 25.2 -33.66 635.04 -848.232 1133 127238400 259.125 19.1254 365.78 59 11040 360 -214.8 86.34 46139 -18545.8 7454.6 121881600 397.55 37.5503 1410.03 60 11040 410 -214.8 136.34 46139 -29285.8 18588.6 121881600 397.55 12.4497 154.995 61 10920 560 -334.8 286.34 112091 -95866.6 81990.6 119246400 466.763 93.2372 8693.18 62 10920 610 -334.8 336.34 112091 -112607 113125 119246400 466.763 143.237 20516.9 63 11640 50 385.2 -223.66 148379 -86153.8 50023.8 135489600 51.488 1.488 2.21413 64 11640 120 385.2 -153.66 148379 -59189.8 23611.4 135489600 51.488 68.512 4693.89 65 10920 530 -334.8 256.34 112091 -85822.6 65710.2 119246400 466.763 63.2372 3998.95 66 11280 210 25.2 -63.66 635.04 -1604.23 4052.6 127238400 259.125 49.1254 2413.3 67 11040 290 -214.8 16.34 46139 -3509.83 266.996 121881600 397.55 107.55 11567.1 68 11280 190 25.2 -83.66 635.04 -2108.23 6999 127238400 259.125 69.1254 4778.32 69 11640 90 385.2 -183.66 148379 -70745.8 33731 135489600 51.488 38.512 1483.17 70 11640 100 385.2 -173.66 148379 -66893.8 30157.8 135489600 51.488 48.512 2353.41 71 11040 350 -214.8 76.34 46139 -16397.8 5827.8 121881600 397.55 47.5503 2261.03 72 11040 400 -214.8 126.34 46139 -27137.8 15961.8 121881600 397.55 2.44969 6.00099 73 11280 250 25.2 -23.66 635.04 -596.232 559.796 127238400 259.125 9.12538 83.2726 74 11640 90 385.2 -183.66 148379 -70745.8 33731 135489600 51.488 38.512 1483.17 75 11040 410 -214.8 136.34 46139 -29285.8 18588.6 121881600 397.55 12.4497 154.995 76 10920 710 -334.8 436.34 112091 -146087 190393 119246400 466.763 243.237 59164.4 77 11640 120 385.2 -153.66 148379 -59189.8 23611.4 135489600 51.488 68.512 4693.89 78 11280 250 25.2 -23.66 635.04 -596.232 559.796 127238400 259.125 9.12538 83.2726 79 11040 360 -214.8 86.34 46139 -18545.8 7454.6 121881600 397.55 37.5503 1410.03 80 10920 560 -334.8 286.34 112091 -95866.6 81990.6 119246400 466.763 93.2372 8693.18 81 11640 120 385.2 -153.66 148379 -59189.8 23611.4 135489600 51.488 68.512 4693.89 82 11280 190 25.2 -83.66 635.04 -2108.23 6999 127238400 259.125 69.1254 4778.32 83 11280 200 25.2 -73.66 635.04 -1856.23 5425.8 127238400 259.125 59.1254 3495.81 84 11040 300 -214.8 26.34 46139 -5657.83 693.796 121881600 397.55 97.5503 9516.06 85 10920 350 -334.8 76.34 112091 -25558.6 5827.8 119246400 466.763 116.763 13633.5 86 11640 90 385.2 -183.66 148379 -70745.8 33731 135489600 51.488 38.512 1483.17 87 11280 150 25.2 -123.66 635.04 -3116.23 15291.8 127238400 259.125 109.125 11908.3 88 11640 100 385.2 -173.66 148379 -66893.8 30157.8 135489600 51.488 48.512 2353.41 89 11280 260 25.2 -13.66 635.04 -344.232 186.596 127238400 259.125 0.87462 0.76495 90 11040 340 -214.8 66.34 46139 -14249.8 4401 121881600 397.55 57.5503 3312.04 91 11040 360 -214.8 86.34 46139 -18545.8 7454.6 121881600 397.55 37.5503 1410.03 92 11040 250 -214.8 -23.66 46139 5082.17 559.796 121881600 397.55 147.55 21771.1 93 10920 650 -334.8 376.34 112091 -125999 141632 119246400 466.763 183.237 33575.9 94 11640 120 385.2 -153.66 148379 -59189.8 23611.4 135489600 51.488 68.512 4693.89 95 11280 240 25.2 -33.66 635.04 -848.232 1133 127238400 259.125 19.1254 365.78 96 11040 430 -214.8 156.34 46139 -33581.8 24442.2 121881600 397.55 32.4497 1052.98 97 10920 560 -334.8 286.34 112091 -95866.6 81990.6 119246400 466.763 93.2372 8693.18 98 10920 530 -334.8 256.34 112091 -85822.6 65710.2 119246400 466.763 63.2372 3998.95 99 11640 80 385.2 -193.66 148379 -74597.8 37504.2 135489600 51.488 28.512 812.934 10 11640 90 385.2 -183.66 148379 -70745.8 33731 135489600 51.488 38.512 1483.17 ∑ 1125480 27366 7755696 -4473257 3648088 Ta có: = =- x  Hàm hồi quy mẫu là: Ŷᵢ = 6765.097 – 0.576771 x Xᵢ * Giải thích ý nghĩa hệ số: +) cho biết sản lượng tiêu thụ trung bình 6765.097 (chai) giá bán nhận giá trị 1068046 +) cho biết giá bán tăng (đồng) sản lượng tiêu thụ giảm 0.576771 (chai) điều kiện yếu tố khác không đổi -Bước 3: Xác định khoảng tin cậy hệ số hồi quy hàm tổng thể: (Mức ý nghĩa α 5%, độ tin cậy: ɣ = 95%, n số quan sát) Ta có: 1.984  Ước lượng khoảng tin cậy đối xứng cho hệ số :  6765.097 – 1.984 x 422.0289 6765.097 + 1.984 x 422.0289  5928.6017 7603.2123 => Vậy giá bán sản lượng tiêu thụ trung bình tăng khoảng (5928.6017; 7603.2123) (chai)  Ước lượng khoảng tin cậy đối xứng cho hệ số :  -0.576771 – 1.984 x -0.576771 + 1.984 x  -0.6511 -0.5024 => Vậy giá bán tăng lên đồng sản lượng tiêu thụ trung bình giảm khoảng (0.5024; 0.6511) (chai) - Bước 4: Tiến hành kiểm định phù hợp hàm tổng thể: Kiểm định cặp giả thiết: Ta có: P-value (F) = 0.000000 = 0.05 Từ ta bác bỏ H0, chấp nhận H1, tức hàm hồi quy phù hợp Các biến độc lập giải thích biến động biến phụ thuộc - Bước 5: Dự báo  Dự báo giá trị trung bình: Ở mức chiết khấu 6%, X0 = 11280 kỳ vọng sản lượng tiêu thụ nằm khoảng: - Se()  259.12 – 10.482 x 1.984 259.12+10.482 x 1.984  238.324 279.916 Trong đó:  09.8766 Se() =  Se() = = 10.482 + x X0 = 6765.097 − 0.576771 x 11280 = 259.12 => Vậy với giá 11280 đồng/chai, dự báo giá trị trung bình nhu cầu sản phẩm tương ớt Chin-su thời gian tới nằm khoảng (238.324; 279.916) chai  Dự báo giá trị cá biệt: Tại X0 = 11280, dự báo giá trị cá biệt sản lượng tiêu thụ khoảng: − Se()  259.12 −104.9204 x 1.984 259.12 +104.9204 x 1.984  50.9579 467.282 Trong đó: Se() = = = 104.9204 => Vậy với giá bán 11280 đồng/chai dự báo giá trị cá biệt nhu cầu sản phẩm tương ớt Chin-su nằm khoảng (50.9579; 467.282) chai Phần 6: PHIẾU KHẢO SÁT ĐÃ THỰC HIỆN -100 mẫu phiếu thực  ... CHIN-SU (CÔNG TY CỔ PHẦN HÀNG TIÊU DÙNG MASAN) A Phần giới thiệu Tôi Nguyễn Thị Hải Yến thuộc phận nghiên cứu dự báo thị trường công ty Cổ phần hàng tiêu dùng Masan Hiện công ty thực nghiên cứu khảo... 2019 công ty đẩy mạnh sản xuất sản phẩm để đáp ứng đầy đủ nhu cầu thị trường PHẦN 2: SẢN PHẨM TƯƠNG ỚT CHIN-SU 250g I Giới thiệu sản phẩm Masan Consumer công ty cổ phần hàng tiêu dùng hàng đầu... Chin-su tin dùng dù giá có cao thương hiệu khác Điều nhờ phần khơng nhỏ vào chiến lược Marketing công ty Masan Consumer PHẦN 3: XÂY DỰNG PHIẾU KHẢO SÁT Mẫu số: BẢNG CÂU HỎI NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG VỀ