1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

Luận văn các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm nhựa gia dụng của người tiêu dùng trên địa bàn TP hồ chí minh trường hợp nghiên cứu công ty cổ phần đại đồng tiến

105 33 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Cấu trúc

  • BIA

  • LỜI CAM ĐOAN

  • MỤC LỤC

  • DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT

  • DANH MỤC BẢNG BIỂU

  • DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ

  • TÓM TẮT LUẬN VĂN

  • CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI

    • 1.1 Lý do chọn đề tài:

    • 1.2 Mục tiêu nghiên cứu

    • 1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

      • 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu:

      • 1.3.2 Đối tượng khảo sát

      • 1.3.3 Phạm vi nghiên cứu:

    • 1.4 Phương pháp nghiên cứu

    • 1.5 Tổng quan nghiên cứu liên quan đến đề tài

    • 1.6 Tính mới của đề tài

    • 1.7 Kết cấu luận văn.

    • Tóm tắt chương 1

  • CHƯƠNG 2: CƠ SỞ KHOA HỌC VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

    • 2.1. Cơ sở lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng

    • 2.2 Phân tích các mô hình quyết định mua sắm của người tiêu dùng

      • 2.2.1 Quá trình thông qua quyết định mua sắm

      • 2.2.2 Thuyết hành động hợp lý (Theory of reasoned action - TRA) và Thuyết hành động hoạch định TPB (Theory of Planned Behaviour)

    • 2.3. Đánh giá một số mô hình nghiên cứu liên quan

      • 2.3.1. Mô hình sự lựa chọn tiêu dùng của Sheth-New man Gross

      • 2.3.2 Mô hình Howard- Sheth (1969)

    • 2.4 Cơ sở thực tiễn về tình hình sản xuất kinh doanh sản phẩm nhựa gia dụng của Công ty Cổ phần Đại Đồng Tiến.

      • 2.5.1 Tình hình kinh doanh và tốc độ phát triển của Đại Đồng Tiến qua các năm 2012-2014

      • 2.5.2 Chính sách sản phẩm

      • 2.5.3 Chính sách giá cả

      • 2.5.4 Hoạt động chiêu thị

      • 2.5.5 Mạng lưới phân phối

      • 2.5.6 Đối thủ cạnh tranh

    • 2.5 Đề xuất mô hình nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm nhựa gia dụng của người tiêu dùng TP.HCM

      • 2.5.1 Chất lượng sản phẩm (Sanchez et al (2006)).

      • 2.5.3 Điểm mua hàng (giá trị lắp đặt của nhà phân phối - (Sanchez et al, 2006):

      • 2.5.4 Niềm tin thương hiệu (I-Ajze,1991)

      • 2.5.5 Hoạt động xúc tiến thương mại (Philip Kotler 2001)

      • 2.5.6 Dịch vụ khách hàng (Howard – Sheth 1969):

    • Tóm tắt chương 2:

  • CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU

    • 3.1. Qui trình nghiên cứu.

    • 3.2 Thiết kế nghiên cứu định tính

      • 3.2.1 Các bước nghiên cứu định tính

      • 3.2.2 Kết quả nghiên cứu định tính

    • 3.3 Thiết kế nghiên cứu định lượng

      • 3.3.1 Thiết kế mẫu nghiên cứu

      • 3.3.2 Phương pháp phân tích dữ liệu

        • 3.3.2.1 Đánh giá sơ bộ thang đo bằng hệ số tin cậy Crobach’s Alpha

        • 3.3.2.2 Đánh giá thang đo bằng phân tích nhân tố khám phá (EFA- Exploratory Factort Analysis)

        • 3.3.2.3 Phân tích tương quan và hồi quy tuyến tính

        • 3.3.2.4 Kiểm định sự khác biệt về mức độ đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm theo các đặc điểm cá nhân bằng T-test và Anova.

    • TÓM TẮT CHƯƠNG 3

  • CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

    • 4.1. Thống kê mô tả mẫu khảo sát.

    • 4.2. Kiểm định độ tin cậy của thang đo (Cronbach’s Alpha).

    • 4.3. Đánh giá thang đo bằng phân tích nhân tố khám phá EFA (Exploratory Factor Analysis)

      • 4.3.1. Kết quả phân tích nhân tố các biến độc lập

      • 4.3.2 Kết quả phân tích EFA thang đo quyết định mua sắm

      • 4.4.1 Phân tích tương quan giữa các biến.

      • 4.4.2 Phân tích hồi quy tuyến tính.

      • 4.4.3 Phương trình hồi quy tuyến tính

    • 4.5 Kiểm định sự phù hợp của mô hình hồi quy

      • 4.5.1 Kiểm tra phân phối của phần dư chuẩn hoá

      • 4.5.2 Khảo sát phân phối của phần dư

      • 4.5.3 Mức độ phân tán của dữ liệu phân tích

      • 4.5.4 Kiểm định phương sai

    • 4.6 Kiểm định sự khác biệt giữa các nhóm đối tượng đối với biến phụ thuộc

      • 4.6.1 Kiểm định sự khác biệt theo giới tính

      • 4.6.2 Kiểm định sự khác biệt theo độ tuổi

      • 4.6.3 Kiểm định sự khác biệt theo trình độ học vấn

      • 4.6.4 Kiểm định sự khác biệt theo thu nhập

    • 4.7 Đánh giá mức độ tác động của các yếu tố đến quyết định mua sản phẩm nhựa gia dụng của người tiêu dùng TP.HCM

      • 4.7.1 Quyết định mua sản phẩm nhựa gia dụng của khách hàng

      • 4.7.2 Đánh giá khả năng quyết định mua sản phẩm nhựa gia dụng trên từng yếu tố thành phần

  • Tóm tắt chương 4

  • CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT ỨNG DỤNG KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

    • 5.1. Kết luận về những hàm ý rút ra từ kết quả nghiên cứu

      • 5.1.1 Tóm tắt nghiên cứu

      • 5.1.2 Những kết quả được nghiên cứu đã đạt được

      • 5.1.3 Đối với yếu tố niềm tin thương hiệu.

      • 5.1.4 Đối với yếu tố giá cả

      • 5.1.5 Đối với yếu tố chất lượng sản phẩm

      • 5.1.6 Đối với yếu tố xúc tiến thương mại

      • 5.1.7 Đối với yếu tố điểm mua hàng

      • 5.1.8 Đối với yếu tố dịch vụ khách hàng

    • 5.2. Đề xuất ứng dụng kết quả nghiên cứu đối với Công ty Cổ phần Đại Đồng Tiến.

      • 5.2.1 Đối với yếu tố niềm tin thương hiệu.

      • 5.2.2 Đối với yếu tố giá cả

      • 5.2.3 Đối với yếu tố chất lượng sản phẩm

      • 5.2.4 Đối với yếu tố xúc tiến thương mại

      • 5.2.5 Đối với yếu tố điểm mua hàng

      • 5.2.6 Đối với yếu tố dịch vụ khách hàng

    • 5.3. Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo

  • TÀI LIỆU THAM KHẢO

  • PHỤ LỤC 01

  • PHỤ LỤC 02

  • PHỤ LỤC 03

Nội dung

Ngày đăng: 16/07/2021, 12:49

TỪ KHÓA LIÊN QUAN

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w