Hoạt động tuyên truyền quảng cáo của công ty cổ phần sách giáo dục hà nội năm 2009

-1- TRƢỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA XUẤT BẢN – PHÁT HÀNH ************** HOẠT ĐỘNG TUYÊN TRUYỀN QUẢNG CÁO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH GIÁO DỤC HÀ NỘI NĂM 2009 KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Giảng viên hướng dẫn : TS Đỗ Quang Minh Sinh viên thực : Đặng Thu Huyền Lớp : PH26A HÀ NỘI – 2011 Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A -2- LỜI CẢM ƠN Em xin chân thành cảm ơn Khoa Xuất Bản - Phát Hành, trường Đại Học Văn Hóa Hà Nội tạo điều kiện cho em thực đề tài tốt nghiệp Em xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới thầy TS Đỗ Quang Minh - Người tận tình hướng dẫn em suốt q trình làm khóa luận Đồng thời em muốn gửi lời cảm ơn chân thành tới thầy, cô khoa Xuất Bản - Phát Hành tận tình giảng dạy, trang bị cho em kiến thức cần thiết suốt trình học tập trường Và xin gửi lòng biết ơn sâu sắc đến ba, mẹ, anh chị bạn bè ủng hộ, giúp đỡ động viên em lúc khó khăn suốt năm học vừa qua Em xin cảm ơn anh, chị Công Ty Cổ Phần Sách Giáo Dục TP Hà Nội giúp đỡ em nhiệt tình q trình hồn thành khóa luận Mặc dù cố gắng hồn thành khóa luận với tất nỗ lực thân, khóa luận khơng tránh khỏi thiếu sót định, kính mong cảm thơng tận tình bảo q Thầy Cô Sinh viên thực ĐẶNG THU HUYỀN Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A -3- MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN - MỤC LỤC - LỜI MỞ ĐẦU - Tính cấp thiết đề tài - Mục tiêu đề tài - Đối tượng phạm vi nghiên cứu - Phương pháp nghiên cứu - Đóng góp khóa luận - Kết cấu khoá luận - CHƢƠNG - CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG TUYÊN TRUYỀN QUẢNG CÁO XUẤT BẢN PHẨM - 10 1.1 Khái quát hoạt động tuyên truyền quảng cáo Xuất Bản Phẩm - 10 1.1.1 Khái niệm hoạt động tuyên truyền quảng cáo - 10 1.1.2 Khái niệm hoạt động tuyên truyền quảng cáo xuất phẩm - 14 1.1.3 Đặc điểm hoạt động tuyên truyền quảng cáo xuất phẩm - 16 1.1.4.Yêu cầu nguyên tắc - 17 1.1.5 Phương tiện hình thức - 23 1.2 Vai trò hoạt động tuyên truyền quảng cáo - 31 1.2.1 Tuyên truyền quảng cáo kích thích nhu cầu tiêu dùng xuất phẩm công chúng, tăng khả tiêu thụ xuất phẩm doanh nghiệp.- 31 1.2.2 Là cầu nối xuất bản, phát hành người sử dụng - 32 1.2.3 Tuyên truyền quảng cáo xuất phẩm giúp cho doanh nghiệp thực nhiệm vụ trị, văn hóa, xã hội: - 33 - Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A -4- 1.2.4 Tuyên truyền quảng cáo giúp xác lập khẳng định thương hiệu doanh nghiệp phát hàng xuất phẩm: - 34 1.2.5 Góp phần bảo tồn, phát huy giá trị văn hoá - 34 1.2.6 Giúp cho doanh nghiệp hoàn thành mục tiêu kinh tế - 35 1.3 Ý nghĩa - 35 1.3.1 Ý nghĩa xã hội - 35 1.3.2 Ý nghĩa kinh tế - 38 CHƢƠNG - THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TUYÊN TRUYỀN QUẢNG CÁO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH GIÁO DỤC HÀ NỘI NĂM 2009- 42 Môi trường kinh doanh Công ty Cổ phần sách giáo dục Hà Nội - 42 2.1 Thực trạng hoạt động tuyên truyền quảng cáo xuất phẩm Công ty Cổ phần sách giáo dục Hà Nội - 49 2.1.1 Vài nét khái quát Công ty Cổ phần sách giáo dục Hà Nội - 49 2.1.1.2 Phương thức hoạt động: - 50 2.2 Thực trạng hoạt động tuyên truyền quảng cáo công ty năm 2009.- 54 2.2.1 Tuyên truyền quảng cáo thơng qua trình bày xếp xuất phẩm - 55 2.2.2 Tuyên truyền quảng cáo thông qua hội chợ, triển lãm, tuần lễ sách.- 61 2.2.3 Tuyên truyền quảng cáo thông qua giao tiếp với khách hàng cửa hàng - 66 2.2.4 Tuyên truyền quảng cáo thông qua phương tiện đại chúng - 71 2.2.5 Tuyên truyền quảng cáo thông qua phương tiện trực quan - 75 2.2.6 Tuyên truyền quảng cáo thông qua ấn phẩm trực tiếp - 80 2.3 Hiệu hoạt động tuyên truyền quảng cáo hoạt động kinh doanh XBP công ty năm 2009 - 84 2.3.1 Hiệu xã hội - 84 - Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A -5- 2.3.2 Hiệu kinh tế - 85 2.4 Đánh giá bước đầu hoạt động tuyên truyền quảng cáo kinh doanh XBP - 92 2.4.1 Đánh giá chung - 92 2.4.2 Những mặt tích cực mà công ty đạt - 92 2.4.3 Những mặt tồn - 96 CHƢƠNG – HƢỚNG GIẢI PHÁP ĐỂ NÂNG CAO HƠN NỮA HIỆU QUẢ CỦA HOẠT ĐỘNG TUYÊN TRUYỀN QUẢNG CÁO TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH GIÁO DỤC HÀ NỘI - 99 3.1 Xu hướng phát triển hoạt động tuyên truyền quảng cáo xuất phẩm thời gian tới - 99 3.2 Một số giải pháp khác nhằm nâng cao hiệu hoạt động tuyên truyền quảng cáo công ty - 99 3.2.1 Giải pháp vĩ mô - 99 3.2.2 Giải pháp vi mô - 101 KẾT LUẬN - 106 TÀI LIỆU THAM KHẢO - 108 PHỤ LỤC - 109 - Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A -6- LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Thế kỷ 21 kỷ phát triển, hưng thịnh với thay đổi đánh dấu bước ngoặt to lớn giới Khơng có nước phát triển hậu cơng nghiệp mà cịn có quốc phát triển Các quốc gia có vươn để phát triển để theo kịp thời đại Một số có Việt Nam, đất nước trải qua bao thăng trầm lịch sử Dưới lãnh đạo Đảng Nhà nước, nhân dân Việt Nam làm nên trang sử sáng ngời để ghi tên dân tộc sánh vai cường quốc năm châu Và thời kỳ hội nhập kinh tế quốc tế, đạt thành tựu quan trọng Nền kinh tế Việt Nam bước đầu tạo dựng kinh tế hàng hoá vận động theo chế thị trường có quản lý Nhà nước Trong thời kỳ hội nhập kinh tế giới nay, doanh nghiệp nước muốn tồn phát triển phải khơng ngừng vận động theo quy luật kinh tế Và việc doanh nghiệp không ngừng phát triển làm cho kinh tế nước phát triển theo Khi kinh tế phát triển nhu cầu người theo mà tăng lên, đời sống người dân cải thiện thay đổi Nhu cầu người thay đổi lý để doanh nghiệp thay đổi Thay đổi để thích ứng kịp thời nhu cầu Khơng nằm ngồi vịng quay đó, doanh nghiệp phát hành xuất phẩm dần thích ngi với chế mới, thể động để đứng vững thị trường mà cạnh tranh ngày khốc liệt.Trong thời đại bùng nổ thông tin, doanh nghiệp muốn đưa sản phẩm dịch vụ đồng thời tên tuổi cho đông đảo quần chúng biết đến việc sử dụng hoạt động tuyên truyền quảng cáo Các doanh nghiệp phát hành xuất phẩm Vài năm gần Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A -7- đây, nước ta gia nhập vào Công ước Bern tổ chức thương mại quốc tế WTO hoạt động tuyên truyền quảng cáo lĩnh vực phát hành xuất phẩm doanh nghiệp kinh doanh dần trở thành hoạt động khơng thể thiếu Có thể thấy khâu quan trọng trình tiêu thụ sản phẩm Quảng cáo truyền thống thường nhấn mạnh chất lượng, giá cả, mẫu mã sản phẩm Nhưng quảng cáo nay, đặc điểm trên, người ta cịn trọng đến tính lạ, độc thhu hút ý khách hàng Đối với quảng cáo xuất phẩm doanh nghiệp cần tuyên truyền phổ biến người đọc thấy ý nghĩa sách Như nói rằng,việc tiêu thụ xuẩt phẩm doanh nghiệp nên kết hợp tuyên truyền với quảng cáo Và Công ty Cổ phần sách giáo dục Hà Nội - doanh nghiệp trực thuộc Nhà xuất Giáo dục doanh nghiệp kinh doanh thành công nhờ kết hợp nhuần nhuyễn tuyên truyển quảng cáo Cơng ty có vận dụng cách linh hoạt, nhạy bén đem lại nhiều hiệu kinh tế lẫn xã hội Là sinh viên đào tạo chuyên ngành Phát hành xuất phẩm có dịp tìm hiểu hoạt động tuyên truyền quảng cáo công ty thông qua thời gian kiến tập nên em mạnh dạn chọn đề tài: “Hoạt động tuyên truyền quảng cáo Công ty Cổ phần sách Giáo Dục Hà Nội năm 2009” để làm đề tài cho luận văn tốt nghiệp Mục tiêu đề tài Đó nghiên cứu sở lý luận thực tiễn vể hoạt động tuyên truyền quảng cáo nói chung hoạt động tuyên truyền quảng cáo Công ty Cổ phần sách Giáo Dục Hà Nội nói riêng, đồng thời nghiên cứu thực trạng hoạt động truyên truyền quảng cáo công ty năm 2009 để từ đưa Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A -8- nhận xét, đánh giá giải pháp nhằm nâng cao hiệu hoạt động doanh nghiệp tương lai Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu Đề tài tập trung nghiên cứu khảo sát hoạt động tuyên truyền quảng cáo xuất phẩm Công ty Cổ phần sách giáo dục Hà Nội Phƣơng pháp nghiên cứu Để viết sáng rõ nêu bật vấn đề cần quan tâm em sử dụng số phương pháp nghiên cứu: - Phương pháp luận - Phương pháp thống kê - Phương pháp so sánh - Phương pháp phân tích tài liệu - Phương pháp phân tích - tổng hợp Đóng góp khóa luận Góp phần làm rõ mặt sở lý luận thực tiễn hoạt động tuyên truyền quảng cáo xu hội nhập nước ta nói chung hoạt động tuyên truyền quảng cáo Công ty Cổ phần sách Giáo Dục Hà Nội nói riêng Đề xuất giải pháp nhằm phát huy vai trò hiệu hoạt động cơng ty Kết cấu khố luận Ngồi phần mở đầu, kết luận, mục lục, tài liệu tham khảo phụ lục đề tài chia thành chương: Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A -9- Chƣơng 1: Cơ sở lý luận hoạt động tuyên truyền quảng cáo xuất phẩm Chƣơng 2: Thực trạng hoạt động tuyên truyền quảng cáo Công ty Cổ phần sách Giáo Dục Hà Nội năm 2009 Chƣơng 3: Hƣớng giải pháp để nâng cao hiệu hoạt động tuyên truyền quảng cáo cho công ty Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A - 10 - CHƢƠNG - CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG TUYÊN TRUYỀN QUẢNG CÁO XUẤT BẢN PHẨM 1.1 Khái quát hoạt động tuyên truyền quảng cáo Xuất Bản Phẩm 1.1.1 Khái niệm hoạt động tuyên truyền quảng cáo Trong hoạt động kinh doanh, nỗ lực xúc tiến ngày có vai trị quan trọng với trọng tâm hoạt động tuyên truyền quảng cáo có khả truyền thơng tin diện rộng thời gian ngắn, tính mục tiêu cao có mức chi phí tiếp xúc thấp cơng cụ khác Hình ảnh quảng cáo có đầy khắp nơi: bảng hiệu, tường, xe điện, bìa tạp chí, sử dụng tranh vẽ, sử dụng đèn màu… Quảng cáo có mặt khắp nơi, từ khu phố thâm niên cổ kính đến khu phố đại Một chọn cạnh tranh thương hiệu làm động lực kích thích kinh tế quảng cáo diện đâu Tuyên truyền quảng cáo làm biến dạng mô thức sinh hoạt người tiêu dùng mà cịn làm thay đổi tư duy, hình ảnh sâu sắc đến văn hoá lớp người xã hội Hơn nữa, tuyên truyền quảng cáo có tầm ảnh hưởng lớn với mục tiêu phát triển thương hiệu khă tác động vào tư nhận thức khách hàng qua thông điệp thiết kế cách nghệ thuật kênh truyền thông lựa chọn khéo léo Chúng ta biết thời đại tồn cầu hố hội nhập ngày nay, thị trường vừa tiêu chuẩn hoá, lại vừa đa dạng hoá Do cạnh tranh gay gắt người cạnh tranh có vơ hình, vơ ảnh nên cá biệt hố mặt hàng ngày đóng vai trị quan trọng nhiệm vụ tuyên truyền quảng cáo phức tạp khó khăn Nhưng trước sâu vào tìm hiểu hoạt động nên tìm hiểu tuyên truyền quảng cáo nói chung Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A - 100 - quan chức có thẩm quyền phải tạo hành lang pháp lý thuận lợi cho doanh nghiệp phát hành xuất phẩm phát triển Các luật văn pháp lý cần thắt chặt, đồng thời việc khuyến khích xử phạt phải nghiêm minh Ngồi ra, cịn có giả pháp hữu hiệu khác nhằm marketing, quảng bá sách thông qua thi sáng tác văn học có giá trị giả thưởng lớn đơn vị có uy tín tổ chức đem lại tác phẩm hay thu hút ý nhiều người quan truyền thông đại chúng Đồng thời nhằm khơi dậy lòng ham mê sách, lòng yêu sách người, phát triển văn hoá đọc phát thêm tài trẻ tuổi để đóng góp thêm tác phẩm hay Chẳng hạn thi “Văn học tuổi 20” Nhà xuất Trẻ, báo Tuổi Trẻ, Hội nhà văn TP.Hồ Chí Minh kết hợp tổ chức bốn năm lần Hai lần thi phát tác giả Nguyễn Ngọc Tư Nguyễn Ngọc Thuần hoàn toàn đứng vững văn đàn, chưa kể tác Nguyên Hương, Phogn Điệp, Vũ Đình Giang… cịn nhiều tiềm năng, họ có tác phẩm hay, cơng chúng ý đón nhận cách nồng nhiệt Vì mà nhà nứơc cần đầu tư thi văn học cấp nhà nước, giải thưởng cao, sau kế hoạch tuyên truyền, quảng bá, đưa tác phẩm trúng giải đến với người đọc, tôn vinh tác giả… Ở nước ta, năm có nhiều giải thưởng văn học dành cho đối tượng khác chất lượng quan tâm công chúng điều đáng quan tâm Cho nên việc quan tâm thực đến giải pháp thực có hiệu thu hút nhiều người quan tâm, phần góp phần mang lại tương lai cho sách Đồng thời, cần phải khẳng định thêm vai trò quản lý sách hỗ trợ, đầu tư, sách ưu đãi, thị trường giá cả, Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A - 101 - sách môi trường phát triển hạ tầng sở… Đảng Nhà nước có thống nhất, liên kết chặt chẽ hợp lý doanh nghiệp nhà nước chắn thị trường xuất phẩm ngày phát triển sơi động hơn, văn hố dân trí người dân ngày cao hơn, nhanh chóng đưa nước ta bắt kịp trình độ giới 3.2.2 Giải pháp vi mô 3.2.2.1 Giải pháp nâng cao hiệu hoạt động doanh nghiệp Trước hết doanh nghiệp cần bổ sung hoàn chỉnh hệ thống văn pháp luật, chế độ sách liên quan đến hoạt động xuất – in – phát hành, đặc biệt văn pháp luật, pháp lệnh dành riêng cho tuyên truyền quàng cáo xúât phẩm làm hành lang, sở pháp lý cho doanh nghiệp làm tuyên truyền quảng cáo Doanh nghiệp phải lên kế hoạch thực hàng năm, cần xác định mặt hàng chủ lực, thị trường trọng điểm Phải ln đề cao tính sáng tạo, kế hoạch khen thưởng, kích thích cán cơng nhân viên hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ Giải pháp xây dựng chiến lược tuyên truyền quảng cáo xuất phẩm doanh nghiệp cần thực tốt nguyên tắc: Đầu tiên xác định mục tiêu: Cần phải xác đinh rõ mục tiêu để có định đắn cách quảng cáo, phong cách quảng cáo tần suất quảng cáo Thứ hai xác định ngân sách: Ngân sách định việc lựa chọn phương thức quảng cáo, khả phối hợp phương tiện để hình thành chiến dịch quảng cáo quán để mục tiêu quảng cáo đặt mang tính thực tế có tính khả thi cao Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A - 102 - Thứ ba lựa chọn phương tiện quảng cáo: Điều tạo điều kiện cho doanh nghiệp đưa thông tin đến đối tượng mà họ hướng tới Một số phương tiện quảng cáo như: phát thanh, truyền hình, internet… Phát triển công cụ quảng cáo sách quảng cáo, biển hiệu quảng cáo… Thứ tƣ thông điệp quảng cáo: Những mà doanh nghiệp muốn thơng điệp tới khách hàng phải ngắn gọn, dễ hiểu, dễ nhớ họ khơng nên nói theo kiểu khái qt tổng hợp Thơng điệp phải xác, phản ánh xuất phẩm Thông điệp quảng cáo viết từ tác giả, dịch giả xuất phẩm đảm bảo tốt nội dung tính thuyết phục xuẩt phẩm Thứ năm đánh giá tác động quảng cáo: Việc nhằm mục đích xác định thơng điệp quảng cáo doanh nghiệp có đến đối tượng mà doanh nghiệp hướng tới, khách hảng tiếp nhận thơng điệp đó, tác động thông điệp đến hành vi thoả mãn nhu cầu khách hàng, để từ doanh nghiệp có phương hướng trì hay điều chỉnh lại kế hoạch quảng cáo cho phù hợp Doanh nghiệp cần xây dựng cho chiến lược tuyên truyền quảng cáo chủ động thích ứng với bối cảnh cạnh tranh hội nhập kinh tế Chiến lược kinh doanh cần phải xác định rõ mục tiêu, sản phẩm khách hảng mà doanh nghiệp hướng tới trước mắt lâu dài Muốn làm tốt cơng việc doanh nghiệp phải có chiến lược kinh doanh dài hạn phát huy mạnh lường trước khó khăn để chuẩn bị điều kiện cần thiết nước ta tham gia hội nhập kinh tế giới 3.2.2.2 Giải pháp kinh phí cho hoạt động tuyên truyền quảng cáo xuất phẩm Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A - 103 - Bởi lẽ vấn đề kinh phí quan trọng, liên quan trực tiếp tới thành công doanh nghiệp Đảng Nhà nước nên có chế sách thích hợp, quan tâm đầu tư việc hỗ trợ, giảm chi phí quảng cáo phương diện quảng cáo cho tồn ngành xuất nói chung Khi doanh nghiệp có hỗ trợ kinh phí Nhà nước có điều kiện chi trả cho nhiều hoạt động Các doanh nghiệp cần phải tính tốn đến chi phí quảng cáo, tránh lãng phí 3.2.2.3 Tăng cường đa dạng hố hình thức phương tiện tun truyền quảng cáo Đẩy mạnh hoạt động tuyên truyền quảng cáo trước, sau sách xuất tận dụng phát huy sức mạnh tuyên truyền, tổng hợp dựa vào ưu điểm riêng có phương tiện, hình thức Các doanh nghiệp câng cải tiến số hình thức tuyên truyền quảng cáo truyền thống Với hình thức giới thiệu sách, báo chí, tạp chí cần giới thiệu báo mà có đối tượng khách hàng độc giả có nhu cầu cao xuất phẩm Hay sử dụng hình thức giới thiệu sách qua danh mục, cần in thành mỏng có nhiều thơng tin vể xuất phẩm Hoặc thay đổi cách xếp,trình bày xuất phẩm cửa hảng Khơng có doanh nghiệp chủ động đổi quan hệ khách hảng Và doanh nghiệp khơng ngừng học tập, tìm hiểu nghệ thuật tuyên truyền quảng cáo 3.2.2.4 Đào tạo, bồi dưỡng nâng cao trình độ nhận thức cho đội ngũ làm công tác tuyên truyền quảng cáo Cán phải thường xuyên trau dồi nghiệp vụ, sâu vào thực tế để nắm bắt thị trường nhằm đưa chiến lược quảng cáo phù hợp khơng có vậy, Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A - 104 - doanh nghiệp cần bồi dưỡng nâng cao nghiệp vụ cho nhân viên mặt hàng, chào hàng, giao tiếp, ứng xử với khách hàng, nghệ thuật trưng bày xếp xuất phẩm Và đặc biệt doanh nghiệp kinh doanh xuất phẩm cần ý tới cơng tác đào tạo cán chun nghiệp cơng tác tun truyền quảng cáo Vì thực tế hoạt động tuyên truyền quảng cáo doanh nghiệp nhân viên doanh nghiệp kiêm nhiệm làm hầu hết chưa có đội ngũ chuyên viên trả lương cho công việc Như chiến lược tuyên truyền quảng cáo mang tính chuyên nghiệp hiệu Ngoài doanh nghiệp nên tăng cường tiếp cận thị trường nghiên cứu kỹ thị trường trước đưa chiến lược tuyên truyền quảng cáo Các doanh nghiệp phát hành xuất phẩm phải thường xun cập nhật thơng tin thị trường, khơng ngừng tìm kiếm thị trường tiềm để giảm thiểu rủi ro đầu tư kinh doanh, doanh nghiệp nên tìm kiếm đối tác để liên kết, kêu gọi doanh nghiệp khác đầu tư chiến lược sản phẩm lớn Tham gia vào hội chợ, triển lãm cách tìm kiếm hội tốt kinh doanh Hãy biến nhu cầu đọc sách giống nhu cầu ăn uống hàng ngày Điều làm sách đến với cơng chúng Ngày nay, hồ nhập thị trường sách cần xem hàng – thương hiệu cần phải tổ chức marketing Khơng có nhà xuất mà thân tác giả cần phải biết tiếp thị cho “con đẻ” Hệ thống thư viện công cộng giới thiệu với bạn đọc thông qua poster hay tờ rơi Các báo có chuyên mục giới thiệu sách hiệu kênh marketing Trên số giải pháp mang tầm vĩ mô, khái quát chung để phát triển hoạt động tuyên truyền quảng cáo doanh nghiệp phát hành xuất phẩm thời kỳ hội nhập kinh tế Tuy nhiên, doanh nghiệp, Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A - 105 - tuỳ vào điều kiện thực tế tiềm lực lựa chọn cho giải pháp phù hợp với doanh nghiệp Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A - 106 - KẾT LUẬN Trong xu hội nhập kinh tế giới, kinh tế Việt Nam chuyển mình, phát triển cách mạnh mẽ Đồng thời theo đời sống nhân dân ngày cải thiện Trong bối cảnh doanh nghiệp phát hành doanh nghiệp xuất phẩm bước hình thành phát triển mạnh mẽ, đóng góp đáng kể cho cho phát triển chung đất nước Trong phải kể đến Cơng ty Cổ phần sách Giáo dục Hà Nội, doanh nghiệp với nhiều đóng góp cho nghiệp giáo dục nước nhà với xuất phẩm sách giáo khoa, sách tham khảo, sách giáo trình… Doanh nghiệp thành cơng có đóng góp nhiều yếu tố đó, có việc sử dụng linh hoạt, hiệu hoạt động tun truyền quảng cáo Đó việc tìm hiểu mạnh dạn áp dụng biện pháp tuyên truyền quảng cáo xuất phẩm đến đơng đảo bạn đọc Các công cụ tuyên truyền quảng cáo trước đưa sử dụng doanh nghiệp xem xét, tính tốn kỹ lưỡng cho phù hợp với tình hình thực tế mình, nên hiệu mà cơng ty mang lại lớn Có thể thấy hoạt động tuyên truyền dần trở thành hoạt động khơng thể thiếu cơng ty Cũng trở thành nhu cầu thực liên quan đến chặt chẽ tới đời sống người dân Tuy nhiên hoạt động Việt Nam chưa phát huy hết tính chun nghiệp để hoạt động phát huy hết tính ưu việt thân doanh nghiệp cần phải tự quảng bả sản phẩm hình ảnh Không nên trông chờ vào đãi ngộ hay sách nhà nước thụ động để xuất phẩm tự tìm đường cho thị trường Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A - 107 - Mặc dù có nhiều cố gắng xong nhận xét chủ quan em Mặt khác trình độ em cịn nhiều hạn chế nên khơng tránh khỏi sai sót Lý luận thiếu logic chặt chẽ nên em mong nhận bảo đóng góp thầy bạn bè để nghiên cứu hồn thiện Cuối em xin cảm ơn TS Đỗ Quang Minh tận tình giúp đỡ hướng dẫn em thực đề tài này, cám ơn cô chú, anh chị Công ty Cổ phần sách giáo dục Hà Nội nhiệt tình cung cấp số liệu cho em luận văn Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A - 108 - TÀI LIỆU THAM KHẢO Báo cáo kết doanh kinh doanh Công ty Cổ phần sách giáo dục Hà Nội 2009 http://www.giaoduc.edu.vn/ Luật xuất năm 2004 văn hướng dẫn thi hành (2006), Nhà xuất trị quốc gia Một số tài liệu thư viện Trường Đại học Văn Hóa Hà Nội Pháp lệnh quảng cáo (mạng internet) PGS.TS Phạm Thị Thanh Tâm (2002): “Đại cương phát hành xuất phẩm”, Nhà xuất Đại học Văn hoá Hà Nội TH.S Lê Phương Nga:/“Tập giảng môn tuyên truyền quảng cáo phát hành xuất phẩm”/ TS.Đỗ Quang Minh /“ Tập giảng môn tuyên truyền quảng cáo phát hành xuất phẩm”/ Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A - 109 - PHỤ LỤC Trụ sở Cơng ty 14/3 NguyễN Khánh Tồn – Cầu Giấy – Hà Nội Hội thảo công tác in sách tham khảo Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A - 110 - Chi nhánh Công ty Hoạt động hội chợ, triển lãm Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A - 111 - Khách Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A - 112 - Một số đầu sách tham khảo Công ty Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A - 113 - Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A - 114 - Luận Văn Tốt Nghiệp Đặng Thu Huyền - PH26A ... TY CỔ PHẦN SÁCH GIÁO DỤC HÀ NỘI NĂM 2009- 42 Môi trường kinh doanh Công ty Cổ phần sách giáo dục Hà Nội - 42 2.1 Thực trạng hoạt động tuyên truyền quảng cáo xuất phẩm Công ty Cổ phần sách giáo. .. - 42 - CHƢƠNG - THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TUYÊN TRUYỀN QUẢNG CÁO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH GIÁO DỤC HÀ NỘI NĂM 2009 Môi trƣờng kinh doanh Công ty Cổ phần sách giáo dục Hà Nội Trong kinh tế thị trường,... truyền quảng cáo nói chung hoạt động tuyên truyền quảng cáo Công ty Cổ phần sách Giáo Dục Hà Nội nói riêng, đồng thời nghiên cứu thực trạng hoạt động truyên truyền quảng cáo công ty năm 2009 để