Xây dựng chiến lược cho công ty Phú Long

Xây dựng chiến lược cho công ty đĩa ốc Phú Long

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TPHCM VIỆN ĐÀO TẠO SAU ĐẠI HỌC  TIỂU LUẬN: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC CHO CÔNG TY CỔ PHẦN ĐỊA ỐC PHÚ LONG GIAI ĐOẠN 2014-2020 GVHD:   Lớp:  Nhóm:  ! "#$ %"$ &'($)  *+,- ."% TPHCM, THÁNG 12 NĂM 2013 MỤC LỤC / $/ 0 1 0$"1234(5(644&78 &94:;<=)% >%?75(?"644&7@ 8(A<=)%B@ 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Lịch sử hình thành và phát triển =)%B r+ stu_v w$^ 49_Bq$^xY_$Y_Y ^x^x_W^  (00yz8yzz{ M4"%v|$)S4C?5()).4?I 4N)FCU?d<;<=)%1P80zzQ0E@=)}9).5(D (P* SF55P?A:H%?D:(Ezzzzzzzzz?*9( 0EyEyzzE{ M4?~HG15P?A::zzzzzzzzzzz?*  (0yz0yzzE M4"%v|$):=)%5 M4 GD D,(64&7()(_%$%4(:U M GD|)( _  (zyzyzzE M4"%v|$)`5P4(:U M4 G DJK:;J#?D4( SDS•,X  %4%:  (0yzyzzE M4"%v|$)`5P4(:U M4€F4 ?I1K( SDS•,X $%=  (08y@yzzE M4"%v|$)4&}4(G?M9:TL% -(Y•H%<  (yzOyzzE M4"%v|$)`5P4(:U M4 G D)%€F4?I1K•644&7((PxN%:  (Oy0yzzE74( M4 GD"%v|$)4N)FC U?d<;<=)%1P80z>zzOQ0z=)}9).5(D(P* S F55P?A:zzzzzzzzzzz?*  (0zyz>yzzO M4 GD"%v|$)`5P4(:U M4 G D(a)5)|P  (zy8yzzQ M4 GD"%P|$)%GDL%-( M4',4%V,N4H%<Z5(4&}4(I44&)‚(?D49:T 4&)L%,N4H%<  (y8yzzQ M4 GD"%P|$)?~<;T?*T46< =)%V€ Z5GM4<S,4%• M404(55(GM 4GD•-:c=D<S,4%V, Z{5A?D4•-=R%)P5da&%) )ƒN&V%:(,%1)ƒN&Z  (0>y00yzzQB&}4(G?M:L%-('. GD64 &7(P* SV€%<Z  (y0yzzQ M4 GD"%P|$)?~<;T?*T46< =)%V€ Z5 M4 GD€F4?I1K(S=D<S,4%V%:( M 4 4GDDSMM•, MMZ{-(4'.GD644&7 ((P* S5( M4GDU?)(?D49$I5A?D4•- =R%)P5da4.(I  (y>yz0z M4 GD"%P|$)?~<;T?*5GM 4<S,4%• M404(5{5A5•-=R<dIF4:T %)56?~) € ,GM4<S,4%4.<?F41P0_04I=R6 &%) 4S%4&6?!‚„{(€…{4* S  (zyzOyz0zB|$)S4C<}M•-=R=R6CT dI&%)::xN1=NN%=4N1V4I=R6&%) 4Z  (Qy>yz0z M4 GD"%P|$)?~<;T?*T46< =)%V€ Z5 M4 GD€F4?I1K(S=D<S,4%V%:( M 4GDDSMMZ{5A?D4•-=R%)PCT&%),X $%= V&%), MMZ4.<?F41P0_4I=R6&%) 4S%4&6?! ‚„{(€…{4* S  6yz0zB M4 "%P|$)T46†I41P?P469 :T4%%?D4{•-=R5(<=)%=R6 %)P5da)ƒN&{€1 "%{U0{   (0@yzEyz0zB M4 GD"%v|$)5( M4 GD€F4?I 1K4(S=D<S,4%V,X $%=Z?%4GC:<;<94T?*T46?D4 •-=R5(<=)%=R6%)PdI&%),X $%= %{ M GD"%v|$):(L?D4=R6<?M4"| $)•x_^ W+5=4S?F4@%{*A=R64(D‡4&ˆ4 4A?!‚„V4&4&‰?!€c%Z{\~7{(€…{ 64&4-(P* S<{:A<A5<?M4"|#R6 ?TJ).4(I4JD47*6dI%)F{6<H44R1%4&„ 5(<5da{4&4-4'.54P.4D<#4U4?*HI?.{ ?T494<9H}6%45F(?DL%%)&N&%) 4%=6 =FL%I4)&*56=a1MAa%P:T{4.)I4<M%1P 4%H3{F|5M4&!1P:;4}F4%4.,4% 2. Triết lý kinh doanh  $M:cN{:M4F75(:M%1Š‹?6C„DL% <6(Œ 5  $M)%1RT465(J%4-L%6?P46<=)%<94T?7 †644&7Œ  M4644&7=R%4&A4K1R644&7L%I?*Œ  $M-4U45S3{5I?* 3. Quan điểm và định hướng phát triển  A4K:(1R644&7HA5‚5(G?"  $M4-4L6?"9:T?~?T).?"  M4:M•6?"5644&7K:M??M55•4&TI?*{•~ I5(:M•N?`:([%5‰%)KL%M4  M4GD"%P|$)?95•-=R5(644&74(I4 4&)‚ M4(?D4&):[5R€F4?I1K4.,4%`D?6C D(}%)F{1%4&„54P.4D?.?*HI5(M4&! 1P4&):({D‹54)<6(4&)5()(  )(5:=)%{:<9456?P46`d:R4&)5()(?7 644&7=R6I464P4F4 M4a4%%`5P4(:U6J#?D4{ ?D45()64GC4(S{4S=‰{Ž‡?%=.)634C?D4?7<• ?"4'|$)4&4"4&!  M4|$)?%4GC6*:R?D4•-=R)(•R6 x_^ W+V(P%(aZ4&}4(<?M4"<7‘L%K  4. Ngành nghề kinh doanh:  \-=R(6:).  =)%HF4?I1K{JA12=‰?F44IL1}‚{L12=‰)ˆ? 4  5F{M{?F6HF4?I1K{?F6JA12=‰?F4  \-=RM4&3?!1c45(?!HI  \-=RM4&3MS  €6HMM4M5(•N`?I'<6  €6HM6`{494H"5(‰4†6<6  ).4?IM{<)%„5(M<6%?T-5()?-  K•F45U4:•-=R4’?F41“4  2%‚%5(HK)=”'45U4KV4&’M4M{M4M{•N65(•N`?I '<6Z  A(4%=:"  ).4?IL%6M55'5(M54N)L?A 6  "5‰:4&|c(  \-=RM4&3<#4U4=-=‰<6  2%‚%6`{494H"  .:;{M{?F6 5. Sứ mệnh và tầm nhìn: Sứ mệnh: %?9)<6(1R(:a44?P4’‚:TS4944R{HA:- 644&7HA5‚‡4•%~:TS)G?M{?``AM4&3`6 4&")•~I5(-%)I1P5U4F4{44D)6HIM-5 Tầm nhìn: $M:(I44&)6=)%(?D4&):[5R?D4{644&75(< =)%HF4?I1KJK4.,4% 6. Cơ cấu tổ chức và bộ máy quản lý của công ty 7 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG 1. Marketing 1.1. Sản phẩm  %)P5da5(6=R6CT4.<5R4&4-4(P5(6 4•  dIH6{H44RH65()44.6<5R)(4&4-5'1}. 4D644&7?*HI5(I41P=R6`5"4&S9:T  D4•-=R{<=)%.4D<?M4"{M4&3=-=‰{%)4M 4L:T  =)%<=:"146{<5'K4&S{="5‰:4&|{MHF4 ?I1K{="5‰(?F4  =)%=:":‚(I?"%5(JP49  5F{?F61(%)="{?"65(JK6)HF4?I1K  Kb?~`4&4"4&!BdI&%)::xN1=NN%=4N1{X&%% ,::%1(–{H44R<=)%-$){)ƒN&{a%(5da0@z&D %<K{)5)):={Ž  — ˜ %1% ™ - ™ =&%):::% š 4& › y5% š ?M ˜ 5' ˜ H › 44 › :% š 84& › y  ) š 1% ™ - ™ H › 44 ™ % ˜ $)5% š &%)::?' › <% ˜ % š  ?% ˜ % ˜ :% š ) ˜ 4 ˜ 4< ˜ ?N › {?' › 4 ˜ 4< ˜ 8d › 44)% ˜ {5 › 4&— ˜ ? › %: ˜  ™ %<H › 4 45% š d š : š < š 5' ˜  ˜  œ 4- › = › ?' › '1' ™ % › 4- š ?% œ ) ˜ { 4&' š % › ) › xW{$^Y{€ › 5 › , › 4% ˜ Ž   ˜ 4< ˜ € › 44 › 5% š =)H%&%:% š ?'5 ›  ›  ›  ™ %' ˜ )% š  5% š = › %4& ˜ 4' ™ :% š )&M š ?%H%  % ˜ % š ) ˜ 4 ™ %1% ™ - ™ =&%)::4%4)% ˜ M › 4:- š ) ˜ 4 ™ ?' › % ™ •4&4M ™ % ˜ 4& › )d › 4&% ™ ) ˜ =)€_:% š 4% š 54&)4- › ?)% š  1)5)M ™ 4&' › )<% ˜ % š 5' ˜ :% œ 1- ˜ 40z•yd  - ˜ 4:' › 1% ™ - ™ =)_%5N{ M4M'< ™ ? ›   2. Thương hiệu  |$)‡4&)€K•9.zz)%-I494U )%:F4,4%dz0z  |$):„44&))zzKb",‰(?D,4%  .44bJK:;F4:TJP49W^Qzz0BzzO4&):[5R?D4{ JK:;5(644&7<=)%HF4?I1K 8  €‡<NL%q€ 5A5 4|$)?~`A4(4S4&) M464GC{•-=R{4%%).4?*I€F4?I1K{`D4SR 644&74"4&!€F4?I1K4&)<žWVzzz0zZ  €‡<NL%ˆ44&UGJP, 5A5 M4|$)?~4S R44&A5U?I5(LI '4&3Ÿ,3!…)Ÿd 3. Kênh phân phối  (%)="%&4$%={ €xY{xY_$Ž  €6(4&R49Bq ˜ $^xY_$ 4. Nhân sự  &3?I-1RB491[{O4.1#{802-  UB&0z4&y46  -5B`4S%){d?I{4R4  &% ™ :'M ˜ ? › d š 4% ˜ 4N)4)% ™ 4- › 5' ˜ 4- ˜ 4% ™ % ˜ - › 5 › x- 5<=)%:'M ˜ ? ›  0{•)%M š 4N)=)%1M ˜  dC:(B › %5% š )< ˜ 4J% ™ M5 › Œ&— š ?M › Œd: › :% š 5 › Œ)%1M ˜ Œ 4- š :% š 5 › {4- ˜ 45' ˜ M4Ž 5. Hệ thống thông tin quản lý  W^Qzz0BzzO 6. Tình hình tài chính  ,P?A:H%?DL% M4:(Ezzzzzzzzz?*{  (Oy0yzzE M4"%P|$)74( M4 GD "%P|$),P?A:zzzzzzzzzzz?*   ™ = › - š  š 4% š — ˜ {J% ™ : ˜ Yx  6:D4d5P?A:B  $D0B(0EyEyzzE4d5P?A:4’E4¡:4(zz4¡  $DB(>0y0yzzQ4d5P?A:4’zz4¡:4(zz4¡  $- š >B% š >0y0yz0z4d5P?A:4’zz4¡:4(Ezz4¡ Các chỉ tiêu tài chính chủ yếu 9 Các chỉ tiêu Năm 2010 Năm 2011 Năm 2012 1. Chỉ tiêu về khả năng thanh toán 1P4%4)6c.B V$yTc.Z {z {8> {>Q V$(4*<)ZyTc. 0{@O 0{O8 0{@ 2. Chỉ tiêu về cơ cấu vốn 1PTyG4(1K z{E z{Ez z{E8 1PTy,PL1}‚ {@> {> {OQ 3. Chỉ tiêu về năng lực hoạt động )%44DyG4(1K {@Q• 0{OE• O{>• 4. Chỉ tiêu về khả năng sinh lời 1P$TU1%49y)%4 4D 88{z>• 80{>Q• 0Q{8Q• 1P$TU1%49y,PL1} ‚ 80{zO• 0E{E• @{>8• 1P$TU1%49yG4(1K 00{>0• {>>• 0{@>•  ) š <4 ˜ d ›  š <) ˜ <d4&) œ d- š ?-{- ˜ 4:% š 4 › 4&' š H- ˜ 4 ?M › 1% ™ ?% œ =-œ? ˜ =)%4% ™ •M ˜ 5% š =-œ? ˜ % ˜ — ™ 45 š <% ™ d1:' š  % ™   d ›  š <)<d=)4 › 4&' š H- ˜ 4?M › 1% ™ ?MHd{ ›  ˜ $)5-œ ?% ™ H% ™ )% ˜ <% ™ d4%4)% ˜ d ˜ % ›    š &d š  › 1M ˜ ' › 4&4M ™ 4% š 1% ™ )d › 4&4M ™ 5M ˜  ™ 1' ™  œ %):% š =)M4 ˜ :))% ˜ ?'5 › 4% š 55%5% š % ™ % ˜ 4% š 44&% ˜  ˜ ? ™ ?% ™ H% ™ ) - š 5M ˜ 5% š 5-œ?% ™ H% ™ )4%4)% ˜ % ˜ <)% ™ ' › ? ˜ % ›  10 . HỌC  TIỂU LUẬN: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC CHO CÔNG TY CỔ PHẦN ĐỊA ỐC PHÚ LONG GIAI ĐOẠN 2014-2020 GVHD:   Lớp:  Nhóm:. =R{JK:;=R6{4b4&%494<9{:U=R4)6M4&3•-=RŒ&%4&SI• ).4F4 Công ty Cô ̉ phâ ̀ n Sa ̀ i gon Sovico Phu ́ Quô ́ c M4 GD% š ) š )5) ˜ M ˜ VZ:( M4$=)%