Liên hoan du lịch quốc tế hà nội

TRƢỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI KHOA QUẢN LÝ VĂN HÓA - NGHỆ THUẬT - LIÊN HOAN DU LỊCH QUỐC TẾ HÀ NỘI Khãa luËn tèt nghiÖp NGÀNH QUẢN LÝ VĂN HÓA Giảng viên hƣớng dẫn : ThS Ngô Ánh Hồng Sinh viên thực : Thiều Thị Phương Ly Lớp : QLVH 10B Khóa học : 2009 - 2013 Hà Nội - 2013 LỜI CẢM ƠN Trước tiên, em xin gửi lời cảm ơn chân thành tới Nhà trường quý thầy cô Khoa Quản lý Văn hóa Nghệ thuật - Trường Đại học Văn hóa Hà Nội dạy bảo, tạo điều kiện, động viên, giúp đỡ em thực hồn thành khóa luận Đặc biệt, em xin chân thành cảm ơn ThS Ngơ Ánh Hồng tận tình hướng dẫn, bảo, động viên em trình thực hồn thành khóa luận Để hồn thành khóa luận này, em xin chân thành cảm ơn: Sở Văn hóa Thể thao Du lịch Hà Nội tận tình giúp đỡ em trình tìm kiếm tài liệu Thư viện Trường Đại học Văn hóa Hà Nội Thư viện Quốc gia Hà Nội tạo điều kiện cho em trình tìm kiếm tài liệu Do khả điều kiện thời gian nhiều hạn chế nên khóa luận chắn cịn có hạn chế thiếu sót, em mong nhận đóng góp ý kiến thầy bạn Xin chân thành cảm ơn ! Hà Nội, tháng 05 năm 2013 Tác giả khóa luận Thiều Thị Phƣơng Ly DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT BTC Ban tổ chức CHXHCNVN Cộng hòa xã hội Chủ nghĩa Việt Nam DCND Dân chủ nhân dân DLVN Du lịch Việt Nam GS Giáo sư KDL Khu du lịch LHDL Liên hoan du lịch PGS Phó giáo sư TCDL Tổng cục du lịch ThS Thạc sĩ TP Thành phố TS Tiến sĩ UBND Uỷ ban nhân dân VHNT Văn hóa nghệ thuật VHTT-DL Văn hóa Thể thao Du lịch VN Việt Nam MỤC LỤC MỞ ĐẦU Chƣơng 1: LIÊN HOAN DU LỊCH - MỘT HÌNH THỨC LỄ HỘI MỚI Ở VIỆT NAM 1.1 Cơ sở lý thuyết liên hoan du lịch 1.1.1 Khái niệm thuật ngữ liên quan 1.1.2 Lược sử hình thành phát triển liên hoan du lịch 11 1.1.3 Các yêu cầu tổ chức liên hoan du lịch 14 1.2.Quy trình tổ chức liên hoan du lịch 16 1.2.1 Lập mô tả yêu cầu tổ chức 16 1.2.2 Xây dựng ý tưởng chủ đề 17 1.2.3 Xây dựng kế hoạch tổ chức 18 1.2.4 Trình bầy kế hoạch xin phê duyệt 18 1.2.5 Tổ chức thực 19 1.2.6 Tổng kết, đánh giá kết sau kiện 20 1.3.Vai trò liên hoan du lịch việc giao lƣu văn hóa quảng bá hình ảnh điểm đến 20 1.2.1.Giao lưu văn hóa 20 1.3.2 Quảng bá hình ảnh điểm đến 22 Chƣơng 2: NHỮNG ĐẶC ĐIỂM VĂN HĨA HÀ NỘI VÀ SỰ HÌNH THÀNH LIÊN HOAN DU LỊCH QUỐC TẾ HÀ NỘI 25 2.1.Những đặc điểm văn hóa Hà Nội 25 2.1.1 Lịch sử hình thành 25 2.1.2 Vị trí địa lý: 26 2.1.3.Tài nguyên du lịch 27 2.1.4 Văn hóa người 29 2.2 Sự hình thành phát triển Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội 31 2.2.1.Khái quát chung lễ hội Hà Nội 31 2.2.2 Sự hình thành phát triển Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội 32 Chƣơng 3: THỰC TRẠNG TỔ CHỨC LIÊN HOAN DU LỊCH QUỐC TẾ HÀ NỘI 39 3.1 Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội tổng quan lễ hội đại 39 3.1.1 Một số lễ hội đại tiêu biểu Việt Nam 39 3.1.2 Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội tổng quan lễ hội đại 41 3.2 Cấu trúc Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội 44 3.3 Đặc trƣng Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội 48 3.4 Thực trạng tổ chức Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội 49 3.4.1 Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội năm 2001, 2003, 2005 49 3.4.2 Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội năm 2010 - kiện thức 10 ngày Đại lễ 1000 năm Thăng Long - Hà Nội 60 3.5 Đề xuất giải pháp nhằm xây dựng thƣơng hiệu Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội 69 3.5.1 Về chất lượng nghệ thuật 69 3.5.2 Về công nghệ tổ chức 71 3.5.3 Về quản lý thực 75 KẾT LUẬN 80 TÀI LIỆU THAM KHẢO 82 PHỤ LỤC MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Là hình thức lễ hội Việt Nam, liên hoan du lịch (hay lễ hội du lịch, festival) hiểu hoạt động người mang tư cách cơng cụ văn hóa đa diễn vào thời điểm lựa chọn sở điều kiện lịch sử, kinh tế, văn hóa, xã hội có liên quan địa bàn định Liên hoan du lịch tổ chức nhằm mục đích giao lưu văn hóa quảng bá thu hút khách du lịch Việc tổ chức liên hoan du lịch (festival) trở thành hoạt động quảng bá tiềm năng, thúc đẩy hợp tác phát triển du lịch, tạo nhiều sản phẩm du lịch độc đáo thu hút du khách nước quốc tế Sự thành công liên hoan du lịch số lượng khách đến tham dự mà tham gia phối hợp tổ chức nhiều cấp, ngành khoảng thời gian dài mặt: hoàn thiện sở hạ tầng, tạo sản phẩm du lịch mới, chỉnh trang môi trường, cảnh quan, giáo dục tuyên truyền cộng đồng địa phương công tác xúc tiến giới thiệu sản phẩm văn hóa giá trị văn hóa đặc trưng cho vùng miền Tuy nhiên, bên cạnh thành công đạt liên hoan du lịch số địa phương tổ chức tính chuyên nghiệp chưa cao, trùng lặp mặt nội dung thiếu tính độc đáo Điều để lại ấn tượng khơng tốt lịng du khách tham dự liên hoan Nhìn nhận liên hoan du lịch, lễ hội du lịch cơng cụ văn hóa đa mang lại giá trị nhiều mặt (đặc biệt giá trị kinh tế) từ hoạt động lễ hội thông qua đường du lịch, nhiều địa phương đứng tổ chức liên hoan du lịch có thủ Hà Nội Nhằm tơn vinh giá trị văn hóa truyền thống, quảng bá giới thiệu sâu rộng tiềm nguồn lực du lịch Hà Nội tới du khách nước quốc tế Đồng thời, tổ chức khai thác có hiệu giá trị nhiều mặt hệ thống di tích lịch sử văn hóa danh lam - thắng cảnh, sản phẩm đa dạng làng nghề thủ cơng mỹ nghệ truyền thống, sản phẩm văn hóa ẩm thực đem lại lợi ích kinh tế lợi ích khác qua đường du lịch, UBND Thành phố Hà Nội phối hợp với Bộ Văn hóa Thể thao Du lịch tiến hành tổ chức Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội LHDL quốc tế Hà Nội trải qua lần tổ chức, sản phẩm độc đáo tạo nên thương hiệu riêng Hà Nội Liên hoan bao gồm loạt hoạt động tập hợp kiện đa dạng nội dung loại hình hình thức thể khác Sự kiện tổ chức nhằm quảng bá, giới thiệu tiềm năng, sản phẩm du lịch - văn hoá đặc sắc đất nước, người Việt Nam, Hà Nội với đơng đảo bạn bè ngồi nước Vì loại hình lễ hội nên bên cạnh thành cơng đạt LHDL quốc tế Hà Nội cịn tồn nhiều bất cập công tác tổ chức, hiệu kinh tế, xã hội văn hóa cịn thấp, chưa tương xứng với tầm vóc thủ mong đợi người Mặt khác, vấn đề mẻ, tài liệu, phổ biến chưa có cơng trình nghiên cứu Chính vậy, em chọn đề tài: “Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội” làm cơng trình khóa luận tốt nghiệp Thơng qua việc nghiên cứu để đưa nhìn tổng thể thực trạng công tác tổ chức Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội thời gian qua nhằm đề xuất số giải pháp xây dựng thương hiệu cho kiện Mục đích nghiên cứu - Khái qt mơi trường địa lý, lịch sử hình thành văn hóa TP Hà Nội - Giới thiệu, quảng bá văn hóa, tiềm năng, sản phẩm du lịch Hà Nội - Dựng lên tranh tồn cảnh chân thực, xác thực trạng công tác tổ chức kỳ Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội (từ năm 2001 đến 2010) - Đề xuất số giải pháp nhằm xây dựng thương hiệu cho LHDL quốc tế Hà Nội Đối tƣợng nghiên cứu phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội - Phạm vi nghiên cứu: Với đề tài “Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội”, em tiến hành nghiên cứu kỳ tổ chức Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội từ năm 2001 đến 2010 diễn thủ đô Hà Nội Phƣơng pháp nghiên cứu - Phương pháp thu thập liệu xử lý thơng tin: Tìm hiểu thơng tin LHDL quốc tế Hà Nội từ nhiều nguồn khác như: báo, tạp chí, internet, văn bản, thơng tin truyền thơng,…sau tiến hành xử lý chọn lọc thông tin, tư liệu phù hợp với đề tài - Phương pháp nghiên cứu liên ngành (dân tộc học, văn hóa học, xã hội học, nghệ thuật học, v.v…) phân tích, tổng hợp nguồn tư liệu sưu tập - Phương pháp nghiên cứu trường hợp: nghiên cứu trường hợp Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội nhằm phân tích, tổng hợp để tìm hiểu thực trạng đưa giải pháp xây dựng thương hiệu cho LHDL quốc tế Hà Nội - Phương pháp phân tích SWOT: dựa việc phân tích điểm mạnh, điểm yếu, hội, thách thức nhằm tìm đặc điểm Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội Lịch sử vấn đề nghiên cứu Việc sưu tầm nghiên cứu văn hóa, lễ hội trải qua trình lâu dài đạt nhiều thành tựu Tuy nhiên, việc sưu tầm, giới thiệu chủ yếu hướng tới lễ hội truyền thống cịn lễ hội đại, có số lượng cơng trình nghiên cứu cịn khiêm tốn, loại hình liên hoan du lịch, lễ hội du lịch Cho đến nay, chưa có cơng trình nghiên cứu cụ thể Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội mà chủ yếu viết báo, tạp chí khoa học giới thiệu liên hoan Có thể kể đến số viết đăng tạp chí DLVN như: “Mấy suy nghĩ liên hoan du lịch” Lê Phan (12/1999); “LHDL Quốc tế Hà Nội ấn tượng tốt đẹp lòng du khách” Đức Xuyên Mạnh Kiên (12/2003); “Liên hoan du lịch Quốc tế Hà Nội 2003” tác giả Hải Hà (10/2003); “Hà Nội - Nhịp cầu hữu nghị hợp tác” TS Nguyễn Quang Lân - Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội (6/2003), Tuy nhiên, viết hầu hết công bố trước kỳ LHDL quốc tế Hà Nội diễn ra, dừng lại việc miêu tả, phân tích Một số cơng trình nghiên cứu khác dừng lại việc đề cập vấn đề dẫn chứng cho phần nghiên cứu Chẳng hạn, Lễ hội phát triển du lịch TS Dương Văn Sáu (2004) Trong sách này, tác giả giành chương để nói lễ hội phát triển du lịch đề cập tới Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội 2003 phần ví dụ Hay Tìm hiểu Lễ hội Hà Nội PGS.TS Lê Hồng Lý (2010) đề cập tới phần nhỏ Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội nằm chùm kiện thức Đại lễ 1000 năm Thăng Long - Hà Nội Đóng góp khóa luận - Là sinh viên chuyên ngành Quản lý Văn hóa - Nghệ thuật với mong muốn tìm hiểu chuyên sâu Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội qua để tổng hợp lý thuyết, phân tích thực trạng đề xuất số giải pháp nhằm xây dựng thương hiệu cho LHDL quốc tế Hà Nội nói riêng lễ hội Việt Nam nói chung - Kết khóa luận làm tài liệu tham khảo hữu ích cho quan tâm nghiên cứu đến Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội nói riêng hình thức lễ hội Việt Nam nói chung Kết cấu khóa luận Ngoài phần mở đầu, kết luận, phục lục tham khảo, khóa luận kết cấu làm chương: Chương 1: Liên hoan du lịch - hình thức lễ hội Việt Nam Chương 2: Những đặc điểm văn hóa Hà Nội hình thành Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội Chương 3: Thực trạng tổ chức Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội Chƣơng 1: LIÊN HOAN DU LỊCH - MỘT HÌNH THỨC LỄ HỘI MỚI Ở VIỆT NAM 1.1 Cơ sở lý thuyết liên hoan du lịch 1.1.1 Khái niệm thuật ngữ liên quan a Sự kiện Theo từ điển Tiếng Việt (2005) “sự kiện” “cái gì, việc quan trọng xảy ra” Dưới góc độ quản lý văn hóa, thuật ngữ “sự kiện” dùng để hoạt động quan trọng, tập trung trội đời sống cộng đồng tổ chức hình thức thuộc phạm trù văn hóa như: kỷ niệm - nhắc nhở tơn vinh giá trị có tính dấu mốc lịch sử cộng đồng hay cá nhân, phô diễn tôn vinh giá trị văn hóa nghệ thuật hay thể thao, truyền thơng quảng bá trị hay thương mại, song chúng có tính tổ chức cao với phối hợp nhiều phận khác ý tưởng thống nhất, khung chương trình trình hồn chỉnh với quy mơ khác nhau,…Theo cách hiểu này, LHDL hay festival xem kiện văn hóa du lịch b Festival Festival thuật ngữ tiếng Anh quốc tế hóa với khái niệm tương đương cụm từ lễ hội Việt Nam Tên gọi festival thường để lễ hội có tính chất liên hoan văn hóa - nghệ thuật hình thức mẻ sáng tạo như: Festival hoa Đà Lạt, Festival Hạ Long,…Tuy nhiên, số lễ hội sáng tạo người ta sử dụng cụm từ “lễ hội” như: Lễ hội Hoa Anh Đào Hà Nội, lễ hội Ẩm thực,… Trong Forlklore - Một số thuật ngữ đương đại định nghĩa: “festival khoảng thời gian hoạt động có tính thiêng liêng và/hoặc tục; thu hoạch vụ mùa đặc biệt; loạt diễn xướng nghệ thuật tạo hình kỷ niệm tác giả nhóm người, phương tiện thơng tin đại pháp kỹ thuật, nhà nghiên cứu lịch sử có liên quan đến kiện xã hội tôn vinh để cố vấn vấn đề có liên quan đến lịch sử, nàh tâm lý học xã hội học (để xem xét khả tác động đến hành vi tâm lý công chúng dự hội, biện pháp liên quan đến việc thu hút cơng chúng cần có tham gia nhà quản lý xã hội văn hóa Cơ chế xét duyệt kịch cần phải tuân thủ chế đấu thầu chấm điểm theo đáp án sẵn có để tránh tình trạng tiêu cực chọn kịch tốt - Khâu đạo diễn Sự thành công LHDL quốc tế Hà Nội đến đâu phụ thuộc vào tài đạo diễn Nếu người đạo diễn có phơng văn hóa tốt, có nhìn tổng qt biết khai thác giá trị văn hóa truyền thống thích hợp, thành công lễ hội lớn, ngược lại gây phản cảm lớn hậu không lường Từ trước đến nay, LHDL quốc tế Hà Nội thường lựa chọn đạo diễn có danh tiếng, khả lựa chọn nhân tài khơng có khơng có động lực cạnh tranh (về tài - lực) Vì vậy, việc chọn đạo diễn nên tiến hành theo chế đấu thầu để gia tăng yếu tố sáng tạo LHDL quốc tế Hà Nội Đạo diễn phải người am hiểu khả hiệu kỹ thuật để có ý tưởng kỹ xảo phù hợp với khả kỹ thuật Cách tốt ý tưởng đạo diễn phải vật thể hóa thí nghiệm sa bàn Đây cách hình dung trực quan cách kiểm nghiệm hiệu tổng hợp tốt không đạo diễn mà nhà quản lý xã hội người phê duyệt phương án thực hiện, cung cấp nhân lực kinh phí Chi phí tốn chút hiệu trị xã hội văn hóa cao nhiều lần so với cách làm chay Cuối cùng, phải bước hồn thiện tổ chức có tính chun mơn hóa cao từ lực lượng cán đạo nghệ thuật, cán điều hành, điều phối hoạt động đến cán kỹ thuật (sân khấu, âm thanh, ánh sáng,…) Tiếp thu công nghệ tổ chức festival/ LHDL số quốc gia giới như: Pháp 74 - quốc gia có văn hóa lâu đời với nhiều loại hình văn hóa mang tính chuyên nghiệp hay thủ bang Nam Austral nơi mà festival trở thành công nghệ họ Tuy nhiên, LHDL quốc tế Hà Nội tượng văn hóa - nghệ thuật đáp ứng nhu cầu cơng chúng mục đích trị - xã hội Do đó, cần phải điều chỉnh làm để hoạt động thật hiệu bối cảnh xã hội Việt Nam Không thể đem nguyên mô hình tổ chức phương Tây vào, song khơng thể khơng học ngun tắc kỹ làm việc chun nghiệp có tính hiệu quả, thay mang nặng tính chất hành nước ta 3.5.3 Về quản lý thực Việc tổ chức LHDL quốc tế Hà Nội diễn thời gian ngắn với lượng khách gia tăng mức đột biến thời điểm Do vậy, để hoạt động chương trình diễn cách hợp lý, kế hoạch, đảm bảo tuyệt đối an ninh xã hội an tồn cho du khách công tác quản lý vấn đề mà BTC coi trọng thắt chặt a Công tác tổ chức LHDL quốc tế Hà Nội có thành cơng tốt đẹp song cịn hạn chế định công tác tổ chức để lại nhiều ấn tượng khơng tốt lịng du khách Vì vậy, cần có giải pháp tích cực nhằm khắc phục khó khăn, hạn chế để việc tổ chức LHDL quốc tế Hà Nội ngày chuyên nghiệp hoành tráng - Việc nghiên cứu lập kế hoạch cần chuẩn bị thật cụ thể, trước từ đến năm BTC cần lên danh mục lễ hội kiện tổ chức vòng đến năm tới ngành Du lịch ngành khác, từ lập kế hoạch triển khai, phân chia công việc thật cụ thể để tiến tới tổ chức LHDL quốc tế Hà Nội - Cần tính tốn lượng khách tham gia khảo sát đến sức chứa khu vực tổ chức liên hoan, đặc biệt ý đến lực phục vụ khách 75 nhân viên điều kiện sở vật chất - kỹ thuật có, từ có kế hoạch nâng cấp, tu bổ xây cho đáp ứng yêu cầu - Đối với Ban tổ chức LHDL quốc tế Hà Nội - lực lượng giữ vai trị chủ đạo hoạt động phần lớn định thành công liên hoan Yêu cầu đặt cho BTC trước diễn liên hoan, ngành du lịch TP Hà Nội cần mở lớp tập huấn, lớp đào tạo để học tập cách thức tổ chức LHDL, festival giới Đặc biệt, sau kỳ LHDL quốc tế Hà Nội cần phải có học hỏi, đúc rút kinh nghiệm họp bàn để nhìn nhận lại chưa - Đào tạo nâng cao tính chuyên nghiệp nhân viên phục vụ khách Cần ý đến vấn đề lịch sử nội dung LHDL cách phục vụ thể thái độ thân thiện đối tượng khách - Việc bố trí gian hàng tham gia LHDL quốc tế Hà Nội cần phải hợp lý, nên phân chia khu vực theo tính chất sản phẩm doanh nghiệp, tránh tình trạng cơng ty lữ hành, khách sạn hàng đầu Việt Nam lại phải đứng chung với hàng khơ, tị he, đồ chơi trung quốc, ẩm thực hè phố tạo phản cảm cho người tham gia tâm lý “bất mãn” đơn vị, doanh nghiệp Điều làm uy tín Nhà tổ chức - Việc cấp phát loại phù hiệu cho người làm nhiệm vụ phải tiến hành sớm kịp thời Việc phân cơng bố trí phiên dịch phát biểu buổi lễ thức cần có phân cơng rõ ràng kịch ban ngành để tránh chồng chéo, thiếu sót - Cơng tác an ninh trật tự, đảm bảo an tồn giao thơng phải thật sát sao, tránh dẫn đến tình trạng ách tắc giao thông, cắp xảy - Lường trước tất rủi ro xảy xây dựng phương án phịng tránh rủi ro để xử lý kịp thời b Xây dựng sở hạ tầng Tiến hành quy hoạch tổng thể khu vực tổ chức LHDL quốc tế Hà Nội để đầu tư mở rộng không gian, nâng cấp làm đẹp hạ tầng sở Cảnh quan 76 xung quanh phải bao gồm toàn hạ tầng sở, xanh phải làm đẹp, tất cơng trình phụ trợ khuôn viên tổ chức liên hoan: nhà vệ sinh, bãi đỗ xe,…Các tuyến đường vào khu vực tổ chức LHDL vô quan trọng việc thu hút du khách tới liên hoan Do nhiều người khắp nơi tham gia, phương tiện đa dạng phải tiến hành mở đường để tránh tình trạng ùn tắc giao thông, xô xát, làm hình ảnh đẹp lịng du khách thay vào phản cảm đáng Vì vậy, việc quy hoạch nâng cấp tuyến đường, đảm bảo không gian lựa chọn tổ chức LHDL quốc tế Hà Nội đủ sức chứa du khách ngày đông việc làm cần thiết để hấp dẫn du khách đến với liên hoan Việc quy hoạch cần phải có phân kỳ trước mắt lâu dài, đảm bảo khoa học phù hợp với truyền thống, điều kiện kinh tế xu hướng phát triển xã hội, thời đại, địa phương đất nước Trên sở quy hoạch, bảo tồn tiếp tục đẩy mạnh việc trùng tu, tơn tạo di tích có liên quan đến LHDL quốc tế Hà Nội Các di tích nơi tổ chức lễ hội truyền thống việc trùng tu, tơn tạo, bảo quản di tích cần thiết vừa làm nơi bảo tồn văn hóa vật thể phi vật thể, vừa đáp ứng nhu cầu văn hóa tín ngưỡng, tham quan di tích lịch sử - văn hóa, danh lam thắng cảnh, cơng trình kiến trúc, nghệ thuật, cảnh quan thiên nhiên nhu cầu đáng khác nhân dân Hà Nội du khách thập phương c Công tác tuyên truyền, quảng bá Hoạt động tuyên truyền, quảng bá LHDL quốc tế Hà Nội phải xác định yếu tố quan trọng, góp phần tạo thương hiệu quốc tế qua để thu hút kêu gọi đầu tư BTC cần phải sử dụng tất phương tiện thông tin khác như: báo, đài, tờ rơi, tập gấp, tranh ảnh, internet, đặc biệt nên xây dựng trang web chung cho LHDL quốc tế Hà Nội, để việc quảng bá sâu rộng hiệu Tuy nhiên, cần phải hiệu đính tờ gấp tự hướng dẫn viết nhiều ngôn ngữ khác nhau, giúp cho du khách hiểu nội dung chương trình liên hoan Ngồi ra, nên sử dụng số 77 phương pháp khác trưng bày băng rơn, hiệu, pano, áp phích chào đón lễ hội nhiều nơi công cộng nhằm giúp du khách người dân biết, quan tâm đên nhiều Thiết lập hệ thống thông tin chuẩn chương trình lễ hội, văn hóa ẩm thực, trị diễn nghệ thuật, trò chơi độc đáo, giá liên quan đến tour du lịch nhằm phục vụ tốt nhu cầu doanh nghiệp tham gia LHDL, khách tham quan du lịch nước Điều phải thực sau có định tổ chức, khách quốc tế năm, khách nước tháng trước khai mạc Từ cơng ty lữ hành xây dựng chương trình cơng bố bán cho khách Thông tin cung cấp cần phải đầy đủ, sâu sắc xác nội dung Mặc dù, chất lượng sản phẩm LHDL quốc tế Hà Nội đánh giá sau du khách tiêu dùng, khơng lại marketing dối trá, quảng cáo sai thật mà cần phải tạo giữ chữ “tín” với khách hàng Triển khai hợp đồng với số đối tác có lực uy tín xây dựng chiến lược dài hạn để quảng bá LHDL với công chúng nước bạn bè quốc tế nhằm đưa LHDL quốc tế Hà Nội trở thành thương hiệu có đẳng cấp khu vực Các doanh nghiệp du lịch phải tham gia vào việc tuyên truyền, quảng bá cho liên hoan Đặc biệt, nên đẩy mạnh quảng bá nước mời tham dự, thông qua hình thức giới thiệu đến người dân nước họ LHDL quốc tế Hà Nội Tổ chức họp báo thành phố lớn: Hà Nội - Huế - Tp HCM Đồng thời triển khai mạnh chiến lược quảng bá nước phối hợp với Tổng cơng ty Bưu Viễn thơng thành lập Trung tâm báo chí LHDL quốc tế Hà Nội với trang thiết bị đại (các dịch vụ internet, fax, đường truyền dẫn tốc độ cao,…) để đáp ứng yêu cầu nhà báo dự đưa tin, viết LHDL d Bảo vệ môi trường 78 Một vấn đề dường năm tồn để lại vết gợn lòng du khách cần khắc phục sớm cho kỳ tổ chức LHDL quốc tế Hà Nội vấn đề rác thải vệ sinh môi trường Trước tổ chức môi trường đảm bảo sẽ, vào thời điểm sau liên hoan diễn vệ sinh đường phố gian hàng khơng đảm bảo Ngun nhân lượng người tập trung đông ý thức du khách người dân chưa cao Điều làm mỹ quan du lịch làm giảm nét đẹp văn hóa cư xử người Hà thành Vì vậy, cần nâng cao ý thức giữ vệ sinh môi trường chung cho người dân du khách đến tham dự Để làm điều này, cần có chương trình tun truyền, giáo dục môi trường thông qua băng rôn, biểu ngữ kêu gọi người tham gia trước, sau liên hoan; cần đặt nhiều thùng rác nhiều điểm khác giúp cho việc vứt rác thu gom rác thải thuận tiện Ngoài ra, BTC cần phải biểu dương tặng quà cho cá nhân, đơn vị làm tốt công tác để động viên, khuyến khích người chung tay bảo vệ mơi trường Tóm lại, để tổ chức thành cơng hiệu LHDL quốc tế Hà Nội điều dễ dàng Nếu xây dựng thành công thương hiệu LHDL quốc tế Hà Nội góp phần thúc đẩy dịch vụ du lịch Hà Nội phát triển, di sản văn hóa Hà Nội bảo tồn cách sinh động người dân Hà Nội sống thu nhập từ LHDL 79 KẾT LUẬN Xuất phát từ thực tế Việt Nam chưa có hệ thống nghiên cứu chun sâu, tồn diện LHDL quốc tế Hà Nội đặc trưng, giá trị văn hóa đặc sắc, cách thức tổ chức dàn dựng vấn đề xây dựng thương hiệu cho LHDL quốc tế Hà Nội Do đó, em mạnh dạn đưa đánh giá tổng quát vấn đề nêu khóa luận Về lý thuyết: Trên sở phân tích khái qt chung văn hóa lễ hội; tìm hiểu văn hóa người Hà Nội; kết hợp với điều kiện hội nhập văn hóa, lễ hội từ nghiên cứu hình thành, phát triển LHDL, festival giới nói chung LHDL quốc tế Hà Nội nói riêng Nghiên cứu cơng tác tổ chức liên hoan thời gian qua nhằm đưa nhìn tồn cảnh thực trạng kỳ LHDL quốc tế Hà Nội diễn ảnh hưởng phát triển văn hóa du lịch thủ Về thực tế: Trên sở thu thập tài liệu, hình ảnh cụ thể LHDL quốc tế Hà Nội kết hợp vấn nhiều thành phần tham gia lễ hội để có đánh giá khách quan Từ có phân tích, tổng hợp tài liệu để làm rõ đặc trưng việc tổ chức, dàn dựng liên hoan đề xuất giải pháp nhằm xây dựng thương hiệu cho Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội Thành phố Hà Nội tổ chức thành công LHDL từ năm 1999 tổ chức, khách du lịch nước quốc tế đánh giá cao, góp phần quan trọng vào việc tuyên truyền giới thiệu sản phẩm đặc sắc du lịch thủ đô Nhờ có giá trị tài nguyên du lịch đặc sắc, nhờ cố gắng liên tục TP Hà Nội nhiều năm qua phát triển du lịch, thủ đô Hà Nội Việt Nam liên tục khách du lịch ưa chuộng Hà Nội liên tục bạn đọc tạp chí Travel and Leisure - tạp chí Du lịch - Lữ hành lớn giới bình chọn thành phố du lịch hấp dẫn hàng đầu châu Á thứ 12 giới Đi du lịch Việt Nam, Hà Nội trở thành “Hiện tượng” 80 Nhật Bản, Hàn Quốc, Mỹ, Úc, Đức Số lượng khách đến Hà Nội không ngừng tăng qua năm với tốc độ tăng từ 20-30% năm Có thể nói, việc tổ chức thành cơng LHDL quốc tế Hà Nội khơng có ý nghĩa quan trọng nhiều mặt trị - văn hóa - xã hội mà cịn đem lại lợi ích cao kinh tế, đóng vai trị “kích cầu”, quảng bá lớn, tạo điều kiện thuận lợi để ngành Du lịch Hà Nội có hội phát triển, giao lưu hội nhập giới Tuy nhiên, để xây dựng LHDL quốc tế Hà Nội trở thành thương hiệu có tầm vóc quốc tế, điều cần thiết phải tiến tới trình độ chuyên nghiệp tất khâu từ nâng cao chất lượng nghệ thuật công nghệ tổ chức quản lý thực 81 TÀI LIỆU THAM KHẢO Bộ Văn hóa Thơng tin (23/8/2001), Quyết định số 39/2001/QĐ-BVHTT việc ban hành Quy chế tổ chức lễ hội, Hà Nội Bùi Hoài Sơn (2007), Quản lý lễ hội truyền thống người Việt châu thổ Bắc từ 1945 đến nay, luận án tiến sĩ, Viện Văn hóa Nghệ thuật Việt Nam, 382tr Chính phủ (18/01/2006), Nghị định số 11/2006/NĐ-CP việc ban hành quy chế hoạt động văn hóa kinh doanh dịch vụ văn hóa công cộng, Hà Nội Cao Đức Hải (Chủ biên, 2000), Quản lý dự án văn hóa nghệ thuật, Nxb Đại học Quốc gia, Hà Nội Cao Đức Hải (Chủ biên, 2000), Quản lý lễ hội kiện, Nxb Đại học Quốc gia, Hà Nội Đoàn Minh Châu (2004), Cấu trúc lễ hội đương đại mối liên hệ với cấu trúc lễ hội truyền thống người Việt đồng Bắc bộ, luận án tiến sĩ, Viện Văn hóa Nghệ thuật Việt Nam, 180tr Đức Xuyên (12/2003), “Liên hoan Du lịch Quốc tế Hà Nội ấn tượng tốt đẹp lòng du khách”, Tạp chí du lịch Việt Nam, tr 2+3 Giáo trình Gây quỹ tìm tài trợ cho tổ chức văn hóa nghệ thuật, nhóm tác giả: ThS Nguyễn Thị Anh Quyên, ThS Ngô Ánh Hồng, ThS Đỗ Thị Thanh Thủy, (2009), NXB Đại học Quốc gia Hà Nội Giáo trình Marketing văn hóa nghệ thuật, (2009) Trường Đại học văn hóa Hà Nội 10 Hải Hà (10/2003), “Liên hoan du lịch Quốc tế Hà Nội 2003”, Tạp chí Du lịch Việt Nam, tr - 11 Hạnh Nguyễn (2012), “Phỏng vấn PGS TS Bùi Quang Thắng: Đưa yếu tố đương đại vào lễ hội truyền thống vô điều kiện”, Giáo dục Thời đại, số 5+6 82 12 Hoàng Dạ Lê (2006), Festival Huế 2006: Tính chuyên nghiệp chất lượng nghệ thuật, Tạp chí Văn hóa nghệ thuật, số - 2006, tr11 - 14 13 Lê Hồng Lý (2010), Tìm hiểu lễ hội Hà Nội, Nxb Hà Nội 14 Lê Phán (12/1999), “Mấy suy nghĩ Liên hoan du lịch”, Tạp chí Du lịch Việt Nam , tr26 15 Mai Linh (8/2003), “Kinh nghiệm tổ chức lễ hội kiện du lịch”, Tạp chí Du lịch Việt Nam, tr16 16 Ngô Đức Thịnh (4/1999), “Mấy nhận thức lễ hội cổ truyền”, Tạp chí Văn hóa Nghệ thuật, Hà Nội 17 Ngô Đức Thịnh – Frank Proschan (chủ biên, 2005), Folklore - Một số thuật ngữ đương đại, Nxb Khoa học Xã hội, Hà Nội 18 Nguyễn Cẩm Vân (2011), Lễ hội Canaval Hạ Long 2011, Luận Văn Thạc sỹ Văn hóa học, Trường Đại học Văn hóa Hà Nội 19 Nguyễn Chí Bền (2010), Bảo tồn phát huy giá trị di sản văn hóa vật thể Thăng Long, Nxb Văn hóa Thơng tin, Hà Nội 20 Nguyễn Mạnh Hùng (2005), Thấy qua việc tổ chức Lễ hội văn hóa du lịch, Tạp chí Du lịch số 21 Nguyễn Hữu Minh (3/2006), “Trao đổi chế hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch”, Tạp chí Du lịch Việt nam, tr38 22 Nguyễn Quang Lân (9/2004) “Tổ chức du lịch lễ hội kiện Việt Nam”, Tạp chí du lịch Việt Nam, tr11 23 Sở Du lịch Hà Nội (2011), Báo cáo Kết công tác du lịch Hà Nội năm 2008 – 2011 phương hướng, nhiệm vụ giai đoạn 2011 – 2015, Hà Nội 24 Các website: www.festival-idf.fr www.lehoi.cinet.vn www.google.com.vn www.vietnamtourism.gov.vn 83 PHỤ LỤC Ảnh 1: Hoạt động văn hoá Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội 2001 ( Nguồn ảnh: Internet) Ảnh 2: Hoạt cảnh “ Lễ hội trả gươm cho rùa thần” hồ Hoàn kiếm Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội 2003 (Nguồn ảnh: Tạp chí Du lịch Việt Nam) 84 Ảnh 3: Hoạt động Liên hoan du lich quốc tế Hà Nội 2003 Hồ Gươm (Nguồn ảnh: Tạp chí Du lịch Việt Nam) Ảnh 4: Lễ bế mạc Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội 2003 (Nguồn ảnh: Tạp chí Du lịch Việt Nam) Ảnh 5: Gian hàng Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội 2005 (Nguồn ảnh: Tạp chí Du lịch Việt Nam) Ảnh 6: Đêm khai mạc Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội 2010 (Nguồn ảnh: Sở Văn hóa Du lịch Hà Nội) Ảnh 7: Tiết mục múa Việt Nam diễn khu nhà hát Thiên đường Bảo Sơn (Nguồn ảnh: Sở Văn hóa Du lịch Hà Nội) Ảnh 8: Khu phố cổ Thiên đường Bảo Sơn (Nguồn ảnh: Sở Văn hóa Du lịch Hà Nội) Ảnh 9: Những gian nhà mang hương vị đồng quê Liên hoan du lịch quốc tế Thăng Long - Hà Nội 2010 (Nguồn ảnh: Internet) Ảnh 10: Những hoạt cảnh rối thể sắc màu dân tộc Việt Nam Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội 2010 (Nguồn ảnh: Internet) ... kỳ Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội (từ năm 2001 đến 2010)  Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội 2001 Sau thành công Liên hoan du lịch Hà Nội 1999, UBND TP Hà Nội phối hợp với Bộ VHTT - DL Hà Nội. .. Nam 39 3.1.2 Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội tổng quan lễ hội đại 41 3.2 Cấu trúc Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội 44 3.3 Đặc trƣng Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội 48 3.4 Thực... 48 3.4 Thực trạng tổ chức Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội 49 3.4.1 Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội năm 2001, 2003, 2005 49 3.4.2 Liên hoan du lịch quốc tế Hà Nội năm 2010 - kiện thức 10