CẤU TRÚC THỊ TRƯỜNG.Giảng viên: TS. Hồ Đình Bảo.Trường Đại học Kinh tế quốc dân

BÀI CẤU TRÚC THỊ TRƯỜNG Giảng viên: TS Hồ Đình Bảo Trường Đại học Kinh tế quốc dân v1.0013101204 TÌNH HUỐNG KHỞI ĐỘNG Vụ việc phá sản GM vào tháng 6/2009 Ra đời GM với hỗ trợ phủ Mỹ Canada Lý GM phá sản? GM làm cách để khắc phục thua lỗ? v1.0013101204 MỤC TIÊU • Nắm bắt đặc tính định cấu trúc cạnh tranh thị trường; • Giải thích hành vi doanh nghiệp mô hình thị trường cạnh tranh hồn hảo, độc quyền, cạnh tranh mang tính độc quyền độc quyền tập đồn; • Nắm bắt chiến lược cạnh tranh doanh nghiệp v1.0013101204 NỘI DUNG Phân loại thị trường Cạnh tranh hoàn hảo Độc quyền Cạnh tranh độc quyền Độc quyền tập đoàn v1.0013101204 PHÂN LOẠI THỊ TRƯỜNG v1.0013101204 PHÂN LOẠI THỊ TRƯỜNG (tiếp theo) Thị trường cạnh tranh hoàn hảo Thị trường khơng hồn hảo:  Độc quyền - hãng  Độc quyền tập đoàn – nhiều, hãng  Cạnh tranh độc quyền – nhiều hãng bán sản phẩm khác biệt v1.0013101204 PHÂN LOẠI THỊ TRƯỜNG (tiếp theo) Cơ cấu thị trường VD Số lượng nhà sản xuất Cạnh tranh hoàn hảo Các trà đá, kẹo lạc Rất nhiều Đồng Cạnh tranh độc quyền Các cửa hàng đại lý Rất nhiều Khác Độc quyền Xăng, điện, Một vài ô tơ Độc quyền tập đồn v1.0013101204 Một Loại sản phẩm Sức mạnh kiểm soát giá Các trở ngại xâm nhập thị trường Không Thấp Không Thấp Quảng cáo phân biệt sản phẩm Ít Cạnh tranh phi giá Khác Cao Cao Quảng cáo phân biệt sản phẩm Một Đáng kể Rất cao Quảng cáo CẠNH TRANH HOÀN HẢO 2.1 Các đặc điểm thị trường 2.2 Cân ngắn hạn 2.3 Đường cung ngắn hạn hãng cạnh tranh hoàn hảo v1.0013101204 2.1 CÁC ĐẶC ĐIỂM CỦA THỊ TRƯỜNG • Các đặc điểm thị trường:  Có vơ số người bán người mua  Sản phẩm đồng  Tự gia nhập rút lui khỏi thị trường  Thơng tin thị trường hồn hảo người mua người bán • Cạnh tranh hồn hảo: Là cấu trúc thị trường định người mua người bán không làm ảnh hưởng tới giá thị trường • Hãng cạnh tranh hồn hảo: Là hãng nhỏ ngành làm ảnh hưởng đến giá sản phẩm dịch vụ bán • Chấp nhận giá:  Hãng bán tồn sản lượng mức giá thị trường;  Khơng có động lực thúc đẩy hãng bán với mức giá thấp hơn;  Nếu bán với giá cao khơng bán sản phẩm v1.0013101204 2.1 CÁC ĐẶC ĐIỂM CỦA THỊ TRƯỜNG (tiếp theo) Đường cầu thị trường đĩa DVD Khơng có làm ảnh hưởng đến giá thị trường Giá S E Cung cầu thị trường xác định giá cân $5 lượng cân 30.000 D 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 Lượng đĩa DVD v1.0013101204 10 3.4 QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT (tiếp theo) (b) (c) 90 Lỗ 70 TR 60 50 Lợi nhuận tối đa 40 30 20 D MC = MR MR Sản lượng tối đa hóa lợi nhuận Lỗ 10 11 12 13 14 15 Sản lượng v1.0013101204 MC 80 10 10 TC Giá doanh thu cận biên chi phí cận biên ($) Tổng doanh thu tổng chi phí ($) 100 10 11 12 13 14 15 Sản lượng 32 Giá 3.4 QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT (tiếp theo) MC Tại định sản xuất MR=MC? • Sản xuất lớn mức MR=MC: (Chi phí cận biên lớn doanh thu cận biên) • Sản xuất nhỏ mức MR=MC: Pm (Chi phí cận biên nhỏ doanh thu cận biên) A B C F Q1 Qm Q v1.0013101204 D MR Sản lượng 33 Giá 3.4 QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT (tiếp theo) 18 17 16 15 14 13 12 11 10 Pm MC ATC D Lợi nhuận MR 10 11 12 13 Qm Sản lượng v1.0013101204 34 Giá 3.4 QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT (tiếp theo) MC Độc quyền bị lỗ ATC Lỗ C1 Pm A D Qm v1.0013101204 MR Sản lượng 35 3.4 QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT (tiếp theo) • Chỉ số đo lường sức mạnh độc quyền (chỉ số Lerner): đo chênh lệch giá chi phí cận biên (chỉ số Lerner) L • P  MC  D P EP EDP hệ số co giãn cầu thị trường v1.0013101204 36 3.4 QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT (tiếp theo) P Độc quyền khơng có đường cung MC P1 = P2 D2 MR2 D1 MR1 Q1 v1.0013101204 Q2 Q 37 3.4 QUYẾT ĐỊNH SẢN XUẤT (tiếp theo) v1.0013101204 38 CẠNH TRANH HOÀN HẢO VÀ ĐỘC QUYỀN Giá chi phí Độc quyền sản xuất đặt mức giá cao $14 13 12 11 10 MC ATC D E MC = MR d D Sản xuất đặt giá cao MR v1.0013101204 MC = p Sản lượng 39 CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN • • • Hãng cạnh tranh độc quyền có đặc điểm sau:  Có số lượng lớn hãng  Mỗi hãng sản xuất sản phẩm khác biệt  Hãng cạnh tranh dựa khác biệt sản phẩm, giá cả, phương thức quảng cáo  Các hãng tự gia nhập rút lui khỏi thị trường Số lượng lớn hãng Điều hàm ý:  Mỗi hãng có thị phần nhỏ bị hạn chế sức mạnh thị trường  Mỗi hãng nhạy cảm với giá trung bình thị trường không hãng ý đến hành động hãng khác, khơng có hành động hãng khác tác động trực tiếp đến hãng  Thông đồng âm mưu điều chỉnh giá Khác biệt hóa sản phẩm: Các hãng tạo khác biệt phần với sản phẩm hãng cạnh tranh v1.0013101204 40 CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN (tiếp theo) • Cạnh tranh dựa giá cả, chất lượng, phương thực quảng cáo:  Sự khác biệt sản phẩm cho phép hãng cạnh tranh với hãng khác  Chất lượng bao gồm: thiết kế, niềm tin dịch vụ  Vì hãng sản xuất sản phẩm khác biệt, hãng có đường cầu dốc xuống với sản phẩm  Nhưng có cân giá chất lượng  Sự khác biệt sản phẩm phải thể việc dùng quảng cáo bao bì • Gia nhập rút lui: Khơng có rào cản gia nhập rút lui cạnh tranh độc quyền hãng không kiếm lợi nhuận dài hạn v1.0013101204 41 ĐỘC QUYỀN TẬP ĐỒN • Một vài hãng sản xuất toàn hay hầu hết mức cung thị trường hãng có quy mơ tương đối lớn Sản phẩm hãng giống thị trường sản xuất gọi độc quyền tập đoàn túy; sản phẩm khác như: oto, máy móc gọi độc quyền tập đồn phân biệt • Các hãng có sức mạnh thị trường tác động tới mức giá chung • Sự gia nhập tương đối khó khăn có nhiều rào cản gia nhập( vốn, cơng nghệ…) • Sự phụ thuộc lần chiến lược định hãng tham gia thị trường v1.0013101204 42 GIẢI QUYẾT TÌNH HUỐNG • Giá bán sản phẩm giảm thị trường suy thối • Chi phí cố định lớn • Tái cấu trúc  giảm chi phí  Giảm thua lỗ v1.0013101204 43 CÂU HỎI TRẮC NGHIỆM Một hãng cạnh tranh hoàn hảo định sản lượng tối ưu khi: a chi phí cận biên giá giá lớn chi phí biến đổi bình quân tối thiểu b chi phí cận biên giá giá lớn chi phí cố định bình qn tối thiểu c chi phí biến đổi bình qn tối thiểu d tổng chi phí bình qn tối thiểu Trả lời: Đáp án là: a chi phí cận biên giá giá lớn chi phí biến đổi bình quân tối thiểu v1.0013101204 44 CÂU HỎI TRẮC NGHIỆM Đường cung độc quyền bán: a đường chi phí cận biên b đường chi phí cận biên phía chi phí biến đổi trung bình tối thiểu c đường doanh thu cận biên d độc quyền khơng có đường cung Trả lời: Đáp án là: d độc quyền khơng có đường cung v1.0013101204 45 TĨM LƯỢC CUỐI BÀI • • • Phân loại thị trường Đặc điểm thị trường, doanh nghiệm, nguyên tắc định sản xuất cấu trúc cạnh tranh hoàn hảo độc quyền Đặc điểm cấu trúc cạnh tranh khơng hồn hảo v1.0013101204 46 ... thị trường  Thông tin thị trường hoàn hảo người mua người bán • Cạnh tranh hồn hảo: Là cấu trúc thị trường định người mua người bán không làm ảnh hưởng tới giá thị trường • Hãng cạnh tranh hồn... CUỐI BÀI • • • Phân loại thị trường Đặc điểm thị trường, doanh nghiệm, nguyên tắc định sản xuất cấu trúc cạnh tranh hoàn hảo độc quyền Đặc điểm cấu trúc cạnh tranh khơng hồn hảo v1.0013101204 46... bình qn Ý nghĩa lợi nhuận kinh tế 0:  Tại sản xuất không thu lợi nhuận?  Gợi ý: v1.0013101204  Phân biệt lợi nhuận kinh tế lợi nhuận kế toán  Khi lợi nhuận kinh tế khơng lợi nhuận kế tốn