Nghiên cứu hành vi tiêu dùng của sinh viên đối với các sản phẩm may mặc Việt Tiến

Nghiên cứu hành vi tiêu dùng của sinh viên đối với các sản phẩm may mặc Việt Tiến

Chương 1 TỔNG QUAN1.1 Cơ sở hình thành

Nếu trước đây nhu cầu của con người chỉ dừng lại ở việc ăn no mặc ấm thìngày nay với sự phát triển của xã hội nhu cầu đó được nâng lên thành ăn ngon mặcđẹp cũng là một tất yếu Bên cạnh đó, mặc đẹp còn thể hiện sự tinh tế trong việc lựachọn trang phục cũng như quan điểm thẩm mỹ của mỗi người Nắm bắt được điềuấy, các doanh nghiệp Việt Nam chuyên kinh doanh các mặt hàng may mặc đã ra đờivà tạo được lòng tin nơi người tiêu dùng với các nhãn hiệu như Việt Tiến, ThànhCông, Nhà Bè, An Phước, Thái Tuấn,

Để có được một bộ trang phục phù hợp thì người tiêu dùng phải trải qua rấtnhiều giai đoạn từ chọn lựa giá cả, nhãn hiệu, kiểu dáng, màu sắc, …thậm chí là muaở đâu, khi nào, đi với ai cũng ảnh hưởng đến quyết định cuối cùng Cũng như cácnhóm khách hàng khác, sinh viên cũng trải qua quá trình như thế, nhưng với tuổi trẻnăng động, luôn thay đổi và thích sự mới lạ, vậy trong việc chọn trang phục cónhững yếu tố nào tác động đến, sinh viên quan tâm như thế nào đến trang phục củamình, sinh viên thích đi ra chợ chọn bất kỳ chiếc áo quần nào mà mình thích hay vàosiêu thị, các shop thời trang để mua, …

Và hiện nay, với tính chất cạnh tranh của thị trường thì ngày càng có nhiều nhãnhiệu thời trang ra đời, vậy điều này có gây khó khăn gì cho người tiêu dùng nóichung và sinh viên nói riêng hay không, tuy nhiều về số lượng nhưng các sản phẩmcủa họ có đảm bảo về chất lượng? đã làm thõa mãn nhu cầu của khách hàng hay

chưa Để hiểu rõ hơn các vấn đề trên thì “Nghiên cứu hành vi tiêu dùng của sinhviên đối với các sản phẩm may mặc của công ty cổ phần may Việt Tiến” là hết

sức quan trọng và cần thiết.

1.2 Mục tiêu nghiên cứu

- Mô tả hành vi tiêu dùng các sản phẩm mang nhãn hiệu Việt Tiến của sinh viên.

- Đề xuất một số ý kiến để doanh nghiệp đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng tốt hơn.

1.3 Phạm vi nghiên cứu

- Đối tượng nghiên cứu: Nam sinh viên.

- Thời gian thực hiện đề tài: bắt đầu từ 24.02.2010 đến 24.05.2010.

- Không gian nghiên cứu: khóa 8 khoa Kinh tế - Quản trị kinh doanh (QTKD)

trường Đại học An Giang (ĐHAG).

- Nội dung nghiên cứu: đề tài chỉ tập trung nghiên cứu hành vi tiêu dùng của

nam sinh viên về các sản phẩm may mặc của công ty cổ phần may Việt Tiến.

1.4 Phương pháp nghiên cứu

- Đề tài được thực hiện qua 2 bước: nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức.+ Nghiên cứu sơ bộ: là nghiên cứu định tính, sử dụng kỹ thuật thảo luận tay đôithông qua bản câu hỏi đã được phác thảo trước nhằm điều chỉnh các câu hỏi và cáchdùng từ sau cho phù hợp với người được hỏi Kết quả của nghiên cứu sơ bộ là bảnhỏi hoàn chỉnh về nội dung và hình thức

+ Nghiên cứu chính thức: sẽ dùng bản câu hỏi trên để phỏng vấn nam sinhviên.

- Phương pháp chọn mẫu: chọn mẫu mang tính thuận tiện.- Cỡ mẫu: 50

- Phương pháp xử lý và phân tích: dùng phương pháp thống kê mô tả để phân tích,bên cạnh đó đề tài còn sử dụng phần mềm Excel để xử lý số liệu.

1.5 Ý nghĩa

Kết quả nghiên cứu có thể làm nguồn thông tin tham khảo hữu ích đối với côngty cổ phần may Việt Tiến, đồng thời giúp cho các hệ thống đại lý, cửa hàng bán lẻ,siêu thị, … hiểu rõ và nắm bắt nhu cầu thị trường để xây dựng chiến lược marketingphù hợp nhằm tăng thị phần cũng như doanh thu cho doanh nghiệp và thõa mãn nhucầu khách hàng ngày một tốt hơn.

Chương 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT – MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU2.1 Lý thuyết hành vi

2.1.1 Định nghĩa hành vi1

Hành vi người tiêu dùng là những phản ứng mà các cá nhân biểu lộ trong quátrình đưa ra các quyết định mua sản phẩm hay dịch vụ.

2.1.2 Mô hình hành vi mua của người tiêu dùng2

Nghiên cứu mô hình hành vi của người tiêu dùng sẽ giúp các công ty tìm hiểunhững phản ứng của người tiêu dùng trước các tính năng khác nhau của sản phẩm,giá cả, quảng cáo, khuyến mại, cách trưng bày sản phẩm ở nơi bán … Và do đó sẽgiúp họ nâng cao lợi thế cạnh tranh.

Hình 2.1: Mô hình hành vi người tiêu dùng Quá trình thông qua quyết định mua hàng

Để có quyết định mua sắm, khách hàng thường trải qua một quá trình cân nhắc.Quá trình đó thường diễn ra theo một trình tự gồm các bước sau đây:

+ Nhận ra nhu cầu

1 Philip Kotler 1999 Marketing căn bản NXB Thống Kê.

2Cao Minh Toàn Tài liệu tóm tắt Marketing căn bản Trường ĐHAG Khoa Kinh tế-QTKD.

Tác độngMarketing

Các tác nhânkích thích khác

- Sản phẩm- Giá cả- Phân phối- Chiêu thị

- Môi trườngkinh tế

- Khoa học kỹthuật

- Chính trị- Văn hóa

Phản ứng đáp lại củangười mua

Lựa chọn hàng hóaLựa chọn nhãn hiệuLựa chọn nhà kinhdoanh

Lựa chọn khối lượngmua

“Hộp đen” ý thức củangười mua

Các đặctính củangười mua

Phát hiện nhu cầu

Phát hiện nhu cầu

Cân nhắc các yếu tố có liên quan

Cân nhắc các yếu tố có liên quan

Xác định các khả năng lựa chọn

Xác định các khả năng lựa chọn

Đánh giá các phương án

Đánh giá các phương án

Quyết định mua

Quyết định mua

Hành vi sau khi mua

Hành vi sau khi mua

Diễn trình thường bắt đầu khi một đòi hỏi chưa được thoả mãn được gợi lên.Điều kiện để phát sinh đòi hỏi thường mang tính cách nội tại Chẳng hạn như cảmgiác đói của con người Đòi hỏi cũng có thể phát sinh do một sự kích thích từ bênngoài như sự tác động của quảng cáo hay hình ảnh đẹp của sản phẩm Một nguồn gốckhác có thể xuất hiện từ việc không thoả mãn với mặt hàng đang sử dụng.

Một khi đòi hỏi xuất hiện, khách hàng thường xảy ra những xung đột hay đắnđo đối với những điều kiện về thời gian hay tiền bạc mà họ có.

+ Cân nhắc các yếu tố có liên quan

Ngay từ đầu quá trình, khách hàng có thể ước lượng được những nỗ lực cần đạtđược để thoả mãn các đòi hỏi Tuy nhiên, đôi khi đòi hỏi xuất hiện nhưng kháchhàng lại chưa có được những thông tin đầu đủ về sản phẩm nên họ quyết định tìmhiểu thêm về sản phẩm Trường hợp này thường làm cho họ suy tính rất kỹ lưỡngtrước khi quyết định mua.

Ngược lại, nếu họ đã có đầy đủ thông tin về sản phẩm, họ có thể mua ngay màkhông cần qua các bước suy tính quá cận trọng.

Các cân nhắc thường trở nên quan trọng trong những điều kiện sau: Khách hàng thiếu thông tin về việc mua sắm

 Sản phẩm được coi là quan trọng

 Nhận thấy rủi ro cao nếu quyết định sai lầm

 Sản phẩm có tầm vóc quan trọng về phương diện xã hội  Sản phẩm được coi là mang lại lợi ích to lớn

Thông thường những hàng hoá giá cả thấp, quen thuộc với người mua thì họ sẽkhông cân nhắc Tuy nhiên, mua cân nhắc hay không cân nhắc còn tuỳ thuộc vàongười tiêu dùng, không phải tuỳ thuộc vào sản phẩm.

+ Xác định các lựa chọn

Một khi nhu cầu đã phát sinh và người tiêu dùng đã quyết định tập trung nhiềuhay ít nỗ lực để mua hàng, các lựa chọn bắt đầu đặt ra: mua loại sản phẩm gì và nhãnhiệu nào Việc tìm kiếm các nhãn hiệu phụ thuộc vào:

 Thông tin mà người tiêu dùng có xuất phát từ kinh nghiệm của họ  Mức độ tin cậy đối với thông tin đó

 Sự tốn kém về thời gian và tiền bạc

+ Đánh giá các lựa chọn

Khi đã lên được danh sách các sản phẩm, nhãn hiệu có thể thoả mãn nhu cầu,người tiêu dùng tiến hành đánh giá các lựa chọn trước khi đưa ra quyết định chínhthức Để đánh giá phải thiết lập nên những tiêu chuẩn (ví dụ: đối với thức ăn: tốc độphục vụ, ngon miệng, dinh dưỡng và giá) các tiêu chuẩn này không phải quan trọngnhư nhau Chẳng hạn sự ngon miệng hệ số có thể cao hơn sự dinh dưỡng Những tiêuchuẩn người tiêu dùng đưa ra dựa trên những kinh nghiệm của bản thân họ.

+ Quyết định mua

Hình 2.2: Các nhân tố ảnh hưởng đến qui trìnhra quyết định mua

Sau khi tìm kiếm sản phẩm và đánh giá các khả năng, người tiêu dùng sẽ quyếtđịnh mua hoặc không mua sản phẩm Khi đã quyết định mua sản phẩm, sẽ nảy sinhtiếp các vấn đề: mua ở đâu, khi nào mua, phương thức thanh toán, và các vấn đềkhác.

Một trong những quyết định quan trọng nhất là việc chọn lựa cửa hàng Thôngthường người ta chọn lựa những cửa hàng ở đó họ được thoải mái lựa chọn và giá trịhọ được nâng cao.

+ Hành vi sau khi mua

Hành vi sau khi mua ảnh hưởng đến việc mua lần tới và việc họ kể cho nhữngngười khác nghe về sản phẩm.

Sau khi mua hàng người tiêu dùng có thể bất mãn bởi vì những lựa chọn cótính tương đối: mặt mạnh và yếu Sau khi lựa chọn mua sản phẩm này, có thể cónhững mặt hạn chế trong khi những lựa chọn khác lại có những ưu điểm, gây nênnhững bất an Sự bất an gia tăng khi.

 Giá trị bằng tiền của việc mua gia tăng

 Mức độ tương tự giữa các món đồ được chọn và không được chọn gần nhau  Mức độ hệ trọng của quyết định

Để giúp khách hàng không đắn đo sau khi mua sắm, người bán thường tìmcách tăng cường quảng cáo hay sử dụng các hình thức bán hàng cá nhân để tiếp cậnthường xuyên với khách hàng mà xua tan những nghi ngờ về sản phẩm hay khuyếnkhích họ mua thêm Việc gia tăng các dịch vụ sau bán hàng cũng được coi là biệnpháp hữu hiệu trong giai đoạn này.

 Các nhân tố ảnh hưởng đến qui trình ra quyết định mua

được thể hiện qua sơ đồ dưới đây:

 Nguồn thông tin

Các nhân tố xã hội

Văn hóaNhánh văn hóaGiai tầng xã hộiNhóm tham chiếuGia đình

Các nhân tố xã hội

Văn hóaNhánh văn hóaGiai tầng xã hộiNhóm tham chiếuGia đình

Các nhân tố tâm lý

Động cơTri giácLĩnh hộiNiềm tinThái độ

Các nhân tố tâm lý

Động cơTri giácLĩnh hộiNiềm tinThái độ

Các nhân tố tình huống

Khi nào khách hàng mua

Mua ở đâuMua như thế nàoTại sao khách mua

Các nhân tố tình huống

Khi nào khách hàng mua

Mua ở đâuMua như thế nàoTại sao khách mua

Quy trình ra quyết định muaQuy trình ra

quyết định mua

Nguồn thông tin

Thương mạiTrong xã hội

Nguồn thông tin

Thương mạiTrong xã hội

- Nguồn thông tin thương mại: quảng cáo, người bán hàng, hội chợ, triển lãm, bao bì,

nhãn hiệu… trong đó nguồn thông tin quảng cáo là phổ biến nhất.

- Nguồn thông tin xã hội: gia đình, bạn bè, người quen, trong đó nguồn thông tin

thông thường nhất là thông tin truyền miệng  Các nhân tố xã hội

- Văn hóa: văn hoá là một trong những giá trị, đức tính, truyền thống và chuẩn mực,

hành vi được hình thành gắn liền với một xã hội nhất định, và được tiến triển từ thếhệ này sang thế hệ khác Văn hoá là nguyên nhân đầu tiên cơ bản quyết định nhu cầuvà hành vi của con người mạnh hơn bất kỳ một lập luận lôgic nào khác Những điềucơ bản về giá trị, sự cảm thụ, sự ưa thích, tác phong, hành vi ứng xử mà chúng taquan sát được qua việc mua sắm hàng hoá đều chứa đựng bản sắc của văn hoá.

- Nhánh văn hóa: nguồn gốc dân tộc, chủng tộc sắc tộc, tín ngưỡng, môi trường tự

nhiên, cách kiếm sống của con người gắn bó với nhánh văn hoá, một bộ phận nhỏcủa văn hoá luôn có ảnh hưởng sâu sắc tới sự quan tâm, đến cách đánh giá về giá trịcủa hàng hoá và sở thích Cách thức lựa chọn, mua sắm và sử dụng hàng hoá củanhững người thuộc nhánh hàng hoá khác nhau là khác nhau.

- Giai tầng xã hội: động thái tiêu thụ của khách hàng thường chịu ảnh hưởng mạnh

bởi giai tầng mà họ là thành viên hay giai tầng mà họ trọng vọng Sự tồn tại nhữnggiai tầng xã hội là vấn đề tất yếu trong mọi xã hội, trong một xã hội có thể chia thànhba giai tầng: giàu, trung bình, nghèo.

- Nhóm tham chiếu: nhóm tham chiếu được hình thành từ tập hợp một số người có

ảnh hưởng đến hành vi cá nhân Mỗi nhóm sẽ phát triển những giá trị và tiêu chuẩnriêng về động thái mà sẽ được coi như những hướng dẫn, tham chiếu cho cá nhân cácthành viên trong nhóm Những thành viên có những giá trị chung và mong muốntuân thủ theo những hành vi chung của nhóm Các nhóm tham chiếu thường là giađình, bạn bè, đồng nghiệp, hàng xóm; vốn có ảnh hưởng rất mạnh đến hành vi củacác cá nhân thành viên.

- Gia đình: gia đình của người mua được coi là yếu tố có ảnh hưởng mạnh tới hành

vi mua vì hai lý do:

 Sự biến động của nhu cầu hàng hoá luôn gắn liền với sự hình thành và biến động của gia đình.

 Những quyết định mua sắm của những cá nhân luôn chịu ảnh hưởng của cáccá nhân khác trong gia đình

 Các nhân tố tâm lý

- Động cơ: là nhu cầu thôi thúc bức thiết đến mức độ buộc con người phải hành động

để thoả mãn nó Việc thoả mãn nhu cầu sẽ làm giảm tình trạng căng thẳng bên trongmà cá thể chịu đựng.

- Tri giác: là một quá trình thông qua đó cá thể tuyển chọn, tổ chức và giải thích

thông tin đến để tạo ra một bức tranh có ý nghĩa về thế giới xung quanh.Tri giác không chỉ phụ thuộc vào tính chất của các tác nhân kích thích vật lý, mà cònphụ thuộc vào mối quan hệ của các tác nhân kích thích đó với môi trường xungquanh và với cá thể Con người có thể có những phản ứng khác nhau đối với cùngmột tác nhân kích thích do tri giác có chọn lọc, việc bóp méo có chọn lọc và sự ghinhớ có chọn lọc.

 Tri giác có chọn lọc Hằng ngày con người động chạm với rất nhiều các tácnhân kích thích Người ta không thể có khả năng phản ứng với tất cả những tác nhânkích thích, người ta sẽ sàng lọc bỏ đi phần lớn tác nhân kích thích đến với họ Chỉ cónhững tác động nào gây một cảm xúc và sự chú ý mạnh mới được lưu giữ lại Hiệntượng đó gọi là tri giác có chọn lọc.

 Việc bóp méo có chọn lọc Ngay cả những tác nhân kích thích được ngườitiêu dùng chú ý cũng không nhất thiết được họ tiếp nhận đúng như ý định của ngườiđưa ra nó Mỗi người đều cố gắng gò ép thông tin nhận được vào khuôn khổ những ýkiến sẵn có của mình Việc bóp méo có chọn lọc có nghĩa là con người có khuynhhướng biến đổi thông tin, gán cho nó những ý nghĩa của riêng cá nhân mình.

 Sự ghi nhớ có chọn lọc: con người có khuynh hướng chỉ ghi nhớ lại nhữngthông tin ủng hộ thái độ và niềm tin của họ.

Sự tồn tại ba đặc điểm này có ý nghĩa là các nhà hoạt động thị trường cần phảinỗ lực rất nhiều để đưa thông báo quảng cáo của mình đến được đúng các địa chỉ cầnđến Chính điều đó đã giải thích tại sao các công ty đã phải sử dụng rộng rãi các thủthuật quảng cáo trên thị trường như chuyển thể thành kịch và lặp đi lặp lại nhiều lần.

- Lĩnh hội: là những biến đổi nhất định diễn ra trong hành vi của mỗi người dưới ảnh

hưởng của kinh nghiệm mà họ tích luỹ được Hành vi của con người chủ yếu là do tựmình tiếp nhận được, tức là lĩnh hội Các nhà lý luận cho rằng lĩnh hội là kết quả tácđộng qua lại của sự thôi thúc, các tác nhân kích thích mạnh và yếu, những phản ứngđáp lại và sự củng cố

- Niềm tin: là sự nhận định trong thâm tâm về một cái gì đó Đương nhiên các nhà

sản xuất rất quan tâm đến niềm tin của con người đối với những hàng hoá và dịch vụcụ thể Từ những niềm tin này hình thành nên những hình ảnh hàng hoá và nhãnhiệu Căn cứ vào những niềm tin này con người hành động Nếu có niềm tin nào đókhông đúng đắn và cản trở việc thực hiện hành vi mua hàng thì nhà sản xuất cần phảitiến hành một cuộc vận động cần thiết để uốn nắn lại

- Thái độ: là sự đánh giá có ý thức những tình cảm, những xu hướng hành động có

tính chất tốt hay xấu về một khách thể hay một ý tưởng nào đó Thái độ đặt conngười vào khung suy nghĩ thích hay không thích, cảm thấy gần gũi hay xa lánh mộtđối tượng hay một ý tưởng cụ thể nào đó Người mua sẽ tìm đến nhãn hiệu mà họ cóthái độ tốt khi động cơ xuất hiện Do đó theo quan điểm của Marketing cách thức tốtnhất mà công ty cần làm là định vị sản phẩm của họ theo quan điểm của người muahơn là cố gắng tìm cách sửa đổi các quan điểm đó, trừ khi người ta có thể đưa ra mộtthiết kế mới có thể làm thay đổi quan điểm của người mua.

2.2 Mô hình nghiên cứu

Hình 2.3: Mô hình nghiên cứu

Chương 3 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY Yếu tố marketing

* Sản phẩm (đẹp, bền, thời trang…)* Giá (cao, thấp)

* Phân phối

* Chiêu thị (khuyến mãi, quảng cáo…)

Yếu tố khác

* Văn hóa* Xã hội

* Bạn bè, gia đình

Đặc tính người mua

* Giới tính* Tuổi* Cá tính * Nghề nghiệp* Sở thích* Thu nhập

Quá trình ra quyết định

Phản ứng đáp lại

* Chọn sản phẩm* Định thời gian mua

* Chọn nơi bán

VÀ CÁC SẢN PHẨM MAY MẶC CỦA VIỆT TIẾN3

Hình 3.1: Logo công ty cổ phần may Việt Tiến.

3.1 Giới thiệu về công ty cổ phần may Việt Tiến

- Tên tiếng Việt : Tổng công ty Cổ Phần May Việt Tiến

- Tên giao dịch quốc tế: VIETTIEN GARMENT CORPORATION- Tên viết tắt: VTEC

- Thông tin liên hệ:

Tổng Công ty Cổ Phần May Việt Tiến.

Địa chỉ: 07 Lê Minh Xuân - Quận Tân Bình – Thành phố Hồ Chí MinhĐiện thoại: (84) 8.38640800 (22 lines)

Email: vtec@hcm.vnn.vn

Website: http://www.viettien.com.vn/

Được thành lập từ năm 1976, công ty may Việt Tiến với tiền thân là một nhàmáy nhỏ mang tên “Thái Bình Dương Kỹ Nghệ Công Ty”, với thiết bị cũ kỹ lạc hậu,lúc đầu chỉ có hơn 100 lao động, chủ yếu là may gia công xuất khẩu Nhưng sau hơn30 năm xây dựng và phát triển, dưới sự nỗ lực phấn đấu không ngừng của toàn thểcán bộ công nhân viên, công ty may Việt Tiến đã mở rộng, phát triển lên thành Tổngcông ty may Việt Tiến, hoạt động theo mô hình Công ty mẹ - Công ty con, bao gồm12 xí nghiệp, 17 công ty con và công ty liên kết, với tổng số cán bộ công nhân viên là21.600 người Và đến ngày 30/8/2007 Bộ trưởng Bộ Công Thương chính thức quyếtđịnh chuyển Tổng Công Ty May Việt Tiến thành Tổng Công Ty Cổ Phần May ViệtTiến, nằm trong cơ cấu của Tập đoàn Dệt May Việt Nam.

3.2 Hệ thống phân phối, lĩnh vực hoạt động

Với hệ thống phân phối sản phẩm rộng lớn trên 1120 cửa hàng thuộc mạnglưới tiêu thụ của Tổng công ty trên toàn quốc và qua các đơn đặt hàng của các đối táckhách hàng thuộc nhiều quốc gia trên thế giới Đã ngày càng khẳng định uy tín, chấtlượng của các sản phẩm mang thương hiệu Viettien trong tâm trí người tiêu dùng. Lĩnh vực hoạt động:

3 Nguồn: tien.html

http://www.vnbrand.net/Thuong-hieu-viet/tong-cong-ty-co-phan-may-viet Sản xuất quần áo các loại;

- Dịch vụ xuất nhập khẩu, vận chuyển giao nhận hàng hóa;

- Sản xuất và kinh doanh nguyên phụ liệu ngành may; máy móc phụ tùng và các thiếtbị phục vụ ngành may công nghiệp; thiết bị điện âm thanh và ánh sáng;

- Kinh doanh máy in, photocopy, thiết bị máy tính; các thiết bị, phần mềm trong lĩnhvực máy vi tính và chuyển giao công nghệ; điện thoại, máy fax, hệ thống điện thoạibàn; hệ thống điều hoà không khí và các phụ tùng (dân dụng và công nghiệp); máybơm gia dụng và công nghiệp;

- Kinh doanh cơ sở hạ tầng đầu tư tại khu công nghiệp; - Đầu tư và kinh doanh tài chính;

- Kinh doanh các ngành nghề khác theo quy định của pháp luật

3.3 Một số dòng sản phẩm may mặc của Việt Tiến

- Thương hiệu VIETTIEN cho thời trang công sở (Office Wear) Được sử dụng chocác sản phẩm: áo sơ mi, quần tây, quần khaki, veston mang tính chất nghiêm túc,vòng đời sản phẩm dài Đối tượng sử dụng chính là những người có thu nhập ổnđịnh, nghiêm túc, ít thay đổi, đa số có độ tuổi từ 28 tuổi trở lên

- Thương hiệu Vee Sendy cho thời trang thông dụng (Casual Wear) Được sửdụngcho các sản phẩm: áo sơ mi thời trang, quần khaki, quần jeans, áo thun,quầnshort,quần lót nam, nón, túi xách, bóp nam, bóp nữ,v.v… mang tính chấtthờitrangthôngdụng dành cho giới trẻ nam nữ, vòng đời sản phẩm trung bình Đối tượng sử dụngchính là giới trẻ, năng động, trẻ trung, lịch sự, gần gũi, đa số có độ tuổi từ 16 đến 28 tuổi

- Thương hiệu TT-up là thương hiệu thời trang cao cấp (High Class Fashion) Đượcsử dụng cho các sản phẩm: áo sơ mi thời trang, quần khaki, quần jeans, áo thun, quầnshort, bộ đồ kiểu nữ, v.v…đặc biệt mang tính chất thời trang dành cho giới trẻ namnữ, vòng đời sản phẩm ngắn Đối tượng sử dụng chính là những người có lối sốnghiện đại, ưa thích thời trang, luôn luôn thích sự thay đổi, có độ tuổi từ 16 đến 28 tuổi.- Hai thương hiệu thời trang cao cấp SAN SCIARO (sản phẩm thời trang nam cao cấp mang phong cách Ý) và MANHATTAN (sản phẩm thời trang nam cao cấp mang phong cách Mỹ, thuộc tập đoàn Perry Ellis International và Perry Ellis Europe của Mỹ được Việt Tiến mua quyền khai thác và sử dụng) Được sử dụng cho các sản phẩm: áo sơ mi, quần khaki, veston, áo thun…với nguyên liệu đặc biệt cao cấp đã thể hiện được đẳng cấp, sự sang trọng lịch lãm của người sử dụng được nhắm đến là những người thành đạt, có địa vị xã hội như các doanh nhân, nhà quản lý

Hình 3.2 – Logo một số dòng sản phẩm của Việt Tiến

Hình 3.3 - Hình ảnh về các sản phẩm thời trang dành cho nam của Việt Tiến.

3.4 Các thành tích Việt Tiến đã đạt được

- Tập thể Anh hùng lao động - Cờ thi đua của Chính phủ

- Huân chương lao động hạng I - II - III

- Danh hiệu doanh nghiệp tiêu biểu nhất của ngành dệt may Việt Nam 2006

2004-2005 Top 10 các doanh nghiệp tiêu biểu ngành dệt may Việt Nam 2006 - Doanh nghiệp có hiệu quả sản xuất kinh doanh tốt 2006

- Doanh nghiệp có thương hiệu mạnh 2006

- Doanh nghiệp chiếm thị trường nội địa tốt 2006 Doanh nghiệp xuất khẩu tốt 2006 - Doanh nghiệp có mối quan hệ lao động tốt 2006

- Doanh nghiệp phát triển được mặt hàng có tính khác biệt cao 2006 - Doanh nghiệp có tăng trưởng kinh doanh tốt 2006

- Doanh nghiệp quản lý môi trường tốt 2006

- Doanh nghiệp áp dụng công nghệ thông tin tốt 2006

- Được công nhận là sản phẩm chủ lực của thành phố Hồ Chí Minh - Đạt giải thưởng Sao Vàng Đất Việt năm 2003-2004-2005-2006

Đạt danh hiệu thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam do người tiêu dùng bình chọn năm 2006

Đạt cúp vàng Thương hiệu Công nghiệp hàng đầu Việt Nam năm 2005 2006 - Đạt giải WIPO "Doanh nghiệp xuất sắc nhất Việt Nam năm 2004 về việc sử dụngsáng tạo và có quyền sở hữu trí tuệ trong hoạt động sản xuất kinh doanh" do tổ chứcSở hữu trí tuệ thế giới của Liên hiệp quốc trao tặng