Chiến lược marketing và rd quốc tế (KINH DOANH QUỐC tế SLIDE)

Chương Chiến lược Marketing R&D quốc tế Nghiên cứu tình (case study) MARKETING TỒN CẦU Nghiên cứu tình Nghiên cứu tình Volkswagen AG – VAG (Volkswagen) “people’s car” – Một nhà sản xuất ô tô lớn giới (2012 vị trí thứ 3, sau GM 2nd Toyota 1st 2013 vị trí thứ -12,8% thị phần, sau Toyota) – Nơi thành lập: Wolfburg, Germany – Lĩnh vực kinh doanh: chế tạo tơ Nghiên cứu tình • Lịch sử Nghiên cứu tình • Mục đích: bán loại xe hấp dẫn, an tồn, hợp lý mơi trường • Trách nhiệm cơng ty (phương châm) Nghiên cứu tình • Trách nhiệm cơng ty (phương châm) Trách nhiệm xã hội công ty trước hết phải khẳng định thành công thị trường Thành cơng xã hội bền vững đòi hỏi phải liên kết mục tiêu xã hội môi trường vào chiến lược công ty Nghiên cứu tình • Trách nhiệm cơng ty (phương châm) Quan tâm đến đội ngũ nhân viên: coi nguồn lực quan trọng công ty An ninh việc làm, khuyến khích nâng cao chất lượng đội ngũ nhằm cải thiện khả làm việc coi khơng lợi ích riêng cá nhân mà tồn cơng ty Tiêu chuẩn tồn cầu: phát triển bền vững phải nhìn từ quan điểm toàn cầu Di động bền vững (1/7 việc làm Đức lĩnh vực chế tạo ô tô vận chuyển): tiết kiệm lượng giảm chất thải Nghiên cứu tình • Trách nhiệm công ty (phương châm) Quản trị môi trường: nhà máy đạt tiêu chuẩn ISO 14001 Cân việc làm sống gia đình: chế độ làm, nghỉ phép, cung cấp dịch vụ,… Chiến lược xúc tiến • Chuyển tải thuộc tính sản phẩm đến khách hàng tiềm => Kích cầu cho hàng hóa dịch vụ cơng ty • Phương pháp – – – – Bán hàng trực tiếp Khuyến mại bán hàng Tiếp thị trực tiếp Quảng cáo Chiến lược xúc tiến Chiến lược xúc tiến Online-shopping Online-marketing Chiến lược xúc tiến Chiến lược: Khai thác lợi ích tiêu chuẩn hóa tồn cầu thừa nhận khác biệt văn hóa mơi trường pháp lý nước Chiến lược xúc tiến Văn phòng phẩm Ford Kuga Máy giặt Ngũ cốc -Kellogg Nghiên cứu phát triển (R&D) • Khái niệm: R&D phương thức doanh nghiệp xem xét đánh giá triển vọng tăng trưởng tương lai cách phát triển sản phẩm cải tiến, hoàn thiện mở rộng hoạt động công ty Nghiên cứu phát triển (R&D) Michael Porter (1990) Nghiên cứu phát triển (R&D) Nghiên cứu phát triển (R&D) Chức R&D - Chức năng: NC PT sản phẩm - Chức năng: NC PT công nghệ - Chức năng: NC PT bao bì - Chức năng: NC PT quy trình - Nội dung: NC PT đơn mặt SF tạo SF hoăc cải tiến SF hữu - Nội dung: NC PT loại chất liệu bao bì , kiểu dáng, cách thức đóng gói - Nội dung: NC, tìm kiếm cơng nghệ SX, chế biến tối ưu đời SF với chất lượng, giá thành tối ưu; hoạt động tình báo cơng nghiệp - Nội dung: NC, tìm kiếm quy trình SX, chế biến, lắp ráp, vận hành, phối hợp,…tối ưu Nghiên cứu phát triển (R&D) INTELL Phân tán hoạt động R&D => công ty gần với trung tâm hàng đầu để thu thập thông tin khoa học, cạnh tranh sử dụng tài nguyên khoa học địa phương Nghiên cứu phát triển (R&D) GENERAL ELECTRICS (GE) Phân tán hoạt động R&D => công ty gần với trung tâm hàng đầu để thu thập thông tin khoa học, cạnh tranh sử dụng tài nguyên khoa học địa phương Nghiên cứu phát triển (R&D) http://www.dinhvithuonghieu.com/do-luong-thuong-hieu/24-samsung-lg-dan- Nghiên cứu phát triển (R&D) Nghiên cứu phát triển (R&D) Nghiên cứu phát triển (R&D) ... thị trường quốc tế riêng biệt (làm cho sản phẩm ưa thích thị trường này) Chiến lược VAG  Mục tiêu chương: xem xét nguyên tắc chiến lược Marketing R&D quốc tế Chiến lược Marketing quốc tế Đánh giá... tăng thêm: bảo hành, hậu mãi, … Chiến lược sản phẩm Chiến lược sản phẩm Chiến lược sản phẩm Chiến lược sản phẩm Chiến lược sản phẩm Chiến lược định giá Chiến lược định giá • Sự kiểm sốt phủ –... tín sản phẩm, giá cả, dịch vụ,… 4P MARKETING (MARKETING HỖN HỢP) Chiến lược sản phẩm Chiến lược sản phẩm Chiến lược sản phẩm Chiến lược sản phẩm Sản phẩm thực tế: thuộc tính hữu hình Lắp đặt Sản