Bài giảng Phần 5: Quy trình Truyền thông chiến lược

Mục tiêu quản lý Giảm nạn cháy rừng gây ra do người dân đốt nương. Mục tiêu truyền thông[r]

Yếu tố Chiến lược Truyền thông: Mục tiêu

 Chiến lược loại Truyền thông khác

nhau nào?

 Đâu yếu tố quan trọng ?

 Chiến lược truyền thông hành động khác

BỐN LOẠI TRUYỀN THƠNG

NỘI BỘ Đảm bảo tính hiệu qủa luồng thông tin tổ chức

Củng cố hiệu qủa hoạt động tổ chức

HỢP TÁC Đẩy mạnh nhiệm vụ hoạt động tổ chức với đối tác chủ chốt

Củng cố hình ảnh tổ chức

ỦNG HỘ Thuyết phục tác động đến sách

chương trình vấn đề

Lơi kéo đối tượng đặc biệt để họ cam kết ủng hộ cho vấn đề

TRUYỀN THÔNG

PHÁT TRIỂN

Để giúp cho dự

án/chương trình đạt thay đổi định trước

Mục tiêu quản lý mục tiêu truyền thông

 Không phải tất vấn đề vấn đề

truyền thông;

 Mục tiêu truyền thông mô tả hoạt động

TRUYỀN THÔNG thực để hỗ trợ/thực Mục tiêu Quản lý;

 Các mục tiêu truyền thông cho chương

trình cải cách cụ thể bạn gì?

Các bước cần thiết: Đặt MỤC TIÊU Vấn đề/yêu cầu Rừng bị phá hủy vụ cháy

Các nguyên nhân chính

Các vụ cháy rừng nơng dân đốt nương làm rẫy

Giải pháp Thuyết phục nơng dân khơng làm lửa lây lan ngồi khu đất canh tác

Mục tiêu quản lý Giảm nạn cháy rừng gây người dân đốt nương

Mục tiêu truyền thông

Làm cho chiến lược Truyền thông hiệu thơng qua

ĐẶT MỤC TIÊU “KHƠN KHÉO” (SMART)

 Specific (Cụ thể)

 Measurable (Đo lường được)  Attainable (Có thể đạt được)  Realistic (Thực tế)

MỤC TIÊU SMART

Thông báo cho công

chúng quan điểm cải cách việc phân chia quyền lực

Đến cuối năm 2008, 80% cơng dân nhận biết được mục tiêu lợi ích của việc cải cách phân quyền

Xác định mục tiêu quản lý Vấn đề/ Thách thức (Xác định) Những nguyên nhân chính (phân tích)

Giải pháo (Chỉ ra)

Mục tiêu quản lý

Nạn phá rừng nông dân đốt nương làm rẫy

Cung cấp cho người nông dân kiến thức đào tạo họ cách

kiểm soát, chế ngự lửa

Xác định mục tiêu Truyền thông

Mục tiêu quản lý

Mục tiêu truyền thông

Mục tiêu

Truyền thông SMART

Những kết mong đợi

Giảm nạn cháy rừng gây người dân đốt nương

Nâng cao kiến thức nhận thức người nông dân hậu tiêu cực (giả sử nguyên nhân

chính)

80% người nơng dân có kiến thức hiểu hậu tiêu cực

Mục tiêu quản lý: _ Mục tiêu truyền thông: _

Đối tượng Nhận thức, kiến thức, quan điểm, hành vi

Thông điệp Kênh truyền tin