Lương Thu Hà Trường Đại học Kinh tế Quốc dân.[r]
(1)BÀI 4
CÁC LOẠI CHIẾN LƯỢC
CỦA DOANH NGHIỆP
(2)v1.0014103204
TÌNH HUỐNG KHỞI ĐỘNG Café Trung Nguyên
• Ngày 9/6/2009, Cơng ty Trung Ngun khởi cơng xây dựng nhà máy chế biến cà phê với tổng vốn đầu tư 40 triệu USD Cụm công nghiệp Tân An, tỉnh Đắc Lắc
• Năm 2010, sản phẩm cà phê Trung Nguyên xuất đến 60 quốc gia toàn cầu, tiêu biểu Mỹ, Canada, Nga, Anh, Đức, Nhật Bản, Trung Quốc, khối Asean
• Tháng 9/2010, Cơng ty Cổ phần Sữa Việt Nam - Vinamilk thông báo việc chuyển nhượng dự án Nhà máy Cà phê Sài Gịn cơng suất chế biến 1.500 cà phê hòa tan 2.600 cà phê rang xay năm, với tổng vốn đầu tư 17 triệu USD Việc tiếp nhận Nhà máy Cà phê Sài Gịn nâng tổng cơng suất sản xuất cà phê hòa tan Trung Nguyên lên gấp lần so với trước
• Ngày 28/3/2012, Trung Nguyên thức khánh thành nhà máy cà phê G7 thứ hai Bắc Giang (Khu công nghiệp Quang Châu – Việt Yên) Đây nhà máy cà phê thứ
(3)TÌNH HUỐNG KHỞI ĐỘNG
• Sau 16 năm, có 12,2 tỷ ly cà phê Trung Nguyên tiêu thụ, 11/17 triệu hộ
gia đình Việt Nam sử dụng cà phê Trung Nguyên, 60 quán cà phê Trung Nguyên (TNF) khai trương Đặc biệt, tốc độ tăng trưởng trì 50% nhiều năm liên tiếp Trong năm 2012 – 2013 giai đoạn tiếp theo, Trung Nguyên tập trung toàn lực thực mục tiêu chiến lược tổ chức “Thống lĩnh nội địa – Chinh phục giới”
(4)v1.0014103204
MỤC TIÊU
• Hiểu cấp chiến lược doanh nghiệp;
• Hiểu nội dung cấp chiến lược điều kiện vận dụng;
(5)NỘI DUNG
Chiến lược cấp doanh nghiệp
Chiến lược cấp đơn vị kinh doanh (cấp SBU)
(6)v1.0014103204
1 CHIẾN LƯỢC CẤP DOANH NGHIỆP
1.2 Phân loại chiến lược cấp doanh nghiệp 1.1 Vai trò chiến lược cấp doanh nghiệp
(7)1.1 VAI TRÒ CỦA CHIẾN LƯỢC CẤP DOANH NGHIỆP
• Giải vấn đề hai khía cạnh:
Cách thức vượt qua khó khăn hiệu nhất; Sử dụng nguồn lực hạn chế hiệu • Thay đổi cấu tổ chức cấp tồn doanh nghiệp • Chỉ biện pháp quản trị thay đổi
• Cái nhìn tồn cảnh Cơ hội/Nguy tương lai
(8)v1.0014103204
1.2 PHÂN LOẠI CHIẾN LƯỢC CẤP DOANH NGHIỆP
Căn phân loại:
(9)(10)v1.0014103204 10
1.3.1 CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG
1.3.1.1 Chiến lược tăng trưởng tập trung 1.3.1.2 Chiến lược đa dạng hóa
1.3.1.3 Chiến lược hội nhập