[r]
(1)BUS505
MARKETING QUỐC TẾ
TUẦN 11
(2)Mục tiêu:
Sau kết thúc nội dung này, sinh viên có thể:
Hiểu được thế chất lượng, tiêu
chuẩn chất lượng
Biết được đặc điểm của sản phẩm dịch
vụ
(3)(4)Chiến lược sản phẩm
Sản phẩm hỗn hợp (Product mix) Dòng/Dãy sản phẩm (Product line)
(5)Dãy sản phẩm hệ sản phẩm của P&G Dãy sản phẩm (Chiều dài)
Hệ sản phẩm/Dòng sản phẩm (Chiều rộng) Chất tẩy rửa Xà bông Kem đánh
răng Dầu gội đầu Tã giấy Khăn giấy Ivory Snow
(1930) Ivory (1987) Cleem (1952)
Head &Shouder (1964)
Pampers
(1928) Charmin (1928) Dreft (1933) Kirk's (1885) Denquel (1980) Pert (1984) Luvx (1976)
White Cloud (1958)
Tide (1964) Lava (1893) Ivory (1986) Puffs (1960) Cheer Camay (1926) Rejoice Banner (1982) Oxy dol (1952) Zest (1952) Head
Dash (1954)
Safeguard
(6)Chiến lược thị trường-sản phẩm
Chiến lược
thâm nhập thị
trường
Chiến lược
phát triển sản
phẩm
Chiến lược
phát triển thị
trường
Chiến lược đa
dạng hóa
Sản phẩm
hiện tại
Sản phẩm
mới
Thị trường
hiện tại
Thị trường
(7)(8)(9)Kết hợp
toàn cầu
và quốc
gia
Sử dụng
nhãn hiệu
địa
phương
Một thương
hiệu cho
toàn cầu
Liên tưởng
thương hiệu
+
Khó khăn mở rộng
thương hiệu
Toàn
cầu
Quốc
gia COE
Thương
hiệu
(10) http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/2013/Best-Global-Brands-2013.aspx