Bài giảng Marketing quốc tế: Tuần 11 - Th.S Nguyễn Thị Minh Hải

[r]

BUS505

MARKETING QU

Ố

C T

Ế

TU

Ầ

N 11

M

ụ

c tiêu:

Sau k

ế

t thúc n

ộ

i dung này, sinh viên có th

ể

:



Hi

ể

u đ

ượ

c th

ế

ch

ấ

t l

ượ

ng, tiêu

chu

ẩ

n ch

ấ

t l

ượ

ng



Bi

ế

t đ

ượ

c đ

ặ

c đi

ể

m c

ủ

a s

ả

n ph

ẩ

m d

ị

ch

v

ụ

Chi

ế

n l

ượ

c s

ả

n ph

ẩ

m



S

ả

n ph

ẩ

m h

ỗ

n h

ợ

p (Product mix)



Dòng/Dãy s

ả

n ph

ẩ

m (Product line)

Dãy s

ả

n ph

ẩ

m h

ệ

s

ả

n ph

ẩ

m c

ủ

a P&G

Dãy

sản

phẩm

(Chiều

dài)

Hệ sản phẩm/Dòng sản phẩm (Chiều rộng)

Chất tẩy rửa

Xà bông

Kem đánh

răng

Dầu gội đầu

Tã giấy

Khăn giấy

Ivory Snow

(1930) Ivory (1987) Cleem (1952)

Head &Shouder (1964)

Pampers

(1928) Charmin (1928) Dreft (1933) Kirk's (1885) Denquel (1980) Pert (1984) Luvx (1976)

White Cloud (1958)

Tide (1964) Lava (1893) Ivory (1986) Puffs (1960) Cheer Camay (1926) Rejoice Banner (1982) Oxy dol (1952) Zest (1952) Head

Dash (1954)

Safeguard

Chi

ế

n l

ượ

c th

ị

tr

ườ

ng-s

ả

n ph

ẩ

m

Chi

ế

n l

ượ

c

thâm nh

ậ

p th

ị

tr

ườ

ng

Chi

ế

n l

ượ

c

phát tri

ể

n s

ả

n

ph

ẩ

m

Chi

ế

n l

ượ

c

phát tri

ể

n th

ị

tr

ườ

ng

Chi

ế

n l

ượ

c đa

d

ạ

ng hóa

S

ả

n ph

ẩ

m

hi

ệ

n t

ạ

i

S

ả

n ph

ẩ

m

m

ớ

i

Th

ị

tr

ườ

ng

hi

ệ

n t

ạ

i

Th

ị

tr

ườ

ng

K

ế

t h

ợ

p

toàn c

ầ

u

và qu

ố

c

gia

S

ử

d

ụ

ng

nhãn hi

ệ

u

đ

ị

a

ph

ươ

ng

M

ộ

t th

ươ

ng

hi

ệ

u cho

toàn c

ầ

u

Liên t

ưở

ng

th

ươ

ng hi

ệ

u

+

Khó khăn

m

ở

r

ộ

ng

th

ươ

ng hi

ệ

u

Toàn

c

ầ

u

Qu

ố

c

gia

COE

Th

ươ

ng

hi

ệ

u

http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/2013/Best-Global-Brands-2013.aspx