Đề tài "Quảng bá thương hiệu VNPT"

BỘ CƠNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CƠNG NGHIỆP TP.HỒ CHÍ MINH KHOA SAU ĐẠI HỌC MÔN HỌC QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU GVHD: TS Lê Cao Thanh ĐỀ TÀI QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU VNPT NHÓM THỰC HIỆN: Cao Mỹ Ánh Tuyết Nguyễn Văn Chín Trần Trung Tín Trần Xuân Thịnh Nguyễn Thị Xuân Anh Nguyễn Thị Hồng Anh Dương Quốc Hưng Đinh Chiến Thắng Nguyễn Hữu Hùng 10 Nguyễn Trần Tú 11 Lê Minh Hoàng 12 Nguyễn Ngọc Một 13 Nguyễn Thị Mỹ Hằng CẤU TRÚC CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO • I Thơng điệp quảng cáo 1.1 Định nghĩa:“Thông điệp quảng cáo thông báo ngơn từ/ hình ảnh/ âm (hoặc kết hợp yếu tố đó) nhắm mục đích bán hàng/ cung cấp dịch vụ/ quảng bá kiện” Nhận diện thông điệp quảng cáo Nhận diện làm nên “tư cách” thông điệp quảng cáo • Nhận diện làm nên “tư cách” thơng điệp quảng cáo Cái tên • Hoặc • Cái nơi bán hàng/ dịch vụ/ kiện • Định nghĩa mới: Thơng điệp quảng cáo thông báo nhằm mục đích định vị tên/ nơi (sản phẩm/ dịch vụ/ thương hiệu) tâm trí khách hàng II Cấu trúc thông điệp quảng cáo Một cấu trúc đặc biệt Quan sát thực tế ta thấy gì? • • • • • *Tên = thơng điệp QC *Tên + logo = thông điệp QC *Tên + logo + slogan = thông điệp QC * Một thông điệp quảng cáo 45 giây cắt bỏ thành 15 giây: thông điệp quảng cáo * Phần nghe (âm + lời) thông điệp quảng cáo truyền hình chuyển qua thành thơng điệp quảng cáo phát Quan sát thực tế ta thấy gì? * Tên+thơng tin để liên lạc = biển hiệu * Tên + thông tin để liên lạc + thông tin sp/dv + thông tin cho khách hàng = rao vặt/ tuyển dụng/ hội thảo * Tên + logo + slogan + phần thông tin = thông điệp QC * Tên + logo + slogan + phần thông tin + phần ấn tượng = thông điệp QC Cấu trúc thông điệp quảng cáo Là cấu trúc đặc biệt: Cấu trúc tháo lắp 10 B Nghe Lời rao  Người rao  Máy “rao” Keo dính chuột Bán báo dạo Cân sức khỏe Nhạc hiệu Kem Wall Quảng cáo phát 24 * Một loại thông điệp quảng cáo đặc biệt: quảng cáo người Cơ thể người Con người hoạt động Cô gái chạy chiếc xe Spacy Quảng cáo truyền miệng Chuyện quan huyện Thuận Thành (TQ) làm du lịch Quảng cáo truyền miệng Chuyện quan huyện Thuận Thành (TQ) làm du lịch 25 QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU VNPT 26 Cụm đồ họa hệ thống nhận diện thương hiệu VNPT 27 Ý nghĩa icon thương hiệu 28 - Tiếng Việt: "Cuộc sống đích thực" - Tiếng Anh: "Real life" Slogan: 29 VNPT ln Tập đồn giữ vị trí số Việt nam phát triển Bưu chính Viễn thông (BCVT) Có khả vươn thị trường thế giới, đủ sức cạnh tranh với tập đồn viễn thơng lớn 30 Sứ mệnh: VNPT nổ lực việc ứng dụng có hiệu cơng nghệ BCVT-CNTT (cơng nghệ thông tin) tiên tiến để mang đến cho người tiêu dùng, nhân dân Việt Nam giá trị tốt đẹp cho sống 31 Giá trị mang tính Việt Nam: VNPT 60 năm lịch sử đất nước, với vai trò doanh nghiệp chủ lực, VNPT gánh vác trọng trách vừa kinh doanh vừa phục vụ Nhà nước nhân dân Việt nam 32 Giá trị mang tính nhân văn: Giá trị tốt đẹp mà VNPT cam kết tiến tới là: phục vụ khách hàng cách tốt nhất, nâng cao đời sống tinh thần vật chất cho nhân viên, mang lại lợi ích cho đối tác; đóng góp lợi ích cộng đồng Tất là: “Vì người, hướng đến người, người” Giá trị mang tính kết nối: Nhờ ứng dụng công nghệ viễn thông tiên tiến, VNPT mang người đến gần nhau, vượt qua không gian thời gian để chia hạnh phúc – thành công – tri thức kỷ niệm quý giá sống 33 Triết lý kinh doanh 34 Triết lý kinh doanh Vượt thác ghềnh, mạnh mẽ : Vượt khó khăn Qua thăng trầm Khơng ngừng lớn mạnh, vươn cao, vươn xa Chúng khẳng định lĩnh tiên phong nội lực hùng cường Vươn xa tỏa rộng, hòa niềm vui : Như dòng sông mang nặng phù sa, chuyên chở thông điệp niềm vui, trù phú đến người miền đất nước Mang niềm tin, tiến biển lớn : Hịa sóng vào đại dương, vững bước bạn bè năm châu, nuôi lớn ước mơ thực hoài bão 35 36 Thông điệp quảng cáo VNPT Bài hát quảng bá thương hiệu VNPT 37 XIN CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE 38 ... quan huyện Thuận Thành (TQ) làm du lịch 25 QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU VNPT 26 Cụm đồ họa hệ thống nhận diện thương hiệu VNPT 27 Ý nghĩa icon thương hiệu 28 - Tiếng Việt: "Cuộc sống đích thực" - Tiếng...ĐỀ TÀI QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU VNPT NHÓM THỰC HIỆN: Cao Mỹ Ánh Tuyết Nguyễn Văn Chín Trần Trung Tín Trần... cáo Cái tên • Hoặc • Cái nơi bán hàng/ dịch vụ/ kiện • Định nghĩa mới: Thông điệp quảng cáo thông báo nhằm mục đích định vị tên/ nơi (sản phẩm/ dịch vụ/ thương hiệu) tâm trí khách hàng II Cấu