MỤC LỤC I. GIỚI THIỆU CHUNG A. Tình hình phát triển du lịch tỉnh Tuyên Quang B. Tiềm năng du lịch sinh thái và cơ sở hạ tầng II. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG PHÁT TRIỂN DU LỊCH SINH THÁI TỈNH TUYÊN QUANG A. Mục tiêu B. Đối tượng C. Thiết kế thông điệp D. Kênh truyền thông E Phương thức thực hiện F. Ngân sách và nhân sự G. Rủi ro và khắc phục H. Đánh giá I. GIỚI THIỆU CHUNG 1. Tình hình phát triển du lịch tỉnh Tuyên Quang: Tuyên Quang là một tỉnh thuộc vùng Tây Bắc Việt Nam với diện tích 5.867,3 km². Khu vực lập quy hoạch có địa hình khá phức tạp, phần lớn là đồi núi có độ cao từ 70 260m, bị phân chia bởi nhiều sông, suối. Tuyên Quang là một tỉnh có nhiều đồng bào dân tộc thiểu số sinh sống, kinh tế còn khá khó khăn. Trong những năm trường kỳ kháng chiến chống thực dân Pháp xâm lược, Tuyên Quang là Thủ đô Kháng chiến, nơi đồng bào cả nước trông về Việt bắc mà nuôi chí bền; nhân dân các dân tộc Tuyên Quang đã luôn luôn làm tròn nhiệm vụ thiêng liêng: Xây dựng, bảo vệ An toàn khu (ATK); bảo vệ Bác Hồ, Trung ương Đảng, Quốc hội, Chính phủ, Mặt trận cùng nhiều bộ, ban, ngành Trung ương; bảo vệ các cơ quan đầu não của Cách mạng Lào. Người ta nghĩ đến Tuyên Quang hầu hết chỉ nghĩ đến du lịch lịch sử, văn hóa, mặc dù du lịch sinh thái tại Tuyên Quang có tiềm năng rất lớn nhưng lại bị bỏ ngỏ hoặc làm chưa tới. Gây tình trạng lãng phí nguồn tài nguyên, vì vậy cần nhanh chóng đẩy mạnh du lịch sinh thái để tương xứng với thế mạnh sẵn có.
MỤC LỤC I GIỚI THIỆU CHUNG A Tình hình phát triển du lịch tỉnh Tuyên Quang B Tiềm du lịch sinh thái sở hạ tầng II KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG "PHÁT TRIỂN DU LỊCH SINH THÁI TỈNH TUYÊN QUANG" A Mục tiêu B Đối tượng C Thiết kế thông điệp D Kênh truyền thông E Phương thức thực F Ngân sách nhân G Rủi ro khắc phục H Đánh giá I GIỚI THIỆU CHUNG Tình hình phát triển du lịch tỉnh Tuyên Quang: Tuyên Quang tỉnh thuộc vùng Tây Bắc Việt Nam với diện tích 5.867,3 km² Khu vực lập quy hoạch có địa hình phức tạp, phần lớn đồi núi có độ cao từ 70 - 260m, bị phân chia nhiều sông, suối Tuyên Quang tỉnh có nhiều đồng bào dân tộc thiểu số sinh sống, kinh tế cịn khó khăn Trong năm trường kỳ kháng chiến chống thực dân Pháp xâm lược, Tuyên Quang Thủ đô Kháng chiến, nơi đồng bào nước " trông Việt bắc mà nuôi chí bền"; nhân dân dân tộc Tuyên Quang ln ln làm trịn nhiệm vụ thiêng liêng: Xây dựng, bảo vệ An toàn khu (ATK); bảo vệ Bác Hồ, Trung ương Đảng, Quốc hội, Chính phủ, Mặt trận nhiều bộ, ban, ngành Trung ương; bảo vệ quan đầu não Cách mạng Lào Người ta nghĩ đến Tuyên Quang hầu hết nghĩ đến du lịch lịch sử, văn hóa, du lịch sinh thái Tuyên Quang có tiềm lớn lại bị bỏ ngỏ làm "chưa tới" Gây tình trạng lãng phí nguồn tài ngun, cần nhanh chóng đẩy mạnh du lịch sinh thái để tương xứng với mạnh sẵn có Cây đa Tân Trào - biểu tượng tỉnh Tuyên Quang Tiềm du lịch sinh thái sở hạ tầng Tuyên Quang không tiếng với Khu di tích lịch sử vào lịch sử cách mạng Việt Nam Tân Trào - ATK, Kim Bình mà cịn có nhiều danh lam, thắng cảnh tiếng Suối khoáng Mỹ Lâm, Na Hang, Thác Bản Ba Đại hội đại biểu Đảng tỉnh Tuyên Quang lần thứ XV (nhiệm kỳ 20102015) xác định du lịch bốn lĩnh vực đột phá tỉnh Các xã Khu du lịch lịch sử - văn hóa sinh thái Quốc gia Tân Trào có nhiều tiềm năng, lợi tài nguyên du lịch tự nhiên, diện tích rừng đặc dụng với nhiều thảm thực vật quý Phía tây có dãy núi Bịng ngăn hai xã Tân Trào Minh Thanh; phía Đơng có dãy núi Hồng làm ranh giới tư nhiên hai tỉnh Tuyên Quang Thái Nguyên Tạo thành vòng cung thiên nhiên hùng vĩ; có sơng Phó Đáy với nhiều dịng suối hợp lưu Khn Pén, Khe Cả, Khe Bịng, Ngịi Thia… Ngồi quanh khu vực cịn có nhiều hang động tự nhiên thác nước chưa đưa vào sử dụng.Về khí hậu, vùng có khí hậu nhiệt đới, lành, mát mẻ, chia làm hai mùa rõ rệt : mùa mưa từ tháng đến tháng 10, mùa khô từ tháng 11 đến tháng Nhiệt độ trung bình từ 22 - 24 Thuận lợi cho du khách du lịch nghỉ dưỡng quanh năm Cọc Vài Pạ - địa điểm du lịch Khu du lịch sinh thái Na Hang (st) Các xã có trạm bưu điện, 100% số xã có điện thoại cố định, phủ sóng mạng điện thoại di động cho toàn điểm du lịch Hệ thống sở lưu trú dịch vụ du lịch nghèo nàn Hiện nay, khu quy hoạch có khách sạn, nhà nghỉ với tổng số 41 phòng nghỉ, 85 giường Chưa có nhà hàng đạt chuẩn mà có qn cơm bình dân, việc mua đặc sản, quà lưu niệm địa phương khó khăn mà quầy bán hàng lưu niệm nằm thưa thớt rải rác Sản phẩm phục vụ du lịch thiếu đa dạng - Lượng khách du lịch: Lượng khách tăng nhanh, năm 2010: 530 nghìn lượt Năm 2014 tăng lên gần 1,1 triệu lượt Năm 2015 ước có khoảng 1,3 triệu lượt người Giai đoạn tới, Tuyên Quang xác định phải phát triển Du lịch thực trở thành ngành kinh tế quan trọng tỉnh, với mục tiêu đến năm 2020 thu hút 1,7 triệu lượt khách du lịch Tuy nhiên, khách du lịch đến với Tuyên Quang hầu hết có thời gian lưu trú ngắn, tiêu du lịch không nhiều Khách du lịch đến với Tuyên Quang ngày đông, chủ yếu du lịch lịch sử - Doanh thu du lịch: Thu nhập bình quân từ du lịch tăng từ 500 tỷ đồng (2010) lên 905 tỷ đồng (2014), tăng 81% chiếm khoảng 5% tổng GDP toàn tỉnh Tuy nhiên số ỏi cho tỉnh coi du lịch ngành kinh tế mũi nhọn II KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG "PHÁT TRIỂN DU LỊCH SINH THÁI TỈNH TUYÊN QUANG" A Mục tiêu kế hoạch: Phát triển du lịch sinh thái tỉnh cách quy mô, chuyên nghiệp hiệu quả; tăng lượng khách du lịch, thời gian lưu trú chi tiêu du lịch Đặc biệt, trọng thu hút khách du lịch nước Làm tăng thu nhập cho người dân, tăng GDP toàn tỉnh, tránh lãng phí nguồn tài nguyên du lịch, bước nâng cao đời sống xã hội cho cư dân Tuyên Quang nói chung, đồng bào dân tộc thiểu số nói riêng Bảo vệ môi trường sinh thái hướng tới phát triển bền vững thơng qua q trình làm giảm sức ép khai thác nguồn lợi tự nhiên, phục vụ nhu cầu du khách, người dân địa phương tham gia vào hoạt động du lịch sinh thái Du lịch Tuyên Quang phấn đấu thu hút đạt 1,7 triệu lượt khách du lịch vào năm 2020 đạt mục tiêu " khâu đột phá" mà Đại hội đại biểu đảng tỉnh lần thứ XVI, nhiệm kỳ 2015-2020 xác định B Đối tượng: Ở Việt Nam du lịch sinh thái xác định tiềm mạnh đặc thù du lịch Việt Nam phát triển du lịch sinh thái hướng ưu tiên chiến lược phát triển du lịch Việt Nam Nhu cầu du lịch sinh thái ngày tăng mạnh, sống nóng bức, chật chội, ồn thời buổi cơng nghiệp, du khách ngồi nước thường tìm đến loại hình du lịch gần gũi với thiên nhiên Khách du lịch nước: - Đây đối tượng trước mắt cần phải hướng tới Mở đầu chiến dịch truyền thông, ta cần nhắm tới đối tượng khách du lịch tỉnh lân cận như: Hà Nội, Phú Thọ, Vĩnh Phúc, Thái Nguyên Độ tuổi không phân bố độ tuổi trưởng thành mà hướng đến du khách học sinh, sinh viên theo đoàn du lịch bụi Đây nhóm đối tượng ưa khám phá thường xuyên tham gia du lịch, du lịch sinh thái - Cũng phải hướng đến đối tượng khách du lịch nước, kể khách xa Trung-Nam Bộ Tuy nhiên với nhóm khách ta cần trọng đến nhóm tuổi từ 30-50 khoảng cách di chuyển xa, chi phí lại đắt đỏ Khách du lịch nước: - Hiện nay, du lịch tỉnh chủ yếu phục vụ cho khách nước mà chưa trọng đến phận khách nước đem lại nguồn thu ngoại tệ không nhỏ Làm để khách nước ngồi đến với Việt Nam tìm đến Tuyên Quang nhờ trình nỗ lực thay đổi du lịch tỉnh Khách du lịch nước đối tượng tiềm Các cấp quyền, doanh nghiệp, quan báo chí: - Khi thực kế hoạch, nỗ lực lấy lòng tin cấp, doanh nghiệp tòa soạn đề nhận giúp đỡ, tài trợ truyền thông, đẩy mạnh hiệu kế hoạch truyền thông Đó cịn doanh nghiệp đầu tư khai thác hoạt động điểm Công ty TNHH Sông Gâm Khu du lịch sinh thái thác Bản Ba; Công ty TTHH Nga Viên Khu du lịch sinh thái Na Hang; Công ty CP du lịch dịch vụ Hà Phú Khu du lịch suối khống Mỹ Lâm C Thiết kế thơng điệp: "Tun Quang - điều kì diệu tạo hóa" Tun Quang mảnh đất Tây Bắc hữu tình khơng có 400 di tích lịch sử cách mạng mà cịn nơi ẩn chứa nhiều bí mật khơng lời tạo hóa Thiên nhiên tạo tác cho Tuyên Quang vẻ đẹp muôn màu: suối nước, thác đá, suối nước nóng quang năm rầm rì chảy Nghĩ đến với Tuyên Quang, vùng đất giàu văn hóa, đẹp tự nhiên! (st) D Các kênh truyền thông: Để kế hoạch hiệu quả, ta cần vận dụng kênh truyền thơng Sau bảng số kênh truyền thông sử dụng phổ biến: Đặc biệt cần trọng đến internet truyền hình, hai kênh truyền thông hiệu + Đối với internet, cần có kế hoạch triển khai rõ ràng: Thành lập fanpage "DU LỊCH SINH THÁI TỈNH TUYÊN QUANG", chạy quảng cáo 10 ngày với mục tiêu 10.000 người likes vòng tháng Những ngày đăng ảnh, clip ấn tượng thiên nhiên Tuyên Quang, khuyến khích likes share Tổ chức thi tìm hiểu địa danh du lịch sinh thái tỉnh Tuyên Quang fanpage với phẩn thưởng tour du lịch miễn phí Khu du lịch sinh thái Na Hang Trên fanpage thường xuyên đăng tải thông tin du lịch hấp dẫn, kinh nghiệm du lịch Tuyên Quang + Đẩy mạnh quảng cáo kênh truyền hình TTV-Truyền hình Tuyên Quang tháng chiến dịch + Phát sóng chương trình thơng báo việc phát triển du lịch sinh thái sóng Radio để bà tỉnh kể vùng khó bắt sóng tivi biết kế hoạch + Tổ chức họp báo trước kế hoạch truyền thơng thức bắt đầu để thu hút ý ủng hộ nhà báo dự án E Phương thức thực hiện: Kế hoạch truyền thông bắt đầu thực từ ngày 1/7/2016 kết thúc vào ngày 31/10/2016, chia làm giai đoạn sau: Trước công bố kế hoạch: Thời gian 1/7/2016 2/7/2016 2-15/7/2016 Sự kiện Bắt đầu thiết kế nhận diện, in ấn poster, tờ rơi, thành lập fanpage "DU LỊCH SINH THÁI TỈNH TUYÊN QUANG" Bắt đầu quay clip "Tuyên Quang - điều kì diệu tạo hóa", qua trình dựng phải chèn phiên dịch tiếng anh cho người nước dễ theo dõi Liên hệ với nhà tài trợ, quan chức có liên quan Cử người khảo sát nhu cầu tham quan du lịch sinh thái số người dân thành phố Hà Nội, thành phố Việt Trì Chạy quảng cáo facebook radio Sau công bố kế hoạch Thời gian 16/7/2016 18/7/2016 Sự kiện Chính thức phát động kế hoạch truyền thông "Phát triển du lịch sinh thái tỉnh Tuyên Quang" Phát clip "Tuyên Quang - điều kì diệu tạo hóa" kênh truyền hình Tuyên Quang (TTV) Tổ chức quốc thi tìm kiếm gương mặt đại diện kế hoạch phát triển du lịch sinh thái tỉnh Tuyên Quang, tổ chức thi ảnh online internet"Tuyên Quang - điều kì diệu tạo hóa" 19-31/7/2016 1/8/2016 2-30/8/2016 10/8/2016 10/9/2016 11/9/2016 12/9/2016 12-30/9/2016 22/9/2016 25/9/2016 30/9/2016 1/10/2016 Treo poster số điểm du lịch tiếng Tuyên Quang, phát phát tờ rơi quảng bá địa điểm du lịch sinh thái Tuyên Quang, tập trung vào khu du lịch sinh thái lớn Khu du lịch sinh thái Na Hang, Khu du lịch suối khoáng Mỹ Lâm số địa điểm tiêu biểu như: Quần thể hang động xã Yên Phú, Động Song Long, , Quần thể Động Tiên, thác Bản Ba SEO website liên tục, để từ khóa "Du lịch sinh thái Tuyên Quang" đạt nhiều kết tìm kiếm số lượt tìm kiếm Kết thúc thi gương mặt đại diện, người đoạt giải chụp ảnh, quay clip quảng bá du lịch sinh thái kế hoạch kết thúc Cứ hai ngày lần đăng review địa điểm du lịch sinh thái Tuyên Quang Dưới post phải có dịch tiếng Ann Tổ chức thi tìm hiểu du lịch sinh thái Phạm vi nước, đối tượng công dân tuổi từ 18-50 Phần thưởng tuor du lịch hu sinh thái Na Hang Tổng kết trao giải thi Đặt gian hàng động quà tặng lưu niệm, đặc sản địa phương 10 điểm du lịch sinh thái tiêu biểu Tuyên Quang Đăng tin tuyển 100 tình nguyện viên để tham gia chiến dịch "Dọn rác cho Tuyên Quang, nhà nhà làm" Nội dung chiến dịch sau: Các niên tình nguyện mặc áo đồng phục chương trình tham gia dọn rác số điểm du lịch Đồng thời thơng cáo báo chí kế hoạch thực chiến dịch Quyền lợi: Được tài trợ chi phí ăn ngủ điểm du lịch miễn phí Tiếp tục cập nhật thông tin mạng xã hội thường xuyên Tập trung tình nguyện viên thực chiến dịch Quay phim tài liệu ngắn q trình có ý nghĩa Thuê người tiếng viết review du lịch sinh thái Tuyên Quang facebook cá nhân Công bố phim tài liệu sóng truyền hình TTV Tổng kết kế hoạch truyền thông Cần phải thu hút du khách đến với Tuyên Quang Sau kết thúc kế hoạch: Thời gian 1-30/10/2016 15/10/2016 20/10/2016 Sự kiện Cập nhật liên tục thông tin fanpage, không để fanpage nguội Trao lại gian hàng động bán quà lưu niệm cho khách du lịch cho người dân để họ tiếp tục làm đa dạng thêm du lịch tỉnh Tiếp tục liên hệ báo chí, cho họ thấy thay đổi sau thực chiến dịch F Ngân sách nhân Dự trù kinh phí: STT Tên Thuê đội ngũ truyền thông online Chi phí tờ rơi, poster Quay clip "Tuyên Quang - điều kì diệu tạo hóa", Chạy quảng cáo facebook Thuê đội ngũ truyền thông offline Trao giải gương mặt Số lượng 10 người Đơn giá triệu/người/tháng x tháng triệu Thành tiền 160.000.000đ triệu 2.000.000đ 10 ngày 100.000đ ngày 1.000.000đ 20 người triệu/người/tháng x 20 người 1.000.000đ 320.000.000đ 10.000 10 phút 5.000.000đ 1.000.000đ 11 đại diện Phần thưởng thi tìm hiểu du lịch sinh thái Xây dựng gian hàng quà lưu niệm Chi phí sinh hoạt cho cộng tác viên Thuê người tiếng viết review du lịch sinh thái Tuyên Quang facebook cá nhân SEO google 12 Phát sinh 10 tuor du lịch Na Hang 10 gian Xin tài trợ 0đ triệu/1 gian x 10 gian 100 người triệu/người x 100 người triệu/bài x 20.000.000đ Gần tháng 10 triệu 5.000.000 triệu 10 triệu 100.000.000đ triệu 10.000.000đ Tổng: 626.000.000đ Nguồn ngân sách: - Huy động vốn từ quyền địa phương Số vốn dự trù: 100.000.000đ - Huy động vốn từ nhà đầu tư nước + Số vốn từ doanh nghiệp du lịch địa bàn tỉnh Tuyên Quang: 400.000.000đ + Từ nhà đầu tư nước khác: 100.000.000đ - Vốn tài trợ từ cá nhân, việt kiểu: 20.000.000đ Phân bổ ngân sách tốn khó kế hoạch truyền thông Nguồn nhân lực: 130 người chủ yếu nhân lực từ tỉnh nhà, phần lại bạn trẻ ưa tình nguyện, thích du lịch Ngồi nguồn nhân lực chun mơn chủ chốt chương trình cử nhân tốt nghiệp cao đẳng, đại học chun nghành Báo chí, truyền thơng (30 người) Nhân lực yếu tố quan trọng định thành bại kế hoạch truyền thông G Rủi ro khắc phục Rủi ro xảy ra: - Fanpage không đạt số lượt likes dự kiến số người tương tác chưa cao ,bài đăng Tuyên Quang không đủ thông tin, - Clip truyền thông không đạt hiệu mong muốn - Khơng nhận ủng hộ từ đài truyền hình => không truyền thông qua kênh - SEO không đạt kết mong muốn - Phát sinh chi phí ăn lại cho tình nguyện viên - Thời tiết khơng ủng hộ làm tình nguyện Giải pháp: - Chuẩn bị đội ngũ truyền thông có chun mơn đảm bảo truyền thơng hiệu - Lên kịch bản, kế hoạch, màu sắc ánh sáng cho clip từ trước - Chuẩn bị thông cáo báo chí, xin ủng hộ từ Đài truyền hình cách thật khéo léo - SEO thông minh - Điều chỉnh hợp lý có kế hoạch khoản chi phí khác, tránh phát sinh - Nhanh chóng nắm bắt tình hình dự báo thời tiết, xảy thời tiết xấu phải có kế hoạch đổi lịch trình kịp thời H Đánh giá: Du lịch sinh thái, tham quan thắng cảnh núi rừng Tuyên quang, du lịch lễ hội, tâm linh yếu tố cấu thành giá trị văn hóa độc đáo, đa dạng địa phương tất tạo nên không gian muôn màu, mang ý nghĩa nhân văn sâu sắc, đưa ta đến đời sống thường nhật đồng bào dân tộc nơi đây, lòng mến khách nồng hậu nhiệt tình nơi miền núi cao Phát triển du lịch sinh thái giải pháp hiệu để phát triển du lịch tỉnh Tuyên Quang, sớm đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, đóng góp lớn vào GDP tỉnh nói riêng, nước nhà nói chung ... toàn tỉnh Tuy nhiên số ỏi cho tỉnh coi du lịch ngành kinh tế mũi nhọn II KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG "PHÁT TRIỂN DU LỊCH SINH THÁI TỈNH TUYÊN QUANG" A Mục tiêu kế hoạch: Phát triển du lịch sinh thái tỉnh. .. poster số điểm du lịch tiếng Tuyên Quang, phát phát tờ rơi quảng bá địa điểm du lịch sinh thái Tuyên Quang, tập trung vào khu du lịch sinh thái lớn Khu du lịch sinh thái Na Hang, Khu du lịch suối... thông "Phát triển du lịch sinh thái tỉnh Tuyên Quang" Phát clip "Tuyên Quang - điều kì diệu tạo hóa" kênh truyền hình Tuyên Quang (TTV) Tổ chức quốc thi tìm kiếm gương mặt đại diện kế hoạch phát