MỨC ĐỘ TIẾP NHẬN QUẢNG CÁO QUA SMS TRÊN ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG CỦA GIỚI TRẺ TẠI VIỆT NAM

Hoạt động marketing nói chung và quảng cáo nói riêng thường có những chuyển biến song song với sự xuất hiện của những làn sóng công nghệ truyền thông kỹ thuật số mới. Cùng với hơn 48 triệu thuê bao (BTTTT, 062008) như hiện nay và sẽ còn tiếp tục tăng thêm trong tương lai, hình thức chiêu thị bằng quảng cáo qua SMS trên điện thoại di động hứa hẹn sẽ phát triển mạnh tại Việt Nam trong vài năm tới. Dựa trên nghiên cứu của Yang Mao (2008), nghiên cứu này nhằm mục đích khảo sát mức độ chấp nhận của người tiêu dùng Việt Nam trong độ tuổi từ 21 – 35 tuổi đối với hình thức quảng cáo qua SMS trên điện thoại di động theo ảnh hưởng của các yếu tố: “nhận thức về sự hữu dụng”, “nhận thức về sự dễ dàng sử dụng”, “niềm tin đối với quảng cáo qua SMS” và “chuẩn chủ quan”.