(Luận văn thạc sĩ) những nhân tố ảnh hưởng tới ý định tham gia du lịch thể thao của du khách tại bình thuận

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH ======================== NGƠ THỊ LỆ THU NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI Ý ĐỊNH THAM GIA DU LỊCH THỂ THAO CỦA DU KHÁCH TẠI BÌNH THUẬN LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp.Hồ Chí Minh, tháng 10 năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HỒ CHÍ MINH ======================== NGƠ THỊ LỆ THU NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI Ý ĐỊNH THAM GIA DU LỊCH THỂ THAO CỦA DU KHÁCH TẠI BÌNH THUẬN Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS.BẢO TRUNG Tp.Hồ Chí Minh, tháng 10 năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan công trình nghiên cứu riêng tơi Các số liệu nội dung luận văn trung thực chưa cơng bố cơng trình nghiên cứu Ngô Thị Lệ Thu MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 1.4 Phương pháp nghiên cứu: 1.4.1 Nghiên cứu sơ 1.4.2 Nghiên cứu thức 1.5 Ý nghĩa đề tài 1.6 Kết cấu luận văn CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 Tổng quan Du lịch Bình Thuận 2.2 Tổng quan Du lịch thể thao 2.2.1 Giới thiệu du lịch thể thao 2.2.2 Lịch sử du lịch thể thao 2.2.3 Phân loại Du lịch thể thao 2.3 Các khái niệm liên quan 10 2.3.1 Định nghĩa Du lịch thể thao 10 2.3.2 Ý định hành vi 10 2.3.3 Động lực du lịch hệ thống du lịch 11 2.3.4 Mơ hình lý thuyết liên quan 12 2.3.5 Tóm lược ứng dụng mơ hình nghiên cứu hành vi 19 2.4 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 20 2.4.1 Cở sở đề xuất mơ hình nghiên cứu 20 2.4.2 Các giả thuyết mơ hình nghiên cứu 21 Tóm tắt chương 2: 22 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 23 3.1Quy trình nghiên cứu 23 3.2 Xây dựng thang đo 25 3.2.1 Xây dựng thang đo nháp 25 3.2.2 Xây dựng thang đo sơ 28 3.2.3 Xây dựng thang đo thức 33 3.3 Nghiên cứu định lượng 34 3.3.1 Thiết kế mẫu 34 3.3.2 Thiết kế bước nghiên cứu thức 34 3.3.3 Thu thập xử lý liệu 35 Tóm tắt chương 3: 35 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 36 4.1 Mô tả đặc điểm mẫu khảo sát 36 4.2 Đánh giá độ tin cậy thang đo 38 4.3 Phân tích nhân tố khám phá EFA 40 4.4 Kiểm định mơ hình nghiên cứu giả thuyết 43 4.4.1 Phân tích tương quan 43 4.4.2 Phân tích hồi quy bội 45 4.4.3 Kiểm định giả thuyết 47 4.4.4 Kiểm định giả định hồi quy tuyến tính 51 4.4.5 Kiểm định khác biệt biến định tính 54 Tóm tắt chương 4: 58 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT ỨNG DỤNG KẾT QUẢ 60 5.1 Những kết luận 60 5.2 Đề xuất ứng dụng kết vào thực tiễn du lịch thể thao Bình Thuận 60 5.2.1 Học hỏi/giao tiếp (LN): 63 5.2.2 Trải nghiệm chuyến (EX) 63 5.2.3 Lợi ích (B) 63 5.2.4 Môi trường tự nhiên (W) 64 5.2.5 Giải trí/thốt ly thực tế (RN) 64 5.2.6 Ảnh hưởng gia đình/xã hội (S) 64 5.2.7 Fan hâm mộ (F) 65 5.2.8 Tính (N) 65 5.2.9 Thách thức/khẳng định thân (CN) 65 5.2.10 Cơ sở vật chất/dịch vụ (TN) 66 5.3 Đóng góp nghiên cứu 66 5.4 Hạn chế hướng nghiên cứu 66 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT ANOVA Phân tích phương sai (Analysis of Variance) BI Ý định hành vi (Behavior intention) EFA Phân tích nhân tố khám phá (Exploratory Factor Analysis HL TTQG Huấn luyện thể thao quốc gia KMO Hệ số Kaiser – Mayer – Olkin PCM Mơ hình kết nối tâm lý (Psychological continuum model) SPSS Phần mềm thống kê (Statistical Package for the Social Sciences) TDTT Thể dục Thể thao TP.HCM Thành phố Hồ Chí Minh T-test Kiểm định trung bình hai mẫu độc lập (Sample T-test) DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ Hình Trang Hình 2.1 Các hoạt động Du lịch thể thao Hình 2.1 Các hoạt động Du lịch thể thao 12 Hình 2.3 Mơ hình kết nối tâm lý 14 Hình 2.4: Mơ hình khái niệm quan tâm kiện thể thao 16 Hình 2.5: Khám phá khơng đồng thói quen du lịch golf 17 Hình 2.6: Mơ hình nghiên cứu đề xuất 22 Hình 4.1: Biểu đồ phân tán Scatterplot 50 Hình 4.2: Biểu đồ tần số phần dư chuẩn hóa 51 Hình 4.3: Đồ thị Q-Q Plot phần dư 52 DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng Trang Bảng 2.1 Bảng tổng kết điểm nghiên cứu 19 Bảng 3.1: Bảng tổng hợp thang đo nháp thuộc nhóm Nhân tố đẩy 25 Bảng 3.2: Bảng tổng hợp thang đo nháp thuộc nhóm nhân tố kéo 26 Bảng 3.3: Bảng tổng hợp thang đo nháp trải nghiệm chuyến 27 Bảng 3.4: Thang đo sơ 29 Bảng 4.1: Thống kê nhân học 35 Bảng 4.2 Kết phân tích Cronbach’s Alpha 37 Bảng 4.3: Kết phân tích EFA 40 Bảng 4.4 Kết phân tích tương quan Pearson 43 Bảng 4.5: Kết phân tích hồi quy 44 Bảng 4.6: Kết kiểm định giả thuyết 49 Bảng 4.7: Kết phân tích khác biệt nhóm tuổi 53 Bảng 4.8: Kết phân tích khác biệt trình độ 54 Bảng 4.9: Kết phân tích khác biệt giới tính 54 Bảng 4.10: Kết phân tích khác biệt thu nhập 55 Bảng 4.11: Kết phân tích khác biệt nghề nghiệp 56 Bảng 4.12: Kết phân tích khác biệt quốc tịch 57 Bảng 5.1: Giá trị trung bình biến quan sát 60 a Rotated Component Matrix Component B3 808 B1 784 B5 699 B4 687 B2 680 LN5 814 LN2 741 LN4 717 LN1 575 LN3 571 EX2 727 EX3 724 EX1 689 EX4 631 CN3 858 CN2 785 CN1 714 F3 837 F2 766 F1 684 TN2 853 TN3 849 TN1 847 S3 762 S2 759 S1 733 RN3 794 RN2 787 RN1 751 W2 786 W1 779 W3 758 10 N3 797 N2 728 N1 307 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization .672 a Rotated Component Matrix Component B3 808 B1 784 B5 699 B4 687 B2 680 LN5 814 LN2 741 LN4 717 LN1 575 LN3 571 EX2 727 EX3 724 EX1 689 EX4 631 CN3 858 CN2 785 CN1 714 F3 837 F2 766 F1 684 TN2 853 TN3 849 TN1 847 S3 762 S2 759 S1 733 RN3 794 RN2 787 RN1 751 W2 786 W1 779 W3 758 10 N3 797 N2 728 N1 307 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations .672 PHỤ LỤC KẾT QUẢ PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN Correlations F_CN F_RN F_LN F_CN Pearson Correlation Sig (2-tailed) N F_RN Pearson Correlation F_B F_N F_W 216 308 ** 451 F_BI ** 534 232 232 232 232 232 232 232 ** ** ** ** ** ** ** 500 500 ** 577 000 000 232 232 232 232 232 232 232 232 232 ** ** ** ** ** ** ** 537 537 ** 692 000 000 232 232 232 232 232 232 232 232 ** ** ** ** ** ** 394 232 ** 394 ** 574 000 000 232 232 232 232 232 232 232 ** ** ** ** ** 507 N 232 232 232 232 232 ** ** ** ** ** 507 ** 673 000 000 232 232 232 232 232 232 ** ** ** ** 450 000 000 N 232 232 232 232 232 232 ** ** ** ** ** ** 450 ** 566 000 000 232 232 232 232 232 ** ** ** 198 000 000 000 000 N 232 232 232 232 232 232 232 ** ** ** ** ** ** ** 198 ** 623 000 000 232 232 232 232 ** ** 318 002 000 000 000 003 002 N 232 232 232 232 232 232 232 232 ** ** ** ** ** ** ** ** 318 ** 378 000 000 232 232 232 ** 562 000 000 000 000 000 000 000 000 N 232 232 232 232 232 232 232 232 232 ** ** ** ** ** ** ** ** ** 311 311 000 Sig (2-tailed) 500 500 000 001 476 476 002 Sig (2-tailed) 450 450 000 000 432 432 003 000 194 194 000 Sig (2-tailed) 570 570 000 000 544 544 000 000 242 242 000 000 512 512 000 Sig (2-tailed) 472 472 000 000 338 338 000 000 286 286 000 000 443 443 000 000 362 362 000 Sig (2-tailed) 521 521 000 ** 466 466 000 232 278 278 000 ** 519 519 000 232 424 424 000 ** 535 535 000 232 464 464 000 N 393 393 002 000 202 202 000 000 380 380 000 000 355 355 000 Sig (2-tailed) 455 455 000 ** 360 360 000 232 451 F_EX 232 ** 308 ** ** 232 Pearson Correlation F_F 232 ** 216 ** 232 232 363 363 F_TN 000 N Pearson Correlation ** 000 000 352 352 F_W 000 000 Pearson Correlation ** 001 Sig (2-tailed) 469 469 F_N 000 ** Pearson Correlation ** 000 232 314 314 F_B 000 ** Pearson Correlation ** 000 232 433 433 F_S 000 N F_EX Pearson Correlation F_BI 415 ** 000 000 F_TN Pearson Correlation F_F ** 415 Sig (2-tailed) F_LN Pearson Correlation F_S 232 ** 562 ** 611 000 000 232 232 ** 687 Sig (2-tailed) 000 000 000 000 000 000 000 000 000 N 232 232 232 232 232 232 232 232 232 232 232 ** ** ** ** ** ** ** ** ** ** Pearson Correlation 534 577 692 574 673 566 623 378 611 000 687 Sig (2-tailed) 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 N 232 232 232 232 232 232 232 232 232 232 232 Correlations F_CN F_RN F_LN F_CN Pearson Correlation Sig (2-tailed) N F_RN Pearson Correlation F_B F_N F_W 232 232 232 232 232 232 232 232 232 232 ** ** ** ** ** ** ** ** 500 500 000 232 232 232 232 232 232 232 232 232 ** ** ** ** ** ** ** 537 537 000 232 232 232 232 232 232 232 232 ** ** ** ** ** ** 394 232 232 ** ** ** 394 000 232 232 232 232 232 232 232 ** ** ** ** ** 507 232 232 232 232 232 ** ** ** ** ** 507 000 232 232 232 232 232 232 ** ** ** ** 450 000 N 232 232 232 232 232 232 ** ** ** ** ** ** 450 000 232 232 232 232 232 ** ** ** 198 000 000 000 N 232 232 232 232 232 232 232 ** ** ** ** ** ** ** 198 ** 623 000 000 232 232 232 232 ** ** 318 002 000 000 000 003 002 N 232 232 232 232 232 232 232 232 ** ** ** ** ** ** ** ** 318 ** 378 000 000 232 232 232 ** 562 000 000 000 000 000 000 000 000 N 232 232 232 232 232 232 232 232 232 ** ** ** ** ** ** ** ** ** 311 311 000 Sig (2-tailed) 500 500 000 001 476 476 002 Sig (2-tailed) 450 ** 566 000 000 570 450 000 000 432 432 003 000 194 194 000 Sig (2-tailed) 472 ** 673 000 000 521 570 000 000 544 544 000 000 242 242 000 000 512 512 000 Sig (2-tailed) 464 ** 574 000 N 451 472 000 000 338 338 000 000 286 286 000 000 443 443 000 000 362 362 000 Sig (2-tailed) 466 ** 692 000 232 393 521 000 ** 308 466 000 232 278 278 000 N 519 519 000 000 424 424 000 000 535 535 000 000 Pearson Correlation ** 577 000 Sig (2-tailed) 202 464 000 ** 216 393 002 232 380 202 000 ** 363 380 000 232 355 355 000 ** 455 455 000 232 360 360 000 N Pearson Correlation ** 534 000 000 352 ** 451 000 000 Pearson Correlation ** 000 Sig (2-tailed) 469 308 F_BI 001 ** Pearson Correlation ** 216 F_EX 000 232 314 ** 363 F_F 000 ** Pearson Correlation ** 352 F_TN 000 232 433 ** 469 F_W 000 N F_EX Pearson Correlation F_BI 415 ** 314 F_N 000 000 F_TN Pearson Correlation F_F ** ** 433 F_B 000 Sig (2-tailed) F_LN Pearson Correlation F_S 232 ** 415 F_S 562 ** 611 000 000 232 232 ** 687 Sig (2-tailed) 000 000 000 000 000 000 000 000 000 N 232 232 232 232 232 232 232 232 232 232 232 ** ** ** ** ** ** ** ** ** ** Pearson Correlation 534 577 692 574 673 566 623 378 611 000 687 Sig (2-tailed) 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 N 232 232 232 232 232 232 232 232 232 232 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) 232 PHỤ LỤC KẾT QUẢ PHÂN TÍCH HỒI QUY b Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std Error of the Estimate Durbin-Watson a 869 756 745 34519 1.717 dimensi on0 a Predictors: (Constant), F_EX, F_TN, F_N, F_CN, F_S, F_RN, F_W, F_F, F_LN, F_B b Dependent Variable: F_BI Coefficientsa Model Unstandardized Standardized Collinearity Coefficients Coefficients Statistics B (Constant) Std Error -.509 Beta t 194 Sig Tolerance VIF - 009 2.624 F_CN 083 035 096 2.380 018 679 1.473 F_RN 109 038 119 2.889 004 651 1.536 F_LN 200 051 186 3.952 000 496 2.015 F_S 110 040 115 2.743 007 629 1.590 F_B 126 043 138 2.908 004 487 2.052 F_N 108 042 106 2.565 011 653 1.532 F_W 116 039 128 2.936 004 580 1.724 F_TN 080 034 085 2.349 020 846 1.182 F_F 090 036 111 2.482 014 555 1.801 F_EX 158 048 158 3.317 001 486 2.059 a Dependent Variable: F_BI b ANOVA Model Sum of Squares df Mean Square Regression 81.540 10 8.154 Residual 26.333 221 119 107.873 231 Total F 68.432 a Predictors: (Constant), F_EX, F_TN, F_N, F_CN, F_S, F_RN, F_W, F_F, F_LN, F_B b Dependent Variable: F_BI Sig .000 a PHỤ LỤC 10 KẾT QUẢ PHÂN TÍCH SỰ KHÁC BIỆT CÁC BIẾN ĐỊNH TÍNH Phân tích khác biệt nhóm tuổi Test of Homogeneity of Variances F_BI Levene Statistic df1 836 df2 Sig 227 503 ANOVA F_BI Sum of Squares Df Mean Square Between Groups 13.701 3.425 Within Groups 94.172 227 415 107.873 231 Total F Sig 8.257 000 Phân tích khác biệt trình độ Test of Homogeneity of Variances F_BI Levene Statistic 532 df1 df2 Sig 228 661 ANOVA F_BI Sum of Squares Between Groups Df Mean Square 1.247 416 Within Groups 106.627 228 468 Total 107.873 231 F Sig .888 448 Phân tích khác biệt giới tính Group Statistics Gioi_tinh F_BI N Nam Mean Std Deviation Std Error Mean 136 4.4951 44994 03858 96 3.7951 74672 07621 dimensi on1 Nu Independent Samples Test F_BI Equal variances Equal variances not assumed assumed Levene's Test for Equality F 30.922 of Variances Sig t-test for Equality of t Means df 230 Sig (2-tailed) 000 000 Mean Difference 69996 69996 Std Error Difference 07877 08542 000 8.887 8.194 95% Confidence Interval of Lower 54477 53111 the Difference Upper 85515 86881 Phân tích khác biệt nghề nghiệp Test of Homogeneity of Variances F_BI Levene Statistic 2.239 df1 df2 Sig 227 066 ANOVA F_BI Sum of Squares Between Groups df Mean Square 2.115 529 Within Groups 105.758 227 466 Total 107.873 231 F 1.135 Sig .341 Phân tích khác biệt thu nhập Test of Homogeneity of Variances F_BI Levene Statistic 2.290 df1 df2 Sig 229 104 ANOVA F_BI Sum of Squares Between Groups df Mean Square F 7.444 3.722 Within Groups 100.429 229 439 Total 107.873 231 Sig 8.486 000 Phân tích khác biệt Quốc tịch Group Statistics Quoc_tich F_BI N Việt Nam Mean Std Deviation Std Error Mean 146 4.1027 68879 05700 86 4.3798 64100 06912 Nước khác Independent Samples Test F_BI Levene's Test for Equality F of Variances Sig t-test for Equality of t Means Equal variances Equal variances not assumed assumed 2.193 140 -3.036 -3.093 df 230 188.758 Sig (2-tailed) 003 002 -.27711 -.27711 09128 08959 Mean Difference Std Error Difference 95% Confidence Interval of Lower -.45696 -.45384 the Difference Upper -.09725 -.10037 PHỤ LỤC 11 GIÁ TRỊ TRUNG BÌNH BIẾN QUAN SÁT Thang đo Thách thức/khẳng định thân Statistics CN1 N Valid CN3 232 232 232 0 3.85 3.88 3.66 Missing Mean CN2 Thang đo Giải trí/thốt ly thực tế Statistics RN1 N Valid RN3 232 232 232 0 4.15 3.94 3.82 Missing Mean RN2 Thang đo Học hỏi/giao tiếp Statistics LN1 N Valid 232 Missing Mean LN2 LN3 232 LN4 232 0 0 4.14 4.07 4.22 4.06 S1 Missing Mean 232 Statistics Valid 232 4.00 Thang đo Ảnh hưởng gia đình/xã hội N LN5 S2 S3 232 232 232 0 4.03 4.09 4.19 Thang đo Lợi ích Statistics B1 N Valid B2 B4 232 232 232 232 0 0 3.93 4.00 3.92 4.00 4.06 Thang đo Tính Statistics N1 N Valid N2 N3 232 232 232 0 3.96 4.15 4.22 Missing Mean Thang đo Môi trường tự nhiên Statistics W1 N Valid W2 232 Missing Mean W3 232 232 0 4.12 4.16 4.15 Thang đo Cơ sở vật chất/dịch vụ Statistics TN1 N Valid TN2 TN3 232 232 232 0 3.72 3.87 3.54 Missing Mean Thang đo Fan hâm mộ Statistics F1 N Valid Missing Mean B5 232 Missing Mean B3 F2 F3 232 232 232 0 3.83 4.00 3.95 10 Thang đo Trải nghiệm chuyến Statistics EX1 N Valid EX3 EX4 232 232 232 232 0 0 3.95 3.67 4.19 3.75 Missing Mean EX2 11 Thang đo Ý định hành vi Statistics BI1 N Valid Missing Mean BI2 232 BI3 232 232 0 4.03 4.23 4.35 ... ? ?Những nhân tố ảnh hưởng tới ý định tham gia du lịch thể thao du khách Bình Thuận? ?? làm luận văn tốt nghiệp Tác giả chọn đề tài số lý sau: - Đề tài nghiên cứu ý định hành vi tham gia du lịch thể. .. tác động đến ý định tham gia du lịch thể thao du khách • Xác định mức độ ảnh hưởng yếu tố tới ý định tham gia du lịch thể thao du khách 3 • Đưa hàm ý sách cho nhà cung cấp dịch vụ du lịch việc... cứu nhân tố ảnh hưởng đến ý định tham gia du lịch thể thao du khách nói riêng khả phát triển sản phẩm du lịch thể thao Việt Nam thời gian tới nói chung 1.2 Mục tiêu nghiên cứu • Xác định nhân tố