LỜI CẢM ƠN
MỤC LỤC
PHẦN MỞ ĐẦU
1. Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu
Với sự phát triển của nền kinh tế Việt Nam đang hướng tới mục tiêu chuyển hóa sang nền kinh tế thị trường để bắt kịp với kinh tế thế giới cũng như hội nhập kinh tế. Đây cũng là cơ hội và thách thức mà các doanh nghiệp Việt Nam phải nắm bắt và vượt qua những thách thức này để lớn mạnh lên từng ngày.
Không chỉ các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh phải tập trung tạo ra những sản phẩm mới, có chất lượng cao để cạnh tranh với các doanh nghiệp trong nước và nước ngoài. Mà các doanh nghiệp thương mại cũng phải gồng mình tìm kiếm những cơ hội mới để phát triển trong thời đại 4.0 như hiện nay. Việc sử dụng các kênh quảng cáo hoặc quảng cáo online cùng với các chương trình xúc tiến thương mại như hiện nay là rất quan trọng và có thể nói là cấp thiết cho sự tồn tại của doanh nghiệp từ nhỏ đến lớn đều không thể nào thiếu các chương trình quảng cáo, xúc tiến
2. Tổng quan tình hình khách thể nghiên cứu của những công trình năm trước
Công trình nghiên cứu trong nước: Các công trình nghiên cứu trong nước nhiều năm qua đã có những bước cải thiện cho chính sách xúc tiến thương mại cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ của Việt Nam giúp họ có thêm nhiều nguồn tham khảo để phát triển và bổ sung những thiếu sót của mình trong quá trình thực hiện chính sách xúc tiến thương mại, Ví dụ như công ty TNHH thương mại vận tải KNL Việt Nam với đề tài “Hoàn thiện chiến lược xúc tiến hỗn hợp trong hoạt động Marketing cho dịch vụ vận tải đường biển cho công ty TNHH thương mại vận tải KNL Việt Nam”, công ty cổ phần công nghệ Vinacomm với để tài “Phát triển chính sách xúc tiến thương mại sản phẩm của công ty cổ phần công nghệ Vinacomm đối với sản phẩm máy tính xách tay trên địa bàn Hà Nội”, công ty đầu tư thương mại Hoàng Phú với đề tài “Phát triển chính sách xúc tiến thương mại dịch vụ thiết kế webisite của công ty đầu tư thương mại Hoàng Phú” Và công ty cổ phần đầu tư Gia Minh với đề tài “Phát triển chính sách xúc tiến thương mại sản phẩm chống sét trên thị trường miền Bắc của công ty CPĐT Gia Minh”
Tất cả những luận văn này đều của anh chị sinh viên năm trước được viết năm 2016, 2017,2018…
3. Xác lập các vấn đề nghiên cứu trong đề tài
4. Các mục tiêu nghiên cứu
Đề tài khóa luận được thực hiện với mục tiêu nhằm đưa ra các giải pháp để phát triển các chính sách xúc tiến thương mại cho dịch vụ quảng cáo của công ty TNHH Rich Media
Để đạt được các mục tiêu nghiên cứu này các đề tài cần phải thực hiện các nhiệm vụ sau đây:
Thứ nhất nghiên cứu về mặt lý luận các chính sách xúc tiến thương mại đối với các sản phẩm dịch vụ của công ty kinh doanh
Thứ hai, phân tích thực trạng và đánh giá thực trạng hoạt dộng của xúc tiến thương mại đối với sản phẩm dịch vụ quảng cáo hiện tại của công ty TNHH Rich Media để phát triển chính sách xúc tiến thương mại cho dịch vụ quảng cáo.
5. Phạm vi nghiên cứu
Do thời gian và năng lực bản thân có sự hạn chế nên đề tài của em sẽ cỉ tập trung được vào các vấn đề nghiện cứu sau:
Về đối tượng nghiên cứu: Nghiên cứu các hoạt động cũng như chính sách xúc tiến thương mại cho dịch vụ quảng cáo của công ty TNHH Rich Media, các gói quảng cáo cho các đối tác khách hàng của doanh nghiệp
Đối tượng khảo sát:Là những khách hàng mục tiêu của công ty đang sử dụng các sản phẩm dịch vụ của công ty. Mục tiêu của công ty là những khách hàng tổ chức, những doanh nghiệp vừa và nhỏ có nhu cầu sử dụng dịch vụ quảng cáo của công ty
6. Phương pháp luận
Những phương pháp luận được sử dụng chủ yếu trong bài nghiên cứu này bao gồm các phương pháp luận biện chứng kết hợp với những liên hệ thực tế và các thống kê mô ta dữ liệu
7. Kết cấu khóa luận
CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI
1.1 Khái quát về xúc tiến thương mại
1.1.1 Một số khái niệm cơ bản
1.1.2 Các công cụ của xúc tiến thương mại
1.1.3 Mô hình xúc tiến thương mại
1.2 Phân định nội dung chính sách xúc tiến thương mại của doanh nghiệp
1.2.1 Xác định đối tượng tác động chính sách xúc tiến thương mại
1.2.3 Xác định ngân sách của chính sách xúc tiến thương mại
1.2.4 Xác định thông điệp của chính sách xúc tiến thương mại
1.2.7 Tổ chức thực hiện và đánh giá hiệu quả của chính sách xúc tiến thương mại
1.3.2 Yếu tố bên trong doanh nghiệp
CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG VỀ CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI CHO DỊCH VỤ QUẢNG CÁO CỦA CÔNG TY TNHH RICH MEDIA.
2.1 Khái quát về tình hình hoạt động kinh doanh tại công ty TNHH RICH MEDIA
2.1.1 Giới thiệu khái quát về công ty TNHH RICH MEDIA
2.1.2 Cơ cấu tổ chức và nguồn lực của công ty TNHH RICH MEDIA
2.1.3 Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty trong 3 năm gần nhất
2.2 Phân tích tác động của yếu tố môi trường đến phát triển chính sách xúc tiến thương mại cho dịch vụ quảng cáo của công ty TNHH Rich Media
2.2.1 Môi trường bên ngoài doanh nghiệp
2.1.3 Môi trường Tự nhiên – Công nghệ
2.1.4 Môi trường văn hóa – xã hội
2.2.2 Môi trường bên trong doanh nghiệp
2.3 Kết quả phân tích thực trạng phát triển chính sách cho dịch vụ quảng cáo của công ty TNHH Rich Media
2.3.1 Xác định đối tượng chính sách xúc tiến thương mại cho dịch vụ quảng cáo của công ty TNHH Rich Media
2.3.2 Xác định mục tiêu chính sách xúc tiến thương mại
2.3.3 Xác định ngân sách phát triển xúc tiến thương mại cho dịch vụ quảng cáo của công ty
2.3.5 Xác định kênh xúc tiến
2.4 Các kết luận và phát hiện qua nghiên cứu đánh giá thực trạng của doanh nghiệp
CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP VỚI PHÁT TRIỂN CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI CHO DỊCH VỤ QUẢNG CÁO CỦA CÔNG TY TNHH RICH MEDIA
3.1 Dự báo xu thế thay đổi về ngành dịch vụ quảng cáo
3.1.1 Dự báo về môi trường phát triển đến năm 2023
3.1.2 Dự báo về ngành hàng
3.1.3 Phương hướng hoạt động của cty đến năm 2023
3.2.2 Đề xuất giải pháp mục tiêu chính sách xúc tiến thương mại
3.2.3 Đề xuất giải pháp cho ngân sách của chính sách xúc tiến thương mại của công ty
3.2.4 Đề xuất giải pháp thông điệp của chính sách xúc tiến thương mại
3.2.5 Đề xuất giải pháp cho kênh xúc tiến thương mại của công ty
3.2.6 Đề xuất giải pháp cho phối thức xúc tiến thương mại